новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

введение

[вэньян] с точки зрения истории спортивных трансляций, 18 лучших матчей азиатских отборочных матчей чемпионата мира, скорее всего, станут знаковым событием. это не только знаменует собой комплексное обновление модели платного просмотра, но и раскрывает новую тенденцию – модель вещания сборных национального уровня также переходит на модель «интернет + тарификация».

автор: чжан бинь

до начала отборочных матчей чемпионата мира по футболу среди 18 лучших игроков азии болельщикам было трудно представить, что им придется платить за просмотр национальных футбольных матчей. после двух туров, хотя китайская команда проиграла обе игры, болельщики, похоже, смирились с реальностью траты денег на национальные футбольные матчи.

iqiyi sports стала «первой, кто попробовал что-то новое» и за это подверглась критике со стороны фанатов. однако под двойным давлением высоких затрат на авторские права и растущих трудностей с монетизацией рекламы это одновременно беспомощный выбор и неизбежный путь.

с точки зрения истории спортивных трансляций, 18 лучших матчей азиатских отборочных матчей чемпионата мира, скорее всего, станут знаковым событием. это не только знаменует собой комплексное обновление модели платного просмотра, но и раскрывает новую тенденцию – модель вещания сборных национального уровня также переходит на модель «интернет + тарификация».

эксклюзивная трансляция создает предпосылки для оплаты

ранее iqiyi sports объявила, что будет эксклюзивно транслировать первый раунд матчей 18 лучших игроков в китае и японии со всеми средствами массовой информации, но фанаты поначалу не согласились и не верили, что cctv пропустит трансляцию такого крупного события.

кажется, в отрасли существует неписаное правило: cctv получает авторские права на мероприятие по относительно низкой цене. основные авторские права не хотят терять платформу cctv. однако в последние несколько лет все больше и больше основных авторских прав отсутствуют в cctv, например, ла лига в последние девять сезонов, серия а и лига чемпионов в этом сезоне и даже. нба его статус в cctv также постепенно снижался.

причина в том, что новое поколение спортивных пользователей постепенно привыкло смотреть прямые трансляции событий в интернете, а сети кабельного телевидения имеют относительно ограниченные периоды вещания, в отличие от интернет-платформ, которые могут транслировать несколько игр одновременно. некоторые правообладатели также уделяют меньше внимания системам видеонаблюдения.

с точки зрения бизнеса, cctv может полностью отклонить предложение агентства азиатской футбольной конфедерации, asian football group (afg), и отказаться от трансляции первых двух туров 18 лучших игроков национальной футбольной команды. снижение статуса платформы кабельного вещания также избавляет афг от необходимости идти на компромисс. раскол в переговорах между двумя сторонами, возможно, будет трудно преодолеть за короткое время.

удивительно и то, что мигу не предпринял действий по завоеванию авторских прав на 18 лучших матчей. с тех пор, как мигу начал заниматься спортивными авторскими правами в 2018 году, он всегда был агрессивен и никогда не отсутствовал в защите авторских прав на крупные мероприятия.

можно сказать, что cctv, migu и iqiyi sports — единственные три крупных игрока, оставшихся на рынке авторских прав на футбол. новые игроки, такие как leisu sports и qikedao, все еще не могут с ними конкурировать. когда cctv и migu отсутствовали на этом празднике, для iqiyi sports, обладающей эксклюзивными правами на трансляцию, стало естественным выбором модели оплаты.

плата за сборную по футболу стала общей тенденцией?

платная модель становится популярной и постепенно принимается фанатами. в годы, когда спортивная индустрия была на пике своего развития, letv и pp sports начали постепенно пробовать модель членских взносов, чтобы заработать деньги. это неизбежный результат высоких сборов за авторские права. фанаты поначалу были не очень восприимчивы, ведь инерция просмотра игр бесплатно была очень сильна. однако примерно через десять лет развития рынка оплата футбольных матчей стала обычным явлением.

игры национальных сборных всегда представляли собой особый случай. предыдущие авторские права часто применяли модель распространения и транслировались через системы видеонаблюдения и основные интернет-медиа-платформы. исходя из этого, любой интернет-платформе сложно выбрать модель оплаты.

но наконец наступила эра оплаты национальной футбольной команды. как упоминалось выше, обязательным условием для iqiyi sports стало наличие эксклюзивных прав на трансляцию для всех сми.

помимо затрат на авторские права, есть еще один важный стимул, который заставляет iqiyi пойти на смелый шаг и заплатить — сложность монетизации спонсорской рекламы. ситуация в национальной сборной по футболу вызывает тревогу. имидж китайского футбола, который находится в разгаре антигемблинговых и антикриминальных кампаний, недостаточно позитивен. в сочетании с влиянием общей экономической ситуации мало кто из рекламодателей желает этого. для оплаты национальных футбольных матчей.

в то же время китайские фанаты по-прежнему готовы платить за любовь. существование горячих ссылок и нелегальных трансляций действительно отвлечет некоторых фанатов, но доля этой группы невелика. китайские болельщики по-прежнему готовы тратить деньги на национальные футбольные матчи. они также знают, что платформам приходится платить высокую цену за приобретение авторских прав и соответствующие затраты на производство и трансляцию. с другой стороны, «чрезвычайно высокая цена» в заявлении cctv также обеспечила «косвенную помощь» в выплате iqiyi sports.

