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¿hace cuánto que no ves la televisión?

cuando la plataforma de vídeos cortos distrae su atención, los ingresos publicitarios también salen silenciosamente del canal de televisión.

bajo el impacto de internet, los ingresos por publicidad televisiva cayeron de 111.900 millones de yuanes en 2013 a 58.300 millones de yuanes.

los informes financieros del primer trimestre de 2024 publicados por las empresas cotizadas del sector de la radio y la televisión mostraron que la mitad de ellas sufrieron pérdidas.

para salvarse, las emisoras de televisión empezaron a cerrar canales de forma intensiva.

el desafío de transformación de la televisora ​​apenas comienza.

a partir de la medianoche del 10 de agosto de este año, shenzhen radio, film and television group dejó oficialmente de transmitir los canales públicos y de entretenimiento de shenzhen tv.

anuncio de suspensión de la estación de televisión de shenzhen

los canales públicos y de entretenimiento de shenzhen tv se fundaron alrededor de 1995 y tienen una historia de casi 30 años.

por profundo que sea el patrimonio histórico, no puede resistir el torrente de los tiempos que avanzan.

antes de shenzhen tv, las estaciones de televisión de todo el país ya habían tomado medidas en sus canales.

sea amable y ajústese.

zhejiang radio and television fusionó el canal de entretenimiento de cine y televisión y el canal de ciencia y tecnología educativa en el canal de cine y televisión de ciencia y tecnología educativa. la estación de radio y televisión de shanghai fusionó el canal de entretenimiento y el canal xingshang en "urban channel", y el canal de dibujos animados de xuandong y el canal infantil haha se integraron en "haha xuandong tv".

shandong radio and television actualizó su canal de películas y vídeos a un canal cultural y turístico, centrándose en informar sobre cultura y turismo. el canal público de hunan radio and television se transformó en un canal nocturno para atender a las personas mayores.

el centro de medios de transmisión del distrito de moganshan de la ciudad de tangcheng integró el canal de vida de turismo cultural y el canal de programas de variedades y lo renombró canal de programas de variedades y vida de turismo cultural.

anuncio del centro de medios de difusión del distrito moganshan de la ciudad de tangcheng

poder ajustar la explicación significa "se puede salvar", pero es más probable que "abandone el tratamiento" y lo supere.

la estación de radio y televisión de dalian ha dejado de transmitir canales de vídeo completos y canales infantiles. la estación de radio y televisión de guizhou cerró los canales urbanos de radio y fotografía.

la estación de radio y televisión de tianjin cerró 6 canales de televisión de una sola vez, incluidos international channel, hd fighting, times fashion, times food, times home y times travel.

algunas estadísticas de los medios encontraron que, a finales de 2023, al menos 140 canales de televisión en mi país habían sido cerrados, fusionados con otros canales o trasladados a internet.

esta tendencia continúa en 2024, con 20 canales de televisión que ya saldrán del aire.

las televisiones municipales reducen drásticamente sus canales

antes de 2020, la mayoría de los canales que fueron cortados eran televisoras municipales.

tras entrar en 2020, las televisoras provinciales también comenzaron a reducir canales.

esto demuestra que ni siquiera las cadenas de televisión provinciales pueden soportarlo.

como portadores de contenido transmitido por las estaciones de televisión, los canales son la forma clave para que las estaciones de televisión brinden servicios a las audiencias y también son los activos principales de las estaciones de televisión.

televisoras, ¿por qué cortan canales?

porque los tiempos son difíciles.

los ingresos de las estaciones de televisión incluyen principalmente ingresos por publicidad, ingresos por derechos de autor, suscripciones pagas, subsidios gubernamentales, etc.

entre ellos, los ingresos por publicidad son la principal fuente de ingresos.

en su apogeo, los ingresos por publicidad televisiva de mi país superaron los 100 mil millones de yuanes.

bajo el impacto de internet, los ingresos por publicidad televisiva se han reducido gradualmente, dejando sólo 58.300 millones de yuanes en 2023.

cambios en los ingresos por publicidad televisiva

el más representativo es hunan satellite tv. en 2015 y 2016, los ingresos por publicidad superaron los 10 mil millones de yuanes seguidos y luego disminuyeron año tras año. ahora se estima que son solo unos 4 mil millones de yuanes.

la razón de la caída de los ingresos publicitarios también es simple: la caída de los ratings.

vale la pena señalar que 2013, el año en el que los ingresos por publicidad en las estaciones de televisión fueron mayores, fue precisamente el “primer año de internet móvil en china”.

este año, china mobile internet entró oficialmente en la era de la alta velocidad 4g. las aplicaciones móviles surgieron una tras otra y comenzaron a competir con las estaciones de televisión por el "tiempo total nacional".

al mismo tiempo, las principales plataformas de vídeo como youku, iqiyi y tencent video también han entrado en un período de rápido desarrollo y gradualmente se han convertido en la principal forma para que las personas vean contenido de vídeo.

especialmente en los últimos años, con el auge de vídeos cortos como kuaishou y douyin, las personas mayores también se han vuelto adictas a los teléfonos móviles.

