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einführung

[wenyan] aus der perspektive der geschichte der sportübertragungen werden die top-18-spiele der asiatischen vorrunden der weltmeisterschaft höchstwahrscheinlich zu einem meilenstein. es stellt nicht nur eine umfassende weiterentwicklung des kostenpflichtigen fernsehmodells dar, sondern zeigt auch einen neuen trend auf: auch das übertragungsmodell der nationalmannschaften wird auf das internet + gebührenmodell umgestellt.

autor: zhang bin

bevor die asiatischen top 18 der wm-vorrunden begannen, konnten sich die fans kaum vorstellen, dass sie für das anschauen der nationalen fußballspiele zahlen müssten. obwohl die chinesische mannschaft nach zwei runden beide spiele verlor, scheinen die fans die realität, geld für nationale fußballspiele auszugeben, akzeptiert zu haben.

iqiyi sports war der „erste, der etwas neues ausprobierte“ und wurde aus diesem grund von den fans kritisiert. unter dem doppelten druck hoher urheberrechtskosten und zunehmender schwierigkeiten bei der monetarisierung von werbung ist dies jedoch sowohl eine hilflose wahl als auch ein unvermeidlicher weg.

aus der perspektive der geschichte der sportübertragungen dürften die top-18-spiele der asiatischen vorrunden der weltmeisterschaft sehr wahrscheinlich zu einem meilenstein werden. es stellt nicht nur eine umfassende weiterentwicklung des kostenpflichtigen fernsehmodells dar, sondern zeigt auch einen neuen trend auf: auch das übertragungsmodell der nationalmannschaften wird auf das internet + gebührenmodell umgestellt.

exklusive ausstrahlung schafft zahlungsvoraussetzungen

iqiyi sports kündigte schon früh an, ausschließlich die erste runde der top-18-spiele in china und japan mit allen medien zu übertragen, doch die fans waren zunächst anderer meinung und glaubten nicht, dass cctv die übertragung eines solchen großereignisses verpassen würde.

es scheint in der branche ein ungeschriebenes gesetz zu sein, dass cctv das urheberrecht an der veranstaltung zu einem relativ geringen preis erhält. mainstream-urheber wollen die cctv-plattform nur ungern verlieren. in den letzten jahren sind jedoch immer mehr mainstream-urheber aus cctv verschwunden, wie zum beispiel la liga in den letzten neun spielzeiten, serie a und die champions league in dieser saison und sogar auch sein status bei cctv ist allmählich gesunken.

der grund dafür ist, dass sich die neue generation von sportnutzern allmählich daran gewöhnt hat, live-events im internet zu verfolgen, und dass kabelfernsehnetze im gegensatz zu internetplattformen, die mehrere spiele gleichzeitig übertragen können, relativ begrenzte sendezeiten haben. einige urheberrechtsinhaber widmen der videoüberwachung ebenfalls weniger aufmerksamkeit.

aus geschäftlichen gründen kann cctv das angebot der agentur der asiatischen fußballkonföderation, der asian football group (afg), vollständig ablehnen und sich dafür entscheiden, die ersten beiden runden der top 18 der fußballnationalmannschaft nicht zu übertragen. auch der sinkende status der kabelplattform macht es für die afg unnötig, kompromisse einzugehen. es könnte schwierig sein, den verhandlungskonflikt zwischen den beiden seiten in kurzer zeit zu überwinden.

es ist auch überraschend, dass migu keine maßnahmen ergriffen hat, um das urheberrecht an den top-18-spielen zu gewinnen. seit migu im jahr 2018 in den bereich des sporturheberrechts eingestiegen ist, war er immer aggressiv und hat sich nie um das urheberrecht von großveranstaltungen gekümmert.

man kann sagen, dass cctv, migu und iqiyi sports die einzigen drei großen akteure auf dem fußball-urheberrechtsmarkt sind. neueinsteiger wie leisu sports und qikedao sind immer noch nicht in der lage, mit ihnen zu konkurrieren. als cctv und migu bei diesem fest abwesend waren, war es für iqiyi sports, das die exklusiven übertragungsrechte besitzt, eine natürliche entscheidung, sich für ein zahlungsmodell zu entscheiden.

ist die bezahlung der fußballnationalmannschaft zu einem allgemeinen trend geworden?

