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introdução

[wenyan] do ponto de vista da história da transmissão esportiva, os 18 melhores jogos das eliminatórias asiáticas da copa do mundo provavelmente se tornarão um evento marcante. isso não apenas marca uma atualização abrangente do modelo de visualização paga, mas também revela uma nova tendência - o modelo de transmissão das equipes de nível nacional também está em transição para o modelo de internet + cobrança.

autor丨zhang bin

antes do início do top 18 asiático das eliminatórias da copa do mundo, era difícil para os torcedores imaginar que teriam que pagar para assistir aos jogos nacionais de futebol. depois de duas rodadas, embora a seleção chinesa tenha perdido os dois jogos, os torcedores parecem ter aceitado a realidade de gastar dinheiro em jogos nacionais de futebol.

a iqiyi sports se tornou a “primeira a tentar algo novo” e foi criticada pelos fãs por esse motivo. no entanto, sob a dupla pressão dos elevados custos dos direitos de autor e da crescente dificuldade em rentabilizar a publicidade, esta é simultaneamente uma escolha inútil e um caminho inevitável.

do ponto de vista da história da transmissão esportiva, os 18 melhores jogos das eliminatórias asiáticas da copa do mundo provavelmente se tornarão um evento marcante. isso não apenas marca uma atualização abrangente do modelo de visualização paga, mas também revela uma nova tendência - o modelo de transmissão das equipes de nível nacional também está em transição para o modelo de internet + cobrança.

transmissão exclusiva cria pré-requisitos para pagamento

a iqiyi sports anunciou desde o início que transmitiria exclusivamente a primeira rodada dos 18 melhores jogos na china e no japão para todos os meios de comunicação, mas os fãs inicialmente discordaram e não acreditaram que a cctv perderia a transmissão de um evento tão importante.

parece ser uma regra não escrita na indústria que a cctv obtenha os direitos autorais do evento a um preço relativamente baixo. os direitos autorais convencionais estão relutantes em perder a plataforma cctv. no entanto, nos últimos anos, cada vez mais direitos autorais convencionais têm desaparecido da cctv, como a la liga nas últimas nove temporadas, a série a e a liga dos campeões nesta temporada, e até mesmo a liga dos campeões nesta temporada. a nba. seu status na cctv também diminuiu gradualmente.

a razão é que a nova geração de utilizadores desportivos habituou-se gradualmente a assistir a eventos ao vivo na internet, e as redes de televisão por cabo têm períodos de transmissão relativamente limitados, ao contrário das plataformas da internet que podem transmitir vários jogos ao mesmo tempo. alguns detentores de direitos autorais também estão prestando menos atenção ao cctv.

em termos empresariais, a cctv pode rejeitar completamente a oferta da agência da confederação asiática de futebol, a asian football group (afg), e optar por não transmitir as duas primeiras jornadas do top 18 da selecção nacional de futebol. o declínio no status da plataforma de transmissão a cabo também faz com que o afg não precise mais fazer concessões. a divergência negocial entre os dois lados pode ser difícil de resolver num curto espaço de tempo.

também é surpreendente que migu não tenha tomado medidas para conquistar os direitos autorais das 18 primeiras partidas. desde que entrou no campo dos direitos autorais esportivos em 2018, migu sempre foi agressivo e nunca se ausentou dos direitos autorais de grandes eventos.

pode-se dizer que cctv, migu e iqiyi sports são os únicos três grandes players restantes no mercado de direitos autorais do futebol. novos participantes, como leisu sports e qikedao, ainda não conseguem competir com eles. quando a cctv e a migu estiveram ausentes desta festa, tornou-se uma escolha natural para a iqiyi sports, que detém direitos exclusivos de transmissão, escolher um modelo de pagamento.

pagar pela seleção nacional de futebol se tornou uma tendência geral?

o modelo pago está se popularizando e aos poucos tem sido aceito pelos fãs. nos anos em que a indústria do esporte estava no auge, a letv e a pp sports começaram a experimentar gradativamente o modelo de pagamento de adesão para ganhar dinheiro. este é o resultado inevitável de ser coagido por altas taxas de direitos autorais. os torcedores não foram muito receptivos no início, afinal a inércia de assistir aos jogos de graça era muito forte. no entanto, após cerca de uma década de cultivo no mercado, pagar por jogos de futebol tornou-se comum.

os jogos da seleção nacional sempre pareceram ser um caso especial. os direitos autorais anteriores muitas vezes adotavam um modelo de distribuição e eram transmitidos pela cctv e pelas principais plataformas de mídia da internet. com base nisso, é difícil para qualquer plataforma de internet escolher um modelo de pagamento.

mas a era do pagamento da seleção nacional de futebol finalmente chegou. como mencionado acima, tornou-se um pré-requisito para a iqiyi sports ter direitos de transmissão exclusivos para todos os meios de comunicação.

além dos custos de direitos autorais, há outro grande incentivo que força a iqiyi a tomar a atitude corajosa de pagar – a dificuldade de monetizar patrocínios publicitários. a situação da selecção nacional de futebol é preocupante. a imagem do futebol chinês, que está no meio de campanhas anti-jogo e anti-criminais, não é suficientemente positiva. juntamente com o impacto do ambiente económico geral, poucos anunciantes estão dispostos. para pagar jogos nacionais de futebol.

ao mesmo tempo, os fãs chineses ainda estão dispostos a pagar pelo amor. a existência de hot links e transmissões ilegais irá certamente desviar a atenção de alguns fãs, mas a proporção deste grupo não é elevada. os torcedores chineses ainda estão dispostos a gastar dinheiro em jogos de futebol nacionais. eles também sabem que as plataformas precisam pagar preços elevados para adquirir direitos autorais e os correspondentes custos de produção e transmissão. de outra perspectiva, o “preço extremamente alto” na declaração da cctv também forneceu uma “ajuda indireta” para o pagamento da iqiyi sports.

