новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

как давно вы смотрели телевизор?

когда ваше внимание отвлекается на короткую видеоплатформу, доходы от рекламы также незаметно утекают с телеканала.

под влиянием интернета доходы от телевизионной рекламы упали со 111,9 млрд юаней в 2013 году до 58,3 млрд юаней.

финансовые отчеты листинговых компаний радио- и телеиндустрии за первый квартал 2024 года показали, что половина из них понесла убытки.

чтобы спастись, телеканалы начали интенсивно закрывать каналы.

задача трансформации телеканала только началась.

с полуночи 10 августа этого года группа радио, кино и телевидения шэньчжэня официально прекратила вещание общедоступных и развлекательных каналов shenzhen tv.

объявление о приостановке работы телестанции шэньчжэня

общественные и развлекательные каналы shenzhen tv были основаны примерно в 1995 году и имеют почти 30-летнюю историю.

каким бы глубоким ни было историческое наследие, оно не может противостоять надвигающемуся потоку времени.

до shenzhen tv телеканалы по всей стране уже приняли меры на своих каналах.

будьте нежны и приспосабливайтесь.

чжэцзянское радио и телевидение объединили развлекательный кино- и телеканал, а также канал образовательной науки и технологий в канал кино- и телевизионных фильмов по образовательной науке и технологиям. шанхайская радио-телевизионная станция объединила развлекательный канал и канал синшан в «городской канал», а мультипликационный канал сюаньдун и детский канал хаха были интегрированы в «хаха сюаньдун тв».

шаньдунское радио и телевидение превратило свой кино- и видеоканал в культурный и туристический канал, сосредоточив внимание на репортажах о культуре и туризме. общественный канал хунаньского радио и телевидения был преобразован в ночной канал для обслуживания пожилых людей;

радиовещательный медиа-центр района моганшань города танчэн объединил канал культурного туризма и канал развлекательных шоу и переименовал его в канал культурного туризма и развлекательных шоу.

объявление из центра радиовещания района моганшань города танчэн

возможность скорректировать объяснение означает, что «его можно спасти», но у него больше шансов «отказаться от лечения» и преодолеть это.

даляньская радиотелевизионная станция прекратила вещание комплексных видеоканалов и детских каналов. радио-телевизионная станция гуйчжоу закрыла городские радио- и фотоканалы.

тяньцзиньская радио-телевизионная станция одновременно закрыла 6 телеканалов, в том числе international channel, hd fighting, times fashion, times food, times home и times travel.

некоторые статистические данные сми показали, что по состоянию на конец 2023 года по меньшей мере 140 телеканалов в моей стране были закрыты, объединены с другими каналами или переведены в онлайн.

эта тенденция сохранится и в 2024 году: 20 телеканалов уже вышли из эфира.

муниципальные телеканалы резко сокращают каналы

до 2020 года большинство отключенных каналов были муниципальными телеканалами.

с вступлением в 2020 год провинциальные телеканалы также начали сокращать каналы.

это показывает, что даже провинциальные телеканалы не могут с этим справиться.

будучи носителем контента, транслируемого телевизионными станциями, каналы являются для телевизионных станций ключевым способом предоставления услуг аудитории, а также являются основным активом телевизионных станций.

телеканалы, почему они отключают каналы?

потому что времена тяжелые.

доходы телестанций в основном включают доходы от рекламы, доходы от авторских прав, платные подписки, государственные субсидии и т. д.

среди них доходы от рекламы являются основным источником дохода.

на пике своего развития доходы от телевизионной рекламы в моей стране превышали 100 миллиардов юаней.

под влиянием интернета доходы от телевизионной рекламы постепенно сократились и в 2023 году составят лишь 58,3 млрд юаней.

изменение доходов от телерекламы

наиболее представительным из них является hunan satellite tv. в 2015 и 2016 годах доходы от рекламы подряд превышали 10 млрд юаней, а затем год от года снижались. сейчас они оцениваются всего в около 4 млрд юаней.

причина снижения доходов от рекламы также проста: снижение рейтингов.

стоит отметить, что 2013 год, когда доходы телеканалов от рекламы были самыми высокими, был именно «первым годом китайского мобильного интернета».

в этом году китайский мобильный интернет официально вступил в эру высокоскоростных сетей 4g. мобильные приложения появлялись одно за другим и начали конкурировать с телевизионными станциями за «общее общенациональное время».

в то же время основные видеоплатформы, такие как youku, iqiyi и tencent video, также вступили в период быстрого развития и постепенно стали для людей основным способом просмотра видеоконтента.

особенно в последние годы, с появлением таких коротких видеороликов, как kuaishou и douyin, пожилые люди также стали зависимы от мобильных телефонов.

