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journaliste d'actualités d'interface | chen qirui

editeur d'actualités de l'interface | lou qinqin

la consommation haut de gamme est restée atone et le taux d'expansion des principales marques de luxe sur le marché chinois s'est considérablement ralenti. louis vuitton a déclaré un jour pendant l'épidémie qu'il ouvrirait au moins un magasin dans chaque capitale provinciale de chine, mais il a récemment fermé son magasin du centre commercial shenyang zhuozhan et supprimé les barrières à haikou mixc.

les changements ne se limitent pas à louis vuitton. aujourd'hui, ces grandes marques de luxe souhaitent ouvrir de grands magasins sur plusieurs étages dans les principaux quartiers d'affaires des principales villes afin de proposer une gamme plus riche de produits et de contenus pour consolider une clientèle fortunée. . mais dans le même temps, les centres commerciaux situés dans les principaux quartiers d 'affaires de certaines villes de premier rang et de nouvelles villes de premier rang laissent également davantage de magasins aux marques de mode de milieu à haut de gamme.

récemment, la marque de mode suédoisetotemclôture d'un magasin à deux étages à taikoo li, sanlitun, pékin, occupant la marque de parfumdiptyque, marque de bijouxapm monacoet les marques de fast fashionabercrombie & fitchquelques couchettes. une autre marque de créateurs qui est clôturée à côté estzimmermann, est également un magasin à deux étages et fait également face à la rue.

cela fait partie du récent ajustement de la gamme de marques de milieu à haut de gamme dans le district sud de taikoo li sanlitun. parmi les autres marques de milieu à haut de gamme introduites figurent.isabel marantetmoschino. les marques remplacées incluentcarven、frapper、majeetsandro. ces marques avaient autrefois une certaine réputation dans le domaine des vêtements pour femmes moyen-haut de gamme.

la concurrence sur le marché de l'habillement féminin est féroce. bien que les marques de milieu et de haut de gamme mentionnées ci-dessus aient évité l'involution de la mode rapide, elles ont également rapidement réitéré leurs activités en interne. ils ne comptent pas sur les prix bas et l'introduction rapide de nouveaux produits comme avantages concurrentiels, mais mettent plutôt l'accent sur le caractère unique de leur propre style sur le marché, ciblant les cols blancs urbains et au-dessus.

par exemplezimmermannle produit phare est la jupe féerique, ettotemil met en valeur le minimalisme de l’europe du nord. le plus courant est le style français.carven、majeetsandroc'est vrai. l'avantage de ce type de marque est qu'elle peut généralement attirer un groupe de clients fidèles avec un style spécifique et que le prix moyen est inférieur à celui des marques de luxe, ce qui contribue à attirer davantage de consommateurs potentiels.

certaines marques tentent de fidéliser les consommateurs en mettant l'accent sur les valeurs culturelles et historiques dans le marketing. dans un marché en évolution rapide, raconter des histoires qui nécessitent une précipitation à long terme pour construire une image ne convient pas à ces petites et moyennes marques. pour les petites marques de créateurs, il est plus courant de créer rapidement des succès et de mettre ensuite l'accent sur l'histoire culturelle.

zimmermannet jupe de fée ettotemles manteaux et foulards sont devenus célèbres. c'est peut-être la raison pour laquelle ils ont décidé de se développer davantage après une période de développement.

toutefois, le problème de ces marques est que, même si elles ont une attitude plus fashion que les marques de masse et sont plus sophistiquées en matière de publicité, d'image de magasin, de matériaux et de services de vêtements, elles deviennent elles - mêmes populaires en raison de tendances de mode spécifiques. ils deviendront populaires. vous tomberez bientôt dans une situation passive.

à mesure que l'environnement de vente au détail évolue, les marques qui ne présentent pas d'avantages en termes de rapport qualité-prix et de conservation de la valeur sont plus susceptibles d'être abandonnées par les consommateurs. afin de renforcer l'image,zimmermannettoteml'ouverture de magasins phares plus grands fait naturellement partie des mesures opérationnelles.

alors que la consommation haut de gamme s'est refroidie, les grandes marques de luxe ont mis sur pause leur expansion. de nombreuses marques de mode haut de gamme et de luxe de second rang ont également profité de la chasse aux bonnes affaires.“wangpu”opportunité. même la plaza 66 de shanghai a récemment ouvert un nouvel espace au troisième étage, introduisantalexandre wang、sacaiet d'autres marques de créateurs.

en plus de conserver le gène du luxe, le shanghai plaza 66 souhaite évidemment également enrichir l'atmosphère de style de vie existante. quant au district sud de taikoo li à sanlitun, positionné vers le grand public,zimmermannettotemce type de marque attire une gamme plus riche de clients potentiels, mais elle peut également maintenir le positionnement global moyen-haut de gamme du centre commercial.

en outre, alors que la croissance des ventes au détail est entravée et que la concurrence sur le marché devient féroce, les promoteurs immobiliers doivent rechercher plus activement des marques de créateurs qui n'ont pas eu une forte exposition hors ligne ou des magasins de deuxième rang qui comptaient auparavant un petit nombre de magasins et une petite superficie. pour les marques de luxe, l'une consiste à maintenir des revenus locatifs stables et l'autre à fidéliser les consommateurs grâce à une image plus diversifiée.

certaines marques de luxe de second rang ont également trouvé des opportunités.loeween plus d'avoir récemment ouvert un magasin phare sur deux étages à taikoo li, chengdu, elle a également ouvert de grands magasins sur plusieurs étages au shanghai kerry center et au changsha international financial center. les anciens locataires du magasin shanghai kerry center étaientburberry，2024le chiffre d'affaires de l'exercice est29.68milliards de livres, cependantloewele revenu annuel est d'environ5environ 100 millions d'euros. (environ rmb respectivement277milliards de yuans et39milliard)