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tv를 본 지 얼마나 됐나요?

단편 영상 플랫폼에 시선이 쏠리면 광고 수익도 방송국에서 조용히 흘러나온다.

인터넷의 영향으로 tv 광고 수익은 2013년 1,119억 위안에서 583억 위안으로 감소했습니다.

라디오·tv 업계 상장사들이 발표한 2024년 1분기 재무보고서를 보면 절반이 손실을 입은 것으로 나타났다.

자신을 구하기 위해 tv 방송국은 채널을 집중적으로 폐쇄하기 시작했습니다.

방송국의 변신 도전은 이제 시작됐다.

올해 8월 10일 자정부터 선전 라디오, 영화 및 텔레비전 그룹은 공식적으로 선전 tv의 공개 채널과 엔터테인먼트 채널 방송을 중단했습니다.

선전 tv 방송국 중단 발표

선전 tv의 공개 채널과 오락 채널은 1995년경에 설립되었으며 거의 ​​30년의 역사를 가지고 있습니다.

아무리 역사적 유산이 아무리 깊어도 앞으로 흘러가는 시대의 격류를 견딜 수는 없습니다.

shenzhen tv 이전에는 전국의 tv 방송국이 이미 채널에 조치를 취했습니다.

부드럽게 조정하세요.

zhejiang radio and television은 영화 및 tv 엔터테인먼트 채널과 교육 과학 및 기술 채널을 교육 과학 기술 영화 및 tv 채널로 통합했습니다. shanghai radio and television station은 엔터테인먼트 채널과 xingshang 채널을 '도시 채널'로 통합하고 xuandong 만화 채널과 haha 어린이 채널을 'haha xuandong tv'로 통합했습니다.

shandong radio and television은 문화 및 관광 보도에 중점을 두고 영화 및 비디오 채널을 문화 및 관광 채널로 업그레이드했습니다. hunan radio and television의 공개 채널은 노년층을 위한 심야 채널로 전환되었습니다.

탕청시 모간산구 방송 미디어 센터는 문화 관광 생활 채널과 버라이어티 쇼 채널을 통합하고 문화 관광 생활 및 버라이어티 쇼 채널로 이름을 바꿨습니다.

탕청시 모간산 지역 방송 미디어 센터에서 발표한 내용

설명을 조정할 수 있다는 것은 '살릴 수 있다'는 뜻이지만, '치료를 포기하고' 극복할 가능성이 더 높다.

대련 라디오 및 텔레비전 방송국은 종합 비디오 채널과 어린이 채널의 방송을 중단했습니다. 구이저우 라디오 및 텔레비전 방송국은 도시 라디오 및 사진 채널을 폐쇄했습니다.

tianjin radio and television station은 국제 채널, hd fighting, times fashion, times food, times home 및 times travel을 포함하여 6개 tv 채널을 한 번에 폐쇄했습니다.

일부 언론 통계에 따르면 2023년 말 현재 우리나라에서는 최소 140개 이상의 tv 채널이 폐쇄되거나 다른 채널로 통합되거나 온라인으로 이전된 것으로 나타났습니다.

이러한 추세는 2024년에도 계속되어 이미 20개의 tv 채널이 방송 중단되었습니다.

시립 tv 방송국은 채널을 대폭 줄입니다.

2020년 이전에는 삭제된 채널의 대부분이 공립 tv 방송국이었습니다.

2020년에 들어서면서 지방 tv 방송국도 채널을 줄이기 시작했습니다.

이는 지방 방송국조차 감당할 수 없음을 보여준다.

채널은 방송국이 방송하는 콘텐츠의 전달자로서 방송국이 시청자에게 서비스를 제공하는 핵심 수단이자 방송국의 핵심 자산이기도 합니다.

방송국, 왜 채널을 끊나요?

왜냐하면 시간이 힘들기 때문이죠.

방송국의 수익에는 주로 광고 수익, 저작권 수익, 유료 구독료, 정부 보조금 등이 포함됩니다.

그 중 광고 수익이 주요 수입원이다.

전성기에는 우리나라의 tv 광고 수익이 1000억 위안을 넘어섰습니다.

