berita

ada cerita yang beredar luas tentang newton: sebuah apel menghantam kepala newton dan dia menemukan hukum gravitasi universal, sehingga membuka tirai fisika klasik.

kemudian pada tanggal 27 april 1900, fisikawan terkenal inggris william thomson mengemukakan bahwa “langit yang indah dan cerah menurut teori dinamis ditutupi oleh dua awan gelap,” awan gelap pertama muncul dalam teori gelombang cahaya, “dan yang kedua awan gelap muncul dalam teori ekuipartisi energi maxwell-boltzmann.

ini adalah dua awan gelap yang terkenal dalam fisika klasik. saat ini, lebih dari seratus tahun kemudian, bagi apple, ada juga beberapa awan gelap yang menggantung di atas kepalanya.

awan gelap yang pertama: kemajuan ai apple lambat

awan gelap pertama bagi apple adalah kemajuan ai yang lambat. tema konferensi musim gugur apple tahun ini adalah glowtime, namun kenyataannya, sorotan sulit ditemukan sepanjang konferensi.

untuk pembaruan iphone tahun ini, apple menghabiskan banyak energi untuk mempromosikan apple ai, dan bahkan mengklaim bahwa ai telah membawa “era baru” ke iphone. bahkan sebelum memperkenalkan iphone 16, ceo apple cook menyoroti apple intelligence dan menekankannya, dengan mengatakan bahwa "iphone generasi baru sepenuhnya dibuat untuk apple intelligence."

namun terkait fungsi spesifik dari apple intelligence, apple sempat mengumumkannya secara detail di wwdc pada juni tahun ini. kini, tiga bulan kemudian, apple intelligence di iphone 16 belum lagi menghadirkan fungsi baru. dan masih memerlukan banyak waktu untuk menerapkannya dalam skala global.

sederhananya, fungsi ai pada iphone 16 sebagian besar adalah pembuatan teks, pembuatan gambar, manajemen cerdas notifikasi, dan siri baru yang menggabungkan model ai besar, dll. singkatnya, dalam hal kemampuan ai saja, iphone 16 tidak menonjol. keunggulannya terutama terletak pada integrasinya yang tinggi dengan ponsel. misalnya, anda dapat membuat email ucapan langsung di kotak surat anda tanpa harus menggunakan ai pihak ketiga untuk membuatnya dan kemudian menyalinnya ke kotak surat anda.

secara keseluruhan, konferensi apple tahun ini agak sepi. seperti yang dikomentari oleh seorang blogger teknologi: "seperti tahun-tahun sebelumnya, apple kembali menghadirkan peningkatan 'halus' dalam konferensi pers yang sangat dinanti-nantikan. meskipun konferensi pers apple dikatakan sebagai gala festival musim semi teknologi setiap tahun, semua orang tidak mengetahui hal ini. teknologi gala festival musim semi." harapan dan diskusi semakin lemah dari tahun ke tahun, yang persis sama dengan gala festival musim semi yang sebenarnya.”

awan gelap kedua: pajak apple menunggu keputusan

awan gelap kedua yang dihadapi apple adalah pajak apple. apa yang disebut "pajak apple" bukanlah pajak sebenarnya, tetapi mengacu pada berbagi saluran, yang berarti ponsel apple memperoleh keuntungan dari pengisian ulang atau pembelian layanan digital virtual oleh pengguna game melalui komisi di app store. menurut laporan dari pengguna berbagai platform, rasio pangsa app store apple biasanya 15% hingga 30%.

baru-baru ini, berita bahwa "iphone 16 mungkin tidak mendukung wechat" dan "apple wechat memilih salah satu" terus bergejolak di platform media sosial. dengan pembaruan versi wechat ios online, rumor "pilih salah satu dari wechat apple" runtuh dengan sendirinya, yang juga mengklarifikasi spekulasi palsu sebelumnya bahwa persaingan bisnis apple dan tencent semakin ketat dan apple mungkin menghapus wechat.

melihat ke belakang, alasan mengapa kejadian ini begitu heboh adalah karena baik apple maupun wechat punya motif untuk bubar.

mari kita lihat apple terlebih dahulu. pada awal agustus, apple mengumumkan laporan keuangannya untuk kuartal fiskal ketiga tahun fiskal 2024 (tiga bulan yang berakhir pada 29 juni 2024), yang menunjukkan bahwa pendapatan dan laba bersih meningkat. ini berarti bahwa setelah penurunan pada kuartal keuangan terakhir, apple akhirnya mencapai pertumbuhan seperempat. namun, perlu dicatat bahwa pendapatan iphone adalah us$39,296 miliar, turun 0,9% dibandingkan tahun lalu. ini merupakan penurunan kuartal kedua berturut-turut.

