nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

wie lange ist es her, dass sie das letzte mal ferngesehen haben?

wenn ihre aufmerksamkeit von der kurzvideoplattform abgelenkt wird, fließen auch die werbeeinnahmen still und leise aus dem tv-sender.

unter dem einfluss des internets sanken die werbeeinnahmen im fernsehen von 111,9 milliarden yuan im jahr 2013 auf 58,3 milliarden yuan.

aus den finanzberichten der börsennotierten unternehmen der radio- und fernsehbranche für das erste quartal 2024 geht hervor, dass die hälfte von ihnen verluste erlitten hat.

um sich zu retten, begannen die fernsehsender, kanäle intensiv zu schließen.

die transformationsherausforderung des fernsehsenders hat gerade erst begonnen.

ab mitternacht des 10. august dieses jahres hat die shenzhen radio, film and television group offiziell die ausstrahlung der öffentlichen sender und unterhaltungskanäle von shenzhen tv eingestellt.

ankündigung der sperrung des fernsehsenders shenzhen

die öffentlich-rechtlichen sender und unterhaltungssender von shenzhen tv wurden etwa 1995 gegründet und können auf eine fast 30-jährige geschichte zurückblicken.

so tiefgreifend das historische erbe auch sein mag, es kann dem strom der voranschreitenden zeit nicht standhalten.

vor shenzhen tv hatten fernsehsender im ganzen land bereits maßnahmen auf ihren kanälen ergriffen.

seien sie sanft und passen sie sich an.

zhejiang radio and television hat den film- und fernsehunterhaltungskanal und den bildungswissenschafts- und technologiekanal zum bildungswissenschafts- und technologiefilm- und fernsehkanal zusammengelegt. der shanghai radio and television station fusionierte den unterhaltungskanal und den xingshang channel zum „urban channel“, und der xuandong cartoon channel und der haha children's channel wurden in „haha xuandong tv“ integriert.

shandong radio and television hat seinen film- und videokanal zu einem kultur- und tourismuskanal ausgebaut und sich auf die berichterstattung über kultur und tourismus konzentriert. der öffentliche kanal von hunan radio and television wurde in einen late-night-kanal für ältere menschen umgewandelt.

das tangcheng city moganshan district broadcasting media center hat den kulturtourismus-lebenskanal und den varieté-show-kanal integriert und ihn in kulturtourismus-lebens- und varieté-kanal umbenannt.

ankündigung des moganshan district broadcasting media center der stadt tangcheng

die erklärung anpassen zu können bedeutet „es kann gerettet werden“, aber es ist wahrscheinlicher, dass man „die behandlung aufgibt“ und darüber hinwegkommt.

der radio- und fernsehsender dalian hat die ausstrahlung umfassender videokanäle und kinderkanäle eingestellt. der radio- und fernsehsender guizhou hat städtische radio- und fotokanäle geschlossen.

der radio- und fernsehsender tianjin hat sechs fernsehkanäle auf einmal geschlossen, darunter international channel, hd fighting, times fashion, times food, times home und times travel.

einige medienstatistiken ergaben, dass bis ende 2023 mindestens 140 fernsehkanäle in meinem land geschlossen oder mit anderen kanälen zusammengelegt oder online gestellt wurden.

dieser trend setzt sich auch im jahr 2024 fort, da bereits 20 tv-sender aus der luft gehen.

kommunale fernsehsender reduzieren ihre sender drastisch

vor 2020 handelte es sich bei den meisten sendern, die gestrichen wurden, um kommunale fernsehsender.

nach beginn des jahres 2020 begannen auch die fernsehsender in den provinzen, ihre sender zu reduzieren.

das zeigt, dass selbst provinzfernsehsender damit nicht zurechtkommen.

als träger von inhalten, die von fernsehsendern ausgestrahlt werden, sind kanäle für fernsehsender die wichtigste möglichkeit, dem publikum dienstleistungen anzubieten, und sie sind auch das kernkapital von fernsehsendern.

warum kürzen fernsehsender ihre kanäle?

denn die zeiten sind hart.

die einnahmen der fernsehsender umfassen hauptsächlich werbeeinnahmen, einnahmen aus urheberrechten, kostenpflichtige abonnements, staatliche subventionen usw.

dabei sind werbeeinnahmen die haupteinnahmequelle.

