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introduzione

[wenyan] dal punto di vista della storia delle trasmissioni sportive, è molto probabile che le migliori 18 partite dei preliminari asiatici della coppa del mondo diventino un evento fondamentale. non solo segna un aggiornamento completo del modello di visione a pagamento, ma rivela anche una nuova tendenza: anche il modello di trasmissione delle squadre a livello nazionale sta passando al modello internet + tariffazione.

autore丨zhang bin

prima che iniziassero le prime 18 asiatiche dei preliminari della coppa del mondo, era difficile per i tifosi immaginare che avrebbero dovuto pagare per guardare le partite di calcio nazionali. dopo due turni, anche se la squadra cinese ha perso entrambe le partite, i tifosi sembrano aver accettato la realtà di spendere soldi per le partite della nazionale di calcio.

iqiyi sports è diventato il "primo a provare qualcosa di nuovo" ed è stato criticato dai fan per questo motivo. tuttavia, sotto la duplice pressione degli alti costi dei diritti d’autore e della crescente difficoltà nel monetizzare la pubblicità, questa è sia una scelta impotente che un percorso inevitabile.

dal punto di vista della storia delle trasmissioni sportive, è molto probabile che le migliori 18 partite dei preliminari asiatici della coppa del mondo diventino un evento fondamentale. non solo segna un aggiornamento completo del modello di visione a pagamento, ma rivela anche una nuova tendenza: anche il modello di trasmissione delle squadre a livello nazionale sta passando al modello internet + tariffazione.

la trasmissione esclusiva crea i prerequisiti per il pagamento

iqiyi sports ha annunciato subito che avrebbe trasmesso in esclusiva il primo turno delle 18 migliori partite in cina e giappone con tutti i media, ma i fan inizialmente non erano d'accordo e non credevano che la cctv avrebbe perso la trasmissione di un evento così importante.

sembra essere una regola non scritta nel settore che la cctv ottenga i diritti d'autore dell'evento a un prezzo relativamente basso. i diritti d’autore tradizionali sono riluttanti a perdere la piattaforma cctv, tuttavia, negli ultimi anni, sempre più diritti d’autore tradizionali sono scomparsi dalla cctv, come la liga nelle ultime nove stagioni, la serie a e la champions league in questa stagione, e persino. anche la nba. il suo status nella cctv è gradualmente diminuito.

il motivo è che la nuova generazione di utenti sportivi si è gradualmente abituata a guardare eventi in diretta su internet e le reti tv via cavo hanno periodi di trasmissione relativamente limitati, a differenza delle piattaforme internet che possono trasmettere più partite contemporaneamente. alcuni detentori di copyright prestano inoltre meno attenzione alla cctv.

per quanto riguarda gli affari, la cctv può respingere completamente l'offerta dell'agenzia asian football group (afg) della confederazione asiatica di calcio e scegliere di non trasmettere i primi due turni delle prime 18 della nazionale di calcio. anche lo status in declino della piattaforma di trasmissione via cavo rende superfluo che l'afg scenda a compromessi. la spaccatura negoziale tra le due parti potrebbe essere difficile da sanare in breve tempo.

è anche sorprendente che migu non abbia intrapreso alcuna azione per ottenere il diritto d'autore delle migliori 18 partite. da quando è entrato nel campo del diritto d’autore sportivo nel 2018, migu è sempre stato aggressivo e non è mai stato assente dal diritto d’autore dei grandi eventi.

si può dire che cctv, migu e iqiyi sports siano gli unici tre principali attori rimasti nel mercato dei diritti d'autore sul calcio. i nuovi concorrenti come leisu sports e qikedao non sono ancora in grado di competere con loro. quando cctv e migu erano assenti da questa festa, è diventata una scelta naturale per iqiyi sports, che detiene i diritti di trasmissione esclusivi, scegliere un modello di pagamento.

il pagamento della nazionale di calcio è diventato una tendenza generale?

