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da quanto tempo non guardi la tv?

quando la vostra attenzione viene distratta dalla breve piattaforma video, anche i ricavi pubblicitari escono silenziosamente dall'emittente televisiva.

sotto l’impatto di internet, gli introiti pubblicitari televisivi sono scesi da 111,9 miliardi di yuan nel 2013 a 58,3 miliardi di yuan.

i resoconti finanziari delle società quotate in borsa del settore radiotelevisivo per il primo trimestre 2024 mostrano che la metà di esse ha subito perdite.

per salvarsi, le stazioni televisive hanno iniziato a chiudere intensivamente i canali.

la sfida di trasformazione dell’emittente televisiva è appena iniziata.

a partire dalla mezzanotte del 10 agosto di quest’anno, il gruppo radiofonico, cinematografico e televisivo di shenzhen ha ufficialmente interrotto la trasmissione dei canali pubblici e dei canali di intrattenimento della shenzhen tv.

annuncio della sospensione della stazione televisiva di shenzhen

i canali pubblici e i canali di intrattenimento di shenzhen tv sono stati fondati intorno al 1995 e hanno una storia di quasi 30 anni.

non importa quanto profondo sia il patrimonio storico, non può resistere al torrente dei tempi che avanzano.

prima di shenzhen tv, le stazioni televisive di tutto il paese avevano già adottato misure sui propri canali.

sii gentile e adattati.

zhejiang radio and television ha fuso il canale di intrattenimento cinematografico e televisivo e il canale di scienza e tecnologia dell'educazione nel canale cinematografico e televisivo di scienza e tecnologia dell'educazione. la stazione radiofonica e televisiva di shanghai ha fuso il canale di intrattenimento e xingshang channel in "urban channel", mentre xuandong cartoon channel e haha children's channel sono stati integrati in "haha xuandong tv".

la radio e la televisione di shandong hanno aggiornato il proprio canale di film e video trasformandolo in un canale culturale e turistico, concentrandosi sulla cronaca sulla cultura e il turismo. il canale pubblico della radio e della televisione di hunan è stato trasformato in un canale a tarda notte per servire gli anziani.

il centro multimediale di trasmissione del distretto di moganshan della città di tangcheng ha integrato il canale della vita del turismo culturale e il canale degli spettacoli di varietà e lo ha ribattezzato canale della vita del turismo culturale e degli spettacoli di varietà.

annuncio dal centro multimediale di radiodiffusione del distretto di moganshan della città di tangcheng

riuscire a modificare la spiegazione significa “si può salvare”, ma è più probabile che “rinunci alla cura” e la superi.

la stazione radiofonica e televisiva di dalian ha smesso di trasmettere canali video completi e canali per bambini. la stazione radiofonica e televisiva di guizhou ha chiuso i canali radiofonici e fotografici urbani.

la stazione radiofonica e televisiva di tianjin ha chiuso 6 canali tv in una volta sola, tra cui international channel, hd fighting, times fashion, times food, times home e times travel.

alcune statistiche sui media hanno rilevato che alla fine del 2023, almeno 140 canali tv nel mio paese sono stati chiusi o fusi in altri canali o spostati online.

questa tendenza continua nel 2024, con 20 canali tv già in onda.

le televisioni comunali riducono drasticamente i canali

prima del 2020, la maggior parte dei canali tagliati erano emittenti televisive comunali.

dopo l’ingresso nel 2020, anche le emittenti televisive provinciali hanno iniziato a ridurre i canali.

ciò dimostra che anche le televisioni provinciali non riescono a gestirlo.

in quanto portatori di contenuti trasmessi dalle stazioni televisive, i canali rappresentano il modo principale con cui le stazioni televisive forniscono servizi al pubblico e sono anche le risorse principali delle stazioni televisive.

emittenti televisive, perché tagliano i canali?

perché i tempi sono duri.

le entrate delle emittenti televisive comprendono principalmente entrate pubblicitarie, entrate derivanti dai diritti d'autore, abbonamenti a pagamento, sussidi governativi, ecc.