auf dem höhepunkt überstiegen die fernsehwerbeeinnahmen meines landes 100 milliarden yuan.

unter dem einfluss des internets sind die werbeeinnahmen im fernsehen allmählich zurückgegangen, sodass im jahr 2023 nur noch 58,3 milliarden yuan übrig bleiben.

veränderungen bei den tv-werbeeinnahmen

das repräsentativste unternehmen ist hunan satellite tv. in den jahren 2015 und 2016 überstiegen die werbeeinnahmen in folge 10 milliarden yuan und gingen dann von jahr zu jahr zurück.

der grund für den rückgang der werbeeinnahmen ist ebenfalls einfach: sinkende einschaltquoten.

es ist erwähnenswert, dass 2013, das jahr, in dem die werbeeinnahmen der fernsehsender am höchsten waren, genau das „erste jahr von china mobile internet“ war.

in diesem jahr trat china mobile internet offiziell in die 4g-hochgeschwindigkeitsära ein. mobile anwendungen tauchten nacheinander auf und begannen mit fernsehsendern um „gesamte landesweite zeit“ zu konkurrieren.

gleichzeitig sind auch große videoplattformen wie youku, iqiyi und tencent video in eine phase rasanter entwicklung eingetreten und haben sich nach und nach zum wichtigsten weg für menschen entwickelt, videoinhalte anzusehen.

vor allem in den letzten jahren, mit dem aufkommen von kurzvideos wie „kuaishou“ und „douyin“, sind auch ältere menschen süchtig nach mobiltelefonen.

das von kawo, einer social-media-management-plattform, veröffentlichte whitepaper „social media marketing in der silver economy im jahr 2023“ zeigt, dass 80 % der internetnutzer über 60 jahre durchschnittlich 1,5 stunden am tag mit kurzen videos verbringen.

die älteren schauen nicht mehr fern, und das fernsehen hat seine letzte hochburg völlig verloren.

in „wer hat das fernsehen getötet?“ „in dem artikel stellte zhengjieju vor, dass die komplizierte bedienung des fernsehers ihn in ein dilemma brachte, in dem junge leute ihn nicht sehen wollten und alte leute nicht wussten, wie man ihn benutzt. (zum lesen auf den titel klicken)

die tricks des fernsehens haben auch für den fernsehsender ein großes loch gegraben.

sie müssen wissen, dass fernsehprogramme von fernsehsendern über fernsehgeräte an das publikum verbreitet werden müssen.

heutige fernseher sind kompliziert zu bedienen und enthalten zu viele werbeanzeigen, was viele nutzer direkt abschreckt.

darüber hinaus verfügen fast alle tv-geräte über eine eigene videowiedergabeplattform bzw. videowiedergabesoftware, die viele kostenlose filme und tv-serien bereitstellt.

videowiedergabeplattform im fernsehen

das bedeutet, dass viele zuschauer, wenn sie den fernseher einschalten, möglicherweise nicht die programme des fernsehsenders sehen.

der vom qianzhan industry research institute veröffentlichte „china smart tv interaction new trend report 2024“ zeigt, dass die durchschnittliche tägliche aktivierungsrate von fernsehern in meinem land seit 2016 einen steilen rückgang von 70 % auf weniger als 30 % erlebt hat 2022.

wenn der fernseher nicht eingeschaltet ist, sinken natürlich die einschaltquoten des fernsehsenders.

dadurch entsteht ein teufelskreis:

die einschaltquoten der fernsehsender sind gesunken, die werbeeinnahmen sind gesunken und es gibt nicht genug geld, um hochwertige programme zu produzieren oder urheberrechte für film- und fernsehdramen zu erwerben. die qualität der fernsehsender ist gesunken, die einschaltquoten sinken weiter und die werbeeinnahmen sinken weiter fallen...

der finanzbericht für das erste quartal 2024, veröffentlicht von börsennotierten unternehmen der radio- und fernsehbranche

die von börsennotierten unternehmen der radio- und fernsehbranche veröffentlichten finanzberichte für das erste quartal 2024 zeigen, dass unternehmen wie hubei radio and television, guiguang network und guangxi radio and television nicht nur einen umsatzrückgang verzeichneten, sondern auch betriebsverluste erlitten.

der fernsehsender musste anfangen, sich zu retten.

