berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

sudah berapa lama anda tidak menonton tv?

ketika perhatian anda teralihkan oleh platform video pendek, pendapatan iklan pun diam-diam mengalir keluar dari stasiun tv.

akibat pengaruh internet, pendapatan iklan tv turun dari 111,9 miliar yuan pada tahun 2013 menjadi 58,3 miliar yuan.

laporan keuangan triwulan i 2024 yang dirilis emiten industri radio dan televisi menunjukkan separuhnya mengalami kerugian.

demi menyelamatkan diri, stasiun tv mulai gencar menutup salurannya.

tantangan transformasi stasiun tv baru saja dimulai.

mulai tengah malam tanggal 10 agustus tahun ini, grup radio, film, dan televisi shenzhen secara resmi menghentikan siaran saluran publik dan saluran hiburan shenzhen tv.

pengumuman penangguhan stasiun tv shenzhen

saluran publik dan saluran hiburan shenzhen tv didirikan sekitar tahun 1995 dan memiliki sejarah hampir 30 tahun.

betapapun mendalamnya peninggalan sejarah, tidak mampu menahan derasnya arus zaman yang terus bergulir.

sebelum shenzhen tv, stasiun tv di seluruh negeri telah mengambil tindakan terhadap saluran mereka.

bersikaplah lembut dan sesuaikan.

radio dan televisi zhejiang menggabungkan saluran hiburan film dan televisi serta saluran ilmu pengetahuan dan teknologi pendidikan menjadi saluran film dan televisi sains dan teknologi pendidikan. stasiun radio dan televisi shanghai menggabungkan saluran hiburan dan saluran xingshang menjadi "saluran perkotaan", dan saluran kartun xuandong dan saluran anak-anak haha diintegrasikan ke dalam "haha xuandong tv".

radio dan televisi shandong meningkatkan saluran film dan videonya menjadi saluran budaya dan pariwisata, dengan fokus pada pemberitaan tentang budaya dan pariwisata, saluran publik radio dan televisi hunan diubah menjadi saluran larut malam untuk melayani para lansia.

pusat media penyiaran distrik moganshan kota tangcheng mengintegrasikan saluran kehidupan wisata budaya dan saluran variety show dan menamainya saluran kehidupan wisata budaya dan variety show.

pengumuman dari pusat media penyiaran distrik moganshan kota tangcheng

mampu menyesuaikan penjelasannya berarti “bisa diselamatkan”, namun lebih cenderung “menyerah pada pengobatan” dan mengatasinya.

stasiun radio dan televisi dalian telah berhenti menyiarkan saluran video komprehensif dan saluran anak-anak. stasiun radio dan televisi guizhou menutup saluran radio dan fotografi perkotaan.

stasiun radio dan televisi tianjin menutup 6 saluran tv sekaligus, termasuk saluran internasional, hd fighting, times fashion, times food, times home, dan times travel.

beberapa statistik media menemukan bahwa pada akhir tahun 2023, setidaknya 140 saluran tv di negara saya telah ditutup atau digabungkan dengan saluran lain, atau dipindahkan ke online.

tren ini berlanjut pada tahun 2024, dengan 20 saluran tv sudah tidak mengudara.

stasiun tv kota mengurangi saluran secara drastis

sebelum tahun 2020, sebagian besar saluran yang dipotong adalah stasiun tv kota.

memasuki tahun 2020, stasiun tv provinsi juga mulai mengurangi salurannya.

hal ini menunjukkan bahwa stasiun tv provinsi pun tidak mampu mengatasinya.

sebagai pembawa konten yang disiarkan oleh stasiun tv, saluran merupakan cara utama bagi stasiun tv untuk memberikan layanan kepada khalayak dan juga merupakan aset inti stasiun tv.

stasiun televisi, kenapa salurannya dipotong?

karena masa-masa sulit.

pendapatan stasiun tv terutama mencakup pendapatan iklan, pendapatan hak cipta, langganan berbayar, subsidi pemerintah, dll.

diantaranya, pendapatan iklan merupakan sumber pendapatan utama.

pada puncaknya, pendapatan iklan tv di negara saya melebihi 100 miliar yuan.

di bawah pengaruh internet, pendapatan iklan tv secara bertahap menyusut, hanya menyisakan 58,3 miliar yuan pada tahun 2023.

pendapatan iklan tv berubah

yang paling representatif adalah tv satelit hunan. pada tahun 2015 dan 2016, pendapatan iklan melebihi 10 miliar yuan berturut-turut, dan kemudian menurun dari tahun ke tahun.