в официальном документе «маркетинг в социальных сетях в серебряной экономике в 2023 году», выпущенном kawo, платформой управления социальными сетями, показано, что 80% пользователей сети старше 60 лет тратят в среднем 1,5 часа в день на просмотр коротких видеороликов.

пожилые люди больше не смотрят телевизор, а телевидение полностью утратило свой последний оплот.

в книге «кто убил телевидение?» «в статье чжэнцзеджу рассказал, что сложная работа телевизора поставила его перед дилеммой: молодые люди не хотели его смотреть, а пожилые люди не знали, как им пользоваться. (нажмите на заголовок, чтобы прочитать)

обман телевидения также вырыл большую яму для телестанции.

вы должны знать, что телепрограммы на телеканалах необходимо доводить до аудитории через посредство телевизоров.

современные телевизоры сложны в эксплуатации и содержат слишком много рекламы, что напрямую отпугивает многих пользователей.

кроме того, почти все телевизоры имеют собственную платформу воспроизведения видео или программное обеспечение для воспроизведения видео, которое предоставляет множество бесплатных фильмов и сериалов.

платформа воспроизведения видео на телевизоре

это означает, что, когда многие зрители включают телевизор, они могут не смотреть программы телеканала.

в «отчете о новых тенденциях взаимодействия со smart tv в китае за 2024 год», опубликованном институтом отраслевых исследований цяньчжан, показано, что с 2016 года среднедневная скорость активации телевизоров в моей стране резко снизилась: с 70% до менее 30% в китае. 2022.

если телевизор не включить, рейтинг телеканала, естественно, упадет.

это создает порочный круг:

рейтинги телеканалов упали, доходы от рекламы упали, а денег не хватает на производство высококачественных программ или приобретение авторских прав на фильмы и телесериалы. качество программ телеканалов ухудшилось, рейтинги продолжают падать, а доходы от рекламы продолжают снижаться. падать...

финансовый отчет за первый квартал 2024 года, опубликованный листинговыми компаниями радио- и телеиндустрии

финансовые отчеты за первый квартал 2024 года, опубликованные зарегистрированными на бирже компаниями радио- и телеиндустрии, показывают, что такие компании, как hubei radio and television, guiguang network и guangxi radio and television, не только испытали снижение доходов, но и понесли операционные убытки.

телеканалу пришлось начать спасаться.

основная идея спасения телеканалов заключается в сокращении затрат и повышении эффективности.

давайте сначала посмотрим на эффективность, что означает поиск способов повышения эффективности.

сейчас на многих местных телеканалах созданы радио- и телегруппы.

если взять в качестве примера группу радио и телевидения цзянсу, то помимо традиционных предприятий по производству радио, телевидения и кино- и телепередач, она также занимается инвестиционным бизнесом и квазифинансовым бизнесом, создавая «трехстороннюю» модель управления промышленностью.

ее дочерняя компания happy blue ocean film and television culture group котируется на шэньчжэньской фондовой бирже, а ее кинотеатры занимают первое место в провинции цзянсу и шестое место в стране.

кинотеатр happy blue ocean под управлением радио и телевидения цзянсу

радио и телевидение цзянсу также контролируют международную лизинговую компанию цзянсу и построили проекты культурных комплексов, такие как qilin·lizhi plaza, культурно-творческий парк wangjiashan·litchi и культурный туризм shiqiu·litchi.

коммерческая деятельность jiangsu radio and television group вышла за рамки традиционных телестанций.

если радио и телевидение провинции цзянсу пошли по новому пути в диверсифицированной деятельности, то радио и телевидение провинции хунань установили ориентир в освоении интернета.

20 апреля 2014 года радио и телевидение провинции хунань приняли важное решение о запуске собственной онлайн-видеоплатформы «mango tv».

в то время большинство телеканалов продавали авторские права на программы видеоплатформам, таким как youku, iqiyi и letv, чтобы получить значительный доход от авторских прав.

радио и телевидение провинции хунань четко осознают, что телеканалы продают программы видеоплатформам. в краткосрочной перспективе они зарабатывают деньги, но в долгосрочной перспективе они фактически создают проблемы и теряют зрителей из-за видеоплатформы.

радио и телевидение провинции хунань запустили «mango tv», чтобы добиться противоположного, используя высококачественные программы в качестве приманки для привлечения оригинальной телеаудитории к своей собственной видеоплатформе.

сегодня число платных пользователей mango tv достигло 66,53 миллиона, и это стало основой дохода радио и телевидения провинции хунань.

годовой отчет за 2023 год, опубликованный mango super media, компанией, акции которой котируются на радио и телевидении провинции хунань, показывает, что годовой операционный доход составил 14,628 млрд юаней, а бизнес интернет-видео mango tv достиг выручки в 10,614 млрд юаней, что составляет 72,56% выручки компании. общий доход.