el libro blanco "social media marketing in the silver economy in 2023" publicado por kawo, una plataforma de gestión de redes sociales, muestra que el 80% de los internautas mayores de 60 años dedican una media de 1,5 horas al día a vídeos cortos.

las personas mayores ya no ven televisión y la televisión ha perdido por completo su último reducto.

en ¿quién mató a la televisión? "en el artículo, zhengjieju presentó que el complicado funcionamiento del televisor lo ponía en un dilema: los jóvenes no querían verlo y los mayores no sabían cómo usarlo. (haga clic en el título para leer)

el engaño de la televisión también ha cavado un gran agujero para la estación de televisión.

debe saber que los programas de televisión de las estaciones de televisión deben difundirse a la audiencia a través de televisores.

los televisores actuales son complicados de manejar y tienen demasiada publicidad, lo que desanima directamente a muchos usuarios.

además, casi todos los televisores tienen su propia plataforma de reproducción de vídeo o software de reproducción de vídeo, que ofrece muchas películas y series de televisión gratuitas.

plataforma de reproducción de vídeo en tv.

esto significa que cuando muchos espectadores encienden el televisor, es posible que no estén viendo los programas de la estación de televisión.

el "informe de nuevas tendencias de interacción con smart tv de china 2024" publicado por el instituto de investigación industrial qianzhan muestra que desde 2016, la tasa promedio de activación diaria de televisores en mi país ha experimentado una disminución vertiginosa, del 70% a menos del 30% en 2022.

si el televisor no está encendido, los ratings de la estación de televisión naturalmente bajarán.

esto crea un círculo vicioso:

los ratings de las estaciones de televisión han caído, los ingresos por publicidad han disminuido y no hay suficiente dinero para producir programas de alta calidad o comprar derechos de autor de películas y series de televisión. la calidad de los programas de las estaciones de televisión ha disminuido, los ratings continúan cayendo y los ingresos por publicidad continúan. caer...

el informe financiero del primer trimestre de 2024 publicado por las empresas cotizadas del sector de la radio y la televisión

los informes financieros para el primer trimestre de 2024 publicados por las empresas que cotizan en bolsa en la industria de la radio y la televisión muestran que empresas como hubei radio and television, guiguang network y guangxi radio and television no solo experimentaron una disminución en los ingresos, sino que también sufrieron pérdidas operativas.

la cadena de televisión tuvo que empezar a salvarse.

la idea principal para que las estaciones de televisión se salven es reducir costos y aumentar la eficiencia.

veamos primero la eficiencia, lo que significa encontrar formas de aumentarla.

ahora, muchas estaciones de televisión locales han formado grupos de radio y televisión.

tomando como ejemplo el grupo de radio y televisión de jiangsu, además de los negocios tradicionales de producción de radio, televisión y cine y televisión, también participa en negocios de inversión y negocios cuasi financieros, construyendo un patrón de gestión industrial de "tres patas".

su filial happy blue ocean film and television culture group cotiza en la bolsa de valores de shenzhen y sus salas ocupan el primer lugar en jiangsu y el sexto en el país.

happy blue ocean cinema bajo la radio y televisión de jiangsu

jiangsu radio and television también controla jiangsu international leasing company y ha construido proyectos de complejos culturales como qilin·lizhi plaza, wangjiashan·litchi cultural and creative park y shiqiu·litchi cultural tourism.

las operaciones comerciales de jiangsu radio and television group han ido más allá del alcance de las estaciones de televisión tradicionales.

si radio y televisión de jiangsu ha tomado un nuevo camino en operaciones diversificadas, entonces radio y televisión de hunan ha establecido un punto de referencia al adoptar internet.

el 20 de abril de 2014, hunan radio and television tomó la importante decisión de lanzar su plataforma de vídeo en línea de construcción propia "mango tv".

en ese momento, la mayoría de las estaciones de televisión vendían derechos de autor de programas a plataformas de video como youku, iqiyi y letv para obtener ingresos considerables por derechos de autor.

hunan radio and television se da cuenta claramente de que las estaciones de televisión venden programas a plataformas de vídeo, a corto plazo ganan dinero, pero a largo plazo, en realidad crean problemas y pierden espectadores a favor de la plataforma de vídeo.

hunan radio and television lanzó "mango tv" para hacer lo contrario, utilizando programas de alta calidad como cebo para atraer a la audiencia televisiva original a su propia plataforma de vídeo.

hoy en día, el número de usuarios de pago de mango tv ha alcanzado los 66,53 millones y se ha convertido en el pilar de ingresos de hunan radio and television.

el informe anual de 2023 publicado por mango super media, una empresa que cotiza en hunan radio and television, muestra que los ingresos operativos anuales fueron de 14.628 millones de yuanes, y el negocio de vídeos por internet de mango tv logró unos ingresos de 10.614 millones de yuanes, lo que representa el 72,56% de los ingresos de la empresa. ingresos totales.

estructura de ingresos de mango super media

cabe señalar que antes del declive de las estaciones de televisión, hunan satellite tv y jiangsu satellite tv eran los líderes de la televisión por satélite provincial en mi país.