tra questi, gli introiti pubblicitari rappresentano la principale fonte di reddito.

al suo apice, gli introiti pubblicitari televisivi del mio paese superavano i 100 miliardi di yuan.

sotto l’impatto di internet, le entrate pubblicitarie televisive si sono gradualmente ridotte, lasciando solo 58,3 miliardi di yuan nel 2023.

cambiano i ricavi pubblicitari televisivi

la più rappresentativa è hunan satellite tv. nel 2015 e nel 2016, le entrate pubblicitarie hanno superato i 10 miliardi di yuan consecutivi, per poi diminuire di anno in anno. ora si stima che siano solo circa 4 miliardi di yuan.

anche il motivo del calo degli introiti pubblicitari è semplice: il calo degli ascolti.

vale la pena notare che il 2013, l’anno in cui gli introiti pubblicitari delle emittenti televisive sono stati i più alti, è stato proprio il “primo anno di china mobile internet”.

quest'anno china mobile internet è entrata ufficialmente nell'era dell'alta velocità 4g. le applicazioni mobili sono emerse una dopo l'altra e hanno iniziato a competere con le stazioni televisive per il "tempo nazionale totale".

allo stesso tempo, anche le principali piattaforme video come youku, iqiyi e tencent video sono entrate in un periodo di rapido sviluppo e sono gradualmente diventate il modo principale per guardare contenuti video.

soprattutto negli ultimi anni, con la diffusione di brevi video come kuaishou e douyin, anche gli anziani sono dipendenti dai telefoni cellulari.

il libro bianco "social media marketing nella silver economy nel 2023" pubblicato da kawo, una piattaforma di gestione dei social media, mostra che l'80% dei netizen di età superiore ai 60 anni trascorre in media 1,5 ore al giorno su brevi video.

gli anziani non guardano più la televisione e la televisione ha perso completamente la sua ultima roccaforte.

in chi ha ucciso la televisione? "nell'articolo, zhengjieju ha spiegato che il complicato funzionamento della tv lo metteva di fronte al dilemma in cui i giovani non volevano guardarla e gli anziani non sapevano come usarla. (clicca sul titolo per leggere)

gli inganni della tv hanno scavato un grosso buco anche per l'emittente televisiva.

dovete sapere che i programmi televisivi delle emittenti televisive devono essere diffusi al pubblico attraverso l'intermediazione dei televisori.

i televisori di oggi sono complicati da utilizzare e contengono troppa pubblicità, il che scoraggia direttamente molti utenti.

inoltre, quasi tutti i televisori dispongono di una propria piattaforma di riproduzione video o di un software di riproduzione video, che fornisce numerosi film e serie tv gratuiti.

piattaforma di riproduzione video sulla tv

ciò significa che quando molti spettatori accendono la tv, potrebbero non guardare i programmi della stazione televisiva.

il "china smart tv interaction new trend report 2024" pubblicato dal qianzhan industry research institute mostra che dal 2016, il tasso medio di attivazione giornaliera dei televisori nel mio paese ha registrato un calo vertiginoso, dal 70% a meno del 30% nel 2024. 2022.

se la tv non è accesa, gli ascolti della stazione televisiva diminuiranno naturalmente.

questo crea un circolo vizioso:

gli ascolti delle emittenti televisive sono diminuiti, le entrate pubblicitarie sono diminuite e non ci sono abbastanza soldi per produrre programmi di alta qualità o acquistare i diritti d'autore di film e fiction televisive. la qualità dei programmi delle emittenti televisive è diminuita, gli ascolti continuano a diminuire e le entrate pubblicitarie continuano a farlo autunno...

il resoconto finanziario del primo trimestre 2024 diffuso dalle società quotate del settore radiotelevisivo

i rapporti finanziari per il primo trimestre del 2024 pubblicati dalle società quotate nel settore radiotelevisivo mostrano che società tra cui hubei radio and television, guiguang network e guangxi radio and television non solo hanno registrato un calo delle entrate, ma hanno anche subito perdite operative.

l'emittente televisiva doveva iniziare a salvarsi.

