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introduction

[wenyan] du point de vue de l'histoire de la retransmission sportive, les 18 meilleurs matches des éliminatoires asiatiques de la coupe du monde sont très susceptibles de devenir un événement marquant. cela marque non seulement une mise à niveau complète du modèle de visionnage payant, mais révèle également une nouvelle tendance : le modèle de diffusion des équipes nationales passe également au modèle internet + facturation.

auteur 丨zhang bin

avant le début des éliminatoires du top 18 asiatique de la coupe du monde, il était difficile pour les supporters d'imaginer qu'ils devraient payer pour regarder les matchs de football nationaux. après deux tours, bien que l'équipe chinoise ait perdu les deux matchs, les supporters semblent avoir accepté la réalité de dépenser de l'argent pour les matchs de football national.

iqiyi sports est devenu le « premier à essayer quelque chose de nouveau » et a été critiqué par les fans pour cette raison. cependant, sous la double pression des coûts élevés des droits d’auteur et de la difficulté croissante à monétiser la publicité, il s’agit à la fois d’un choix impuissant et d’une voie inévitable.

du point de vue de l'histoire de la retransmission sportive, les 18 meilleurs matches des éliminatoires asiatiques de la coupe du monde sont très susceptibles de devenir un événement marquant. cela marque non seulement une mise à niveau complète du modèle de visionnage payant, mais révèle également une nouvelle tendance : le modèle de diffusion des équipes nationales passe également au modèle internet + facturation.

la diffusion exclusive crée des conditions de paiement

iqiyi sports a annoncé très tôt qu'elle diffuserait en exclusivité le premier tour des 18 meilleurs matches en chine et au japon avec tous les médias, mais les fans n'étaient pas d'abord en désaccord et ne croyaient pas que cctv raterait la diffusion d'un événement aussi majeur.

il semble que ce soit une règle non écrite dans l'industrie selon laquelle cctv obtient les droits d'auteur de l'événement à un prix relativement bas. les droits d'auteur grand public hésitent à perdre la plate-forme cctv. cependant, ces dernières années, de plus en plus de droits d'auteur grand public ont disparu de cctv, comme la liga au cours des neuf dernières saisons, la serie a et la ligue des champions cette saison, et même. la nba. son statut dans cctv a également progressivement décliné.

la raison en est que la nouvelle génération d'utilisateurs sportifs s'est progressivement habituée à regarder des événements en direct sur internet et que les réseaux de télévision par câble ont des périodes de diffusion relativement limitées, contrairement aux plateformes internet qui peuvent diffuser plusieurs matchs en même temps. certains détenteurs de droits d’auteur accordent également moins d’attention à la vidéosurveillance.

sur le plan commercial, cctv peut rejeter totalement l'offre de l'agence de la confédération asiatique de football, asian football group (afg), et choisir de ne pas diffuser les deux premiers tours du top 18 de l'équipe nationale de football. le déclin de la plateforme de diffusion par câble rend également inutile pour l'afg tout compromis. le fossé des négociations entre les deux parties pourrait être difficile à combler en peu de temps.

il est également surprenant que migu n'ait pas pris de mesures pour obtenir les droits d'auteur des 18 meilleurs matchs. depuis son entrée dans le domaine du droit d'auteur sportif en 2018, migu a toujours été agressif et n'a jamais été absent du droit d'auteur des grands événements.

cctv, migu et iqiyi sports peuvent être considérés comme les trois seuls acteurs majeurs restant sur le marché des droits d'auteur sur le football. les nouveaux entrants tels que leisu sports et qikedao ne sont toujours pas en mesure de rivaliser avec eux. lorsque cctv et migu étaient absents de cette fête, il est devenu naturel pour iqiyi sports, qui détient les droits de diffusion exclusifs, de choisir un modèle de paiement.

payer pour l'équipe nationale de football est-il devenu une tendance générale ?