das kostenpflichtige modell erfreut sich immer größerer beliebtheit und wird nach und nach von den fans angenommen. in den jahren, als die sportbranche ihren höhepunkt erreichte, begannen letv und pp sports nach und nach, das mitgliedszahlungsmodell auszuprobieren, um geld zu verdienen. dies ist die unvermeidliche folge des zwanges durch hohe urheberrechtsgebühren. die fans waren zunächst nicht sehr empfänglich, schließlich war die trägheit, spiele kostenlos anzusehen, sehr groß. nach etwa einem jahrzehnt der marktbearbeitung ist es jedoch alltäglich geworden, für fußballspiele zu bezahlen.

nationalmannschaftsspiele schienen schon immer ein sonderfall zu sein. frühere urheberrechte nutzten oft ein vertriebsmodell und wurden von cctv und mainstream-internetmedienplattformen übertragen. aufgrund dessen ist es für jede internetplattform schwierig, sich für ein zahlungsmodell zu entscheiden.

aber die ära der bezahlung der fußballnationalmannschaft ist endlich angebrochen. wie oben erwähnt, ist es für iqiyi sports zu einer voraussetzung geworden, über exklusive übertragungsrechte für alle medien zu verfügen.

neben den urheberrechtskosten gibt es einen weiteren wichtigen anreiz, der iqiyi zum mutigen schritt der zahlung zwingt – die schwierigkeit, werbesponsoring zu monetarisieren. die situation der fußballnationalmannschaft ist besorgniserregend. das image des chinesischen fußballs ist angesichts der anti-glücksspiel- und kriminalitätskampagnen nicht positiv genug. in verbindung mit den auswirkungen des allgemeinen wirtschaftlichen umfelds sind nur wenige werbetreibende bereit, für nationale fußballnationalmannschaften zu zahlen fußballspiele.

gleichzeitig sind chinesische fans immer noch bereit, für die liebe zu zahlen. das vorhandensein von hotlinks und illegalen sendungen wird zwar einige fans abschrecken, aber der anteil dieser gruppe ist nicht hoch. chinesische fans sind immer noch bereit, geld für nationale fußballspiele auszugeben. sie wissen auch, dass plattformen hohe preise für den kauf von urheberrechten und die entsprechenden produktions- und übertragungskosten zahlen müssen. aus einer anderen perspektive stellte der „extrem hohe preis“ in der erklärung von cctv auch eine „indirekte unterstützung“ für die zahlung von iqiyi sports dar.

tatsächlich ist das ansehen von spielübertragungen über kabelfernsehen nicht kostenlos. aktuelle high-definition-pakete wie high-definition, ultra-high-definition, 4k usw. kosten oft mehr als tausend yuan pro jahr. es gibt kein kostenloses mittagessen auf dieser welt.

weitere vorteile der internetplattform erhöhen die zahlungsbereitschaft der fans, wie z. b. das gleichzeitige ansehen mehrerer spiele, sofortige wiederholungen, abwechslungsreiche kommentare usw. natürlich ist die internetplattform möglicherweise nicht freundlich genug für fans mittleren und älteren alters, aber mit der weiterentwicklung der technologie und den medienmethoden, die nach und nach aktualisiert und iteriert werden, ist es nur eine frage der zeit, bis das internet alle altersgruppen abdeckt. dies hat auch eine solide grundlage dafür gelegt, dass fans jeden alters bereit sind, für das ansehen nationaler fußballspiele zu zahlen.

der chinesische fußball ist definitiv nicht weltklasse, aber die begeisterung der chinesischen fans steht der der weltbesten mannschaften in nichts nach. die aufmerksamkeit der fußballnationalmannschaft hat aufgrund der schlechten leistung und des besorgniserregenden images nicht nachgelassen. iqiyi sports geht davon aus, dass die fußballnationalmannschaft immer noch ein hohes maß an aufmerksamkeit genießt und für die nationalen fußballspiele zahlt. andernfalls haben die fans keine legalen kanäle, um die übertragung des spiels in china zu verfolgen. darin spiegelt sich auch die gesellschaftliche verantwortung wider, die ein unternehmen tragen muss.

sie trotzten der missbilligung der welt und machten einen mutigen versuch, und die ergebnisse stimmten im wesentlichen mit ihren vorhersagen überein und übertrafen möglicherweise sogar die erwartungen. während des chinesisch-japanischen krieges gab es ein problem mit dem zahlungssystem für mitglieder der iqiyi sports app, was indirekt die begeisterung der fans für die zahlung bewies.

