νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

εισαγωγή

[wenyan] από την άποψη της ιστορίας της αθλητικής μετάδοσης, οι 18 κορυφαίοι αγώνες των ασιατικών προκριματικών του παγκοσμίου κυπέλλου είναι πολύ πιθανό να γίνουν ένα γεγονός ορόσημο. όχι μόνο σηματοδοτεί μια ολοκληρωμένη αναβάθμιση του μοντέλου επί πληρωμή, αλλά αποκαλύπτει επίσης μια νέα τάση - το μοντέλο εκπομπής των ομάδων σε εθνικό επίπεδο μεταβαίνει επίσης στο μοντέλο χρέωσης internet +.

συγγραφέας 丨 zhang bin

πριν ξεκινήσουν οι ασιατικοί κορυφαίοι 18 των προκριματικών του παγκοσμίου κυπέλλου, ήταν δύσκολο για τους φιλάθλους να φανταστούν ότι θα έπρεπε να πληρώσουν για να παρακολουθήσουν τους εθνικούς ποδοσφαιρικούς αγώνες. μετά από δύο γύρους, αν και η κινεζική ομάδα έχασε και τα δύο παιχνίδια, οι οπαδοί φαίνεται να έχουν αποδεχτεί την πραγματικότητα να ξοδεύουν χρήματα σε εθνικούς αγώνες ποδοσφαίρου.

το iqiyi sports έγινε το «πρώτο που δοκίμασε κάτι νέο» και επικρίθηκε από τους θαυμαστές για αυτόν τον λόγο. ωστόσο, κάτω από τη διπλή πίεση του υψηλού κόστους πνευματικών δικαιωμάτων και της αυξανόμενης δυσκολίας δημιουργίας εσόδων από τη διαφήμιση, αυτό είναι ταυτόχρονα μια αβοήθητη επιλογή και μια αναπόφευκτη διαδρομή.

από τη σκοπιά της ιστορίας της αθλητικής μετάδοσης, οι 18 κορυφαίοι αγώνες των ασιατικών προκριματικών του παγκοσμίου κυπέλλου είναι πολύ πιθανό να γίνουν ένα γεγονός ορόσημο. όχι μόνο σηματοδοτεί μια ολοκληρωμένη αναβάθμιση του μοντέλου επί πληρωμή, αλλά αποκαλύπτει επίσης μια νέα τάση - το μοντέλο εκπομπής των ομάδων σε εθνικό επίπεδο μεταβαίνει επίσης στο μοντέλο χρέωσης internet +.

η αποκλειστική μετάδοση δημιουργεί προϋποθέσεις πληρωμής

το iqiyi sports ανακοίνωσε νωρίς ότι θα μεταδώσει αποκλειστικά τον πρώτο γύρο των 18 κορυφαίων αγώνων σε κίνα και ιαπωνία με όλα τα μέσα ενημέρωσης, αλλά οι οπαδοί αρχικά διαφώνησαν και δεν πίστευαν ότι το cctv θα έχανε τη μετάδοση ενός τόσο σημαντικού γεγονότος.

φαίνεται να είναι ένας άγραφος κανόνας στον κλάδο ότι το cctv αποκτά τα πνευματικά δικαιώματα της εκδήλωσης σε σχετικά χαμηλή τιμή. τα κυρίαρχα πνευματικά δικαιώματα είναι απρόθυμα να χάσουν την πλατφόρμα cctv, ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, όλο και περισσότερα κύρια πνευματικά δικαιώματα λείπουν από το cctv, όπως η la liga τις τελευταίες εννέα σεζόν, η serie a και το champions league αυτή τη σεζόν. το nba έχει επίσης μειωθεί σταδιακά.

ο λόγος είναι ότι η νέα γενιά των αθλητικών χρηστών έχει σταδιακά συνηθίσει να παρακολουθεί ζωντανά γεγονότα στο διαδίκτυο και τα δίκτυα καλωδιακής τηλεόρασης έχουν σχετικά περιορισμένες περιόδους μετάδοσης, σε αντίθεση με τις πλατφόρμες διαδικτύου που μπορούν να μεταδίδουν πολλά παιχνίδια ταυτόχρονα. ορισμένοι κάτοχοι πνευματικών δικαιωμάτων δίνουν επίσης λιγότερη προσοχή στο cctv.

σε επιχειρηματικούς όρους, το cctv μπορεί να απορρίψει εντελώς την προσφορά από το πρακτορείο της ασιατικής συνομοσπονδίας ποδοσφαίρου, asian football group (afg), και να επιλέξει να μην μεταδώσει τους δύο πρώτους γύρους των κορυφαίων 18 της εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου. η πτώση της κατάστασης της πλατφόρμας καλωδιακής μετάδοσης καθιστά επίσης το afg να μην είναι πλέον απαραίτητο να συμβιβαστεί. το διαπραγματευτικό ρήγμα μεταξύ των δύο πλευρών μπορεί να είναι δύσκολο να επουλωθεί σε σύντομο χρονικό διάστημα.

