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소개

[원옌] 스포츠중계의 역사로 볼 때 월드컵 아시아 예선 상위 18경기는 이정표가 될 가능성이 매우 높다. 이는 유료 시청 모델의 전면적인 업그레이드일 뿐만 아니라, 국가대표팀의 방송 모델도 인터넷+과금 모델로 전환하고 있다는 새로운 트렌드를 보여준다.

저자丨장빈

월드컵 아시아 18강 예선이 시작되기 전에는 팬들이 축구 국가대표 경기를 보기 위해 돈을 내야 한다는 것을 상상하기 어려웠다. 비록 두 경기 모두 중국이 패했지만, 팬들은 축구 국가대표팀 경기에 돈을 쓰는 현실을 받아들인 것 같다.

iqiyi sports는 "새로운 것을 가장 먼저 시도하는 것"이 ​​되었고 이 때문에 팬들로부터 비난을 받았습니다. 그러나 높은 저작권 비용과 증가하는 광고 수익화의 어려움이라는 이중 압박 속에서 이는 무력한 선택이자 피할 수 없는 길입니다.

스포츠중계의 역사로 볼 때 월드컵 아시아 예선 상위 18경기는 이정표가 될 가능성이 높다. 이는 유료 시청 모델의 전면적인 업그레이드일 뿐만 아니라, 국가대표팀의 방송 모델도 인터넷+과금 모델로 전환하고 있다는 새로운 트렌드를 보여준다.

독점 방송은 결제 전제 조건을 만듭니다

아이치이스포츠는 일찍이 모든 매체를 통해 중국과 일본의 18강 1차전을 독점 중계하겠다고 밝혔으나, 팬들은 처음에는 이에 동의하지 않았고 cctv가 이런 주요 경기 중계를 놓칠 것이라고 믿지 않았다.

cctv가 상대적으로 저렴한 가격으로 해당 행사의 저작권을 얻는 것은 업계 불문율인 듯하다. 주류 저작권자들은 cctv 플랫폼 상실을 꺼린다. 그러나 최근 몇 년간 지난 9시즌의 라리가, 올 시즌 세리에a, 챔피언스리그 등 cctv에서 주류 저작권이 빠져나가는 경우가 늘고 있다. nba에서도 그의 위상은 점차 낮아지고 있다.

그 이유는 신세대 스포츠 이용자들이 점차 인터넷을 통한 생중계 시청에 익숙해졌고, 동시에 여러 경기를 중계할 수 있는 인터넷 플랫폼과 달리 케이블tv 네트워크는 상대적으로 방송 기간이 제한되어 있기 때문이다. 일부 저작권자들도 cctv에 관심을 덜 기울이고 있다.

업무적인 측면에서 cctv는 아시아축구연맹 소속사인 아시아축구그룹(afg)의 제안을 전면 거부하고 축구대표팀 18강 1~2라운드 중계를 하지 않기로 결정할 수 있다. 케이블 방송 플랫폼의 쇠퇴하는 상태로 인해 afg가 타협할 필요도 없습니다. 양측 간 협상 균열은 단기간에 치유되기 어려울 수도 있다.

미구가 상위 18개 경기의 저작권을 획득하기 위한 조치를 취하지 않은 것도 놀랍다. 미구는 2018년 스포츠 저작권 분야에 진출한 이후 줄곧 공격적인 태도를 보이며 메이저 대회의 저작권에서 빠진 적이 없다.

축구 저작권 시장에는 cctv, 미구(migu), 아이치이스포츠(iqiyi sports)만이 남아있다. 레이수스포츠(leisu sports), 치케다오(qikedao) 등 신규 진입자들은 아직 이들과 경쟁할 수 없다. 이번 잔치에 cctv와 미구가 참석하지 않자, 독점 중계권을 갖고 있는 아이치이 스포츠가 결제 모델을 선택하는 것은 당연한 선택이 됐다.

축구 국가대표팀에 돈을 지불하는 것이 일반적인 추세가 되었나요?

