noticias

reportero de noticias de interfaz | chen qirui

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

el consumo de alta gama ha sido lento y la tasa de expansión de las principales marcas de lujo en el mercado chino se ha desacelerado significativamente. louis vuitton dijo una vez durante la epidemia que abriría al menos una tienda en cada capital de provincia de china, pero recientemente cerró su tienda en el centro comercial shenyang zhuozhan y eliminó las barreras en haikou mixc.

los cambios no se limitan a louis vuitton. hoy en día, estas marcas líderes de lujo están dispuestas a abrir grandes tiendas que abarquen varios pisos en los principales distritos comerciales de las principales ciudades para ofrecer una gama más rica de productos y contenidos para consolidar clientes de alto patrimonio. . pero al mismo tiempo, los centros comerciales en los principales distritos comerciales de algunas ciudades de primer nivel y nuevas ciudades de primer nivel también están dejando más tiendas para marcas de moda de gama media y alta.

recientemente, la marca de moda suecatótemecerrar una tienda de dos pisos en taikoo li, sanlitun, beijing, ocupando la marca de fragancias.díptico, marca de joyeríaapm mónacoy marcas de moda rápidaabercrombie & fitchalgunas de las literas. otra marca de diseñador que está cercada a su lado eszimmerman, también es un local de dos plantas, y también da a la calle.

esto es parte del ajuste reciente de la línea de marcas de gama media a alta en el distrito sur de taikoo li sanlitun. otras marcas de gama media a alta introducidas incluyen.isabel marantymoschino. las marcas reemplazadas incluyentallado、intento、mayorysandro. estas marcas alguna vez tuvieron cierta reputación en el campo de la ropa femenina de gama media y alta.

la competencia en el mercado de la ropa femenina es feroz. aunque las marcas de gama media y alta antes mencionadas han evitado la involución de la moda rápida, también están iterando rápidamente a nivel interno. no se basan en los precios bajos y la rápida introducción de nuevos productos como ventajas competitivas, sino que enfatizan la singularidad de sus propios estilos en el mercado, dirigidos a los trabajadores administrativos urbanos y superiores.

por ejemplozimmermanel producto estrella es la falda de hadas, ytótemedestaca el minimalismo del norte de europa. el más común es el estilo francés.tallado、mayorysandroesto es cierto. la ventaja de este tipo de marcas es que normalmente pueden atraer a un grupo de clientes fieles con un estilo específico, y el precio medio es más bajo que el de las marcas de lujo, lo que ayuda a atraer a más consumidores potenciales.

algunas marcas intentan retener a los consumidores enfatizando los valores culturales e históricos en el marketing. en un mercado que cambia rápidamente, contar historias que requieren una precipitación a largo plazo para construir una imagen no es adecuado para marcas tan pequeñas y medianas. para las pequeñas marcas de diseñadores, es más común crear éxitos rápidamente y luego enfatizar la historia cultural.

zimmermany falda de hadas ytótemelos abrigos y bufandas se han hecho famosos. esta puede ser la razón por la que decidieron expandirse aún más después de un período de desarrollo.

sin embargo, el problema con estas marcas es que, aunque tienen una actitud de moda más alta que las marcas masivas y son más sofisticadas en publicidad, imagen de tienda, materiales de ropa y servicios, ellas mismas también se vuelven populares debido a tendencias de moda específicas una vez que pasa la popularidad. se volverán populares. pronto caerás en una situación pasiva.

a medida que cambia el entorno minorista, las marcas que no tienen ventajas en cuanto a rendimiento de costos y retención de valor tienen más probabilidades de ser abandonadas por los consumidores. para fortalecer la imagen,zimmermanytótemenaturalmente, la apertura de grandes tiendas insignia forma parte de las medidas operativas.

a medida que el consumo de alta gama se ha enfriado, las principales marcas de lujo han presionado el botón de pausa en su expansión. muchas marcas de moda de gama media a alta y marcas de lujo de segundo nivel también han aprovechado la búsqueda de gangas.“wangpu”oportunidad. incluso plaza 66 en shanghai ha abierto recientemente un nuevo espacio en el tercer piso, introduciendoalejandro wang、sacaíy otras marcas de diseñadores.

además de mantener el gen del lujo, shanghai plaza 66 obviamente también quiere enriquecer la atmósfera de estilo de vida existente. en cuanto al distrito sur de taikoo li en sanlitun, que está orientado al público en general,zimmermanytótemeeste tipo de marca atrae a una gama más amplia de clientes potenciales, pero también puede mantener el posicionamiento general de gama media a alta del centro comercial.

además, a medida que el crecimiento de las ventas minoristas se ve obstaculizado y la competencia en el mercado se vuelve feroz, los promotores inmobiliarios tienen que buscar más activamente marcas de diseñador que no hayan tenido una gran exposición fuera de línea o tiendas de segundo nivel que solían tener un número pequeño de tiendas y un área pequeña. para las marcas de lujo, una es mantener estables los ingresos por alquileres y la otra es retener a los consumidores a través de una imagen más diversificada.

algunas marcas de lujo de segundo nivel también han encontrado oportunidades.loeweademás de abrir recientemente una tienda insignia de dos pisos en taikoo li, chengdu, también abrió grandes tiendas de varios pisos en el shanghai kerry center y el changsha international financial center. los antiguos inquilinos de la tienda del shanghai kerry center eranburberry，2024los ingresos del año fiscal son29.68mil millones de libras, sin embargoloeweel ingreso anual es de aproximadamente5alrededor de 100 millones de euros. (aproximadamente rmb respectivamente277mil millones de yuanes y39mil millones)