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reporter di notizie sull'interfaccia | chen qirui

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

il consumo di fascia alta è stato lento e il tasso di espansione dei principali marchi di lusso nel mercato cinese ha rallentato in modo significativo. louis vuitton una volta ha dichiarato durante l'epidemia che avrebbe aperto almeno un negozio in ogni capitale di provincia della cina, ma recentemente ha chiuso il suo negozio nel centro commerciale shenyang zhuozhan e ha rimosso le barriere all'haikou mixc.

i cambiamenti non si limitano a louis vuitton oggi, questi marchi leader del lusso desiderano aprire grandi negozi su più piani nei principali quartieri degli affari delle città principali, al fine di fornire una gamma più ricca di prodotti e contenuti per consolidare i clienti con un patrimonio netto elevato. . ma allo stesso tempo, anche i centri commerciali nei principali quartieri degli affari di alcune e nuove città di primo livello stanno lasciando più negozi per i marchi di moda di fascia medio-alta.

recentemente, marchio di moda svedesetotemracchiude un negozio a due piani a taikoo li, sanlitun, pechino, che occupa il marchio di fragranzedittico, marchio di gioielliapm monacoe marchi di fast fashionabercrombie e fitchalcune delle cuccette. un altro marchio di design recintato adiacente ad esso èzimmermann, è anch'esso un negozio a due piani, ed anch'esso si affaccia sulla strada.

ciò fa parte del recente adeguamento della gamma di marchi di fascia medio-alta nel distretto meridionale di taikoo li sanlitun. altri marchi di fascia medio-alta introdotti includonoisabel marantemoschino. i marchi sostituiti includonointagliato、ba&sh、majeesandro. questi marchi un tempo godevano di una certa notorietà nel campo dell'abbigliamento femminile di fascia medio-alta.

la concorrenza nel mercato dell'abbigliamento femminile è agguerrita. anche se i marchi di fascia medio-alta sopra menzionati hanno evitato l'involuzione del fast fashion, si stanno rapidamente evolvendo anche internamente. non fanno affidamento sui prezzi bassi e sulla rapida introduzione di nuovi prodotti come vantaggi competitivi, ma piuttosto enfatizzano l'unicità dei propri stili sul mercato, prendendo di mira i colletti bianchi urbani e superiori.

per esempiozimmermannil prodotto di punta è la gonna da fata, etotemmette in risalto il minimalismo del nord europa. il più comune è lo stile francese.intagliato、majeesandroquesto è vero. il vantaggio di questo tipo di marchio è che di solito può attrarre un gruppo di clienti fedeli con uno stile specifico e il prezzo medio è inferiore a quello dei marchi di lusso, il che aiuta ad attirare più potenziali consumatori.

alcuni marchi cercano di fidelizzare i consumatori enfatizzando i valori culturali e storici nel marketing. in un mercato in rapida evoluzione, raccontare storie che richiedono precipitazioni a lungo termine per costruire un’immagine non è adatto a marchi di dimensioni così piccole e medie. per i piccoli marchi di stilisti, è più comune creare rapidamente successi e quindi enfatizzare la storia culturale.

zimmermanne gonna da fata etotemi cappotti e le sciarpe sono diventati famosi. questo potrebbe essere il motivo per cui hanno deciso di espandersi ulteriormente dopo un periodo di sviluppo.

tuttavia, il problema con questi marchi è che, sebbene abbiano un atteggiamento più fashion rispetto ai marchi di massa e siano più sofisticati nella pubblicità, nell'immagine del negozio, nei materiali e nei servizi di abbigliamento, essi stessi diventano popolari a causa di specifiche tendenze della moda. diventeranno popolari. presto cadrai in una situazione passiva.

man mano che l’ambiente di vendita al dettaglio cambia, i marchi che non presentano vantaggi in termini di prestazioni di costo e mantenimento del valore hanno maggiori probabilità di essere abbandonati dai consumatori. per rafforzare l'immagine,zimmermannetoteml’apertura di flagship store più grandi è naturalmente inclusa nelle misure operative.

con il raffreddamento dei consumi di fascia alta, i principali marchi del lusso hanno premuto il pulsante di pausa nella loro espansione. anche molti marchi di moda di fascia medio-alta e marchi di lusso di secondo livello hanno approfittato della caccia alle occasioni.“wangpu”opportunità. anche il plaza 66 di shanghai ha recentemente inaugurato un nuovo spazio al terzo piano, presentandoalessandro wang、sacaie altri marchi di stilisti.

oltre a mantenere il gene del lusso, shanghai plaza 66 vuole ovviamente anche arricchire l'atmosfera dello stile di vita esistente. per quanto riguarda il distretto sud di taikoo li a sanlitun, che è rivolto al grande pubblico,zimmermannetotemquesto tipo di marchio attrae una gamma più ricca di potenziali clienti, ma può anche mantenere il posizionamento complessivo di fascia medio-alta del centro commerciale.

inoltre, poiché la crescita delle vendite al dettaglio è ostacolata e la concorrenza sul mercato diventa feroce, gli sviluppatori immobiliari devono cercare più attivamente marchi di stilisti che non hanno avuto un’elevata visibilità offline o negozi di secondo livello che avevano un numero limitato di negozi e una piccola area. per i marchi di lusso, uno è mantenere stabili i ricavi da locazione, l’altro è fidelizzare i consumatori attraverso un’immagine più diversificata.

anche alcuni marchi di lusso di secondo livello hanno trovato opportunità.loeweoltre alla recente apertura di un flagship store a due piani a taikoo li, chengdu, ha anche aperto grandi negozi a più piani nello shanghai kerry center e nel changsha international financial center. gli ex inquilini del negozio shanghai kerry center lo eranoscarpe burberry，2024le entrate dell'anno fiscale sono29.68miliardi di sterline, peròloeweil reddito annuo è di circa5circa 100 milioni di euro. (circa rmb rispettivamente277miliardi di yuan e39miliardi)