유료 모델이 인기를 끌며 점차 팬들의 수용을 받아가고 있다. 스포츠 산업이 전성기였던 시절, letv와 pp스포츠는 돈을 벌기 위해 점차 회원 결제 모델을 시도하기 시작했다. 이는 높은 저작권료에 강요된 필연적인 결과이다. 처음에는 팬들의 반응이 별로 좋지 않았고 결국 게임을 무료로 관전하는 관성이 매우 강했습니다. 그러나 10여년 간의 시장 개척 이후 축구 경기 비용을 지불하는 것이 일반화되었습니다.

국가대표 경기는 늘 특별한 경우로 여겨졌다. 이전 저작권은 유통 모델을 채택하는 경우가 많았고, cctv와 주류 인터넷 미디어 플랫폼을 통해 방송됐다. 이를 바탕으로 어떤 인터넷 플랫폼에서도 결제 모델을 선택하기가 어렵습니다.

하지만 드디어 축구 국가대표팀에 돈을 지불하는 시대가 도래했습니다. 위에서 언급했듯이 iqiyi sports가 모든 미디어 독점 중계권을 갖는 것이 전제 조건이 되었습니다.

저작권 비용 외에도 iqiyi가 용감한 지불 조치를 취하도록 만드는 또 다른 주요 인센티브가 있습니다. 바로 광고 후원으로 수익을 창출하는 어려움입니다. 축구 국가대표팀의 상황은 우려스럽습니다. 도박 방지 및 범죄 방지 캠페인이 진행 중인 중국 축구의 이미지는 전반적인 경제 환경의 영향과 맞물려 국가 광고비를 지불하려는 광고주가 거의 없습니다. 축구 게임.

동시에 중국 팬들은 여전히 ​​사랑에 대한 대가를 기꺼이 지불하고 있다. 핫링크와 불법 방송의 존재로 인해 일부 팬들이 기분이 나빠지는 것은 사실이지만 이 그룹의 비율은 높지 않습니다. 중국 팬들은 여전히 ​​축구 국가대표 경기에 기꺼이 돈을 쓰고 싶어 한다. 그들은 또한 플랫폼이 저작권과 이에 상응하는 제작 및 방송 비용을 구입하기 위해 높은 가격을 지불해야 한다는 것을 알고 있다. 또 다른 관점에서 보면 cctv 성명에 나오는 '지나치게 높은 가격'은 아이치이 스포츠의 결제에 '간접적인 도움'을 제공하기도 했다.

실제로 케이블 tv를 통해 게임 방송을 시청하는 것은 hd, 초고화질, 4k 등 현재 고화질 패키지에 연간 천 위안이 넘는 경우가 많습니다. 이 세상에 공짜 점심은 없습니다.

인터넷 플랫폼의 더 많은 이점은 동시에 여러 게임 시청, 즉시 재생, 다양한 해설 등 팬들이 더 많은 지불 의향을 갖도록 만들 것입니다. 물론 인터넷 플랫폼이 중장년 팬들에게 충분히 친숙하지 않을 수도 있지만, 기술의 발전과 미디어 방식이 점차 업데이트되고 반복되면서 인터넷이 모든 연령층을 포괄하는 것은 시간문제일 뿐입니다. 이는 또한 모든 연령대의 팬들이 기꺼이 돈을 내고 국내 축구 경기를 관람할 수 있는 탄탄한 기반을 마련했습니다.

중국 축구는 확실히 세계적 수준은 아니지만 중국 팬들의 열정은 세계 최고의 팀보다 열등하지 않습니다. 부진한 성적과 불안한 이미지에도 축구대표팀의 관심은 꺾이지 않았다. iqiyi sports는 축구 국가대표팀이 여전히 높은 수준의 관심을 갖고 있으며 국가 축구 경기에 비용을 지불하고 있다고 믿기로 결정했습니다. 그렇지 않으면 팬들이 중국에서 경기를 중계할 법적 채널이 없게 됩니다. 이는 기업이 짊어져야 할 사회적 책임을 반영하기도 합니다.

그들은 세상의 반대에도 불구하고 과감한 시도를 했고, 그 결과는 기본적으로 그들의 예측과 일치했고 심지어 기대를 뛰어넘었을 수도 있다. 중일전쟁 당시 iqiyi sports app의 멤버십 결제 시스템에 문제가 있었는데, 이는 팬들의 결제 열정을 간접적으로 입증했습니다.