le modèle payant devient populaire et a progressivement été accepté par les fans. dans les années où l'industrie du sport était à son apogée, letv et pp sports ont commencé à essayer progressivement le modèle de paiement des adhésions pour gagner de l'argent. c'est le résultat inévitable du fait d'être contraint par des frais de droit d'auteur élevés. les fans n’étaient pas très réceptifs au début, après tout, l’inertie du visionnage gratuit des matchs était très forte. cependant, après une dizaine d’années de développement du marché, payer pour les matchs de football est devenu monnaie courante.

les matchs des équipes nationales ont toujours semblé être un cas particulier. les droits d'auteur antérieurs adoptaient souvent un modèle de distribution et étaient diffusés par cctv et les principales plateformes médiatiques internet. sur cette base, il est difficile pour n’importe quelle plateforme internet de choisir un modèle de paiement.

mais l'ère du paiement pour l'équipe nationale de football est enfin arrivée. comme mentionné ci-dessus, il est devenu une condition préalable pour qu'iqiyi sports dispose des droits de diffusion exclusifs sur tous les médias.

en plus des coûts de droits d'auteur, il existe une autre incitation majeure qui oblige iqiyi à prendre la décision courageuse de payer : la difficulté de monétiser les parrainages publicitaires. la situation de l'équipe nationale de football est préoccupante. l'image du football chinois au milieu des campagnes anti-jeu et anti-criminalité n'est pas assez positive. couplée à l'impact de l'environnement économique global, peu d'annonceurs sont prêts à payer pour l'équipe nationale. matchs de football.

dans le même temps, les fans chinois sont toujours prêts à payer pour l'amour. l'existence de liens chauds et de diffusions illégales va effectivement détourner certains fans, mais la proportion de ce groupe n'est pas élevée. les supporters chinois sont toujours prêts à dépenser de l'argent pour les matchs de football nationaux. ils savent également que les plateformes doivent payer des prix élevés pour acheter les droits d'auteur et les coûts de production et de diffusion correspondants. d'un autre point de vue, le « prix extrêmement élevé » indiqué dans la déclaration de cctv a également fourni une « aide indirecte » au paiement d'iqiyi sports.

en fait, regarder des retransmissions de jeux via la télévision par câble n'est pas gratuit. les forfaits haute définition actuels tels que la haute définition, l'ultra haute définition, la 4k, etc. coûtent souvent plus de mille yuans par an. il n’y a pas de repas gratuit dans ce monde.

d'autres avantages de la plate-forme internet rendront les fans plus disposés à payer, comme regarder plusieurs matchs en même temps, des rediffusions instantanées, des commentaires diversifiés, etc. bien sûr, la plate-forme internet n'est peut-être pas assez conviviale pour les fans d'âge moyen et âgés, mais avec les progrès de la technologie et des méthodes médiatiques progressivement mises à jour et itérées, ce n'est qu'une question de temps avant qu'internet couvre tous les groupes d'âge. cela a également posé une base solide pour que les supporters de tous âges soient prêts à payer pour regarder les matchs de football nationaux.

le football chinois n'est certainement pas de classe mondiale, mais l'enthousiasme des supporters chinois n'est pas inférieur à celui des meilleures équipes du monde. l’attention de l’équipe nationale de football n’a pas diminué en raison de mauvaises performances et d’une image inquiétante. iqiyi sports choisit de croire que l'équipe nationale de football bénéficie toujours d'un haut degré d'attention et paie pour les matchs de football nationaux. sinon, les fans n'auront pas de chaînes légales pour regarder le match diffusé en chine. cela reflète également la responsabilité sociale qu’une entreprise doit assumer.

ils ont bravé la désapprobation du monde et ont fait une tentative audacieuse, et les résultats ont été fondamentalement conformes à leurs prévisions, et ont peut-être même dépassé leurs attentes. pendant la guerre sino-japonaise, il y a eu un problème avec le système de paiement des membres de l'application iqiyi sports, ce qui a indirectement prouvé l'enthousiasme des fans pour le paiement.

qu’est-ce qui manque à l’absence de migu ?