на самом деле просмотр игровых трансляций через кабельное телевидение не является бесплатным. современные пакеты высокой четкости, такие как высокая четкость, сверхвысокая четкость, 4k и т. д., часто стоят более тысячи юаней в год. в этом мире не бывает бесплатных обедов.

дополнительные преимущества интернет-платформы сделают болельщиков более готовыми платить, например, просмотр нескольких игр одновременно, мгновенные повторы, разнообразные комментарии и т. д. конечно, интернет-платформа может быть недостаточно дружелюбной для поклонников среднего и пожилого возраста, но с развитием технологий и медиа-методов, которые постепенно обновляются и совершенствуются, охват интернетом всех возрастных групп является лишь вопросом времени. это также заложило прочную основу для того, чтобы болельщики всех возрастов были готовы платить за просмотр национальных футбольных матчей.

китайский футбол определенно не мирового уровня, но энтузиазм китайских болельщиков не уступает энтузиазму лучших команд мира. внимание национальной сборной по футболу не уменьшилось из-за плохой игры и тревожного имиджа. iqiyi sports предпочитает верить, что национальная футбольная сборная по-прежнему уделяет большое внимание национальным футбольным играм и платит за них, в противном случае у болельщиков не будет легальных каналов для просмотра трансляций игр в китае. это также отражает социальную ответственность, которую должна нести компания.

они выдержали неодобрение мира и предприняли смелую попытку, и результаты в основном соответствовали их предсказаниям, а могли даже превзойти их. во время китайско-японской войны возникла проблема с системой оплаты членства в приложении iqiyi sports app, что косвенно доказывало энтузиазм фанатов по поводу оплаты.

чего не хватает из-за отсутствия мигу?

после того как pp sports сошла со сцены истории, migu и iqiyi sports фактически поровну поделили территорию футбольных авторских прав. когда-то migu собрала пять главных европейских лиг, китайскую суперлигу и лигу чемпионов afc, и ее преимущество было даже выше, чем у iqiyi sports.

после чемпионата мира 2018 года стратегия migu заключалась в том, чтобы держаться высоко и бороться высоко, и это по-прежнему интернет-платформа с наиболее полными авторскими правами. помимо авторских прав на футбол, мигу также обладает авторскими правами на такие популярные мероприятия, как nba, cba и ufc. будучи интернет-медийной платформой с сильным государственным опытом, migu никогда не пропускала трансляции ведущих соревнований, таких как олимпийские игры, чемпионат мира, чемпионат европы, азиатские игры, кубок азии и т. д.

мигу не получил права на трансляцию 18 лучших матчей, что удивило многих представителей индустрии. можно сделать вывод, что высокие затраты на авторские права и сложность монетизации рекламы в нынешней ситуации с национальной футбольной командой, скорее всего, являются основными причинами, по которым мигу сдерживает. мигу, возможно, не предполагал, что отсутствие видеонаблюдения приведет к карнавалу платных моделей.

в отсутствие видеонаблюдения, если migu примет ту же модель оплаты, что и iqiyi sports, у нее будет больше преимуществ: во-первых, у migu накопилось большое количество спортивных участников, и это число может даже превысить число iqiyi sports, эта группа имеет привыкните смотреть игры на мигу; во-вторых, еще один способ игры мигу - комментировать команду. многие ведущие комментаторы, такие как чжан цзюнь и донг лу, создают впечатление о зависимости мигу.

оглядываясь назад, мигу упустил эту историческую возможность транслировать спортивные мероприятия национального уровня, чтобы полностью охватить оплату, и, возможно, не смог четко уловить формирование новой модели трансляции спортивных событий, то есть трансляции национальных событий. спортивные мероприятия уровня начали переходить к модели «интернет+ зарядка».

конечно, migu и cctv еще могут выиграть права на 18 лучших игр. если авторские права национальной сборной по футболу принадлежат нескольким компаниям, на данный момент неизвестно, продолжат ли они стратегию выплат. также неизвестно, на какой платформе будет транслироваться следующий кубок азии u20 2025 года и сохранится ли модель оплаты. достойно внимания и то, выиграют ли cctv и migu эти авторские права.

в любом случае, раз открылась возможность оплаты соревнований национального уровня, нет причин снова ее закрывать. в конце концов, высокие затраты на авторские права и сложность монетизации рекламы национальных футбольных матчей трудно полностью изменить в краткосрочной перспективе.

корректировки migu в стратегиях покупки и эксплуатации авторских прав привели к тому, что они упустили прекрасную возможность продолжить консолидацию платформы спортивного контента номер один в китае. в настоящее время iqiyi sports, а также новые игроки в области авторского права, такие как leisu sports, qikedao и т. д., начали пытаться транслировать события на douyin. возможно, это не представляет потенциальной угрозы для мигу.

на пороге новой эры интернет-вещания, когда платформы коротких видео, такие как douyin, играют все более важную роль, а также появляются новые медиа-платформы, такие как live bar, leisu sports и qikedao, migu, iqiyi sports. эти старые платформы футбольных трансляций достигли критический перепутье зарекомендовал себя iqiyi sports, и теперь зависит от того, как поступит мигу.