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introducción

[wenyan] desde la perspectiva de la historia de la retransmisión deportiva, es muy probable que los 18 mejores partidos de las eliminatorias asiáticas de la copa del mundo se conviertan en un acontecimiento histórico. no solo marca una actualización integral del modelo de visualización paga, sino que también revela una nueva tendencia: el modelo de transmisión de equipos a nivel nacional también está pasando al modelo de internet + cobro.

autor: zhang bin

antes de que comenzaran las eliminatorias del top 18 asiático de la copa del mundo, a los aficionados les resultaba difícil imaginar que tendrían que pagar para ver los partidos de fútbol nacionales. después de dos rondas, aunque el equipo chino perdió ambos partidos, los aficionados parecen haber aceptado la realidad de gastar dinero en partidos de fútbol nacionales.

iqiyi sports se convirtió en el "primero en probar algo nuevo" y fue criticado por los fanáticos por este motivo. sin embargo, bajo la doble presión de los altos costos de los derechos de autor y la creciente dificultad para monetizar la publicidad, esta es a la vez una elección impotente y un camino inevitable.

desde la perspectiva de la historia de la retransmisión deportiva, es muy probable que los 18 mejores partidos de las eliminatorias asiáticas de la copa del mundo se conviertan en un acontecimiento histórico. no solo marca una actualización integral del modelo de visualización paga, sino que también revela una nueva tendencia: el modelo de transmisión de equipos a nivel nacional también está pasando al modelo de internet + cobro.

la transmisión exclusiva crea requisitos previos para el pago

iqiyi sports anunció desde el principio que transmitiría exclusivamente la primera ronda de los 18 mejores partidos en china y japón con todos los medios, pero los fanáticos inicialmente no estuvieron de acuerdo y no creyeron que cctv se perdería la transmisión de un evento tan importante.

parece ser una regla no escrita en la industria que cctv obtenga los derechos de autor del evento a un precio relativamente bajo. los principales derechos de autor se muestran reacios a perder la plataforma cctv. sin embargo, en los últimos años, cada vez más derechos de autor principales han desaparecido de cctv, como la liga en las últimas nueve temporadas, la serie a y la liga de campeones esta temporada, e incluso. en la nba, su estatus en cctv también ha ido disminuyendo gradualmente.

la razón es que la nueva generación de usuarios de deportes se ha ido acostumbrando gradualmente a ver eventos en vivo en internet, y las redes de televisión por cable tienen períodos de transmisión relativamente limitados, a diferencia de las plataformas de internet que pueden transmitir varios juegos al mismo tiempo. algunos titulares de derechos de autor también prestan menos atención a las cctv.

en materia comercial, cctv puede rechazar por completo la oferta de la agencia de la confederación asiática de fútbol, ​​asian football group (afg), y optar por no retransmitir las dos primeras rondas del top 18 de la selección nacional de fútbol. el estado decreciente de la plataforma de transmisión por cable también hace innecesario que afg haga concesiones. la brecha negociadora entre las dos partes puede ser difícil de solucionar en poco tiempo.

también es sorprendente que migu no haya tomado medidas para ganar los derechos de autor de los 18 mejores partidos. desde que ingresó al campo de los derechos de autor deportivos en 2018, migu siempre ha sido agresivo y nunca ha estado ausente de los derechos de autor de los grandes eventos.

se puede decir que cctv, migu e iqiyi sports son los únicos tres actores importantes que quedan en el mercado de derechos de autor del fútbol. los nuevos participantes como leisu sports y qikedao aún no pueden competir con ellos. cuando cctv y migu estuvieron ausentes de esta fiesta, se convirtió en una opción natural para iqiyi sports, que tiene derechos exclusivos de transmisión, elegir un modelo de pago.

¿pagar por la selección de fútbol se ha convertido en una tendencia generalizada?

el modelo pago se está volviendo popular y poco a poco ha sido aceptado por los fanáticos. en los años en que la industria del deporte estaba en su apogeo, letv y pp sports comenzaron a probar gradualmente el modelo de pago de membresía para ganar dinero. este es el resultado inevitable de verse coaccionado por altas tarifas de derechos de autor. la afición no se mostró muy receptiva al principio, al fin y al cabo, la inercia de ver los partidos gratis era muy fuerte. sin embargo, después de aproximadamente una década de cultivo del mercado, pagar por los partidos de fútbol se ha convertido en algo común.

los juegos de selecciones nacionales siempre han parecido ser un caso especial. los derechos de autor anteriores a menudo adoptaban un modelo de distribución y eran transmitidos por cctv y las principales plataformas de medios de internet. en base a esto, es difícil para cualquier plataforma de internet elegir un modelo de pago.

pero finalmente ha llegado la era de pagar por la selección nacional de fútbol. como se mencionó anteriormente, se ha convertido en un requisito previo para que iqiyi sports tenga derechos de transmisión exclusivos para todos los medios.

además de los costes de los derechos de autor, existe otro incentivo importante que obliga a iqiyi a dar el valiente paso de pagar: la dificultad de monetizar los patrocinios publicitarios. la situación de la selección nacional de fútbol es preocupante. la imagen del fútbol chino en medio de campañas contra el juego y la criminalidad no es lo suficientemente positiva. sumado al impacto del entorno económico general, pocos anunciantes están dispuestos a pagar por el fútbol nacional. partidos de fútbol.

al mismo tiempo, los fans chinos todavía están dispuestos a pagar por el amor. la existencia de enlaces activos y transmisiones ilegales desviará a algunos fanáticos, pero la proporción de este grupo no es alta. los aficionados chinos todavía están dispuestos a gastar dinero en los partidos de fútbol nacionales. también saben que las plataformas deben pagar precios elevados para adquirir los derechos de autor y los correspondientes costes de producción y retransmisión. desde otra perspectiva, el "precio extremadamente alto" en la declaración de cctv también proporcionó una "ayuda indirecta" al pago de iqiyi sports.