структура доходов mango super media

следует отметить, что до упадка телевизионных станций спутниковое телевидение провинции хунань и спутниковое телевидение цзянсу были лидерами провинциального спутникового телевидения в моей стране.

они обладают сильной силой и богатыми ресурсами и могут поддержать трансформацию бизнеса.

возьмем, к примеру, mango tv. его успех обусловлен правильным временем, правильным местом и правильными людьми.

с одной стороны, когда был запущен mango tv, конкурентная среда видеоплатформ моей страны все еще была неопределенной, и еще существовали возможности воспользоваться этим.

с другой стороны, hunan satellite tv имеет множество ip-адресов с высококачественным контентом и сильный потенциал бренда. компания полна решимости отказаться от непосредственных интересов и позволить mango tv вещать исключительно для стимулирования роста числа пользователей.

такие компании, как «радио и телевидение цзянсу» и «радио и телевидение провинции хунань», в конце концов, находятся в меньшинстве, и их не так-то легко скопировать.

большинство телеканалов также расширяют свой бизнес и запускают мобильные клиенты, но все они пока не слишком активны.

в конце концов, она столкнулась с дилеммой резкого упадка традиционного рекламного бизнеса и неэффективного расширения новых направлений бизнеса.

трансформация телестанции – дело непростое.

жестокий факт заключается в том, что даже если телеканал успешно трансформируется, ему все равно придется сокращать каналы.

будь то диверсифицированная деятельность радио и телевидения цзянсу или использование интернета радио и телевидением провинции хунань, они «стремятся к инновациям и переменам» в дополнение к первоначальному бизнесу телестанций.

эти меры могут увеличить доходы телеканала, но не могут эффективно повысить рейтинг телеканала.

когда зрителям суждено никогда не вернуться к телевидению, многие каналы потеряют ценность своего существования.

в частности, многие телеканалы не могут "повысить эффективность" и вынуждены энергично "сокращать расходы".

каналы с самыми низкими рейтингами стали для телеканала "негативным активом" и неизбежно попадут в список закрывающихся.

мы видели, что большинство телевизионных станций, которые были скорректированы и закрыты, теперь включают каналы варьете, каналы образа жизни, общественные каналы, а также кино- и телевизионные каналы.

радио и телевизионная станция чанши закрывает канал

по этим каналам, хотя телеканалы и вкладывают трудовые, материальные и финансовые ресурсы в производство программ, они не могут добиться идеальных рейтингов и доходов от рекламы, а доходы и затраты не совпадают.

некоторые люди скажут, что телеканалы обладают общественными атрибутами и не могут просто подсчитать затраты и выгоды.

это действительно так, но сейчас местные власти живут «напряженной жизнью» и уже не могут субсидировать телестанции так щедро, как раньше.

рейтинги некоторых телеканалов очень низкие, сотрудники работают неэффективно, каналы неэффективно общаются, не могут выполнять соответствующие функции общественного служения.

телеканалам также следует обратить внимание на эффективность, сократить неэффективные расходы и использовать передовую качественную сталь.

в долгосрочной перспективе для телеканалов моей страны неизбежной тенденцией станет сокращение количества каналов и даже закрытие.

в нашей стране действует четырехуровневая система телевещания, то есть центральное, провинциальное, префектурное и окружное телевещание. в некоторых городах с относительно развитыми экономическими условиями даже установлено пятиуровневое телевещание.

четырехуровневое создание каналов стимулировало энтузиазм в различных местах по созданию радио- и телевизионного бизнеса. на пике своего развития количество телеканалов в нашей стране достигло более 20 000.

недостатки также очевидны, приводящие к дублированию строительства, низкой эффективности и растрате ресурсов.

на самом деле это идея создания станции с административным подтекстом.

раньше у телеканалов были высокие рейтинги, а интернета не было. каждая телестанция была «отдельна» на своей территории и преуспевала.

сейчас, под влиянием интернета во всем регионе, рейтинги телеканалов продолжают снижаться, и многие малые и средние телеканалы столкнулись с трудностями в работе.

сначала давление распространилось на более чем 2000 радио- и телевещательных организаций уездного уровня в моей стране.

ситуация была настолько острой, что телеканалу пришлось спасаться, сокращая каналы или даже приостанавливая работу.

радио- и телевизионная станция района ичжоу города хэчи закрыта.

это также означает, что карьерные перспективы некогда гламурных профессионалов телемедиа также будут полны неопределенности.

с позитивной точки зрения рейтинги телеканалов снижаются, но аудиовизуальная аудитория не уменьшилась; площадки для просмотра видео зрителями меняются, но спрос на просмотр не снизился.

интернет повлиял на телевизионные станции и создал новые возможности для телевизионных станций и практиков.

ключ в том, можете ли вы это понять?

испытание только началось.