berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

perkenalan

[wenyan] dari sudut pandang sejarah penyiaran olahraga, 18 pertandingan teratas babak penyisihan piala dunia asia kemungkinan besar akan menjadi peristiwa penting. ini tidak hanya menandai peningkatan menyeluruh dari model tontonan berbayar, tetapi juga mengungkapkan tren baru - model siaran tim tingkat nasional juga beralih ke model internet + pengisian daya.

penulis丨zhang bin

sebelum babak penyisihan piala dunia 18 besar asia dimulai, sulit bagi para penggemar membayangkan bahwa mereka harus membayar untuk menonton pertandingan sepak bola nasional. setelah dua putaran, meski tim tiongkok kalah di kedua pertandingan tersebut, para penggemar tampaknya sudah menerima kenyataan mengeluarkan uang untuk pertandingan sepak bola nasional.

iqiyi sports menjadi "yang pertama mencoba sesuatu yang baru" dan dikritik oleh penggemar karena alasan ini. namun, di bawah tekanan ganda yaitu biaya hak cipta yang tinggi dan meningkatnya kesulitan dalam memonetisasi iklan, hal ini merupakan pilihan yang tidak berdaya dan merupakan jalan yang tidak dapat dihindari.

dari sudut pandang sejarah penyiaran olahraga, 18 pertandingan teratas babak penyisihan piala dunia asia kemungkinan besar akan menjadi tonggak sejarah. ini tidak hanya menandai peningkatan menyeluruh dari model tontonan berbayar, tetapi juga mengungkapkan tren baru - model siaran tim tingkat nasional juga beralih ke model internet + pengisian daya.

siaran eksklusif menciptakan prasyarat untuk pembayaran

iqiyi sports mengumumkan sejak awal bahwa mereka akan secara eksklusif menyiarkan babak pertama dari 18 pertandingan teratas di tiongkok dan jepang dengan semua media, namun para penggemar awalnya tidak setuju dan tidak percaya bahwa cctv akan melewatkan siaran acara sebesar itu.

tampaknya sudah menjadi aturan tidak tertulis di industri bahwa cctv memperoleh hak cipta atas acara tersebut dengan harga yang relatif rendah. hak cipta arus utama enggan kehilangan platform cctv. namun, dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak hak cipta arus utama yang hilang dari cctv, seperti la liga dalam sembilan musim terakhir, serie a dan liga champions musim ini, dan bahkan nba. statusnya di cctv juga secara bertahap menurun.

alasannya adalah generasi baru pengguna olahraga secara bertahap menjadi terbiasa menonton siaran langsung di internet, dan jaringan tv kabel memiliki periode siaran yang relatif terbatas, tidak seperti platform internet yang dapat menyiarkan banyak pertandingan pada waktu yang bersamaan. beberapa pemegang hak cipta juga kurang memperhatikan cctv.

dari segi bisnis, cctv dapat menolak sepenuhnya tawaran dari agensi konfederasi sepak bola asia, asian football group (afg), dan memilih untuk tidak menayangkan dua babak pertama babak 18 besar tim nasional sepak bola. menurunnya status platform siaran kabel juga membuat afg tidak perlu berkompromi. keretakan negosiasi antara kedua belah pihak mungkin akan sulit disembuhkan dalam waktu singkat.

mengejutkan juga bahwa migu tidak mengambil tindakan untuk memenangkan hak cipta dari 18 pertandingan teratas. sejak memasuki bidang hak cipta olahraga pada tahun 2018, migu selalu agresif dan tidak pernah absen dari hak cipta di acara-acara besar.

cctv, migu, dan iqiyi sports bisa dikatakan menjadi satu-satunya tiga pemain besar yang tersisa di pasar hak cipta sepak bola. pendatang baru seperti leisu sports dan qikedao masih kalah bersaing dengan mereka. ketika cctv dan migu absen dari pesta ini, menjadi pilihan wajar bagi iqiyi sports, yang memiliki hak siar eksklusif, untuk memilih model pembayaran.

apakah membayar untuk tim sepak bola nasional sudah menjadi tren umum?

