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há quanto tempo você não assiste tv?

quando sua atenção é desviada pela plataforma de vídeos curtos, a receita publicitária também flui silenciosamente da estação de tv.

sob o impacto da internet, as receitas de publicidade televisiva caíram de 111,9 mil milhões de yuans em 2013 para 58,3 mil milhões de yuans.

os relatórios financeiros do primeiro trimestre de 2024 divulgados pelas empresas cotadas do setor da rádio e da televisão mostraram que metade delas sofreu perdas.

para se salvarem, as emissoras de tv começaram a fechar intensamente os canais.

o desafio de transformação da emissora de tv apenas começou.

a partir da meia-noite de 10 de agosto deste ano, o grupo de rádio, cinema e televisão de shenzhen parou oficialmente de transmitir os canais públicos e canais de entretenimento da shenzhen tv.

anúncio de suspensão da estação de tv de shenzhen

os canais públicos e canais de entretenimento da shenzhen tv foram fundados por volta de 1995 e têm uma história de quase 30 anos.

por mais profunda que seja a herança histórica, ela não consegue resistir à torrente dos tempos que avançam.

antes da shenzhen tv, as emissoras de tv de todo o país já haviam tomado medidas em seus canais.

seja gentil e ajuste-se.

a rádio e televisão de zhejiang fundiu o canal de entretenimento de cinema e televisão e o canal de ciência e tecnologia educacional no canal de cinema e televisão de ciência e tecnologia educacional. a estação de rádio e televisão de xangai fundiu o canal de entretenimento e o canal xingshang no "canal urbano", e o canal de desenhos animados xuandong e o canal infantil haha foram integrados no "haha xuandong tv".

a rádio e televisão de shandong atualizou seu canal de filmes e vídeos para um canal cultural e de turismo, com foco em reportagens sobre cultura e turismo; o canal público da rádio e televisão de hunan foi transformado em um canal noturno para atender os idosos.

o centro de mídia de transmissão do distrito de moganshan da cidade de tangcheng integrou o canal de vida de turismo cultural e o canal de shows de variedades e o renomeou como canal de vida de turismo cultural e de shows de variedades.

anúncio do centro de mídia de transmissão do distrito de tangcheng city moganshan

ser capaz de ajustar a explicação significa “pode ser salvo”, mas é mais provável que “desista do tratamento” e supere.

a estação de rádio e televisão de dalian parou de transmitir canais de vídeo abrangentes e canais infantis. a estação de rádio e televisão de guizhou fechou canais urbanos de rádio e fotografia.

a estação de rádio e televisão de tianjin fechou 6 canais de tv de uma só vez, incluindo international channel, hd fighting, times fashion, times food, times home e times travel.

algumas estatísticas dos meios de comunicação revelaram que, no final de 2023, pelo menos 140 canais de televisão no meu país foram encerrados ou fundidos com outros canais, ou colocados online.

esta tendência continua em 2024, com 20 canais de tv já saindo do ar.

televisões municipais reduzem drasticamente canais

antes de 2020, a maioria dos canais cortados eram emissoras de tv municipais.

depois de entrar em 2020, as estações de televisão provinciais também começaram a reduzir canais.

isto mostra que mesmo as estações de televisão provinciais não conseguem lidar com isso.

enquanto transportadores de conteúdos transmitidos pelas estações de televisão, os canais são a principal forma de as estações de televisão fornecerem serviços às audiências e são também os principais activos das estações de televisão.

estações de televisão, por que estão cortando canais?

porque os tempos são difíceis.

as receitas das emissoras de tv incluem principalmente receitas de publicidade, receitas de direitos autorais, assinaturas pagas, subsídios governamentais, etc.

entre eles, a receita publicitária é a principal fonte de receita.

no seu auge, as receitas publicitárias televisivas do meu país ultrapassaram os 100 mil milhões de yuans.

sob o impacto da internet, a receita de publicidade na tv diminuiu gradualmente, restando apenas 58,3 bilhões de yuans em 2023.

mudanças nas receitas de publicidade na tv

a mais representativa é a hunan satellite tv. em 2015 e 2016, a receita publicitária ultrapassou 10 bilhões de yuans consecutivos e depois diminuiu ano após ano. agora, estima-se que seja de apenas cerca de 4 bilhões de yuans.

a razão para o declínio nas receitas de publicidade também é simples: declínio nas classificações.

