ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

導入

【文燕】スポーツ放送の歴史から見ても、ワールドカップアジア予選の上位18試合は節目となる可能性が高いです。これは、有料視聴モデルの包括的なアップグレードを示すだけでなく、国家レベルのチームの放送モデルもインターネット + 課金モデルに移行しつつあるという新たな傾向を明らかにしています。

著者丨張斌

ワールドカップ予選のアジア18位決定戦が始まる前、ファンにとってサッカー代表戦を観戦するためにお金を払わなければならないとは想像もできなかった。 2回戦を経て、中国チームは2試合とも負けたものの、ファンはサッカーの代表戦にお金を使うという現実を受け入れたようだ。

iqiyi sports は「何か新しいことを試みた最初の企業」となり、この理由でファンから批判されました。しかし、高額な著作権コストと広告収益化の難しさという二重のプレッシャーの下では、これは無力な選択であると同時に避けられない道でもあります。

スポーツ放送の歴史からみても、ワールドカップアジア予選の上位18試合は節目となる可能性が高い。これは、有料視聴モデルの包括的なアップグレードを示すだけでなく、国家レベルのチームの放送モデルもインターネット + 課金モデルに移行しつつあるという新たな傾向を明らかにしています。

独占的なブロードキャストにより支払いの前提条件が作成されます

iqiyi sportsは早い段階で、中国と日本のトップ18の第1ラウンドをすべてのメディアで独占放送すると発表したが、ファンは当初これに反対し、cctvがこのような大きなイベントの放送を見逃すとは信じていなかった。

cctvが比較的低価格でイベントの著作権を取得するのが業界の不文律のようだ。主流著作権者はcctvプラットフォームを失うことを望んでいないが、ここ数年、過去9シーズンのラ・リーガ、今季のセリエaやチャンピオンズリーグなど、主流著作権者がcctvから失われるケースが増えている。 nbaのcctvにおける彼の地位も徐々に低下した。

その理由は、新世代のスポーツ ユーザーがインターネットでのライブ イベントの視聴に徐々に慣れてきており、同時に複数の試合を放送できるインターネット プラットフォームとは異なり、ケーブル tv ネットワークの放送期間が比較的限られているためです。一部の著作権所有者は、cctv にあまり注意を払っていません。

ビジネス上の問題では、cctvはアジアサッカー連盟の代理店であるアジアサッカーグループ（afg）からの申し出を完全に拒否し、サッカー代表チームのトップ18の最初の2ラウンドを放送しないことを選択することもできる。ケーブル放送プラットフォームの地位の低下により、afg が妥協する必要もなくなりました。両国間の交渉の亀裂は短期間で修復するのは難しいかもしれない。

ミグがトップ18の試合の著作権を獲得するために行動を起こさなかったことも驚くべきことである。 2018 年にスポーツ著作権の分野に参入して以来、ミグは常に積極的であり、主要なイベントの著作権を欠席したことはありません。

cctv、migu、iqiyi sports は、サッカー著作権市場に残っている唯一の大手プレーヤーであると言えます。leisu sports や qikedao などの新規参入者は、まだこれらに対抗できません。 cctvとmiguがこの祝宴に欠席したため、独占放送権を持つiqiyi sportsが支払いモデルを選択するのは自然な選択となった。

サッカー代表チームにお金を払うのは一般的な傾向になっていますか?

有料モデルは人気が高まっており、徐々にファンに受け入れられてきています。スポーツ業界が絶頂期を迎えた数年間、letv と pp sports は収益を上げるために徐々に会員支払いモデルを試し始めました。これは高額な著作権料を強制されている必然の結果だ。無料で試合を観戦する慣性が非常に強かったため、最初はファンはあまり受け入れてくれませんでした。しかし、市場が開拓されてから 10 年ほどが経ち、サッカーの試合にお金を払うのは当たり前になりました。

代表チームの試合は常に特別なケースであるように見えました。これまでの著作権では配信モデルが採用されることが多く、cctv や主流のインターネット メディア プラットフォームで放送されていました。これに基づいて、どのインターネット プラットフォームでも支払いモデルを選択するのは困難です。

しかし、サッカー代表チームにお金を払う時代がついに到来しました。前述したように、iqiyi sports が全メディアの独占放映権を取得することが前提条件になりました。

著作権コストに加えて、iqiyi に料金を支払うという勇気ある行動を強いるもう 1 つの大きなインセンティブがあります。それは、広告スポンサーシップを収益化することの難しさです。サッカー代表チームの状況は憂慮すべきものであり、反ギャンブルや反犯罪運動の真っ只中にある中国サッカーに対するイメージは、全体的な経済環境の影響と相まって、国内サッカーに積極的にお金を払う人はほとんどいない。フットボールの試合。

同時に、中国のファンは依然として愛のために喜んでお金を払います。ホットリンクや違法放送の存在は確かに一部のファンをそらすことになるが、このグループの割合は高くない。中国のファンは依然としてサッカーの代表戦に喜んでお金を費やしており、プラットフォームが著作権やそれに対応する制作費や放送費を購入するために高額な費用を支払う必要があることも理解している。別の観点から見ると、cctvの声明にある「非常に高い価格」は愛奇芸スポーツの支払いを「間接的に支援」したことになる。

