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インターフェースニュースレポーター | チェン・キルイ

インターフェースニュース編集者 | ルー・チンチン

高級品消費が低迷し、中国市場における大手高級ブランドの拡大ペースが大幅に鈍化した。ルイ・ヴィトンは感染症の流行中、中国のすべての省都に少なくとも1店舗をオープンすると発表していたが、最近では瀋陽舟山ショッピングセンターの店舗を閉鎖し、海口mixcの障壁を撤去した。

変化はルイ・ヴィトンに限ったものではありません。現在、これらの大手高級ブランドは、富裕層の顧客を集中させるために、より豊富な商品とコンテンツを提供するために、中核都市の中核ビジネス地区に複数のフロアにわたる大型店舗をオープンすることに熱心です。 。しかし同時に、一部の一線都市や新興一線都市の中核ビジネス地区にあるショッピングモールには、中高級ファッションブランドの店舗が増えている。

最近ではスウェーデンのファッションブランド、トーテム北京三里屯太古里にあるフレグランスブランドの2階建て店舗を囲むディプティック、ジュエリーブランドapmモナコファストファッションブランドもアバクロンビー&フィッチ寝台の一部。フェンスで囲まれたもう一つのデザイナー ブランドは、ツィンマーマン、こちらも2階建ての店舗で、通りに面しています。

これは、太古里三里屯南区の中高級ブランドのラインナップの最近の調整の一環です。他にも導入された中高級ブランドは次のとおりです。イザベル・マランそしてモスキーノ。置き換えられたブランドには以下が含まれますカルヴェン、バッシュ、マジェそしてサンドロ。これらのブランドはかつて中高級婦人服の分野で一定の評判を誇っていました。

婦人服市場での競争は熾烈を極めており、上記の中高級ブランドはファストファッション路線への参入を避けているものの、社内では急速に競争を繰り返している。低価格や新製品の迅速な投入を競争優位とするのではなく、都市部のホワイトカラー以上をターゲットに、市場における自社スタイルの独自性を重視している。

例えばツィンマーマン看板商品はフェアリースカート、トーテム北欧のミニマリズムを強調しています。最も一般的なのはフレンチスタイルです。カルヴェン、マジェそしてサンドロこれは本当です。このタイプのブランドの利点は、通常、特定のスタイルを持つ忠実な顧客のグループを引き付けることができ、平均価格が高級ブランドよりも低いため、より多くの潜在的な消費者を引き付けるのに役立ちます。

一部のブランドは、マーケティングにおいて文化的および歴史的価値を強調することで消費者を引き留めようとしていますが、急速に変化する市場において、イメージを構築するために長期にわたるストーリーを伝えることは、そのような中小規模のブランドには適していません。 小規模なデザイナー ブランドの場合、すぐにヒット作を生み出してから文化の歴史を重視することが一般的です。

ツィンマーマンそして妖精のスカートとトーテムコートやスカーフが有名になりました。これが、開発期間を経てさらに拡大することにした理由かもしれません。

しかし、これらのブランドの問題点は、マスブランドに比べてファッション性が高く、広告や店舗イメージ、衣料品やサービスも洗練されているにもかかわらず、特定の流行が過ぎるとブランド自体が人気になってしまうことです。彼らはすぐに消極的な状況に陥るでしょう。

小売環境の変化に伴い、コストパフォーマンスや価値維持の面で優位性のないブランドは消費者から離れていく可能性が高くなります。イメージを強くするために、ツィンマーマンそしてトーテム大型旗艦店の出店も当然運営施策に含まれます。

高級品消費が冷え込む中、大手高級ブランドの多くは、中高級ファッションブランドや準高級ブランドもバーゲンハンティングを利用して事業拡大を一時停止している。“王埔”機会。上海のプラザ66でも最近3階に新しいスペースがオープンし、アレキサンダー・ワン、サカイおよび他のデザイナーブランド。

上海プラザ 66 は、贅沢の遺伝子を維持することに加えて、明らかに既存のライフスタイルの雰囲気を豊かにしたいと考えています。三里屯太古里南区は一般向けに位置しており、ツィンマーマンそしてトーテムこのタイプのブランドは、より豊富な潜在顧客を引き付けることができますが、モール全体の中級から高級な位置を維持することもできます。

さらに、小売売上高の伸びが妨げられ、市場競争が熾烈になっているため、不動産開発業者は、オフラインでの露出度が高くないデザイナーズブランドや、店舗数も面積も小さい二次店をより積極的に探す必要が出てきました。高級ブランドにとって、1つは安定した賃料収入を維持すること、もう1つはより多様化したイメージを通じて消費者を維持することです。

一部の二流高級ブランドもチャンスを見出している。ロエベ最近、成都太古里に2階建ての旗艦店をオープンしたほか、上海ケリーセンターと長沙国際金融センターにも大型のクロスフロアー店舗をオープンした。上海ケリーセンター店の旧テナントは、バーバリー，2024会計年度の収入は、29.68ただし、10億ポンドロエベ年収はおよそ5約1億ユーロ。 (それぞれ約人民元)27710億元と39十億）