é importante notar que 2013, o ano em que as receitas publicitárias das estações de televisão foram mais elevadas, foi precisamente o “primeiro ano da internet móvel na china”.

este ano, a china mobile internet entrou oficialmente na era 4g de alta velocidade. os aplicativos móveis surgiram um após o outro e começaram a competir com as estações de tv pelo "tempo nacional total".

ao mesmo tempo, as principais plataformas de vídeo, como youku, iqiyi e tencent video, também entraram em um período de rápido desenvolvimento e gradualmente se tornaram a principal forma de as pessoas assistirem a conteúdo de vídeo.

principalmente nos últimos anos, com o surgimento de vídeos curtos como kuaishou e douyin, os idosos também estão viciados em celulares.

o white paper "marketing de mídia social na economia prateada em 2023" divulgado pela kawo, uma plataforma de gerenciamento de mídia social, mostra que 80% dos internautas com mais de 60 anos gastam em média 1,5 horas por dia em vídeos curtos.

os idosos já não vêem televisão e a televisão perdeu completamente o seu último reduto.

em quem matou a televisão? “no artigo, zhengjieju apresentou que o complicado funcionamento da tv o colocava em um dilema em que os jovens não queriam assistir e os idosos não sabiam como usá-la. (clique no título para ler)

a malandragem da tv também abriu um grande buraco para a emissora de tv.

você deve saber que os programas de tv nas emissoras precisam ser divulgados ao público por intermédio dos aparelhos de tv.

as tvs de hoje são complicadas de operar e possuem muitas propagandas, o que desencoraja diretamente muitos usuários.

além disso, quase todos os aparelhos de tv possuem sua própria plataforma de reprodução de vídeo ou software de reprodução de vídeo, que oferece muitos filmes e séries de tv gratuitos.

plataforma de reprodução de vídeo na tv

isso significa que quando muitos telespectadores ligam a tv, eles podem não estar assistindo aos programas da emissora.

o "relatório de novas tendências de interação com tv inteligente da china 2024" divulgado pelo qianzhan industry research institute mostra que, desde 2016, a taxa média diária de ativação de tvs em meu país sofreu um declínio semelhante ao de um penhasco, de 70% para menos de 30% em 2022.

se a tv não estiver ligada, a audiência da estação de tv cairá naturalmente.

isso cria um ciclo vicioso:

as classificações das estações de televisão caíram, as receitas publicitárias diminuíram e não há dinheiro suficiente para produzir programas de alta qualidade ou comprar direitos de autor de filmes e dramas televisivos. a qualidade dos programas das estações de televisão diminuiu, as classificações continuam a cair e as receitas publicitárias continuam a diminuir. cair...

o relatório financeiro do primeiro trimestre de 2024 divulgado pelas empresas listadas na indústria de rádio e televisão

os relatórios financeiros relativos ao primeiro trimestre de 2024 divulgados por empresas cotadas na indústria da rádio e televisão mostram que empresas como a rádio e televisão hubei, a rede guiguang e a rádio e televisão guangxi não só registaram um declínio nas receitas, mas também sofreram perdas operacionais.

a emissora de tv teve que começar a se salvar.

a principal ideia para que as emissoras de tv se salvem é reduzir custos e aumentar a eficiência.

vejamos primeiro a eficiência, o que significa encontrar maneiras de aumentar a eficiência.

agora, muitas estações de tv locais formaram grupos de rádio e televisão.

tomando como exemplo o grupo de rádio e televisão de jiangsu, além dos negócios tradicionais de rádio, televisão e produção de cinema e televisão, também está envolvido em negócios de investimento e negócios quase financeiros, construindo um padrão de gestão industrial de "três pernas".

sua subsidiária happy blue ocean film and television culture group está listada na bolsa de valores de shenzhen e seus cinemas ocupam o primeiro lugar em jiangsu e o sexto no país.

happy blue ocean cinema sob a rádio e televisão de jiangsu

a rádio e televisão de jiangsu também controla a jiangsu international leasing company e construiu projetos complexos culturais como qilin·lizhi plaza, parque cultural e criativo wangjiashan·litchi e turismo cultural shiqiu·litchi.

as operações comerciais do grupo de rádio e televisão de jiangsu foram além do escopo das estações de tv tradicionais.

se a rádio e televisão de jiangsu tomou um novo caminho em operações diversificadas, então a rádio e televisão de hunan estabeleceu uma referência na adoção da internet.

em 20 de abril de 2014, a rádio e televisão hunan tomou a importante decisão de lançar sua plataforma de vídeo online "mango tv" autoconstruída.

naquela época, a maioria das estações de tv vendia direitos autorais de programas para plataformas de vídeo como youku, iqiyi e letv para obter receitas consideráveis ​​​​de direitos autorais.

a rádio e televisão de hunan percebe claramente que as estações de tv vendem programas para plataformas de vídeo. no curto prazo, elas ganham dinheiro, mas no longo prazo, na verdade, criam problemas e perdem espectadores para a plataforma de vídeo.

a rádio e televisão de hunan lançou a "mango tv" para fazer o oposto, usando programas de alta qualidade como isca para atrair o público original da tv para sua própria plataforma de vídeo.

hoje, o número de usuários pagantes da mango tv atingiu 66,53 milhões e tornou-se o pilar de receita da rádio e televisão de hunan.

o relatório anual de 2023 divulgado pela mango super media, uma empresa listada na hunan radio and television, mostra que o lucro operacional anual foi de 14,628 bilhões de yuans, e o negócio de vídeo na internet da mango tv obteve receita de 10,614 bilhões de yuans, representando 72,56% do lucro da empresa. receita total.

