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há uma história amplamente divulgada sobre newton: uma maçã atingiu newton na cabeça e ele descobriu a lei da gravitação universal, abrindo assim a cortina da física clássica.

então, em 27 de abril de 1900, o famoso físico britânico william thomson apontou que "o belo e claro céu da teoria dinâmica estava coberto por duas nuvens escuras", a primeira nuvem escura apareceu na teoria ondulatória da luz, "e a segunda uma nuvem escura aparece na teoria de equipartição de energia de maxwell-boltzmann.

estas são as duas nuvens escuras bem conhecidas sobre a física clássica. hoje, mais de cem anos depois, para a apple, também existem algumas nuvens escuras pairando sobre sua cabeça.

nuvem negra um: o progresso da ia ​​da apple é lento

a primeira nuvem negra para a apple é o lento progresso da ia. o tema da conferência de outono da apple deste ano é glowtime, mas, na verdade, é difícil encontrar destaques durante a conferência.

para a atualização do iphone deste ano, a apple gastou muita energia promovendo a apple ai e até afirmou que a ia trouxe uma “nova era” para o iphone. mesmo antes de apresentar o iphone 16, o ceo da apple, cook, destacou a apple intelligence e enfatizou-a, dizendo que “a nova geração do iphone é totalmente construída para a apple intelligence”.

mas em relação às funções específicas do apple intelligence, a apple o anunciou em detalhes na wwdc em junho deste ano. agora, três meses depois, o apple intelligence no iphone 16 não trouxe mais nenhuma função nova. e ainda levará muito tempo para implementá-lo em escala global.

simplificando, as funções de ia do iphone 16 são principalmente geração de texto, geração de imagens, gerenciamento inteligente de notificações e o novo siri que incorpora grandes modelos de ia, etc. resumindo, apenas em termos de capacidades de ia, o iphone 16 não é excelente. a sua vantagem reside principalmente na sua alta integração com telefones móveis. por exemplo, você pode gerar e-mails de saudação diretamente em sua caixa de correio, sem precisar recorrer a uma ia de terceiros. para gerá-lo e copiá-lo para sua caixa de correio.

no geral, a conferência da apple deste ano foi um pouco deserta. como comentou um blogueiro de tecnologia: "como nos anos anteriores, a apple trouxe outra atualização 'suave' na tão esperada conferência de imprensa. embora a conferência de imprensa da apple seja considerada uma gala do festival da primavera de tecnologia todos os anos, nem todos estão familiarizados com isso gala do festival da primavera de tecnologia." as expectativas e discussões estão ficando cada vez mais fracas a cada ano, o que é exatamente a mesma situação da verdadeira gala do festival da primavera."

nuvem negra dois: imposto da apple pendente

a segunda nuvem negra que a apple enfrenta é o imposto da apple. o chamado “imposto apple” não é um imposto real, mas refere-se ao compartilhamento de canais, o que significa que os celulares da apple obtêm lucros com recargas de usuários de jogos ou compras de serviços digitais virtuais por meio de uma comissão na app store. de acordo com relatos de usuários de diversas plataformas, a proporção de participação da app store da apple costuma ser de 15% a 30%.

recentemente, as notícias de que “o iphone 16 pode não suportar wechat” e “apple wechat escolhe um” continuam a fermentar nas plataformas de mídia social. com a atualização online da versão ios do wechat, os rumores de "escolha um do wechat da apple" ruíram por conta própria, o que também esclareceu a falsa especulação anterior de que a competição comercial da apple e da tencent se intensificou e a apple pode remover o wechat.

olhando para trás, a razão pela qual este incidente causou tanto alvoroço é que tanto a apple quanto o wechat têm motivos para se separar.

vejamos primeiro a apple. no início de agosto, a apple anunciou seu relatório financeiro para o terceiro trimestre fiscal do ano fiscal de 2024 (os três meses encerrados em 29 de junho de 2024), mostrando que tanto a receita quanto o lucro líquido aumentaram. isto significa que após a recessão no último trimestre financeiro, a apple finalmente inaugurou um trimestre de crescimento. no entanto, vale a pena notar que a receita do iphone foi de us$ 39,296 bilhões, uma queda de 0,9% ano a ano. este foi o segundo trimestre consecutivo de queda.