実際、ケーブル tv でのゲーム中継の視聴は無料ではありません。ハイビジョン、超高解像度、4k などの現在の高解像度パッケージには年間 1,000 元以上の費用がかかることがよくあります。この世に無料のランチはありません。

複数の試合の同時視聴、即時リプレイ、多様な解説など、インターネット プラットフォームの利点がさらに増えれば、ファンはより積極的にお金を払うようになるでしょう。もちろん、インターネットのプラットフォームは中高年のファンにとってはそれほどフレンドリーではないかもしれませんが、テクノロジーの進歩とメディア手法が徐々に更新され反復されているため、インターネットがすべての年齢層をカバーするのは時間の問題です。これはまた、あらゆる年齢層のファンがサッカーの代表試合を観戦するために喜んでお金を払う強固な基盤を築きました。

中国サッカーは決して世界クラスではないが、中国ファンの熱意は世界のトップチームに劣らない。成績不振と不安なイメージのため、サッカー代表チームの注目は衰えていない。 iqiyi sports は、サッカー代表チームが依然として高い注目を集めており、サッカー代表試合に料金を払っていると信じることにしました。そうでなければ、ファンは中国で試合中継を視聴するための合法的なチャンネルを得ることができなくなります。これは企業が果たすべき社会的責任の表れでもあります。

彼らは世界の不承認をものともせず大胆な試みを行い、その結果は基本的に彼らの予測と一致し、さらには期待を上回った可能性もあります。日中戦争中、iqiyi sports appの会員料金支払いシステムに問題が発生しましたが、これはファンの料金に対する熱意を間接的に証明しました。

ミグがいなくなって何が寂しいですか？

pp スポーツが歴史の舞台から撤退した後、migu と iqiyi sports は基本的にサッカーの著作権領域を平等に分割しました。かつて美谷は欧州5大リーグ、中国スーパーリーグ、afcチャンピオンズリーグを集めており、その優位性は愛奇芸スポーツよりも高かった。

2018 年のワールドカップ以来、ミグの戦略は高みを保ち、高みで戦うことであり、今でも最も完全な著作権を持つインターネット プラットフォームです。サッカーの著作権に加えて、ミグはnba、cba、ufcなどの主流イベントの著作権も持っています。強力な国有企業の背景を持つインターネット メディア プラットフォームとして、migu はオリンピック、ワールド カップ、ヨーロッパ カップ、アジア競技大会、アジア カップなどのトップ大会の放送を見逃したことはありません。

ミグはトップ18の試合の放映権を獲得できなかったが、これも業界関係者の多くを驚かせた。高額な著作権コストと、サッカー代表チームの現状における広告収益化の難しさが、おそらくミグの起用を思いとどまる主な理由であると推測できる。ミグさんは、cctvの不在が有料モデルのカーニバルにつながるとは予想していなかったかもしれない。

cctv がない場合、migu が iqiyi sports と同じ支払いモデルを採用すれば、より固有の利点が得られます。まず、migu は多数のスポーツ会員を蓄積しており、その数は iqiyi sports の会員数を超える可能性さえあります。第二に、ミグのもう 1 つの方法は、zhan jun や dong lu などの多くのトップ解説者がミグの解説に依存しているという印象を与えています。

今にして思えば、ミグは全国レベルのスポーツイベントの放送が完全に有料化されるというこの歴史的な機会を逃し、スポーツイベント放送の新たなパターン、つまり全国規模のスポーツイベントの放送の形成を鋭く捉えていなかったのかもしれない。レベルのスポーツ イベントはインターネット + 課金モデルに移行し始めました。

もちろん、ミグとcctvが上位18試合の権利を獲得する可能性もある。複数の企業がサッカー代表チームの著作権を所有している場合、その支払い戦略を継続するかどうかは現時点では不明だ。次回の2025年のu20アジアカップがどのプラットフォームで放送されるのか、また支払いモデルが継続されるかどうかも不明だ。 cctvとmiguがこの著作権を獲得するかどうかも注目に値する。

いずれにせよ、国内レベルの大会への支払いへの扉が開かれたのであれば、再び扉を閉じる理由はありません。結局のところ、高額な著作権コストとサッカー代表試合の広告収益化の難しさを短期的に完全に逆転させるのは困難です。

migu は著作権の購入および運営戦略を調整したため、中国でナンバーワンのスポーツ コンテンツ プラットフォームを強化し続ける絶好の機会を逃してしまいました。最近では、iqiyi sports だけでなく、leisu sports、qikedao などの著作権分野の新しいプレーヤーも、douyin でイベントを放送しようと試み始めています。これはミグにとって潜在的な脅威ではないかもしれません。

douyin などのショートビデオプラットフォームがますます重要な役割を果たし、live bar、leisu sports、qikedao、migu、iqiyi sports などの新しいメディアプラットフォームの台頭により、インターネット放送の新時代に直面しています。これらの古いサッカー放送プラットフォームは、 iqiyi sports は重要な岐路に立っており、今後は migu がどのように行動するかにかかっています。