was geht durch migus abwesenheit verloren?

nachdem sich pp sports von der bühne der geschichte zurückgezogen hatte, teilten migu und iqiyi sports das territorium des fußball-urheberrechts im grunde zu gleichen teilen auf. migu versammelte einst die fünf großen europäischen ligen, die chinese super league und die afc champions league, und sein vorsprung war sogar noch größer als der von iqiyi sports.

seit der fußballweltmeisterschaft 2018 besteht migus strategie darin, hoch zu bleiben und hoch zu kämpfen, und es ist immer noch die internetplattform mit den umfassendsten urheberrechten. zusätzlich zu den fußball-urheberrechten besitzt migu auch urheberrechte für mainstream-events wie nba, cba und ufc. als internet-medienplattform mit starkem staatsunternehmenshintergrund hat migu die übertragung von top-wettbewerben wie den olympischen spielen, der weltmeisterschaft, dem europapokal, den asienspielen, dem asien-cup usw. nie verpasst.

migu erhielt die übertragungsrechte für die top-18-spiele nicht, was auch viele in der branche überraschte. daraus lässt sich schließen, dass die hohen urheberrechtskosten und die schwierigkeit, werbung in der aktuellen situation der fußballnationalmannschaft zu monetarisieren, höchstwahrscheinlich die hauptgründe für die abschreckung von migu sind. migu hätte möglicherweise nicht vorhergesehen, dass das fehlen von videoüberwachung zu einem karneval bezahlter models führen würde.

wenn migu ohne videoüberwachung das gleiche zahlungsmodell wie iqiyi sports anwendet, hätte dies weitere inhärente vorteile: erstens hat migu eine große anzahl von sportmitgliedern angesammelt, und die zahl könnte sogar die von iqiyi sports, dieser gruppe, übertreffen gewöhnen sie sich daran, spiele auf migu zu sehen. zweitens besteht eine andere art und weise, wie migu spielt, darin, das team zu kommentieren. viele top-kommentatoren wie zhan jun und dong lu haben einen eindruck von migus kommentaren gewonnen.

im nachhinein betrachtet hat migu diese historische chance für die ausstrahlung von sportveranstaltungen auf nationaler ebene verpasst, sich voll und ganz auf bezahlung zu konzentrieren, und hat möglicherweise die entstehung eines neuen musters der ausstrahlung von sportveranstaltungen – d. h. der ausstrahlung von nationalen – nicht richtig erfasst. level-sportveranstaltungen begannen, sich dem internet+-lademodell zuzuwenden.

natürlich könnten migu und cctv immer noch die rechte an den top-18-spielen gewinnen. sollten mehrere unternehmen das urheberrecht der fußballnationalmannschaft besitzen, ist derzeit nicht bekannt, ob sie die zahlungsstrategie fortsetzen werden. es ist auch nicht bekannt, auf welcher plattform die nächste u20-asienmeisterschaft 2025 übertragen wird und ob das zahlungsmodell fortgeführt wird. ob cctv und migu dieses urheberrecht gewinnen werden, verdient ebenfalls aufmerksamkeit.

wenn die tür zur bezahlung von wettbewerben auf nationaler ebene einmal geöffnet ist, gibt es jedenfalls keinen grund, sie wieder zu schließen. denn die hohen urheberrechtskosten und die schwierigkeit, werbung für nationale fußballspiele zu monetarisieren, lassen sich kurzfristig nur schwer vollständig rückgängig machen.

migus anpassungen bei den kauf- und betriebsstrategien für urheberrechte führten dazu, dass sie eine hervorragende gelegenheit verpassten, die führende plattform für sportinhalte in china weiter zu konsolidieren. heutzutage haben iqiyi sports sowie neue akteure im urheberrechtsbereich wie leisu sports, qikedao usw. begonnen, zu versuchen, ereignisse auf douyin zu übertragen. dies stellt möglicherweise keine potenzielle bedrohung für migu dar.

angesichts einer neuen ära der internetübertragung, in der kurzvideoplattformen wie douyin eine immer wichtigere rolle spielen und neue medienplattformen wie live bar, leisu sports und qikedao, migu und iqiyi sports aufkommen, sind diese alten fußballübertragungsplattformen angekommen ein kritischer scheideweg hat sich etabliert, und jetzt kommt es darauf an, wie migu handeln wird.