προκαλεί επίσης έκπληξη το γεγονός ότι ο migu δεν έκανε ενέργειες για να κερδίσει τα πνευματικά δικαιώματα των 18 κορυφαίων αγώνων. από τότε που μπήκε στον χώρο των αθλητικών πνευματικών δικαιωμάτων το 2018, η migu ήταν πάντα επιθετική και δεν έλειψε ποτέ από τα πνευματικά δικαιώματα μεγάλων διοργανώσεων.

οι cctv, migu και iqiyi sports μπορούν να ειπωθούν ότι είναι οι μόνοι τρεις σημαντικοί παίκτες που έχουν απομείνει στην αγορά πνευματικών δικαιωμάτων ποδοσφαίρου οι νεοεισερχόμενοι, όπως η leisu sports και η qikedao, εξακολουθούν να μην μπορούν να τους ανταγωνιστούν. όταν το cctv και η migu έλειπαν από αυτή τη γιορτή, έγινε φυσική επιλογή για την iqiyi sports, η οποία έχει αποκλειστικά δικαιώματα μετάδοσης, να επιλέξει ένα μοντέλο πληρωμής.

έχει γίνει γενική τάση η πληρωμή για την εθνική ομάδα ποδοσφαίρου;

το επί πληρωμή μοντέλο γίνεται δημοφιλές και σταδιακά έγινε αποδεκτό από τους θαυμαστές. στα χρόνια που η αθλητική βιομηχανία βρισκόταν στο απόγειό της, η letv και η pp sports άρχισαν να δοκιμάζουν σταδιακά το μοντέλο πληρωμής συνδρομής για να βγάλουν χρήματα. αυτό είναι το αναπόφευκτο αποτέλεσμα του εξαναγκασμού από τα υψηλά τέλη πνευματικών δικαιωμάτων. οι φίλαθλοι στην αρχή δεν ήταν ιδιαίτερα δεκτικοί, άλλωστε η αδράνεια της δωρεάν παρακολούθησης αγώνων ήταν πολύ έντονη. ωστόσο, μετά από μια δεκαετία περίπου καλλιέργειας στην αγορά, η πληρωμή για ποδοσφαιρικούς αγώνες έχει γίνει συνηθισμένη.

τα παιχνίδια των εθνικών ομάδων έμοιαζαν πάντα να είναι μια ειδική περίπτωση τα προηγούμενα πνευματικά δικαιώματα υιοθέτησαν συχνά ένα μοντέλο διανομής και μεταδόθηκαν από το cctv και τις κύριες πλατφόρμες μέσων ενημέρωσης του διαδικτύου. με βάση αυτό, είναι δύσκολο για οποιαδήποτε διαδικτυακή πλατφόρμα να επιλέξει ένα μοντέλο πληρωμής.

αλλά η εποχή της πληρωμής για την εθνική ομάδα ποδοσφαίρου έφτασε επιτέλους, όπως αναφέρθηκε παραπάνω, έχει γίνει προϋπόθεση για το iqiyi sports να έχει αποκλειστικά δικαιώματα μετάδοσης όλων των μέσων.

εκτός από το κόστος πνευματικών δικαιωμάτων, υπάρχει ένα άλλο σημαντικό κίνητρο που αναγκάζει το iqiyi να κάνει το γενναίο βήμα της πληρωμής - η δυσκολία δημιουργίας εσόδων από διαφημιστικές χορηγίες. η κατάσταση της εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου είναι ανησυχητική η εικόνα του κινεζικού ποδοσφαίρου, που βρίσκεται εν μέσω εκστρατειών κατά του τζόγου, δεν είναι αρκετά θετική, σε συνδυασμό με τον αντίκτυπο του συνολικού οικονομικού περιβάλλοντος, λίγοι διαφημιστές είναι πρόθυμοι να πληρώσει για εθνικούς αγώνες ποδοσφαίρου.

την ίδια στιγμή, οι κινέζοι οπαδοί εξακολουθούν να είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για την αγάπη. η ύπαρξη καυτών συνδέσμων και παράνομων εκπομπών πράγματι θα εκτρέψει ορισμένους θαυμαστές, αλλά το ποσοστό αυτής της ομάδας δεν είναι υψηλό. οι κινέζοι οπαδοί εξακολουθούν να είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα για αγώνες εθνικού ποδοσφαίρου. γνωρίζουν επίσης ότι οι πλατφόρμες πρέπει να πληρώσουν υψηλές τιμές για να αγοράσουν τα πνευματικά δικαιώματα και το αντίστοιχο κόστος παραγωγής και μετάδοσης. από μια άλλη άποψη, η «εξαιρετικά υψηλή τιμή» στη δήλωση του cctv παρείχε επίσης μια «έμμεση βοήθεια» για την πληρωμή του iqiyi sports.