de hecho, ver retransmisiones de juegos a través de la televisión por cable no es gratuito. los paquetes actuales de alta definición, como alta definición, ultraalta definición, 4k, etc., suelen costar más de mil yuanes al año. no hay almuerzo gratis en este mundo.

más ventajas de la plataforma de internet harán que los fanáticos estén más dispuestos a pagar, como ver varios juegos al mismo tiempo, repeticiones instantáneas, comentarios diversificados, etc. por supuesto, la plataforma de internet puede no ser lo suficientemente amigable para los fanáticos de mediana edad y mayores, pero con el avance de la tecnología y los métodos de medios actualizados e iterados gradualmente, es solo cuestión de tiempo antes de que internet cubra todos los grupos de edad. esto también ha sentado una base sólida para que los aficionados de todas las edades estén dispuestos a pagar para ver los partidos de fútbol nacionales.

el fútbol chino definitivamente no es de clase mundial, pero el entusiasmo de los aficionados chinos no es inferior al de los mejores equipos del mundo. la atención de la selección nacional de fútbol no ha decaído por su mal desempeño y su preocupante imagen. iqiyi sports opta por creer que el equipo nacional de fútbol todavía tiene un alto grado de atención y paga por los partidos de fútbol nacionales. de lo contrario, los fanáticos no tendrán canales legales para ver la transmisión del juego en china. esto también refleja la responsabilidad social que debe asumir una empresa.

se enfrentaron a la desaprobación del mundo e hicieron un intento audaz, y los resultados fueron básicamente consistentes con sus predicciones, e incluso pueden haber superado las expectativas. durante la guerra chino-japonesa, hubo un problema con el sistema de pago de membresía de la aplicación iqiyi sports, lo que indirectamente demostró el entusiasmo de los fanáticos por pagar.

¿qué se extraña con la ausencia de migu?

después de que pp sports se retirara del escenario de la historia, migu e iqiyi sports básicamente dividieron el territorio de los derechos de autor del fútbol en partes iguales. migu una vez reunió las cinco principales ligas europeas, la superliga china y la liga de campeones de la afc, y su ventaja era incluso mayor que la de iqiyi sports.

desde el mundial de 2018, la estrategia de migu ha sido mantenerse en alto y luchar en alto, y sigue siendo la plataforma de internet con los derechos de autor más completos. además de los derechos de autor del fútbol, ​​migu también tiene derechos de autor de eventos importantes como la nba, la cba y la ufc. como plataforma de medios de internet con una sólida experiencia en empresas estatales, migu nunca se ha perdido la transmisión de las principales competiciones, como los juegos olímpicos, la copa del mundo, la copa de europa, los juegos asiáticos, la copa asiática, etc.

migu no obtuvo los derechos de transmisión de los 18 mejores partidos, lo que también sorprendió a mucha gente en la industria. se puede inferir que los altos costos de los derechos de autor y la dificultad de monetizar la publicidad en la situación actual de la selección nacional de fútbol son probablemente las principales razones por las que migu se desanima. es posible que migu no haya predicho que la ausencia de cctv conduciría a un carnaval de modelos pagados.

en ausencia de cctv, si migu adopta el mismo modelo de pago que iqiyi sports, tendrá más ventajas inherentes: primero, migu ha acumulado una gran cantidad de miembros deportivos, y el número puede incluso exceder al de iqiyi sports, este grupo tiene acostumbrarse a ver partidos en migu; en segundo lugar, otra forma de jugar de migu es comentar sobre el equipo. muchos comentaristas importantes como zhan jun y dong lu traen su propio tráfico.

en retrospectiva, migu perdió esta oportunidad histórica para que la transmisión de eventos deportivos a nivel nacional adoptara plenamente el pago, y es posible que no haya captado claramente la formación de un nuevo patrón de transmisión de eventos deportivos, es decir, la transmisión de eventos deportivos a nivel nacional. los eventos deportivos a nivel mundial comenzaron a transitar hacia el modelo internet+ charging.

por supuesto, migu y cctv aún pueden ganar los derechos de los 18 mejores juegos. si varias empresas poseen los derechos de autor de la selección nacional de fútbol, ​​de momento se desconoce si continuarán con la estrategia de pago. tampoco se sabe en qué plataforma se retransmitirá la próxima copa asiática sub-20 de 2025 y si se mantendrá el modelo de pago. también es digno de atención si cctv y migu obtendrán estos derechos de autor.

en cualquier caso, cuando se ha abierto la puerta al pago de las competiciones de ámbito nacional, no hay motivo para volver a cerrarla. después de todo, los elevados costes de los derechos de autor y la dificultad para monetizar los anuncios de los partidos de fútbol nacionales son difíciles de revertir por completo en el corto plazo.

los ajustes de migu en las estrategias de compra y operación de derechos de autor les hicieron perder una excelente oportunidad de seguir consolidando la plataforma de contenidos deportivos número uno en china. hoy en día, iqiyi sports, así como nuevos actores en el campo de los derechos de autor como leisu sports, qikedao, etc., han comenzado a intentar transmitir eventos en douyin. puede que esto no sea una amenaza potencial para migu.

frente a una nueva era de transmisión por internet, con plataformas de videos cortos como douyin desempeñando un papel cada vez más importante, y el surgimiento de nuevas plataformas de medios como live bar, leisu sports y qikedao, migu, iqiyi sports, estas antiguas plataformas de transmisión de fútbol han alcanzado una encrucijada crítica se ha establecido y ahora depende de cómo actuará migu.