alasan penurunan pendapatan iklan juga sederhana: penurunan rating.

perlu dicatat bahwa tahun 2013, tahun ketika pendapatan iklan stasiun tv mencapai angka tertinggi, justru merupakan “tahun pertama china mobile internet”.

tahun ini, china mobile internet secara resmi memasuki era 4g berkecepatan tinggi. aplikasi seluler muncul satu demi satu dan mulai bersaing dengan stasiun tv untuk "total waktu nasional".

pada saat yang sama, platform video besar seperti youku, iqiyi, dan tencent video juga telah memasuki masa perkembangan pesat dan secara bertahap menjadi cara utama bagi masyarakat untuk menonton konten video.

apalagi dalam beberapa tahun terakhir, dengan maraknya video pendek seperti kuaishou dan douyin, para lansia pun ikut kecanduan ponsel.

buku putih "pemasaran media sosial dalam ekonomi perak pada tahun 2023" yang dirilis oleh kawo, sebuah platform manajemen media sosial, menunjukkan bahwa 80% netizen berusia di atas 60 tahun menghabiskan rata-rata 1,5 jam sehari untuk video pendek.

para lansia tidak lagi menonton tv, dan tv telah kehilangan kekuatan terakhirnya.

di siapa yang membunuh televisi? "dalam artikel tersebut, zhengjieju memperkenalkan bahwa pengoperasian tv yang rumit menempatkannya dalam dilema di mana generasi muda tidak ingin menontonnya dan orang tua tidak tahu cara menggunakannya. (klik pada judul untuk membaca)

tipu daya tv juga telah menggali lubang besar bagi stasiun tv tersebut.

perlu anda ketahui bahwa acara tv di stasiun tv perlu disebarluaskan kepada khalayak melalui perantara perangkat tv.

tv saat ini rumit untuk dioperasikan dan memiliki terlalu banyak iklan, yang secara langsung membuat banyak pengguna putus asa.

selain itu, hampir semua perangkat tv memiliki platform pemutaran video atau perangkat lunak pemutaran video sendiri, yang menyediakan banyak film dan serial tv gratis.

platform pemutaran video di tv

artinya ketika banyak pemirsa yang menyalakan tv, mereka mungkin tidak sedang menonton acara stasiun tv tersebut.

"laporan tren baru interaksi smart tv china 2024" yang dirilis oleh institut penelitian industri qianzhan menunjukkan bahwa sejak tahun 2016, rata-rata tingkat aktivasi harian tv di negara saya telah mengalami penurunan drastis, dari 70% menjadi kurang dari 30% pada tahun 2022.

jika tv tidak dinyalakan, rating stasiun tv dengan sendirinya akan turun.

hal ini menciptakan lingkaran setan:

rating stasiun tv turun, pendapatan iklan turun, dan tidak ada cukup uang untuk memproduksi program berkualitas tinggi atau membeli hak cipta film dan drama televisi. kualitas program stasiun tv menurun, rating terus turun, dan pendapatan iklan terus menurun jatuh...

laporan keuangan triwulan i tahun 2024 yang dirilis emiten industri radio dan televisi

laporan keuangan triwulan i tahun 2024 yang dirilis emiten industri radio dan televisi menunjukkan bahwa perusahaan termasuk radio dan televisi hubei, jaringan guiguang, dan radio dan televisi guangxi tidak hanya mengalami penurunan pendapatan, tetapi juga mengalami kerugian operasional.

stasiun tv harus mulai menyelamatkan diri.

ide utama stasiun tv untuk menyelamatkan diri adalah dengan mengurangi biaya dan meningkatkan efisiensi.

mari kita lihat efisiensi terlebih dahulu, yang berarti mencari cara untuk meningkatkan efisiensi.

kini, banyak stasiun tv lokal yang membentuk grup radio dan televisi.

mengambil contoh grup radio dan televisi jiangsu, selain bisnis produksi radio, televisi, dan film dan televisi tradisional, mereka juga terlibat dalam bisnis investasi dan bisnis kuasi-keuangan, membangun pola manajemen industri "berkaki tiga".

anak perusahaannya, happy blue ocean film and television culture group, terdaftar di bursa efek shenzhen, dan teaternya menempati peringkat pertama di jiangsu dan keenam di negara tersebut.

