новости

репортер новостей интерфейса | чэнь цируй

редактор новостей интерфейса | лу циньцинь

потребление элитных товаров было вялым, а темпы расширения ведущих люксовых брендов на китайском рынке значительно замедлились. louis vuitton однажды заявил во время эпидемии, что откроет хотя бы один магазин в каждой столице провинции китая, но недавно закрыл свой магазин в торговом центре шэньян чжуочань и убрал барьеры в haikou mixc.

изменения не ограничиваются louis vuitton. сегодня эти ведущие люксовые бренды стремятся открыть крупные магазины, занимающие несколько этажей в основных деловых районах основных городов, чтобы предоставить более широкий ассортимент товаров и контента для консолидации состоятельных клиентов. . но в то же время торговые центры в основных деловых районах некоторых городов первого и новых городов первого уровня также оставляют больше магазинов модным брендам среднего и высокого класса.

недавно шведский модный брендтотемзакрытие двухэтажного магазина в тайку ли, санлитунь, пекин, занимающего парфюмерный бренд.диптик, ювелирный брендапм монакои бренды быстрой модыаберкромби и фитчнекоторые койки. рядом с ним огорожен еще один дизайнерский бренд:циммерманн, тоже двухэтажный магазин и тоже выходит на улицу.

это часть недавней корректировки линейки брендов среднего и высокого класса в южном районе тайку ли санлитунь. среди других представленных брендов среднего и высокого класса есть.изабель марантимоскино. замененные бренды включают в себякарвен、ба&ш、мажеисандро. эти бренды когда-то имели определенную репутацию в области женской одежды среднего и высокого класса.

конкуренция на рынке женской одежды жесткая. хотя вышеупомянутые бренды среднего и высокого класса избежали инволюции в сторону быстрой моды, они также быстро совершенствуются внутри страны. они не полагаются на низкие цены и быстрое внедрение новых продуктов как на конкурентные преимущества, а, скорее, подчеркивают уникальность своего собственного стиля на рынке, ориентируясь на городских служащих и выше.

напримерциммерманнфлагманским продуктом является юбка феи.тотемон подчеркивает минимализм северной европы. наиболее распространенным является французский стиль.карвен、мажеисандроэто верно. преимущество этого типа бренда заключается в том, что он обычно может привлечь группу лояльных клиентов с определенным стилем, а средняя цена ниже, чем у люксовых брендов, что помогает привлечь больше потенциальных потребителей.

некоторые бренды пытаются удержать потребителей, подчеркивая культурные и исторические ценности в маркетинге. на быстро меняющемся рынке рассказывание историй, требующих долговременной подготовки для создания имиджа, не подходит таким малым и средним брендам. небольшие дизайнерские бренды чаще всего быстро создают хиты, а затем подчеркивают культурную историю.

циммерманни юбка феи итотемпальто и шарфы стали знаменитыми. возможно, именно поэтому они решили продолжить расширение после периода развития.

однако проблема этих брендов в том, что, хотя они более склонны к моде, чем массовые бренды, и более сложны в рекламе, имидже магазинов, материалах и услугах, они сами также становятся популярными из-за определенных модных тенденций. как только популярность проходит, они сами становятся популярными. они станут популярными. вскоре вы попадете в пассивную ситуацию.

по мере изменения среды розничной торговли потребители с большей вероятностью откажутся от таких брендов, которые не имеют преимуществ в показателях затрат и сохранении стоимости. чтобы укрепить имидж,циммерманнитотемоткрытие более крупных флагманских магазинов, естественно, входит в операционные меры.

поскольку потребление товаров высокого класса снизилось, ведущие люксовые бренды нажали кнопку паузы в своем расширении. многие модные бренды среднего и высокого класса, а также люксовые бренды второго эшелона также воспользовались преимуществами охоты за выгодными покупками.“вангпу”возможность. даже plaza 66 в шанхае недавно открыл новое помещение на третьем этаже, представивалександр ванг、сакаии другие дизайнерские бренды.

помимо сохранения гена роскоши, shanghai plaza 66, очевидно, также хочет обогатить существующую атмосферу образа жизни. что касается южного района тайку ли в саньлитуне, который ориентирован на широкую публику,циммерманнитотемэтот тип бренда привлекает более широкий круг потенциальных клиентов, но он также может поддерживать общее позиционирование торгового центра в сегменте среднего и высокого класса.

кроме того, из-за замедления роста розничных продаж и жесткой конкуренции на рынке застройщикам также приходится более активно искать дизайнерские бренды, которые не имели высокой популярности в офлайн-режиме, или магазины второго уровня, которые раньше имели небольшое количество магазинов и небольшую площадь. для люксовых брендов одной из задач является поддержание стабильного дохода от аренды, а другой — удержание потребителей за счет более диверсифицированного имиджа.

некоторые люксовые бренды второго эшелона также нашли возможности.лоэвепомимо недавнего открытия двухэтажного флагманского магазина в тайку ли, чэнду, компания также открыла большие межэтажные магазины в шанхайском центре керри и международном финансовом центре чанша. бывшими арендаторами магазина shanghai kerry center оказалисьбарберри，2024доход за финансовый год составляет29.68миллиардов фунтов, однаколоэвегодовой доход составляет примерно5около 100 миллионов евро. (приблизительно юаней соответственно277миллиардов юаней и39миллиард)