e encontrou waterloo no mercado chinês. o relatório financeiro revelou que, entre as cinco principais regiões, as américas, a europa, o japão e outras regiões da ásia-pacífico alcançaram graus variados de crescimento anual. apenas a grande china registou declínios anuais. também o quarto trimestre consecutivo de declínio anual nas vendas da apple na grande china. os dados mostram que as vendas da apple na grande china no terceiro trimestre fiscal foram de 14,728 mil milhões de dólares, uma queda de 6,5% em relação aos 15,758 mil milhões de dólares no mesmo período do ano passado.

portanto, à medida que a receita de vendas da apple na china continua a diminuir, a apple fica ainda mais ciumenta com a receita de pequenos programas no ecossistema wechat, que é sem dúvida uma enorme fonte potencial de receita.

para o wechat, se a apple tributar o ecossistema de minijogos wechat, o que será prejudicado é o ecossistema que acumulou ao longo dos anos e os pequenos e médios desenvolvedores que dependem dele para sobreviver.

e de uma perspectiva histórica, o wechat e a apple tiveram um confronto já em 2017. naquela época, o wechat anunciou que encerraria a função de “apreciação” da versão ios da plataforma pública wechat após longas negociações sem resultados devido ao pedido da apple de uma comissão de 30%. os dois gigantes colidiram de frente e houve inúmeros espectadores.

mas enquanto ma huateng liderava uma equipa para visitar a apple, os dois gigantes recuaram e embarcaram no caminho da reconciliação. pouco depois de ma huateng e outros se reunirem com cook, a apple ajustou suas regras para permitir que os usuários dessem presentes monetários, ou seja, "recompensas". a apple não cobra comissão, mas terceiros também não podem cobrar. em janeiro do ano seguinte, a tencent restaurou a função de “apreciação”.

mas até que soluções específicas sejam anunciadas, ninguém sabe se haverá outro confronto entre apple e wechat.

dark cloud 3: os limites dos consumidores estão cada vez mais altos

a terceira nuvem negra que a apple enfrenta é que os limites dos consumidores estão cada vez mais elevados. é cada vez mais difícil para os fabricantes atualizarem a experiência trazida aos consumidores contando com atualizações regulares, e mesmo a apple não é exceção.

o último iphone que impressionou à primeira vista remonta ao iphone x, lançado há 7 anos. este é o primeiro celular da apple com design de tela notch, e o pano de fundo é a revolução da tela cheia na indústria de smartphones. depois disso, as atualizações de aparência do iphone focaram principalmente na correspondência de cores e na disposição das câmeras.

todos os anos, para o novo iphone, a apple se esforça para adicionar algumas “inovações” que não sejam nem menores nem maiores. por exemplo, a série iphone 15 usa uma interface type-c, que suporta a especificação usb 3.0 pela primeira vez e tem velocidades de transmissão mais rápidas. os novos iphones nos últimos anos têm promovido rotineiramente os chips “atualizados, mais rápidos e mais fortes” das séries a e m.

esta é aproximadamente a filosofia de iteração de produto do iphone na era cook – pequena, mas constante. depois que cook assumiu o cargo, ele derrubou o conceito de produto inovador e disruptivo defendido por jobs, concentrou a empresa em garantias da cadeia de suprimentos, como chips e displays, e se comprometeu a levar a eficiência das áreas de negócios da empresa ao extremo.

cook acredita que no mercado de tecnologia em rápida mudança, se você usar inovação tecnológica muito radical ou de "uma etapa", embora possa parecer chocante, ela pode ser ignorada porque excede a demanda atual do mercado. a filosofia empresarial de cook transforma habilmente a “imprevisibilidade” da estratégia “a inovação é rei” da apple em um modelo de crescimento “previsível”. no modelo de negócios de cook, as expectativas de margem de lucro, controle de custos e taxa de crescimento de receitas da apple podem ser previstas de forma completamente estável. é por isso que a apple na era cook é favorecida pelo capital.

conclusão: a apple precisa de um novo entusiasmo

quer se trate do lento processo de ia, do limite de consumo ou do imposto pendente da apple, eles na verdade refletem um problema: os produtos da apple não são tão incríveis e insubstituíveis.

por trás disso, por um lado, o próprio espaço de inovação dos smartphones está cada vez menor; por outro lado, a desaceleração do ritmo de inovação da apple enfraqueceu a percepção de valor de alguns consumidores nas atualizações de seus produtos; no futuro, se a apple conseguirá quebrar o gargalo de crescimento confiando em novas categorias, como os próximos dispositivos ar/vr, tornou-se o foco das atenções.

pode-se dizer que a apple mais uma vez chegou a uma encruzilhada.

fonte: o papel