berita

antarmuka reporter berita | chen qirui

antarmuka editor berita | lou qinqin

konsumsi kelas atas lesu, dan laju ekspansi merek-merek mewah terkemuka di pasar tiongkok telah melambat secara signifikan. louis vuitton pernah mengatakan selama epidemi bahwa mereka akan membuka setidaknya satu toko di setiap ibu kota provinsi di tiongkok, tetapi baru-baru ini mereka menutup tokonya di pusat perbelanjaan shenyang zhuozhan dan menghilangkan hambatan di haikou mixc.

perubahan tidak terbatas pada louis vuitton saja. saat ini, merek-merek mewah terkemuka ini ingin membuka toko-toko besar yang tersebar di beberapa lantai di kawasan bisnis inti di kota-kota inti untuk menyediakan lebih banyak pilihan produk dan konten guna mengkonsolidasikan pelanggan dengan kekayaan bersih tinggi. . namun pada saat yang sama, pusat perbelanjaan di kawasan bisnis inti di beberapa kota lapis pertama dan baru juga meninggalkan lebih banyak toko untuk merek fesyen kelas menengah hingga kelas atas.

baru-baru ini, merek fashion swediatotemmelampirkan toko dua lantai di taikoo li, sanlitun, beijing, menempati merek wewangiandiptyque, merek perhiasanapm monakodan merek fashion cepatabercrombie & fitchbeberapa tempat tidur susun. merek desainer lain yang dipagari berdekatan dengannya adalahzimmerman, juga merupakan toko dua lantai, dan juga menghadap ke jalan.

ini adalah bagian dari penyesuaian baru-baru ini pada jajaran merek kelas menengah ke atas di distrik selatan taikoo li sanlitun. merek kelas menengah ke atas lainnya yang diperkenalkan termasukisabel marantdanmoschino. merek yang diganti antara lainukiran、pesta、majedansandro. merek-merek ini pernah memiliki reputasi tertentu di bidang pakaian wanita kelas menengah hingga atas.

persaingan di pasar pakaian wanita sangat ketat. meskipun merek-merek kelas menengah hingga atas yang disebutkan di atas telah menghindari masuknya jalur mode cepat, mereka juga dengan cepat melakukan iterasi secara internal. mereka tidak mengandalkan harga rendah dan pengenalan produk baru secara cepat sebagai keunggulan kompetitif, namun lebih menekankan keunikan gaya mereka sendiri di pasar, dengan menyasar pekerja kantoran perkotaan ke atas.

misalnyazimmermanproduk andalannya adalah rok peri, dantotemini menyoroti minimalis dari eropa utara. yang paling umum adalah gaya perancis.ukiran、majedansandroini benar. keuntungan dari merek jenis ini adalah biasanya dapat menarik sekelompok pelanggan setia dengan gaya tertentu, dan harga rata-rata lebih rendah dibandingkan merek mewah, sehingga membantu menarik lebih banyak calon konsumen.

beberapa merek mencoba mempertahankan konsumen dengan menekankan nilai-nilai budaya dan sejarah dalam pemasaran. di pasar yang berubah dengan cepat, menceritakan kisah yang memerlukan curah hujan jangka panjang untuk membangun citra tidak cocok untuk merek kecil dan menengah tersebut. untuk merek desainer kecil, lebih umum untuk menciptakan produk hits dengan cepat dan kemudian menekankan sejarah budaya.

zimmermandan rok peri dantotemmantel dan syal menjadi terkenal. ini mungkin menjadi alasan mengapa mereka memutuskan untuk melakukan ekspansi lebih lanjut setelah beberapa periode pengembangan.

namun, masalah dengan merek-merek ini adalah meskipun mereka memiliki sikap fesyen yang lebih tinggi daripada merek-merek massal dan lebih canggih dalam periklanan, citra toko, bahan pakaian, dan layanan, mereka sendiri juga menjadi populer karena tren fesyen tertentu. mereka akan menjadi populer. anda akan segera jatuh ke dalam situasi pasif.

seiring dengan perubahan lingkungan ritel, merek-merek yang tidak memiliki keunggulan dalam kinerja biaya dan retensi nilai kemungkinan besar akan ditinggalkan oleh konsumen. untuk memperkuat citra,zimmermandantotemmembuka toko-toko unggulan yang lebih besar tentu saja termasuk dalam langkah-langkah operasional.

seiring dengan meredanya konsumsi kelas atas, merek-merek mewah terkemuka telah menekan tombol jeda dalam ekspansi mereka. banyak merek fesyen kelas menengah ke atas dan merek-merek mewah kelas dua juga mengambil keuntungan dari perburuan barang murah.“wangpu”peluang. bahkan plaza 66 di shanghai baru-baru ini membuka ruang baru di lantai tiga, memperkenalkanalexander wang、sacaidan merek desainer lainnya.

selain mempertahankan gen kemewahan, shanghai plaza 66 tentunya juga ingin memperkaya suasana gaya hidup yang ada. adapun distrik taikoo li selatan di sanlitun yang diposisikan menghadap masyarakat umum,zimmermandantotemjenis merek ini menarik lebih banyak pelanggan potensial, namun juga dapat mempertahankan posisi mal kelas menengah hingga atas secara keseluruhan.

selain itu, ketika pertumbuhan penjualan ritel terhambat dan persaingan pasar menjadi semakin ketat, pengembang real estate harus lebih aktif mencari merek-merek desainer yang belum memiliki eksposur offline yang tinggi atau toko lapis kedua yang dulunya memiliki jumlah toko yang sedikit dan area yang kecil. untuk merek-merek mewah, salah satunya adalah mempertahankan pendapatan sewa yang stabil, dan yang lainnya adalah mempertahankan konsumen melalui citra yang lebih terdiversifikasi.

beberapa merek mewah lapis kedua juga menemukan peluang.loeweselain baru-baru ini membuka toko utama dua lantai di taikoo li, chengdu, perusahaan ini juga telah membuka toko besar bertingkat di shanghai kerry center dan pusat keuangan internasional changsha. mantan penyewa toko shanghai kerry center adalahburberry，2024pendapatan tahun fiskal adalah29.68miliar pound, namunloewependapatan tahunan kira-kira5sekitar 100 juta euro. (sekitar rmb masing-masing277miliar yuan dan39miliar)