il modello a pagamento sta diventando popolare ed è stato gradualmente accettato dai fan. negli anni in cui l’industria sportiva era al suo apice, letv e pp sports iniziarono gradualmente a provare il modello di pagamento dell’abbonamento per fare soldi. questo è il risultato inevitabile dell’essere costretti da tasse elevate sui diritti d’autore. i tifosi all'inizio non erano molto ricettivi, del resto l'inerzia di guardare le partite gratis era molto forte. tuttavia, dopo circa un decennio di coltivazione del mercato, pagare per le partite di calcio è diventato un luogo comune.

le partite delle squadre nazionali sono sempre sembrate un caso speciale. i precedenti diritti d’autore spesso adottavano un modello di distribuzione e venivano trasmessi dalla cctv e dalle principali piattaforme mediatiche internet. sulla base di ciò, è difficile per qualsiasi piattaforma internet scegliere un modello di pagamento.

ma l’era del pagamento per la nazionale di calcio è finalmente arrivata. come accennato in precedenza, è diventato un prerequisito per iqiyi sports avere diritti di trasmissione esclusivi per tutti i media.

oltre ai costi dei diritti d'autore, c'è un altro importante incentivo che costringe iqiyi a compiere il coraggioso passo del pagamento: la difficoltà di monetizzare le sponsorizzazioni pubblicitarie. la situazione della nazionale di calcio è preoccupante. l’immagine del calcio cinese nel mezzo delle campagne contro il gioco d’azzardo e contro la criminalità non è sufficientemente positiva. se si aggiunge l’impatto dell’ambiente economico generale, pochi inserzionisti sono disposti a pagare per la nazionale partite di calcio.

allo stesso tempo, i fan cinesi sono ancora disposti a pagare per l’amore. l'esistenza di hot link e trasmissioni illegali distrarrà effettivamente alcuni fan, ma la percentuale di questo gruppo non è elevata. i tifosi cinesi sono ancora disposti a spendere soldi per le partite di calcio nazionali. sanno anche che le piattaforme devono pagare prezzi elevati per acquistare i diritti d'autore e i relativi costi di produzione e trasmissione. da un altro punto di vista, il "prezzo estremamente alto" nella dichiarazione di cctv ha anche fornito un "aiuto indiretto" per il pagamento di iqiyi sports.

in effetti, guardare le trasmissioni di giochi tramite la tv via cavo non è gratuito. gli attuali pacchetti ad alta definizione come alta definizione, altissima definizione, 4k, ecc. spesso costano più di mille yuan all'anno. non esiste pranzo gratis in questo mondo.

ulteriori vantaggi della piattaforma internet renderanno i fan più disposti a pagare, come guardare più partite contemporaneamente, replay istantanei, commenti diversificati, ecc. naturalmente, la piattaforma internet potrebbe non essere abbastanza amichevole per i fan di mezza età e anziani, ma con il progresso della tecnologia e dei metodi mediatici gradualmente aggiornati e ripetuti, è solo questione di tempo prima che internet copra tutte le fasce d'età. ciò ha anche gettato solide basi affinché i tifosi di tutte le età siano disposti a pagare per guardare le partite di calcio nazionali.

il calcio cinese non è sicuramente di livello mondiale, ma l'entusiasmo dei tifosi cinesi non è inferiore a quello delle migliori squadre del mondo. l'attenzione della nazionale di calcio non è diminuita a causa del rendimento scarso e dell'immagine preoccupante. iqiyi sports sceglie di credere che la nazionale di calcio abbia ancora un alto grado di attenzione e paghi per le partite di calcio nazionali. altrimenti, i tifosi non avranno canali legali per guardare la partita trasmessa in cina. ciò riflette anche la responsabilità sociale che un’azienda deve assumersi.

hanno sfidato la disapprovazione del mondo e hanno fatto un tentativo coraggioso, e i risultati sono stati sostanzialmente coerenti con le loro previsioni e potrebbero persino aver superato le aspettative. durante la guerra sino-giapponese, si è verificato un problema con il sistema di pagamento dell'abbonamento all'app iqiyi sports, che ha indirettamente dimostrato l'entusiasmo dei fan nel pagare.