l'idea principale per il salvataggio delle emittenti televisive è ridurre i costi e aumentare l'efficienza.

consideriamo innanzitutto l’efficienza, il che significa trovare modi per aumentare l’efficienza.

ora molte emittenti televisive locali hanno formato gruppi radiofonici e televisivi.

prendendo come esempio il jiangsu radio and television group, oltre alle tradizionali attività di produzione radiofonica, televisiva e cinematografica e televisiva, è anche coinvolto in attività di investimento e attività quasi finanziarie, costruendo un modello di gestione industriale "a tre gambe".

la sua controllata happy blue ocean film and television culture group è quotata alla borsa di shenzhen e le sue sale sono al primo posto nello jiangsu e al sesto nel paese.

happy blue ocean cinema sotto la radio e la televisione di jiangsu

jiangsu radio and television controlla anche la jiangsu international leasing company e ha costruito progetti di complessi culturali come qilin·lizhi plaza, wangjiashan·litchi cultural and creative park e shiqiu·litchi cultural tourism.

le operazioni commerciali del jiangsu radio and television group sono andate oltre l'ambito delle tradizionali stazioni televisive.

se la radio e la televisione di jiangsu hanno intrapreso un nuovo percorso in operazioni diversificate, allora la radio e la televisione di hunan hanno stabilito un punto di riferimento nell'adozione di internet.

il 20 aprile 2014, hunan radio and television ha preso l'importante decisione di lanciare la sua piattaforma video online autocostruita "mango tv".

a quel tempo, la maggior parte delle stazioni televisive vendeva i diritti d’autore dei programmi a piattaforme video come youku, iqiyi e letv per ottenere considerevoli entrate dai diritti d’autore.

la radio e la televisione di hunan si rendono conto chiaramente che le stazioni televisive vendono programmi alle piattaforme video. nel breve termine guadagnano, ma nel lungo termine creano effettivamente problemi e perdono spettatori a favore della piattaforma video.

la radio e la televisione di hunan hanno lanciato "mango tv" per fare il contrario, utilizzando programmi di alta qualità come esca per attirare il pubblico televisivo originale sulla propria piattaforma video.

oggi, il numero di utenti paganti di mango tv ha raggiunto i 66,53 milioni ed è diventato il pilastro delle entrate della radio e della televisione di hunan.

il rapporto annuale 2023 pubblicato da mango super media, una società quotata sotto hunan radio and television, mostra che il reddito operativo annuo è stato di 14,628 miliardi di yuan e che il business dei video su internet di mango tv ha realizzato un fatturato di 10,614 miliardi di yuan, pari al 72,56% del fatturato della società. entrate totali.

la struttura dei ricavi di mango super media

va notato che prima del declino delle stazioni televisive, la tv satellitare hunan e la tv satellitare jiangsu erano i leader della tv satellitare provinciale nel mio paese.

hanno una forte forza e ricche risorse e possono supportare la trasformazione aziendale.

prendi mango tv come esempio. il suo successo è dovuto al momento giusto, al posto giusto e alle persone giuste.

da un lato, quando è stata lanciata mango tv, il panorama competitivo delle piattaforme video del mio paese era ancora incerto e c’erano ancora opportunità per trarne vantaggio.

d'altra parte, hunan satellite tv ha molti ip di contenuti di alta qualità e un forte potenziale di marchio. è determinata a rinunciare agli interessi immediati e a consentire a mango tv di trasmettere esclusivamente per favorire la crescita degli utenti.

dopotutto, aziende come jiangsu radio and television e hunan radio and television sono in minoranza e non sono così facili da copiare.

anche la maggior parte delle stazioni televisive sta espandendo la propria attività e lanciando client mobili, ma sono tutte tiepide.

alla fine, si trovò di fronte al dilemma di un forte declino della sua attività pubblicitaria tradizionale e di un’espansione inefficace delle sue attività emergenti.

la trasformazione di un'emittente televisiva non è facile.

un fatto crudele è che anche se una stazione televisiva si trasforma con successo, dovrà comunque tagliare i canali.