인터넷의 영향으로 tv 광고 수익은 점차 줄어들어 2023년에는 583억 위안에 그쳤다.

tv광고 수익 변화

가장 대표적인 것이 후난위성tv다. 2015년과 2016년 광고 수익이 연속 100억 위안을 넘더니, 이후 해마다 감소해 현재는 약 40억 위안에 불과한 것으로 추산된다.

광고수익이 감소하는 이유도 간단하다. 시청률 하락이다.

tv 방송국 광고 수익이 가장 높았던 2013년이 바로 '중국 모바일 인터넷의 원년'이라는 점은 주목할 가치가 있습니다.

올해 중국 모바일 인터넷은 공식적으로 4g 초고속 시대에 돌입했습니다. 모바일 애플리케이션이 속속 등장하며 '국내 총 시간'을 두고 tv 방송국과 경쟁을 벌이기 시작했습니다.

동시에 youku, iqiyi, tencent video와 같은 주요 비디오 플랫폼도 급속한 발전기에 접어들었고 점차 사람들이 비디오 콘텐츠를 시청하는 주요 수단이 되었습니다.

특히 최근에는 콰이쇼우(kuaishou), 도우인(douyin) 등 단편 영상이 부각되면서 노인들도 휴대전화에 중독되고 있다.

소셜미디어 관리 플랫폼 kawo가 공개한 '2023년 실버경제에서의 소셜미디어 마케팅' 백서에 따르면 60세 이상 네티즌의 80%가 하루 평균 1.5시간을 짧은 영상에 소비하는 것으로 나타났다.

노인들은 더 이상 tv를 시청하지 않으며, tv는 마지막 보루를 완전히 상실했습니다.

누가 텔레비전을 죽였는가? "기사에서 정지에주는 tv의 복잡한 조작으로 인해 젊은이들은 tv를 보고 싶지 않고, 노인들은 사용법을 모르는 딜레마에 빠졌다고 소개했습니다. (제목을 클릭하시면 읽어보실 수 있습니다)

tv의 속임수는 tv 방송국에도 큰 구멍을 팠습니다.

방송국의 tv 프로그램은 tv 중개를 통해 시청자에게 전파되어야 한다는 것을 알아야 합니다.

오늘날의 tv는 작동이 복잡하고 광고가 너무 많아 많은 사용자를 직접적으로 실망시킵니다.

또한 거의 모든 tv 세트에는 자체 비디오 재생 플랫폼이나 비디오 재생 소프트웨어가 있어 많은 무료 영화와 tv 시리즈를 제공합니다.

tv의 비디오 재생 플랫폼

이는 많은 시청자가 tv를 켰을 때 해당 방송국의 프로그램을 시청하지 않을 수도 있음을 의미합니다.

qianzhan 산업 연구소에서 발표한 "중국 스마트 tv 상호 작용 새로운 동향 보고서 2024"에 따르면 2016년 이후 우리나라의 일일 평균 tv 활성화율은 70%에서 30% 미만으로 절벽 같은 감소를 경험했습니다. 2022.

tv가 켜지지 않으면 방송국 시청률은 자연스럽게 떨어지게 마련이다.

이는 악순환을 만듭니다.

방송국 시청률이 떨어지고, 광고 수익이 떨어지고, 고품질 프로그램을 제작하거나 영화 및 tv 드라마 판권을 구입할 돈이 부족해 방송국 프로그램의 질이 떨어지고, 시청률이 계속 떨어지고, 광고 수익이 계속해서 감소하고 있습니다. 떨어지다...

라디오 및 tv 업계 상장 기업이 발표한 2024년 1분기 재무 보고서

라디오 및 tv 업계 상장 기업이 발표한 2024년 1분기 재무 보고서에 따르면 hubei radio and television, guiguang network, guangxi radio and television을 포함한 회사는 매출 감소는 물론 영업 손실도 겪었습니다.

tv 방송국은 스스로를 구하기 시작해야 했습니다.

tv 방송국이 스스로를 절약할 수 있는 주요 아이디어는 비용을 줄이고 효율성을 높이는 것입니다.