estrutura de receita da mango super media

deve-se notar que antes do declínio das estações de tv, a hunan satellite tv e a jiangsu satellite tv eram as líderes da televisão provincial por satélite no meu país.

eles têm grande força e recursos ricos e podem apoiar a transformação dos negócios.

tomemos como exemplo a mango tv. seu sucesso se deve à hora certa, ao lugar certo e às pessoas certas.

por um lado, quando a mango tv foi lançada, o cenário competitivo das plataformas de vídeo do meu país ainda era incerto e ainda havia oportunidades para tirar partido dele.

por outro lado, a hunan satellite tv tem muitos ips de conteúdo de alta qualidade e um forte potencial de marca. está determinada a desistir de interesses imediatos e apenas permitir que a mango tv transmita exclusivamente para impulsionar o crescimento do usuário.

afinal, empresas como a rádio e televisão de jiangsu e a rádio e televisão de hunan são minoria e não são tão fáceis de copiar.

a maioria das emissoras de tv também está expandindo seus negócios e lançando clientes móveis, mas todas estão mornas.

no final, caiu no dilema de um declínio acentuado no seu negócio de publicidade tradicional e de uma expansão ineficaz dos seus negócios emergentes.

a transformação de uma emissora de tv não é fácil.

um facto cruel é que mesmo que uma estação de televisão se transforme com sucesso, ainda terá de cortar canais.

quer se trate das operações diversificadas da rádio e televisão de jiangsu ou da adoção da internet pela rádio e televisão de hunan, eles estão "buscando inovação e mudança", além do negócio original das estações de tv.

estas medidas podem aumentar as receitas da estação de televisão, mas não podem aumentar eficazmente as classificações da estação de televisão.

quando os telespectadores estão destinados a nunca mais voltar à tv, muitos canais perderão o valor de sua existência.

em particular, muitas estações de televisão são incapazes de “aumentar a eficiência” e têm de “cortar custos” vigorosamente.

os canais com as classificações mais baixas tornaram-se “ativos negativos” para a emissora de tv e serão inevitavelmente incluídos na lista de fechamentos.

vimos que a maioria das estações de televisão que foram ajustadas e encerradas incluem agora canais de programas de variedades, canais de estilo de vida, canais públicos e canais de cinema e televisão.

estação de rádio e televisão de changsha fecha canal

para esses canais, embora as emissoras de tv invistam mão de obra, recursos materiais e financeiros para produzir programas, elas não conseguem obter audiência e receita publicitária ideais, e a receita e o custo não coincidem.

algumas pessoas dirão que as emissoras de tv têm atributos públicos e não podem simplesmente calcular custos e benefícios.

isto é verdade, mas agora os governos locais vivem uma “vida difícil” e já não são capazes de subsidiar as estações de televisão tão generosamente como antes.

as classificações de algumas estações de televisão são muito baixas, o pessoal trabalha de forma ineficaz, os canais comunicam de forma ineficaz e não conseguem desempenhar as funções de serviço público correspondentes.

as estações de televisão também devem prestar atenção à eficiência, cortar despesas ineficazes e utilizar aço de qualidade na vanguarda.

a longo prazo, é uma tendência inevitável que as estações de televisão do meu país reduzam os seus canais e até fechem.

nosso país implementa um sistema de transmissão de tv em quatro níveis, ou seja, transmissão de tv central, provincial, municipal e distrital. algumas cidades e vilas com condições econômicas relativamente desenvolvidas estabeleceram até mesmo transmissão de tv em cinco níveis.

o estabelecimento de canais em quatro níveis estimulou o entusiasmo de vários lugares para estabelecer negócios de rádio e televisão. no seu auge, o número de canais de televisão no nosso país atingiu mais de 20.000.

as desvantagens também são óbvias, levando à duplicação da construção, à baixa eficiência e ao desperdício de recursos.

na verdade, esta é uma ideia de administrar uma estação com conotações administrativas.

no passado, as emissoras de tv tinham audiência alta e não havia internet. cada emissora de tv estava “separada” em seu próprio território e ia bem.

agora, com o impacto da internet em toda a região, as classificações das estações de televisão continuam a diminuir e muitas estações de televisão de pequena e média dimensão caíram em dificuldades operacionais.

a pressão espalhou-se primeiro por mais de 2.000 organizações de radiodifusão e televisão a nível distrital no meu país.

a situação era tão premente que a emissora teve que se salvar, reduzindo canais ou mesmo suspendendo as operações.

a estação de rádio e televisão do distrito de hechi city yizhou está fechada

isto também significa que as perspectivas de carreira dos outrora glamorosos profissionais da mídia televisiva também estarão cheias de incertezas.

numa perspectiva positiva, as classificações das estações de televisão estão a diminuir, mas a audiência audiovisual não diminuiu; as plataformas para o público ver vídeos estão a mudar, mas a procura de visualização não diminuiu;

a internet impactou as emissoras de tv e criou novas oportunidades para emissoras de tv e profissionais.

a chave é: você consegue entender isso?

o desafio apenas começou.