νέα

interface news reporter | τσεν κιρούι

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

η κατανάλωση υψηλής ποιότητας ήταν υποτονική και ο ρυθμός επέκτασης των κορυφαίων εμπορικών σημάτων πολυτελείας στην κινεζική αγορά έχει επιβραδυνθεί σημαντικά. η louis vuitton είπε κάποτε κατά τη διάρκεια της επιδημίας ότι θα ανοίξει τουλάχιστον ένα κατάστημα σε κάθε επαρχιακή πρωτεύουσα της κίνας, αλλά πρόσφατα έκλεισε το κατάστημά της στο εμπορικό κέντρο shenyang zhuozhan και αφαίρεσε τα εμπόδια στο haikou mixc.

οι αλλαγές δεν περιορίζονται στο louis vuitton σήμερα, αυτές οι κορυφαίες μάρκες πολυτελείας επιθυμούν να ανοίξουν μεγάλα καταστήματα που εκτείνονται σε πολλούς ορόφους στις βασικές επιχειρηματικές περιοχές των βασικών πόλεων, προκειμένου να παρέχουν μια πλουσιότερη γκάμα προϊόντων και περιεχομένου για την εδραίωση πελατών υψηλής καθαρής αξίας. . ταυτόχρονα, όμως, τα εμπορικά κέντρα στις βασικές επιχειρηματικές περιοχές ορισμένων πόλεων πρώτης κατηγορίας και νέων πόλεων πρώτης κατηγορίας αφήνουν επίσης περισσότερα καταστήματα για μάρκες μόδας μεσαίας έως υψηλής ποιότητας.

πρόσφατα, σουηδική μάρκα μόδαςτοτέμεπερικλείει ένα διώροφο κατάστημα στο taikoo li, sanlitun, πεκίνο, που κατέχει τη μάρκα αρωμάτωνdiptyque, μάρκα κοσμημάτωνapm μονακόκαι μάρκες γρήγορης μόδαςabercrombie&fitchμερικές από τις κουκέτες. μια άλλη επωνυμία σχεδιαστών που είναι περιφραγμένη δίπλα της είναιzimmermann, είναι επίσης διώροφο κατάστημα, και έχει επίσης θέα στο δρόμο.

αυτό είναι μέρος της πρόσφατης προσαρμογής της σειράς μάρκας μεσαίας προς υψηλή κατηγορία στη νότια περιφέρεια taikoo li sanlitunisabel marantκαιμοσκίνο. οι μάρκες που αντικαταστάθηκαν περιλαμβάνουνcarven、βίαιο χτύπημα、majeκαισάντρο. αυτές οι μάρκες είχαν κάποτε κάποια φήμη στον τομέα των γυναικείων ενδυμάτων μεσαίας έως υψηλής ποιότητας.

ο ανταγωνισμός στην αγορά των γυναικείων ενδυμάτων είναι έντονος αν και οι προαναφερθείσες μάρκες μεσαίας έως υψηλής ποιότητας έχουν αποφύγει την ενσωμάτωση της πίστας της γρήγορης μόδας, επαναλαμβάνονται επίσης γρήγορα στο εσωτερικό. δεν βασίζονται στις χαμηλές τιμές και την ταχεία εισαγωγή νέων προϊόντων ως ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα, αλλά τονίζουν τη μοναδικότητα των δικών τους στυλ στην αγορά, στοχεύοντας σε αστικούς υπαλλήλους και άνω.

για παράδειγμαzimmermannτο κορυφαίο προϊόν είναι η νεράιδα φούστα καιτοτέμεαναδεικνύει τον μινιμαλισμό από τη βόρεια ευρώπη. το πιο συνηθισμένο είναι το γαλλικό στυλ.carven、majeκαισάντροαυτό είναι αλήθεια. το πλεονέκτημα αυτού του τύπου επωνυμίας είναι ότι συνήθως μπορεί να προσελκύσει μια ομάδα πιστών πελατών με συγκεκριμένο στυλ και η μέση τιμή είναι χαμηλότερη από αυτή των πολυτελών επωνυμιών, γεγονός που βοηθά στην προσέλκυση περισσότερων πιθανών καταναλωτών.