효율성을 먼저 살펴보겠습니다. 이는 효율성을 높이는 방법을 찾는 것을 의미합니다.

이제 많은 지역 tv 방송국이 라디오 및 tv 그룹을 형성했습니다.

jiangsu radio and television group을 예로 들면 전통적인 라디오, tv, 영화 및 tv 제작 사업 외에도 투자 사업 및 준금융 사업에도 참여하여 '3각' 산업 경영 패턴을 구축하고 있습니다.

자회사 happy blue ocean film and television culture group은 선전 증권거래소에 상장되어 있으며 극장 수는 장쑤성 1위, 전국 6위를 차지하고 있습니다.

장쑤성 라디오 및 텔레비전 산하의 해피 블루 오션 시네마

jiangsu radio and television은 또한 jiangsu international leasing company를 관리하고 qilin·lizhi plaza, wangjiashan·litchi 문화 창의 공원, shiqiu·litchi 문화 관광과 같은 문화 복합 프로젝트를 건설했습니다.

jiangsu radio and television group의 사업 운영은 전통적인 tv 방송국의 범위를 넘어섰습니다.

jiangsu radio and television이 다양한 운영에서 새로운 길을 택했다면 hunan radio and television은 인터넷 수용에 있어 기준을 세웠습니다.

2014년 4월 20일, hunan radio and television은 자체 구축한 온라인 비디오 플랫폼 "mango tv"를 출시하기로 중대한 결정을 내렸습니다.

당시 대부분의 tv 방송국은 상당한 저작권 수입을 얻기 위해 youku, iqiyi, letv와 같은 비디오 플랫폼에 프로그램 저작권을 판매하고 있었습니다.

hunan radio and television은 tv 방송국이 단기적으로는 돈을 벌지만 실제로는 문제를 일으키고 시청자를 비디오 플랫폼에 빼앗긴다는 사실을 분명히 알고 있습니다.

hunan radio and television은 이와 반대로 고품질 프로그램을 미끼로 원래 tv 시청자를 자체 비디오 플랫폼으로 끌어들이는 'mango tv'를 출시했습니다.

현재 mango tv의 유료 사용자 수는 6,653만명에 달하고 후난 라디오 및 tv의 수익 기둥이 되었습니다.

후난 라디오 텔레비전 산하 상장회사인 망고슈퍼미디어(mango super media)가 공개한 2023년 연간 보고서에 따르면 연간 영업이익은 146억2800만 위안, 망고tv의 인터넷 비디오 사업 매출은 106억1400만 위안으로 회사 매출의 72.56%를 차지했다. 총 수익.

망고슈퍼미디어 수익구조

tv 방송국이 쇠퇴하기 전에는 후난 위성 tv와 장쑤 위성 tv가 우리나라 지방 위성 tv의 선두주자였습니다.

이들은 강력한 힘과 풍부한 자원을 보유하고 있으며 비즈니스 혁신을 지원할 수 있습니다.

mango tv의 성공은 적절한 시간, 적절한 장소, 적절한 사람 덕분입니다.

한편, mango tv가 출시되었을 당시 우리나라 동영상 플랫폼의 경쟁 환경은 여전히 ​​불확실했고, 이를 활용할 수 있는 기회는 여전히 있었습니다.

반면 후난위성tv는 고품질 콘텐츠 ip가 많고 강력한 브랜드 잠재력을 보유하고 있어 당장의 이익을 포기하고 망고tv만 독점 방송해 사용자 성장을 견인하겠다는 각오다.

jiangsu radio and television, hunan radio and television과 같은 회사는 결국 소수에 속하며 복사하기가 쉽지 않습니다.

대부분의 tv 방송국도 사업을 확장하고 모바일 클라이언트를 출시하고 있지만 모두 미온적입니다.

결국 전통적인 광고 사업의 급격한 쇠퇴와 신흥 사업의 비효율적인 확장이라는 딜레마에 빠졌다.

방송국의 변화는 쉽지 않습니다.

잔인한 사실은 방송국이 변신에 성공하더라도 여전히 채널을 줄여야 한다는 것이다.

jiangsu radio and television의 다양한 운영이든 hunan radio and television의 인터넷 수용이든 그들은 원래의 tv 방송국 사업에 더해 "혁신과 변화를 추구"하고 있습니다.

