новости

о ньютоне широко распространена история: яблоко ударило ньютона по голове, и он открыл закон всемирного тяготения, приоткрыв, таким образом, завесу классической физики.

тогда 27 апреля 1900 года знаменитый британский физик уильям томсон указал, что «красивое и ясное небо динамической теории было покрыто двумя темными облаками», первое темное облако появилось в волновой теории света, «а второе темное облако появляется в теории равнораспределения энергии максвелла-больцмана.

это две хорошо известные темные тучи над классической физикой. сегодня, более ста лет спустя, над apple также нависли темные тучи.

темное облако первое: прогресс apple в области искусственного интеллекта идет медленно

первым темным облаком для apple является медленный прогресс в области искусственного интеллекта. темой осенней конференции apple в этом году является glowtime, но на самом деле на конференции сложно найти основные моменты.

для обновления iphone в этом году apple потратила много энергии на продвижение apple ai и даже заявила, что ai принес «новую эру» в iphone. еще до презентации iphone 16 генеральный директор apple кук выделил apple intelligence и подчеркнул это, заявив, что «новое поколение iphone полностью создано для apple intelligence».

но что касается конкретных функций apple intelligence, apple подробно объявила об этом на wwdc в июне этого года. теперь, три месяца спустя, apple intelligence на iphone 16 больше не привнесла никаких новых функций. и для реализации этого в глобальном масштабе все равно потребуется немало времени.

проще говоря, функции искусственного интеллекта iphone 16 — это в основном генерация текста, генерация изображений, интеллектуальное управление уведомлениями, а также новая siri, которая включает в себя большие модели искусственного интеллекта и т. д. короче говоря, с точки зрения возможностей искусственного интеллекта iphone 16 не является выдающимся. его преимущество в основном заключается в высокой интеграции с мобильными телефонами. например, вы можете создавать поздравительные письма прямо в своем почтовом ящике, не обращаясь к стороннему искусственному интеллекту. чтобы сгенерировать его, а затем скопировать в свой почтовый ящик.

в целом конференция apple в этом году прошла немного пустынно. как прокомментировал технологический блоггер: «как и в предыдущие годы, apple представила еще одно «плавное» обновление на долгожданной пресс-конференции. хотя пресс-конференция apple, как говорят, каждый год является гала-концертом весеннего фестиваля технологий, не все с этим знакомы. гала-концерт весеннего фестиваля технологий. ожидания и дискуссии с каждым годом становятся все слабее и слабее, и это точно такая же ситуация, как и на настоящем гала-фестивале весны».

темное облако второе: apple ожидает уплаты налогов

второе темное облако, с которым сталкивается apple, — это налог apple. так называемый «налог apple» не является настоящим налогом, а относится к совместному использованию каналов, что означает, что мобильные телефоны apple получают прибыль от пополнения счета пользователями игр или покупок виртуальных цифровых услуг через комиссию в app store. по сообщениям пользователей различных платформ, доля apple app store обычно составляет 15% к 30%.

в последнее время новости о том, что «iphone 16 может не поддерживать wechat» и «apple wechat выбирает один», продолжают бродить по платформам социальных сетей. с обновлением версии wechat для ios в интернете слухи о «выберите один из wechat от apple» рухнули сами по себе, что также прояснило предыдущие ложные предположения о том, что деловая конкуренция между apple и tencent усилилась и apple может удалить wechat.

оглядываясь назад, можно сказать, что причина, по которой этот инцидент вызвал такой шум, заключается в том, что и у apple, и у wechat есть мотивы расстаться.

давайте сначала посмотрим на apple. в начале августа apple объявила свой финансовый отчет за третий финансовый квартал 2024 финансового года (три месяца, заканчивающихся 29 июня 2024 года), показывающий, что как выручка, так и чистая прибыль увеличились. это означает, что после спада в последнем финансовом квартале apple наконец начала квартал роста. тем не менее, стоит отметить, что выручка от продажи iphone составила 39,296 млрд долларов сша, что на 0,9% меньше, чем в прошлом году. это был второй квартал подряд.