model berbayar menjadi populer dan secara bertahap diterima oleh penggemar. pada tahun-tahun ketika industri olahraga berada pada puncaknya, letv dan pp sports mulai mencoba model pembayaran keanggotaan secara bertahap untuk menghasilkan uang. ini adalah akibat yang tidak bisa dihindari karena dipaksa oleh biaya hak cipta yang tinggi. para penggemar pada awalnya tidak terlalu menerima, lagipula, kelembaman menonton pertandingan gratis sangat kuat. namun, setelah sekitar satu dekade pengembangan pasar, membayar untuk pertandingan sepak bola telah menjadi hal yang biasa.

pertandingan tim nasional sepertinya selalu menjadi kasus khusus. hak cipta sebelumnya sering kali mengadopsi model distribusi, dan disiarkan oleh cctv dan platform media internet arus utama. berdasarkan hal ini, sulit bagi platform internet mana pun untuk memilih model pembayaran.

namun era pembayaran untuk tim sepak bola nasional akhirnya telah tiba. seperti disebutkan di atas, sudah menjadi prasyarat bagi iqiyi sports untuk memiliki hak siar eksklusif di seluruh media.

selain biaya hak cipta, ada insentif besar lainnya yang memaksa iqiyi mengambil langkah berani dalam membayar, yaitu kesulitan memonetisasi sponsor iklan. situasi tim sepak bola nasional mengkhawatirkan. citra sepak bola tiongkok di tengah kampanye anti-perjudian dan anti-kriminal tidak cukup positif. ditambah dengan dampak lingkungan ekonomi secara keseluruhan, hanya sedikit pengiklan yang bersedia membayar untuk tim nasional pertandingan sepak bola.

di saat yang sama, penggemar tiongkok masih rela membayar demi cinta. adanya hot link dan siaran ilegal memang akan mengalihkan sebagian penggemarnya, namun proporsi grup ini tidak banyak. penggemar tiongkok masih rela mengeluarkan uang untuk pertandingan sepak bola nasional. mereka juga tahu bahwa platform harus membayar harga tinggi untuk membeli hak cipta serta biaya produksi dan penyiaran yang sesuai. dari sudut pandang lain, "harga yang sangat tinggi" dalam pernyataan cctv juga memberikan "bantuan tidak langsung" untuk pembayaran iqiyi sports.

faktanya, menonton siaran game melalui tv kabel tidaklah gratis. paket definisi tinggi saat ini seperti definisi tinggi, definisi ultra-tinggi, 4k, dll. seringkali berharga lebih dari seribu yuan per tahun. tidak ada makan siang gratis di dunia ini.

lebih banyak keuntungan dari platform internet akan membuat penggemar lebih bersedia membayar, seperti menonton banyak pertandingan secara bersamaan, tayangan ulang instan, komentar yang beragam, dll. tentu saja, platform internet mungkin tidak cukup ramah bagi penggemar paruh baya dan lanjut usia, namun dengan kemajuan teknologi dan metode media yang diperbarui dan diulangi secara bertahap, hanya masalah waktu sebelum internet mencakup semua kelompok umur. hal ini juga menjadi landasan yang kokoh bagi para penggemar segala usia untuk bersedia membayar untuk menonton pertandingan sepak bola nasional.

sepak bola tiongkok memang tidak berkelas dunia, namun antusiasme suporter tiongkok tidak kalah dengan tim-tim papan atas dunia. perhatian timnas sepak bola tak kunjung surut karena buruknya performa dan citra yang mengkhawatirkan. iqiyi sports memilih untuk percaya bahwa tim sepak bola nasional masih memiliki perhatian dan pendanaan yang tinggi untuk pertandingan sepak bola nasional. jika tidak, penggemar tidak akan memiliki saluran resmi untuk menonton pertandingan yang disiarkan di tiongkok. hal ini juga mencerminkan tanggung jawab sosial yang harus ditanggung oleh perusahaan.

mereka menantang ketidaksetujuan dunia dan melakukan upaya yang berani, dan hasilnya pada dasarnya sesuai dengan prediksi mereka, dan bahkan mungkin melebihi ekspektasi. pada masa perang tiongkok-jepang, terdapat masalah pada sistem pembayaran keanggotaan iqiyi sports app, yang secara tidak langsung membuktikan antusiasme para penggemar untuk membayar.