이러한 조치는 tv 방송국의 수익을 증가시킬 수 있지만 tv 방송국의 시청률을 효과적으로 높일 수는 없습니다.

시청자가 다시 tv를 다시 볼 수 없게 되면 많은 채널이 존재 가치를 잃게 됩니다.

특히 많은 방송국은 '효율성을 높일' 수 없고, 과감하게 '비용 절감'을 해야 하는 상황이다.

시청률이 가장 낮은 채널은 방송국의 '부정자산'이 돼 불가피하게 폐업 목록에 포함될 예정이다.

우리는 현재 조정 및 폐쇄된 대부분의 tv 방송국에 버라이어티 쇼 채널, 라이프스타일 채널, 공개 채널, 영화 및 tv 채널이 포함되어 있음을 확인했습니다.

창사 라디오 및 텔레비전 방송국은 채널을 폐쇄합니다

이들 채널의 경우 방송국에서 프로그램 제작을 위해 인력, 물적, 재정적 자원을 투자하지만 이상적인 시청률과 광고 수익을 얻지 못하고, 수익과 비용도 일치하지 않습니다.

어떤 사람들은 tv 방송국이 공공성을 갖고 있어 단순히 비용과 편익을 계산할 수 없다고 말할 것입니다.

맞는 말이지만, 이제 지방자치단체들은 '빡빡한 생활'을 하고 있어 더 이상 방송국에 예전만큼 아낌없이 지원을 할 수 없게 됐다.

일부 tv 방송국의 시청률은 매우 낮고, 직원의 업무가 비효율적이며, 채널의 의사소통이 비효율적이어서 해당 공공 서비스 기능을 수행할 수 없습니다.

tv 방송국도 효율성에 관심을 갖고 비효율적인 지출을 줄이며 최첨단에 좋은 강철을 사용해야 합니다.

장기적으로 보면 우리나라 방송국들이 채널을 줄이고 심지어 문을 닫는 것은 피할 수 없는 추세다.

우리나라는 중앙, 도, 현, 군의 4급 tv 방송제도를 실시하고 있으며, 경제 여건이 비교적 발달한 일부 시·군에서는 5급 tv 방송까지 실시하고 있다.

4단계 채널 설립은 각지에서 라디오와 텔레비전 사업을 설립하려는 열의를 불러일으켰고, 전성기에는 우리나라 tv 채널 수가 2만 개가 넘었습니다.

단점도 뚜렷해 시공이 중복되고, 효율성이 낮고, 자원이 낭비된다는 점이다.

사실상 행정적 의미를 담아 방송국을 운영하겠다는 아이디어다.

과거에는 방송국의 시청률이 높았고 인터넷도 없었습니다. 각 방송국은 각자의 영역에서 '분리'되어 잘 운영되었습니다.

이제 지역 전반에 걸쳐 인터넷의 영향으로 tv 방송국 시청률이 계속 하락하고 있으며 많은 중소 tv 방송국이 운영에 어려움을 겪고 있습니다.

이러한 압력은 먼저 우리나라의 2,000개가 넘는 현급 라디오 및 tv 방송 기관으로 퍼졌습니다.

상황이 너무 급박해서 tv 방송국은 채널을 줄이거나 심지어 운영을 중단하는 등 스스로를 구해야 했습니다.

허치시 이저우 지구 라디오 및 텔레비전 방송국이 폐쇄되었습니다

이는 한때 화려했던 tv 미디어 전문가들의 경력 전망도 불확실성으로 가득 차 있다는 것을 의미하기도 합니다.

긍정적인 측면에서 보면 방송국의 시청률은 하락하고 있지만 시청각 시청자는 줄어들지 않았고, 시청자가 동영상을 시청하는 플랫폼은 변화하고 있지만 시청 수요는 줄어들지 않았습니다.

인터넷은 tv 방송국에 영향을 미치고 tv 방송국과 실무자에게 새로운 기회를 창출했습니다.

핵심은, 당신이 그것을 이해할 수 있는가입니다.

도전은 이제 막 시작되었습니다.