ορισμένες μάρκες προσπαθούν να διατηρήσουν τους καταναλωτές δίνοντας έμφαση στις πολιτιστικές και ιστορικές αξίες στο μάρκετινγκ σε μια ταχέως μεταβαλλόμενη αγορά, η αφήγηση ιστοριών που απαιτούν μακροπρόθεσμη κατακρήμνιση για τη δημιουργία μιας εικόνας δεν είναι κατάλληλη για τέτοιες μικρές και μεσαίες μάρκες. για μικρές επωνυμίες σχεδιαστών, είναι πιο συνηθισμένο να δημιουργούν γρήγορα επιτυχίες και στη συνέχεια να δίνουν έμφαση στην πολιτιστική ιστορία.

zimmermannκαι νεράιδα φούστα καιτοτέμετα παλτό και τα κασκόλ έχουν γίνει διάσημα. αυτός μπορεί να είναι ο λόγος που αποφάσισαν να επεκταθούν περαιτέρω μετά από μια περίοδο ανάπτυξης.

ωστόσο, το πρόβλημα με αυτές τις μάρκες είναι ότι παρόλο που έχουν υψηλότερη στάση μόδας από τις μαζικές επωνυμίες και είναι πιο εξελιγμένες στη διαφήμιση, την εικόνα των καταστημάτων, τα υλικά ένδυσης και τις υπηρεσίες, γίνονται και οι ίδιες δημοφιλείς λόγω συγκεκριμένων τάσεων της μόδας. θα γίνουν δημοφιλείς σύντομα θα πέσετε σε παθητική κατάσταση.

καθώς το περιβάλλον λιανικής αλλάζει, τέτοιες μάρκες που δεν έχουν πλεονεκτήματα στην απόδοση κόστους και στη διατήρηση της αξίας είναι πιο πιθανό να εγκαταλειφθούν από τους καταναλωτές. για να ενισχύσουμε την εικόνα,zimmermannκαιτοτέμετο άνοιγμα μεγαλύτερων εμβληματικών καταστημάτων περιλαμβάνεται φυσικά στα επιχειρησιακά μέτρα.

καθώς η κατανάλωση υψηλής ποιότητας έχει μειωθεί, οι κορυφαίες μάρκες πολυτελείας έχουν πατήσει το κουμπί παύσης για την επέκτασή τους.“wangpu”ευκαιρία. ακόμη και το plaza 66 στη σαγκάη άνοιξε πρόσφατα έναν νέο χώρο στον τρίτο όροφο, εισάγονταςalexander wang、σακάικαι άλλες επωνυμίες σχεδιαστών.

εκτός από τη διατήρηση του γονιδίου της πολυτέλειας, το shanghai plaza 66 προφανώς θέλει επίσης να εμπλουτίσει την υπάρχουσα ατμόσφαιρα του τρόπου ζωής. όσο για την taikoo li south district στο sanlitun, η οποία απευθύνεται στο ευρύ κοινό,zimmermannκαιτοτέμεαυτός ο τύπος επωνυμίας προσελκύει μια πλουσιότερη γκάμα δυνητικών πελατών, αλλά μπορεί επίσης να διατηρήσει τη συνολική θέση του εμπορικού κέντρου από τη μέση έως την υψηλή κατηγορία.

επιπλέον, με την ανάπτυξη των λιανικών πωλήσεων να παρεμποδίζεται και τον έντονο ανταγωνισμό στην αγορά, οι προγραμματιστές ακινήτων έπρεπε επίσης να αναζητήσουν πιο ενεργά επωνυμίες σχεδιαστών που δεν είχαν υψηλή προβολή εκτός σύνδεσης ή καταστήματα δεύτερης κατηγορίας που είχαν μικρό αριθμό καταστημάτων και μικρή περιοχή για τις μάρκες πολυτελείας, το ένα είναι η διατήρηση σταθερού εισοδήματος από ενοίκια και το άλλο είναι η διατήρηση των καταναλωτών μέσω μιας πιο διαφοροποιημένης εικόνας.

ορισμένες μάρκες πολυτελείας δεύτερης κατηγορίας έχουν επίσης βρει ευκαιρίες.loeweεκτός από το ότι άνοιξε πρόσφατα ένα διώροφο κατάστημα ναυαρχίδα στο taikoo li του τσενγκντού, άνοιξε επίσης μεγάλα διώροφα καταστήματα στο shanghai kerry center και στο changsha international financial center. οι πρώην ένοικοι του καταστήματος shanghai kerry center ήτανburberry，2024τα έσοδα της χρήσης είναι29.68δισεκατομμύρια λίρες, ωστόσοloeweτο ετήσιο εισόδημα είναι περίπου5περίπου 100 εκατομμύρια ευρώ. (περίπου rmb αντίστοιχα277δισεκατομμύρια γιουάν και39δισεκατομμύριο)