στην πραγματικότητα, η παρακολούθηση εκπομπών παιχνιδιών μέσω καλωδιακής τηλεόρασης δεν είναι δωρεάν τα τρέχοντα πακέτα υψηλής ευκρίνειας, όπως υψηλής ευκρίνειας, εξαιρετικά υψηλής ευκρίνειας, 4k, κ.λπ. δεν υπάρχει δωρεάν γεύμα σε αυτόν τον κόσμο.

τα περισσότερα πλεονεκτήματα της πλατφόρμας του διαδικτύου θα κάνουν τους θαυμαστές πιο πρόθυμους να πληρώσουν, όπως η παρακολούθηση πολλών παιχνιδιών ταυτόχρονα, οι άμεσες επαναλήψεις, τα διαφοροποιημένα σχόλια κ.λπ. φυσικά, η πλατφόρμα του διαδικτύου μπορεί να μην είναι αρκετά φιλική για μεσήλικες και ηλικιωμένους θαυμαστές, αλλά με την πρόοδο της τεχνολογίας και των μεθόδων μέσων ενημέρωσης και επανάληψης σταδιακά, είναι θέμα χρόνου να καλύψει όλες τις ηλικιακές ομάδες το διαδίκτυο. αυτό έχει επίσης θέσει μια σταθερή βάση για τους οπαδούς όλων των ηλικιών να είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για να παρακολουθήσουν εθνικούς αγώνες ποδοσφαίρου.

το κινέζικο ποδόσφαιρο σίγουρα δεν είναι παγκόσμιας κλάσης, αλλά ο ενθουσιασμός των κινέζων φιλάθλων δεν είναι κατώτερος από αυτόν των κορυφαίων ομάδων του κόσμου. η προσοχή της εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου δεν έχει μειωθεί λόγω κακής απόδοσης και ανησυχητικής εικόνας. το iqiyi sports επιλέγει να πιστεύει ότι η εθνική ομάδα ποδοσφαίρου εξακολουθεί να έχει μεγάλη προσοχή και πληρώνει για τους εθνικούς αγώνες ποδοσφαίρου. διαφορετικά, οι οπαδοί δεν θα έχουν νόμιμα κανάλια για να παρακολουθήσουν τον αγώνα στην κίνα. αυτό αντικατοπτρίζει επίσης την κοινωνική ευθύνη που πρέπει να φέρει μια εταιρεία.

αντιμετώπισαν με θάρρος την αποδοκιμασία του κόσμου και έκαναν μια τολμηρή προσπάθεια, και τα αποτελέσματα ήταν βασικά συνεπή με τις προβλέψεις τους, και μπορεί ακόμη και να τα ξεπεράσουν. κατά τη διάρκεια του σινο-ιαπωνικού πολέμου, υπήρξε πρόβλημα με το σύστημα πληρωμών της iqiyi sports app, το οποίο απέδειξε έμμεσα τον ενθουσιασμό των οπαδών για πληρωμή.

τι χάνει η απουσία του migu;

αφού η pp sports αποσύρθηκε από το στάδιο της ιστορίας, η migu και η iqiyi sports μοίρασαν ουσιαστικά την περιοχή των πνευματικών δικαιωμάτων του ποδοσφαίρου εξίσου. ο migu συγκέντρωσε κάποτε τα πέντε μεγάλα ευρωπαϊκά πρωταθλήματα, την κινεζική super league και το afc champions league, και το πλεονέκτημά του ήταν ακόμη υψηλότερο από αυτό του iqiyi sports.

από το παγκόσμιο κύπελλο του 2018, η στρατηγική της migu ήταν να κρατιέται ψηλά και να παλεύει ψηλά, και εξακολουθεί να είναι η πλατφόρμα διαδικτύου με τα πιο πλήρη πνευματικά δικαιώματα. εκτός από τα πνευματικά δικαιώματα ποδοσφαίρου, η migu έχει επίσης πνευματικά δικαιώματα για mainstream εκδηλώσεις όπως το nba, το cba και το ufc. ως διαδικτυακή πλατφόρμα πολυμέσων με ισχυρό υπόβαθρο κρατικής επιχείρησης, η migu δεν έχασε ποτέ τη μετάδοση κορυφαίων διοργανώσεων, όπως ολυμπιακοί αγώνες, παγκόσμιο κύπελλο, ευρωπαϊκό κύπελλο, ασιατικοί αγώνες, ασιατικό κύπελλο κ.λπ.