미구의 부재로 아쉬운 점은 무엇인가요?

pp sports가 역사의 무대에서 물러난 후 migu와 iqiyi sports는 기본적으로 축구 저작권 영역을 동등하게 나누었습니다. 미구는 한때 유럽 5대 리그, 중국 슈퍼리그, afc 챔피언스리그를 집결했으며 그 우위는 아이치이 스포츠보다 훨씬 높았다.

2018년 월드컵 이후 미구의 전략은 높은 곳에 서서 높은 곳에서 싸우는 것이었고, 여전히 가장 완벽한 저작권을 보유한 인터넷 플랫폼입니다. migu는 축구 저작권 외에도 nba, cba, ufc 등 주류 이벤트에 대한 저작권도 보유하고 있습니다. 강력한 국영 기업 배경을 지닌 인터넷 미디어 플랫폼인 migu는 올림픽, 월드컵, 유럽 컵, 아시안 게임, 아시안 컵 등 최고의 대회 중계를 한 번도 놓치지 않았습니다.

미구는 상위 18개 경기 중계권을 획득하지 못해 업계 관계자들을 놀라게 하기도 했다. 현재 축구대표팀의 상황에서 높은 저작권 비용과 광고 수익화의 어려움이 미구를 단념하게 만드는 주요 원인일 가능성이 높다고 추론할 수 있다. 미구는 cctv의 부재가 유료모델들의 축제로 이어질 것이라고는 예상하지 못했을 것이다.

cctv가 없는 경우 migu가 iqiyi sports와 동일한 결제 모델을 채택하면 더 많은 고유한 이점을 갖게 됩니다. 첫째, migu는 많은 수의 스포츠 회원을 축적했으며 그 수가 iqiyi sports의 회원 수를 초과할 수도 있습니다. 두 번째로 migu가 플레이하는 또 다른 방식은 zhan jun과 dong lu와 같은 많은 최고 해설자들이 migu의 해설에 대해 인상을 남겼습니다.

돌이켜보면 미구는 전국 수준의 스포츠 경기 중계가 결제를 전면적으로 수용할 수 있는 역사적 기회를 놓쳤고, 스포츠 중계의 새로운 패턴, 즉 전국 중계 방송의 형성을 날카롭게 포착하지 못했을 수도 있다. 수준의 스포츠 이벤트가 인터넷+ 충전 모델로 이동하기 시작했습니다.

물론 미구와 cctv가 여전히 상위 18개 게임에 대한 권리를 획득할 수도 있다. 여러 기업이 축구 국가대표팀의 저작권을 소유하고 있는 경우 지급 전략을 이어갈지는 현재로서는 알 수 없다. 차기 2025년 u20 아시안컵이 어떤 플랫폼에서 중계될지, 결제 모델이 이어질지 여부도 알 수 없다. cctv와 미구가 이번 저작권을 승소할지도 귀추가 주목된다.

어쨌든 전국대회 결제의 문이 열렸다면 다시 닫을 이유가 없다. 결국, 축구 국가대표팀 경기에 대한 높은 저작권 비용과 광고 수익화의 어려움은 단기간 내에 완전히 되돌리기는 어렵습니다.

migu의 저작권 구매 및 운영 전략 조정으로 인해 중국 최고의 스포츠 콘텐츠 플랫폼을 계속해서 공고히 할 절호의 기회를 놓치게 되었습니다. 요즘 iqiyi sports는 물론 leisu sports, qikedao 등과 같은 저작권 분야의 새로운 플레이어들도 douyin에서 이벤트를 방송하려고 시도하기 시작했습니다. 이것은 미구에게 잠재적인 위협이 아닐 수도 있습니다.

douyin과 같은 짧은 비디오 플랫폼이 점점 더 중요한 역할을 하고 live bar, leisu sports, qikedao, migu, iqiyi sports와 같은 새로운 미디어 플랫폼이 부상하면서 인터넷 방송의 새로운 시대를 맞이하고 있습니다. iqiyi sports가 자리를 잡았고 이제 migu가 어떻게 행동할지에 달려 있습니다.