na verdade, assistir a transmissões de jogos pela tv a cabo não é gratuito. os atuais pacotes de alta definição, como alta definição, ultra-alta definição, 4k, etc., geralmente custam mais de mil yuans por ano. não existe almoço grátis neste mundo.

mais vantagens da plataforma da internet farão com que os fãs estejam mais dispostos a pagar, como assistir a vários jogos ao mesmo tempo, replays instantâneos, comentários diversificados, etc. é claro que a plataforma da internet pode não ser suficientemente amigável para fãs de meia-idade e idosos, mas com o avanço da tecnologia e dos métodos de mídia gradualmente atualizados e iterados, é apenas uma questão de tempo até que a internet cubra todas as faixas etárias. isto também estabeleceu uma base sólida para que torcedores de todas as idades estejam dispostos a pagar para assistir aos jogos nacionais de futebol.

o futebol chinês definitivamente não é de classe mundial, mas o entusiasmo dos torcedores chineses não é inferior ao dos melhores times do mundo. a atenção da seleção nacional de futebol não diminuiu devido ao mau desempenho e à imagem preocupante. a iqiyi sports opta por acreditar que a seleção nacional de futebol ainda tem um alto grau de atenção e paga pelos jogos nacionais de futebol. caso contrário, os torcedores não terão canais legais para assistir à transmissão do jogo na china. isto também reflete a responsabilidade social que uma empresa precisa assumir.

eles enfrentaram a desaprovação do mundo e fizeram uma tentativa ousada, e os resultados foram basicamente consistentes com as suas previsões, podendo até excedê-las. durante a guerra sino-japonesa, houve um problema com o sistema de pagamento de membros do iqiyi sports app, que indiretamente provou o entusiasmo dos fãs em pagar.

o que falta na ausência de migu?

depois que a pp sports saiu do palco da história, migu e iqiyi sports basicamente dividiram o território dos direitos autorais do futebol igualmente. certa vez, o migu reuniu as cinco principais ligas europeias, a superliga chinesa e a liga dos campeões da afc, e sua vantagem era ainda maior do que a da iqiyi sports.

desde a copa do mundo de 2018, a estratégia do migu tem sido manter-se alto e lutar alto, e ainda é a plataforma da internet com os direitos autorais mais completos. além dos direitos autorais do futebol, migu também possui direitos autorais de eventos importantes como nba, cba e ufc. como plataforma de mídia da internet com forte experiência empresarial estatal, migu nunca perdeu a transmissão das principais competições, como jogos olímpicos, copa do mundo, copa da europa, jogos asiáticos, copa da ásia, etc.

migu não obteve os direitos de transmissão das 18 partidas principais, o que surpreendeu muita gente do setor. pode-se inferir que os elevados custos dos direitos de autor e a dificuldade de rentabilizar a publicidade na actual situação da selecção nacional de futebol são provavelmente as principais razões pelas quais migu é dissuadido. migu pode não ter previsto que a ausência de cctv levaria a um carnaval de modelos pagas.

na ausência de cctv, se o migu adotar o mesmo modelo de pagamento do iqiyi sports, terá mais vantagens inerentes: primeiro, o migu acumulou um grande número de membros desportivos, e o número pode até ultrapassar o do iqiyi sports, este grupo tem acostume-se a assistir jogos no migu; em segundo lugar, outra maneira de migu jogar é comentar sobre o time. muitos comentaristas importantes, como zhan jun e dong lu, trazem seu próprio tráfego.

numa perspectiva retrospectiva, migu perdeu esta oportunidade histórica para a transmissão de eventos desportivos a nível nacional abraçar plenamente o pagamento, e pode não ter captado com precisão a formação de um novo padrão de transmissão de eventos desportivos - isto é, a transmissão de programas nacionais - eventos esportivos de nível superior começaram a migrar para o modelo internet+ charging.

claro, migu e cctv ainda podem ganhar os direitos dos 18 melhores jogos. se várias empresas detêm os direitos autorais da seleção nacional de futebol, atualmente não se sabe se darão continuidade à estratégia de pagamento. também não se sabe em qual plataforma será transmitida a próxima copa asiática sub-20 de 2025 e se o modelo de pagamento continuará. se a cctv e a migu ganharão esses direitos autorais também é digno de atenção.

em qualquer caso, uma vez aberta a porta ao pagamento das competições a nível nacional, não há razão para a fechar novamente. afinal, os elevados custos dos direitos de autor e a dificuldade de rentabilizar os anúncios dos jogos de futebol nacionais são difíceis de reverter completamente no curto prazo.

os ajustes da migu nas estratégias de compra e operação de direitos autorais fizeram com que perdessem uma excelente oportunidade de continuar a consolidar a plataforma número um de conteúdo esportivo na china. hoje em dia, a iqiyi sports, bem como novos players no campo dos direitos autorais, como leisu sports, qikedao, etc., começaram a tentar transmitir eventos em douyin. isto pode não ser uma ameaça potencial para migu.

enfrentando uma nova era de transmissão pela internet, com plataformas de vídeo curtos como douyin desempenhando um papel cada vez mais importante, e o surgimento de novas plataformas de mídia como live bar, leisu sports e qikedao, migu, iqiyi sports essas antigas plataformas de transmissão de futebol alcançaram uma encruzilhada crítica. a iqiyi sports se estabeleceu e agora depende de como migu agirá.