die hauptidee für fernsehsender, sich zu retten, besteht darin, kosten zu senken und die effizienz zu steigern.

schauen wir uns zunächst die effizienz an, das heißt, wege zur effizienzsteigerung zu finden.

mittlerweile haben viele lokale fernsehsender radio- und fernsehgruppen gegründet.

am beispiel der jiangsu radio and television group ist sie neben den traditionellen radio-, fernseh- und film- und fernsehproduktionsunternehmen auch im investmentgeschäft und quasi-finanzgeschäft tätig und baut so ein „dreibeiniges“ industriemanagementmuster auf.

seine tochtergesellschaft happy blue ocean film and television culture group ist an der shenzhen stock exchange notiert und seine kinos stehen in jiangsu an erster stelle und im land an sechster stelle.

happy blue ocean cinema unter jiangsu radio und fernsehen

jiangsu radio and television kontrolliert auch die jiangsu international leasing company und hat kulturelle komplexprojekte wie das qilin·lizhi plaza, den wangjiashan·litchi cultural and creative park und den shiqiu·litchi cultural tourism gebaut.

die geschäftstätigkeit der jiangsu radio and television group geht über den rahmen traditioneller fernsehsender hinaus.

wenn jiangsu radio and television einen neuen weg in der diversifizierung seiner aktivitäten eingeschlagen hat, dann hat hunan radio and television einen maßstab bei der nutzung des internets gesetzt.

am 20. april 2014 traf hunan radio and television die wichtige entscheidung, seine selbst entwickelte online-videoplattform „mango tv“ zu starten.

zu dieser zeit verkauften die meisten fernsehsender programmurheberrechte an videoplattformen wie youku, iqiyi und letv, um beträchtliche einnahmen aus urheberrechten zu erzielen.

hunan radio and television ist sich klar darüber im klaren, dass fernsehsender kurzfristig geld verdienen, aber auf lange sicht tatsächlich ärger machen und zuschauer an die videoplattform verlieren.

hunan radio and television hat „mango tv“ ins leben gerufen, um das gegenteil zu erreichen und hochwertige programme als köder zu nutzen, um das ursprüngliche fernsehpublikum auf seine eigene videoplattform zu locken.

heute hat mango tv 66,53 millionen zahlende nutzer erreicht und ist zur einnahmequelle von hunan radio and television geworden.

der jahresbericht 2023 von mango super media, einem börsennotierten unternehmen von hunan radio and television, zeigt, dass das jährliche betriebsergebnis 14,628 milliarden yuan betrug und das internetvideogeschäft von mango tv einen umsatz von 10,614 milliarden yuan erzielte, was 72,56 % des unternehmensumsatzes ausmacht gesamtumsatz.

umsatzstruktur von mango super media

es sei darauf hingewiesen, dass hunan satellite tv und jiangsu satellite tv vor dem niedergang der fernsehsender die spitzenreiter im provinz-satellitenfernsehen in meinem land waren.

sie verfügen über große stärke und reichhaltige ressourcen und können die geschäftstransformation unterstützen.

nehmen sie mango tv als beispiel: der erfolg ist auf die richtige zeit, den richtigen ort und die richtigen leute zurückzuführen.

einerseits war die wettbewerbslandschaft der videoplattformen meines landes beim start von mango tv noch ungewiss und es gab immer noch möglichkeiten, davon zu profitieren.

andererseits verfügt hunan satellite tv über viele hochwertige content-ips und ein starkes markenpotenzial. es ist entschlossen, unmittelbare interessen aufzugeben und mango tv nur noch exklusiv senden zu lassen, um das nutzerwachstum voranzutreiben.

unternehmen wie jiangsu radio and television und hunan radio and television sind schließlich in der minderheit und nicht so leicht zu kopieren.

auch die meisten tv-sender bauen ihr geschäft aus und starten mobile clients, aber alle sind verhalten.

am ende geriet das unternehmen in das dilemma eines starken rückgangs seines traditionellen werbegeschäfts und einer ineffizienten expansion seiner aufstrebenden geschäfte.

die transformation eines fernsehsenders ist nicht einfach.

eine grausame tatsache ist, dass ein fernsehsender, selbst wenn er erfolgreich umgestaltet wird, immer noch kanäle streichen muss.