apa yang terlewatkan dari ketidakhadiran migu?

setelah pp sports mundur dari pentas sejarah, migu dan iqiyi sports pada dasarnya membagi wilayah hak cipta sepak bola secara merata. migu pernah mengumpulkan lima liga besar eropa, liga super china, dan liga champions afc, dan keunggulannya bahkan lebih tinggi dibandingkan iqiyi sports.

sejak piala dunia 2018, strategi migu adalah bertahan dan berjuang, dan masih menjadi platform internet dengan hak cipta terlengkap. selain hak cipta sepak bola, migu juga memiliki hak cipta untuk event mainstream seperti nba, cba, dan ufc. sebagai platform media internet dengan latar belakang badan usaha milik negara yang kuat, migu tidak pernah melewatkan siaran kompetisi-kompetisi papan atas, seperti olimpiade, piala dunia, piala eropa, asian games, piala asia, dll.

migu tidak mendapatkan hak siar untuk 18 pertandingan teratas, yang juga mengejutkan banyak orang di industri ini. dapat disimpulkan bahwa tingginya biaya hak cipta dan sulitnya memonetisasi iklan dalam situasi tim sepak bola nasional saat ini kemungkinan besar menjadi alasan utama mengapa migu terhalang. migu mungkin tidak menyangka bahwa ketiadaan cctv akan menyebabkan karnaval model berbayar.

dengan tidak adanya cctv, jika migu mengadopsi model pembayaran yang sama dengan iqiyi sports, maka akan ada lebih banyak keuntungan yang melekat: pertama, migu telah mengumpulkan sejumlah besar anggota olahraga, dan jumlahnya bahkan mungkin melebihi iqiyi sports, grup ini memiliki menjadi terbiasa menonton pertandingan di migu; kedua, cara lain migu bermain adalah dengan mengomentari tim. banyak komentator top seperti zhan jun dan dong lu membawa traffic mereka sendiri.

dari perspektif ke belakang, migu melewatkan kesempatan bersejarah ini agar penyiaran acara olahraga tingkat nasional sepenuhnya menerima pembayaran, dan mungkin tidak begitu tertarik untuk menangkap pembentukan pola baru penyiaran acara olahraga-yaitu, penyiaran acara olahraga nasional- acara olahraga tingkat mulai beralih ke model internet+ charging.

tentu saja, migu dan cctv masih bisa memenangkan hak atas 18 game teratas. jika beberapa perusahaan memiliki hak cipta tim sepak bola nasional, saat ini belum diketahui apakah mereka akan melanjutkan strategi pembayaran tersebut. belum diketahui juga di platform mana piala asia u20 2025 berikutnya akan disiarkan, dan apakah model pembayaran akan terus berlanjut. apakah cctv dan migu akan memenangkan hak cipta ini juga patut diperhatikan.

bagaimana pun, ketika pintu pembayaran kompetisi tingkat nasional sudah dibuka, tidak ada alasan untuk menutupnya kembali. lagipula, tingginya biaya hak cipta dan sulitnya memonetisasi iklan pertandingan sepak bola nasional sulit untuk dihilangkan sepenuhnya dalam jangka pendek.

penyesuaian migu dalam pembelian hak cipta dan strategi operasi menyebabkan mereka kehilangan peluang bagus untuk terus mengkonsolidasikan platform konten olahraga nomor satu di tiongkok. saat ini, iqiyi sports, serta pemain baru di bidang hak cipta seperti leisu sports, qikedao, dll, sudah mulai mencoba menayangkan acara di douyin. ini mungkin bukan ancaman potensial bagi migu.

menghadapi era baru penyiaran internet, dengan platform video pendek seperti douyin memainkan peran yang semakin penting, dan munculnya platform media baru seperti live bar, leisu sports, dan qikedao, migu, iqiyi sports platform siaran sepak bola lama ini telah mencapai persimpangan jalan yang kritis. iqiyi sports telah memantapkan dirinya, dan sekarang tergantung pada bagaimana migu akan bertindak.