après que pp sports se soit retiré de la scène de l'histoire, migu et iqiyi sports ont essentiellement divisé à parts égales le territoire des droits d'auteur sur le football. migu rassemblait autrefois les cinq grandes ligues européennes, la super league chinoise et la ligue des champions de l'afc, et son avantage était encore plus élevé que celui d'iqiyi sports.

depuis la coupe du monde 2018, la stratégie de migu a été de tenir haut et de se battre haut, et c'est toujours la plateforme internet avec les droits d'auteur les plus complets. en plus des droits d'auteur sur le football, migu détient également des droits d'auteur sur des événements grand public tels que la nba, la cba et l'ufc. en tant que plate-forme médiatique internet dotée d'une solide expérience en matière d'entreprise publique, migu n'a jamais manqué la diffusion des compétitions de haut niveau, telles que les jeux olympiques, la coupe du monde, la coupe d'europe, les jeux asiatiques, la coupe d'asie, etc.

migu n'a pas obtenu les droits de diffusion des 18 meilleurs matchs, ce qui a également surpris de nombreuses personnes dans l'industrie. on peut en déduire que les coûts élevés des droits d'auteur et la difficulté de monétiser la publicité dans la situation actuelle de l'équipe nationale de football sont probablement les principales raisons pour lesquelles migu est dissuadé. migu n’avait peut-être pas prédit que l’absence de vidéosurveillance entraînerait un carnaval de modèles payants.

en l'absence de vidéosurveillance, si migu adopte le même modèle de paiement qu'iqiyi sports, il aura plus d'avantages inhérents : premièrement, migu a accumulé un grand nombre de membres sportifs, et le nombre peut même dépasser celui d'iqiyi sports, ce groupe a s'habituer à regarder les matchs sur migu ; deuxièmement, une autre façon de jouer de migu est de commenter l'équipe. de nombreux commentateurs de premier plan tels que zhan jun et dong lu apportent leur propre trafic. de nombreux fans ont eu une impression sur la dépendance de migu.

avec le recul, migu a raté cette opportunité historique pour la diffusion d'événements sportifs de niveau national d'adopter pleinement le paiement, et n'a peut-être pas saisi avec précision la formation d'un nouveau modèle de diffusion d'événements sportifs, à savoir la diffusion d'événements sportifs nationaux. les événements sportifs de niveau supérieur ont commencé à s’orienter vers le modèle internet+charge.

bien entendu, migu et cctv pourraient encore remporter les droits des 18 meilleurs matchs. si plusieurs sociétés détiennent les droits d’auteur de l’équipe nationale de football, on ne sait pas pour l’instant si elles poursuivront la stratégie de paiement. on ne sait pas non plus sur quelle plateforme la prochaine coupe d’asie u20 2025 sera diffusée et si le modèle de paiement perdurera. il convient également de se demander si cctv et migu obtiendront ce droit d'auteur.

quoi qu’il en soit, lorsque la porte du paiement des compétitions nationales a été ouverte, il n’y a aucune raison de la refermer. après tout, les coûts élevés des droits d’auteur et la difficulté de monétiser les publicités pour les matches de football nationaux sont difficiles à inverser complètement à court terme.

les ajustements apportés par migu à ses stratégies d’achat et d’exploitation des droits d’auteur lui ont fait manquer une excellente opportunité de continuer à consolider la première plateforme de contenu sportif en chine. aujourd'hui, iqiyi sports, ainsi que de nouveaux acteurs dans le domaine du droit d'auteur comme leisu sports, qikedao, etc., ont commencé à tenter de diffuser des événements sur douyin. cela ne constitue peut-être pas une menace potentielle pour migu.

face à une nouvelle ère de diffusion sur internet, avec des plateformes de vidéos courtes telles que douyin jouant un rôle de plus en plus important, et l'essor de nouvelles plateformes médiatiques telles que live bar, leisu sports et qikedao, migu, iqiyi sports. ces anciennes plateformes de diffusion de football ont atteint un carrefour critique. iqiyi sports s'est établi, et cela dépend maintenant de la manière dont migu agira.