ob es um die diversifizierten aktivitäten von jiangsu radio and television oder die nutzung des internets durch hunan radio and television geht, sie streben zusätzlich zum ursprünglichen fernsehsendergeschäft nach „innovation und veränderung“.

diese maßnahmen können die einnahmen des fernsehsenders steigern, aber sie können die einschaltquoten des fernsehsenders nicht wirksam steigern.

wenn es den zuschauern bestimmt ist, nie wieder zum fernsehen zurückzukehren, verlieren viele sender ihren existenzwert.

insbesondere gelingt es vielen tv-sendern nicht, „die effizienz zu steigern“ und muss kräftig „kosten senken“.

sender mit den niedrigsten einschaltquoten sind für den fernsehsender zu „negativen vermögenswerten“ geworden und werden unweigerlich in die liste der schließungen aufgenommen.

wir haben gesehen, dass die meisten fernsehsender, die angepasst und geschlossen wurden, jetzt varieté-sender, lifestyle-sender, öffentlich-rechtliche sender sowie film- und fernsehsender umfassen.

der radio- und fernsehsender changsha schließt den kanal

obwohl die fernsehsender bei diesen sendern arbeitskräfte, materielle und finanzielle ressourcen in die produktion ihrer programme investieren, sind sie nicht in der lage, ideale einschaltquoten und werbeeinnahmen zu erzielen, und einnahmen und kosten stimmen nicht überein.

manche werden sagen, dass fernsehsender öffentliche aufgaben haben und nicht einfach kosten und nutzen kalkulieren können.

das stimmt, aber mittlerweile leben die kommunen ein „knappes leben“ und können fernsehsender nicht mehr so ​​großzügig subventionieren wie früher.

die einschaltquoten einiger fernsehsender sind sehr niedrig, das personal arbeitet ineffizient, die sender kommunizieren ineffizient und sie sind nicht in der lage, ihre entsprechenden öffentlich-rechtlichen aufgaben wahrzunehmen.

auch tv-sender sollten auf effizienz achten, ineffektive ausgaben kürzen und gutes stahl auf den neuesten stand bringen.

auf lange sicht ist es für die fernsehsender meines landes ein unvermeidlicher trend, ihre kanäle zu reduzieren oder sogar zu schließen.

in unserem land gibt es ein vierstufiges fernsehübertragungssystem, nämlich zentral-, provinz-, präfektur- und kreisfernsehübertragung. einige städte und gemeinden mit relativ entwickelten wirtschaftlichen bedingungen haben sogar fünfstufige fernsehübertragungen eingeführt.

die einrichtung von sendern auf vier ebenen hat die begeisterung verschiedener orte für die gründung von radio- und fernsehunternehmen angeregt. auf ihrem höhepunkt erreichte die zahl der fernsehsender in unserem land mehr als 20.000.

die nachteile liegen ebenfalls auf der hand und führen zu doppelkonstruktionen, geringer effizienz und ressourcenverschwendung.

dabei handelt es sich eigentlich um eine idee, einen sender mit administrativen untertönen zu betreiben.

in der vergangenheit hatten fernsehsender hohe einschaltquoten und es gab kein internet. jeder fernsehsender war in seinem eigenen gebiet „getrennt“ und lief gut.

angesichts der auswirkungen des internets auf die gesamte region sinken die einschaltquoten der fernsehsender weiter, und viele kleine und mittlere fernsehsender geraten in betriebsschwierigkeiten.

der druck breitete sich zunächst auf mehr als 2.000 radio- und fernsehsender auf kreisebene in meinem land aus.

die situation war so dringlich, dass der fernsehsender sich selbst retten musste, indem er die sender reduzierte oder sogar den betrieb einstellte.

der radio- und fernsehsender des bezirks hechi city yizhou ist geschlossen

das bedeutet auch, dass auch die karriereaussichten der einst glamourösen tv-medienprofis voller unsicherheit sein werden.

aus positiver sicht sinken die einschaltquoten der fernsehsender, aber das audiovisuelle publikum ist nicht zurückgegangen; die plattformen, auf denen das publikum videos ansehen kann, ändern sich, aber die nachfrage nach dem ansehen ist nicht zurückgegangen.

das internet hat sich auf fernsehsender ausgewirkt und neue möglichkeiten für fernsehsender und praktiker geschaffen.

der schlüssel ist: kannst du es begreifen?

die herausforderung hat gerade erst begonnen.