cosa manca all’assenza di migu?

dopo che pp sports si è ritirato dalla scena della storia, migu e iqiyi sports hanno sostanzialmente diviso equamente il territorio del diritto d'autore sul calcio. migu una volta riuniva i cinque principali campionati europei, la super league cinese e la afc champions league, e il suo vantaggio era persino superiore a quello di iqiyi sports.

sin dai mondiali del 2018, la strategia di migu è stata quella di tenere alto e combattere in alto, ed è ancora la piattaforma internet con i diritti d’autore più completi. oltre ai diritti d'autore sul calcio, migu detiene anche i diritti d'autore per eventi tradizionali come nba, cba e ufc. essendo una piattaforma multimediale internet con un forte background di impresa statale, migu non ha mai perso la trasmissione delle principali competizioni, come i giochi olimpici, la coppa del mondo, la coppa dei campioni, i giochi asiatici, la coppa d'asia, ecc.

migu non ha ottenuto i diritti di trasmissione per le prime 18 partite, cosa che ha sorpreso anche molte persone del settore. si può dedurre che gli elevati costi dei diritti d'autore e la difficoltà di monetizzare la pubblicità nell'attuale situazione della nazionale di calcio siano molto probabilmente le ragioni principali per cui migu è scoraggiato. forse migu non aveva previsto che l’assenza di telecamere a circuito chiuso avrebbe portato a un carnevale di modelle a pagamento.

in assenza di cctv, se migu adottasse lo stesso modello di pagamento di iqiyi sports, avrebbe più vantaggi intrinseci: in primo luogo, migu ha accumulato un gran numero di membri sportivi, e il numero potrebbe addirittura superare quello di iqiyi sports, questo gruppo ha abituarsi a guardare le partite su migu; in secondo luogo, un altro modo in cui migu gioca è commentare la squadra. molti commentatori importanti come zhan jun e dong lu portano il proprio traffico. molti fan si sono fatti un'impressione sulla dipendenza di migu.

dal punto di vista del senno di poi, migu ha perso questa storica opportunità per la trasmissione di eventi sportivi a livello nazionale di abbracciare pienamente il pagamento, e potrebbe non aver colto acutamente la formazione di un nuovo modello di trasmissione di eventi sportivi, ovvero la trasmissione di eventi sportivi a livello nazionale. gli eventi sportivi di livello hanno iniziato a spostarsi verso il modello internet+ charging.

naturalmente, migu e cctv potrebbero ancora aggiudicarsi i diritti sui 18 migliori giochi. se più società possiedono i diritti d'autore della nazionale di calcio, al momento non è noto se continueranno la strategia di pagamento. non è inoltre noto su quale piattaforma verrà trasmessa la prossima coppa d’asia u20 del 2025 e se il modello di pagamento continuerà. anche se cctv e migu vinceranno questo diritto d'autore è degno di attenzione.

in ogni caso, una volta aperta la porta al pagamento delle competizioni di livello nazionale, non c’è motivo di richiuderla. dopotutto, gli alti costi dei diritti d’autore e la difficoltà nel monetizzare la pubblicità per le partite di calcio nazionali sono difficili da invertire completamente nel breve termine.

gli aggiustamenti di migu nelle strategie di acquisto e gestione dei diritti d’autore hanno fatto sì che perdessero un’eccellente opportunità per continuare a consolidare la piattaforma di contenuti sportivi numero uno in cina. al giorno d'oggi, iqiyi sports, così come nuovi attori nel campo del diritto d'autore come leisu sports, qikedao, ecc., hanno iniziato a provare a trasmettere eventi su douyin. questa potrebbe non essere una potenziale minaccia per migu.

di fronte a una nuova era di trasmissione su internet, con piattaforme di video brevi come douyin che giocano un ruolo sempre più importante, e l'ascesa di nuove piattaforme multimediali come live bar, leisu sports e qikedao, migu, iqiyi sports queste vecchie piattaforme di trasmissione di calcio hanno raggiunto si è affermato un bivio critico, e ora dipende da come si comporterà migu.