и на китайском рынке он столкнулся с ватерлоо. в финансовом отчете показано, что среди пяти основных регионов америка, европа, япония и другие азиатско-тихоокеанские регионы достигли разной степени ежегодного роста. также четвертый квартал подряд от apple ежегодного снижения продаж в большом китае. данные показывают, что продажи apple в большом китае в третьем финансовом квартале составили 14,728 млрд долларов сша, что на 6,5% меньше, чем 15,758 млрд долларов сша за тот же период прошлого года.

поэтому, поскольку доходы от продаж apple в китае продолжают снижаться, apple еще больше завидует доходам от небольших программ в экосистеме wechat, которые, несомненно, являются огромным потенциальным источником дохода.

что касается wechat, если apple обложит налогом экосистему мини-игр wechat, пострадает экосистема, накопленная за эти годы, и малые и средние разработчики, которые полагаются на нее, чтобы выжить.

а с исторической точки зрения конфронтация wechat и apple произошла еще в 2017 году. тогда wechat объявил, что закроет функцию «оценки» ios-версии публичной платформы wechat после долгих переговоров, которые не дали результатов, из-за запроса apple на комиссию в размере 30%. два гиганта столкнулись лоб в лоб, и зрителей было бесчисленное множество.

но когда ма хуатэн возглавил команду, которая посетила apple, два гиганта отступили и встали на путь примирения. вскоре после того, как ма хуатэн и другие встретились с куком, apple скорректировала свои правила, чтобы разрешить пользователям дарить денежные подарки, то есть «вознаграждения». apple не берет комиссию, но и третьи лица не могут брать комиссию. в январе следующего года tencent восстановила функцию «оценки».

но пока не будут объявлены конкретные решения, никто не знает, произойдет ли очередное противостояние между apple и wechat.

темное облако 3: пороги потребителей становятся все выше и выше

третье темное облако, с которым столкнулась apple, заключается в том, что пороговые значения потребителей становятся все выше и выше. производителям становится все труднее улучшать качество обслуживания потребителей, полагаясь на регулярные обновления, и даже apple не является исключением.

последний iphone, который был ошеломляющим с первого взгляда, относится к iphone x, выпущенному 7 лет назад. это первый мобильный телефон apple с экраном с вырезом, в основе которого лежит полноэкранная революция в индустрии смартфонов. после этого обновления внешнего вида iphone в основном касались подбора цветов и расположения камеры.

каждый год в новом iphone apple стремится добавить несколько «новинок», которые не являются ни второстепенными, ни важными. например, в серии iphone 15 используется интерфейс type-c, который впервые поддерживает спецификацию usb 3.0 и имеет более высокую скорость передачи данных. новые iphone в последние годы регулярно продвигали «обновленные, более быстрые и мощные» чипы серий a и m.

примерно такова философия итерации продукта iphone в эпоху кука – маленькая, но стабильная. после того, как кук занял свой пост, он отказался от революционной концепции инновационных продуктов, которую пропагандировал джобс, сосредоточил внимание компании на гарантиях цепочки поставок, таких как чипы и дисплеи, и стремился довести эффективность бизнес-направлений компании до предела.

кук считает, что на быстро меняющемся технологическом рынке, если вы используете слишком радикальные или «одношаговые» технологические инновации, хотя они и могут показаться шокирующими, их можно проигнорировать, поскольку они превышают текущий рыночный спрос. бизнес-философия кука умело превращает «непредсказуемость» стратегии apple «инновации – это король» в «предсказуемую» модель роста. в рамках бизнес-модели кука можно полностью и стабильно предсказать ожидаемую прибыль apple, контроль над расходами и темпы роста доходов. вот почему в эпоху кука капитал предпочитает apple.

вывод: apple нуждается в новом волнении

будь то медленный процесс искусственного интеллекта, порог потребления или ожидаемый налог apple, на самом деле они отражают одну проблему: продукты apple не такие уж удивительные и незаменимые.

за этим, с одной стороны, само инновационное пространство смартфонов становится все меньше и меньше; с другой стороны, замедление темпов инноваций apple ослабило ценностное восприятие некоторыми потребителями обновлений ее продуктов. в будущем в центре внимания окажется то, сможет ли apple преодолеть узкое место роста, полагаясь на новые категории, такие как будущие устройства ar/vr.

можно сказать, что apple снова оказалась на распутье.

источник: газета