tienen una gran fortaleza y abundantes recursos y pueden apoyar la transformación empresarial.

tomemos como ejemplo mango tv. su éxito se debe al momento adecuado, al lugar adecuado y a las personas adecuadas.

por un lado, cuando se lanzó mango tv, el panorama competitivo de las plataformas de vídeo de mi país aún era incierto y todavía había oportunidades para aprovecharlo.

por otro lado, hunan satellite tv tiene muchas ip de contenido de alta calidad y un fuerte potencial de marca. está decidido a renunciar a sus intereses inmediatos y dejar que mango tv transmita exclusivamente para impulsar el crecimiento de usuarios.

después de todo, empresas como jiangsu radio and television y hunan radio and television son una minoría y no son tan fáciles de copiar.

la mayoría de las estaciones de televisión también están expandiendo su negocio y lanzando clientes móviles, pero todas están tibias.

al final, cayó en el dilema de una fuerte caída de su negocio publicitario tradicional y una expansión ineficaz de sus negocios emergentes.

la transformación de una emisora ​​de televisión no es fácil.

un hecho cruel es que incluso si una estación de televisión se transforma exitosamente, igualmente tendrá que eliminar canales.

ya sea por las operaciones diversificadas de jiangsu radio and television o por la adopción de internet por parte de hunan radio and television, están "buscando innovación y cambio" además del negocio original de estaciones de televisión.

estas medidas pueden aumentar los ingresos de la estación de televisión, pero no pueden aumentar efectivamente los ratings de la estación de televisión.

cuando los espectadores estén destinados a no volver nunca a la televisión, muchos canales perderán su valor de existencia.

en particular, muchas estaciones de televisión no pueden "aumentar la eficiencia" y tienen que "recortar costos" enérgicamente.

los canales con los ratings más bajos se han convertido en "activos negativos" para la cadena de televisión e inevitablemente se incluirán en la lista de cierres.

hemos visto que la mayoría de las estaciones de televisión que han sido ajustadas y cerradas ahora incluyen canales de programas de variedades, canales de estilo de vida, canales públicos y canales de cine y televisión.

la estación de radio y televisión de changsha cierra su canal

para estos canales, aunque las estaciones de televisión invierten mano de obra, recursos materiales y financieros para producir programas, no pueden obtener índices de audiencia ni ingresos publicitarios ideales, y los ingresos y los costos no coinciden.

algunas personas dirán que las estaciones de televisión tienen atributos públicos y no pueden simplemente calcular costos y beneficios.

esto es cierto, pero ahora los gobiernos locales viven una "vida apretada" y ya no pueden subsidiar a las estaciones de televisión tan generosamente como antes.

los ratings de algunas estaciones de televisión son muy bajos, el personal trabaja de manera ineficaz, los canales se comunican de manera ineficaz y no pueden realizar sus correspondientes funciones de servicio público.

las estaciones de televisión también deberían prestar atención a la eficiencia, recortar gastos ineficaces y utilizar acero de calidad y de última generación.

a largo plazo, es una tendencia inevitable que las estaciones de televisión de mi país reduzcan sus canales e incluso cierren.

nuestro país implementa un sistema de transmisión de televisión de cuatro niveles, es decir, transmisión de televisión central, provincial, prefectural y distrital. algunas ciudades y pueblos con condiciones económicas relativamente desarrolladas incluso han establecido transmisiones de televisión de cinco niveles.

el establecimiento de canales en cuatro niveles ha estimulado el entusiasmo de varios lugares por establecer negocios de radio y televisión. en su apogeo, el número de canales de televisión en nuestro país llegó a más de 20.000.

las desventajas también son obvias y conducen a la duplicación de la construcción, baja eficiencia y desperdicio de recursos.

en realidad, se trata de una idea de gestionar una emisora ​​con connotaciones administrativas.

en el pasado, las estaciones de televisión tenían altos índices de audiencia y no había internet. cada estación de televisión estaba "separada" en su propio territorio y funcionaba bien.

ahora, con el impacto de internet en toda la región, los ratings de las estaciones de televisión continúan disminuyendo y muchas estaciones de televisión pequeñas y medianas han caído en dificultades operativas.

la presión se extendió primero a más de 2.000 organizaciones de radiodifusión y televisión a nivel de condado en mi país.

la situación era tan apremiante que la televisora ​​tuvo que salvarse, reduciendo canales o incluso suspendiendo operaciones.

la estación de radio y televisión del distrito de yizhou de la ciudad de hechi está cerrada

esto también significa que las perspectivas profesionales de los alguna vez glamorosos profesionales de los medios de televisión también estarán llenas de incertidumbre.

desde una perspectiva positiva, los ratings de las televisoras están bajando, pero la audiencia audiovisual no ha disminuido; las plataformas para que las audiencias vean videos están cambiando, pero la demanda de visualización no ha disminuido;

internet ha impactado a las estaciones de televisión y ha creado nuevas oportunidades para las estaciones de televisión y sus profesionales.

la clave es, ¿puedes entenderlo?

el desafío apenas comienza.