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repórter de notícias da interface | chen qirui

editor de notícias da interface | lou qinqin

o consumo de gama alta tem sido lento e a taxa de expansão das principais marcas de luxo no mercado chinês abrandou significativamente. a louis vuitton disse uma vez durante a epidemia que abriria pelo menos uma loja em cada capital provincial da china, mas fechou recentemente a sua loja no centro comercial shenyang zhuozhan e removeu as barreiras no haikou mixc.

as mudanças não se limitam à louis vuitton hoje, essas marcas líderes de luxo estão ansiosas para abrir grandes lojas abrangendo vários andares nos principais distritos comerciais das principais cidades, a fim de fornecer uma gama mais rica de produtos e conteúdo para consolidar clientes de alto patrimônio líquido. . mas, ao mesmo tempo, os centros comerciais nos principais distritos empresariais de algumas cidades de primeira linha e novas cidades de primeira linha também estão a deixar mais lojas para marcas de moda de gama média-alta.

recentemente, a marca de moda suecatotemincluindo uma loja de dois andares em taikoo li, sanlitun, pequim, ocupando a marca de fragrânciasdíptico, marca de joiasapm mônacoe marcas de fast fashionabercrombie & fitchalguns dos beliches. outra marca de designer cercada adjacente a ela ézimmermann, também é uma loja de dois andares, também voltada para a rua.

isso faz parte do recente ajuste da linha de marcas de médio a alto padrão no distrito sul de taikoo li sanlitun. outras marcas de médio a alto padrão introduzidas incluem.isabel marantemoschino. as marcas substituídas incluemesculpido、ba&sh、majéesandro. essas marcas já tiveram uma certa reputação no setor de roupas femininas de médio a alto padrão.

a concorrência no mercado de vestuário feminino é acirrada. embora as marcas de gama média a alta acima mencionadas tenham evitado a involução da via da moda rápida, também estão a iterar rapidamente a nível interno. não confiam nos preços baixos e na rápida introdução de novos produtos como vantagens competitivas, mas antes enfatizam a singularidade dos seus próprios estilos no mercado, visando os trabalhadores administrativos urbanos e superiores.

por exemplozimmermanno principal produto é a saia de fada, etotemdestaca o minimalismo do norte da europa. o mais comum é o estilo francês.esculpido、majéesandroisto é verdade. a vantagem desse tipo de marca é que geralmente consegue atrair um grupo de clientes fiéis com um estilo específico, e o preço médio é inferior ao das marcas de luxo, o que ajuda a atrair mais potenciais consumidores.

algumas marcas tentam reter os consumidores enfatizando valores culturais e históricos no marketing. num mercado em rápida mudança, contar histórias que exigem precipitação a longo prazo para construir uma imagem não é adequado para marcas tão pequenas e médias. para pequenas marcas de designers, é mais comum criar sucessos rapidamente e depois enfatizar a história cultural.

zimmermanne saia de fada etotemos casacos e lenços ficaram famosos. esta pode ser a razão pela qual decidiram expandir-se ainda mais após um período de desenvolvimento.

no entanto, o problema com estas marcas é que, embora tenham uma atitude de moda mais elevada do que as marcas de massa e sejam mais sofisticadas em publicidade, imagem de loja, materiais de vestuário e serviços, elas próprias também se tornam populares devido a tendências de moda específicas. eles se tornarão populares. você logo cairá em uma situação passiva.

à medida que o ambiente de retalho muda, as marcas que não têm vantagens no desempenho de custos e na retenção de valor têm maior probabilidade de serem abandonadas pelos consumidores. para fortalecer a imagem,zimmermannetotema abertura de lojas próprias maiores está naturalmente incluída nas medidas operacionais.

à medida que o consumo de luxo arrefeceu, as principais marcas de luxo pressionaram o botão de pausa na sua expansão. muitas marcas de moda de gama média a alta e marcas de luxo de segunda linha também tiraram partido da caça às pechinchas.“wangpu”oportunidade. até o plaza 66 em xangai abriu recentemente um novo espaço no terceiro andar, introduzindoalexandre wang、sacaie outras marcas de designer.

além de manter o gene do luxo, o shanghai plaza 66 obviamente também quer enriquecer a atmosfera de estilo de vida existente. quanto ao distrito sul de taikoo li em sanlitun, que está voltado para o público em geral,zimmermannetotemesse tipo de marca atrai uma gama mais rica de clientes potenciais, mas também pode manter o posicionamento geral de médio a alto padrão do shopping.

além disso, com o crescimento das vendas a retalho dificultado e a concorrência de mercado acirrada, os promotores imobiliários também tiveram de procurar mais ativamente marcas de designer que não tivessem uma elevada exposição off-line ou lojas de segundo nível que costumavam ter um pequeno número de lojas e uma pequena área. . para as marcas de luxo, uma é manter rendimentos de aluguer estáveis ​​e a outra é reter os consumidores através de uma imagem mais diversificada.

algumas marcas de luxo de segunda linha também encontraram oportunidades.loewealém de abrir recentemente uma loja principal de dois andares em taikoo li, chengdu, também abriu grandes lojas de vários andares no shanghai kerry center e no changsha international financial center. os antigos inquilinos da loja shanghai kerry center eramburberry，2024a receita do ano fiscal é29.68bilhões de libras, no entantoloewea renda anual é de aproximadamente5cerca de 100 milhões de euros. (aproximadamente rmb respectivamente277bilhões de yuans e39bilhão)