dan ditemukan di waterloo di pasar cina. laporan keuangan tersebut mengungkapkan bahwa di antara lima kawasan utama, amerika, eropa, jepang, dan kawasan asia-pasifik lainnya telah mencapai tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun yang berbeda-beda. hanya tiongkok raya yang mengalami penurunan dari tahun ke tahun juga penurunan penjualan apple pada kuartal keempat berturut-turut tahun-ke-tahun di tiongkok raya. data menunjukkan bahwa penjualan apple di tiongkok raya pada kuartal fiskal ketiga berjumlah us$14,728 miliar, turun 6,5% dari us$15,758 miliar pada periode yang sama tahun lalu.

oleh karena itu, seiring dengan menurunnya pendapatan penjualan apple di china, apple semakin iri dengan pendapatan dari program kecil di ekosistem wechat, yang tidak diragukan lagi merupakan potensi sumber pendapatan yang sangat besar.

bagi wechat, jika apple mengenakan pajak pada ekosistem mini-game wechat, yang akan dirugikan adalah ekosistem yang telah terakumulasi selama bertahun-tahun dan pengembang kecil dan menengah yang mengandalkannya untuk bertahan hidup.

dan dari sudut pandang sejarah, wechat dan apple pernah berkonfrontasi sejak tahun 2017. saat itu, wechat mengumumkan akan menutup fungsi “apresiasi” platform publik wechat versi ios setelah negosiasi panjang tanpa hasil karena permintaan komisi 30% dari apple. kedua raksasa itu bertabrakan secara langsung, dan ada banyak sekali penonton.

namun saat ma huateng memimpin tim untuk mengunjungi apple, kedua raksasa tersebut mundur dan memulai jalan menuju rekonsiliasi. tak lama setelah ma huateng dan yang lainnya bertemu dengan cook, apple menyesuaikan aturannya untuk mengizinkan pengguna memberikan hadiah uang, yaitu, "hadiah". apple tidak memungut komisi, tetapi pihak ketiga juga tidak dapat mengambil komisi. pada bulan januari tahun berikutnya, tencent memulihkan fungsi “apresiasi”.

namun hingga solusi spesifik diumumkan, tidak ada yang tahu apakah akan ada konfrontasi lagi antara apple dan wechat.

dark cloud 3: batasan konsumen semakin tinggi

awan gelap ketiga yang dihadapi apple adalah ambang batas konsumen yang semakin tinggi. semakin sulit bagi produsen untuk meningkatkan pengalaman yang diberikan kepada konsumen dengan mengandalkan pembaruan rutin, dan bahkan apple pun tidak terkecuali.

iphone terakhir yang menakjubkan pada pandangan pertama adalah iphone x yang dirilis 7 tahun lalu. ini adalah ponsel pertama apple dengan desain layar notch, dan dilatarbelakangi oleh revolusi layar penuh di industri ponsel pintar. setelah itu, pembaruan tampilan iphone terutama difokuskan pada pencocokan warna dan penataan kamera.

setiap tahun untuk iphone baru, apple berupaya menambahkan beberapa “yang pertama” yang tidak kecil maupun besar. misalnya saja seri iphone 15 yang menggunakan antarmuka type-c yang pertama kali mendukung spesifikasi usb 3.0 dan memiliki kecepatan transmisi lebih cepat. iphone baru dalam beberapa tahun terakhir secara rutin mempromosikan chip seri a dan seri m yang “diperbarui, lebih cepat, dan lebih kuat”.

ini kira-kira filosofi iterasi produk iphone di era cook – kecil tapi mantap. setelah cook menjabat, dia membatalkan konsep produk inovatif disruptif yang dianjurkan oleh jobs, memfokuskan perusahaan pada jaminan rantai pasokan seperti chip dan layar, dan berkomitmen untuk mendorong efisiensi area bisnis perusahaan hingga ekstrem.

cook percaya bahwa di pasar teknologi yang berubah dengan cepat, jika anda menggunakan inovasi teknologi yang terlalu radikal atau "satu langkah", meskipun terkesan mengejutkan, hal itu mungkin diabaikan karena melebihi permintaan pasar saat ini. filosofi bisnis cook dengan cerdik mengubah "ketidakpastian" dalam strategi "inovasi adalah raja" apple menjadi model pertumbuhan yang "dapat diprediksi". di bawah model bisnis cook, ekspektasi margin keuntungan, pengendalian biaya, dan tingkat pertumbuhan pendapatan apple dapat diprediksi secara stabil. inilah mengapa apple di era cook lebih disukai oleh modal.

kesimpulan: apple butuh kegembiraan baru

baik itu proses ai yang lambat, ambang batas konsumsi, atau pajak apple yang tertunda, semua hal tersebut sebenarnya mencerminkan satu masalah: produk apple tidak begitu menakjubkan dan tidak tergantikan.

di balik hal tersebut, di satu sisi, ruang inovasi pada ponsel pintar itu sendiri semakin mengecil; di sisi lain, lambatnya laju inovasi apple telah melemahkan persepsi nilai sebagian konsumen dalam pembaruan produknya. di masa depan, apakah apple dapat memecahkan hambatan pertumbuhan dengan mengandalkan kategori baru seperti perangkat ar/vr yang akan datang telah menjadi fokus perhatian.

bisa dikatakan apple kembali mencapai persimpangan jalan.

sumber: makalah