che si tratti delle attività diversificate della radio e televisione di jiangsu o dell'adozione di internet da parte della radio e televisione di hunan, stanno "cercando innovazione e cambiamento" oltre al business originale delle emittenti televisive.

queste misure possono aumentare le entrate dell'emittente televisiva, ma non possono aumentare efficacemente gli ascolti dell'emittente televisiva.

quando gli spettatori saranno destinati a non tornare mai più davanti alla tv, molti canali perderanno il loro valore esistenziale.

in particolare molte emittenti televisive non sono in grado di "aumentare l'efficienza" e devono "ridurre" vigorosamente i costi.

i canali con gli ascolti più bassi sono diventati per l'emittente televisiva un "asset negativo" e saranno inevitabilmente inclusi nella lista delle chiusure.

abbiamo visto che la maggior parte delle stazioni televisive che sono state modificate e chiuse ora includono canali di spettacoli di varietà, canali di lifestyle, canali pubblici e canali cinematografici e televisivi.

la stazione radiofonica e televisiva di changsha chiude il canale

per questi canali, anche se le emittenti televisive investono manodopera, materiali e risorse finanziarie per produrre programmi, non riescono a ottenere ascolti e ricavi pubblicitari ideali, e ricavi e costi non coincidono.

alcuni diranno che le stazioni televisive hanno attributi pubblici e non possono semplicemente calcolare costi e benefici.

questo è vero, ma ora i governi locali vivono una "vita tesa" e non sono più in grado di sovvenzionare le stazioni televisive con la stessa generosità di prima.

gli ascolti di alcune emittenti televisive sono molto bassi, il personale lavora in modo inefficace, i canali comunicano in modo inefficace e non sono in grado di svolgere le corrispondenti funzioni di servizio pubblico.

le stazioni televisive dovrebbero anche prestare attenzione all'efficienza, tagliare le spese inefficaci e utilizzare acciaio di buona qualità all'avanguardia.

a lungo termine, sarà inevitabile che le emittenti televisive del mio paese riducano i propri canali e addirittura chiudano.

il nostro paese implementa un sistema di trasmissione televisiva a quattro livelli, ovvero trasmissione televisiva centrale, provinciale, prefettizia e di contea. alcune città e paesi con condizioni economiche relativamente sviluppate hanno addirittura istituito una trasmissione televisiva a cinque livelli.

la creazione di canali su quattro livelli ha stimolato l'entusiasmo di vari luoghi per avviare attività radiofoniche e televisive. al suo apice, il numero di canali televisivi nel nostro paese ha raggiunto più di 20.000.

anche gli svantaggi sono evidenti e portano alla duplicazione della costruzione, alla bassa efficienza e allo spreco di risorse.

questa è in realtà un'idea di gestione di una stazione con sfumature amministrative.

in passato le emittenti televisive avevano ascolti elevati e non c'era internet. ogni emittente televisiva era "separata" nel proprio territorio e andava bene.

ora, con l’impatto di internet in tutta la regione, gli ascolti delle emittenti televisive continuano a diminuire e molte emittenti televisive di piccole e medie dimensioni si trovano in difficoltà operative.

la pressione si è inizialmente estesa a più di 2.000 emittenti radiofoniche e televisive a livello di contea nel mio paese.

la situazione era così urgente che l'emittente televisiva ha dovuto salvarsi, riducendo i canali o addirittura sospendendo le operazioni.

la stazione radiofonica e televisiva del distretto di hechi city yizhou è chiusa

ciò significa anche che anche le prospettive di carriera dei professionisti dei media televisivi, un tempo affascinanti, saranno piene di incertezze.

in una prospettiva positiva, gli ascolti delle emittenti televisive sono in calo, ma il pubblico audiovisivo non è diminuito, le piattaforme per la visione dei video da parte del pubblico stanno cambiando, ma la domanda di visione non è diminuita;

internet ha avuto un impatto sulle stazioni televisive e ha creato nuove opportunità per le stazioni televisive e i professionisti.

la chiave è: riesci a coglierla?

la sfida è appena iniziata.