η migu δεν απέκτησε τα δικαιώματα μετάδοσης για τους 18 κορυφαίους αγώνες, κάτι που εξέπληξε πολλούς ανθρώπους στον κλάδο. μπορεί να συναχθεί ότι το υψηλό κόστος πνευματικών δικαιωμάτων και η δυσκολία δημιουργίας εσόδων από τη διαφήμιση υπό την τρέχουσα κατάσταση της εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου είναι πιθανότατα οι κύριοι λόγοι για τους οποίους αποτρέπεται η migu. ο migu μπορεί να μην είχε προβλέψει ότι η απουσία cctv θα οδηγούσε σε ένα καρναβάλι μοντέλων επί πληρωμή.

ελλείψει κλειστού κυκλώματος τηλεόρασης, εάν η migu υιοθετήσει το ίδιο μοντέλο πληρωμής με το iqiyi sports, θα έχει περισσότερα εγγενή πλεονεκτήματα: πρώτον, η migu έχει συγκεντρώσει μεγάλο αριθμό αθλητικών μελών και ο αριθμός μπορεί ακόμη και να ξεπεράσει αυτόν της iqiyi sports , αυτή η ομάδα έχει δεύτερον, ένας άλλος τρόπος που παίζει η migu είναι να σχολιάζει την ομάδα, όπως ο zhan jun και ο dong lu.

από την σκοπιά της εκ των υστέρων, ο migu έχασε αυτή την ιστορική ευκαιρία για τη μετάδοση αθλητικών γεγονότων σε εθνικό επίπεδο να αγκαλιάσει πλήρως τις πληρωμές και μπορεί να μην αποτύπωσε έντονα τη διαμόρφωση ενός νέου προτύπου μετάδοσης αθλητικών γεγονότων - δηλαδή τη μετάδοση εθνικών αθλητικές εκδηλώσεις επιπέδου άρχισαν να κινούνται προς το μοντέλο φόρτισης internet+.

φυσικά, η migu και το cctv μπορεί ακόμα να κερδίσουν τα δικαιώματα στα κορυφαία 18 παιχνίδια. εάν πολλές εταιρείες κατέχουν τα πνευματικά δικαιώματα της εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου, είναι προς το παρόν άγνωστο εάν θα συνεχίσουν τη στρατηγική πληρωμής. είναι επίσης άγνωστο σε ποια πλατφόρμα θα μεταδοθεί το επόμενο ασιατικό κύπελλο u20 2025 και αν θα συνεχιστεί το μοντέλο πληρωμής. το αν το cctv και η migu θα κερδίσουν αυτά τα πνευματικά δικαιώματα είναι επίσης άξιο προσοχής.

σε κάθε περίπτωση, από τη στιγμή που έχει ανοίξει η πόρτα της πληρωμής για αγώνες σε εθνικό επίπεδο, δεν υπάρχει λόγος να κλείσει ξανά. άλλωστε, το υψηλό κόστος πνευματικών δικαιωμάτων και η δυσκολία δημιουργίας εσόδων από διαφημίσεις για αγώνες εθνικού ποδοσφαίρου είναι δύσκολο να αντιστραφούν πλήρως βραχυπρόθεσμα.

οι προσαρμογές της migu στις στρατηγικές αγοράς και λειτουργίας πνευματικών δικαιωμάτων τους έκαναν να χάσουν μια εξαιρετική ευκαιρία να συνεχίσουν να εδραιώνουν την νούμερο ένα πλατφόρμα αθλητικού περιεχομένου στην κίνα. σήμερα, το iqiyi sports, καθώς και νέοι παίκτες στον τομέα των πνευματικών δικαιωμάτων, όπως leisu sports, qikedao κ.λπ., έχουν αρχίσει να προσπαθούν να μεταδίδουν εκδηλώσεις στο douyin. αυτό μπορεί να μην αποτελεί πιθανή απειλή για τη migu.

αντιμετωπίζοντας μια νέα εποχή διαδικτυακής μετάδοσης, με πλατφόρμες σύντομων βίντεο όπως το douyin να διαδραματίζουν όλο και πιο σημαντικό ρόλο και την άνοδο νέων πλατφορμών μέσων όπως το live bar, το leisu sports και το qikedao, migu, iqiyi sports αυτές οι παλιές πλατφόρμες μετάδοσης ποδοσφαίρου έχουν φτάσει ένα κρίσιμο σταυροδρόμι έχει καθιερωθεί το iqiyi sports και τώρα εξαρτάται από το πώς θα ενεργήσει η migu.