bioskop blue ocean bahagia di bawah radio dan televisi jiangsu

radio dan televisi jiangsu juga mengendalikan perusahaan penyewaan internasional jiangsu, dan telah membangun proyek kompleks budaya seperti qilin·lizhi plaza, wangjiashan·taman budaya dan kreatif litchi, dan wisata budaya shiqiu·litchi.

operasi bisnis grup radio dan televisi jiangsu telah melampaui cakupan stasiun tv tradisional.

jika radio dan televisi jiangsu telah mengambil jalur baru dalam diversifikasi operasi, maka radio dan televisi hunan telah menetapkan tolok ukur dalam merangkul internet.

pada tanggal 20 april 2014, radio dan televisi hunan membuat keputusan besar untuk meluncurkan platform video online buatannya sendiri "mango tv".

saat itu, sebagian besar stasiun tv menjual hak cipta program ke platform video seperti youku, iqiyi, dan letv untuk memperoleh pendapatan hak cipta yang besar.

radio dan televisi hunan dengan jelas menyadari bahwa stasiun tv menjual program ke platform video. dalam jangka pendek, mereka menghasilkan uang, namun dalam jangka panjang, mereka justru menimbulkan masalah dan kehilangan pemirsa karena platform video.

radio dan televisi hunan meluncurkan "mango tv" untuk melakukan hal sebaliknya, menggunakan program berkualitas tinggi sebagai umpan untuk menarik pemirsa tv asli ke platform videonya sendiri.

saat ini, jumlah pengguna berbayar mango tv telah mencapai 66,53 juta, dan menjadi pilar pendapatan radio dan televisi hunan.

laporan tahunan tahun 2023 yang diungkapkan oleh mango super media, sebuah perusahaan terdaftar di bawah radio dan televisi hunan, menunjukkan bahwa pendapatan operasional tahunan adalah 14,628 miliar yuan, dan bisnis video internet mango tv mencapai pendapatan sebesar 10,614 miliar yuan, menyumbang 72,56% dari pendapatan perusahaan. pendapatan total.

struktur pendapatan mango super media

perlu dicatat bahwa sebelum penurunan stasiun tv, tv satelit hunan dan tv satelit jiangsu adalah pemimpin tv satelit provinsi di negara saya.

mereka memiliki kekuatan yang kuat dan sumber daya yang kaya serta dapat mendukung transformasi bisnis.

ambil contoh mango tv. keberhasilannya disebabkan oleh waktu yang tepat, tempat yang tepat, dan orang yang tepat.

di satu sisi, ketika mango tv diluncurkan, lanskap persaingan platform video di negara saya masih belum pasti dan masih ada peluang untuk memanfaatkannya.

di sisi lain, tv satelit hunan memiliki banyak ip konten berkualitas tinggi dan potensi merek yang kuat. mereka bertekad untuk melepaskan minat langsung dan hanya membiarkan mango tv mengudara secara eksklusif untuk mendorong pertumbuhan pengguna.

perusahaan seperti radio dan televisi jiangsu dan radio dan televisi hunan merupakan perusahaan minoritas dan tidak mudah untuk ditiru.

sebagian besar stasiun tv juga memperluas bisnisnya dan meluncurkan klien seluler, namun semuanya tidak terlalu antusias.

pada akhirnya, mereka terjerumus ke dalam dilema penurunan tajam dalam bisnis periklanan tradisional dan tidak efektifnya ekspansi bisnis-bisnis baru.

transformasi sebuah stasiun tv tidaklah mudah.

fakta yang menyedihkan adalah meskipun sebuah stasiun tv berhasil bertransformasi, salurannya tetap harus dipotong.

baik itu operasi radio dan televisi jiangsu yang terdiversifikasi atau pemanfaatan internet oleh radio dan televisi hunan, mereka "mencari inovasi dan perubahan" selain bisnis stasiun tv aslinya.

langkah-langkah ini dapat meningkatkan pendapatan stasiun tv, namun tidak dapat secara efektif meningkatkan rating stasiun tv.

ketika pemirsa ditakdirkan untuk tidak pernah kembali ke tv, banyak saluran akan kehilangan nilai keberadaannya.

secara khusus, banyak stasiun tv tidak mampu "meningkatkan efisiensi" dan harus "mengurangi biaya" dengan penuh semangat.

saluran dengan rating terendah telah menjadi "aset negatif" bagi stasiun tv tersebut dan mau tidak mau akan masuk dalam daftar penutupan.

kita telah melihat bahwa sebagian besar stasiun tv yang telah disesuaikan dan ditutup kini mencakup saluran variety show, saluran gaya hidup, saluran publik, serta saluran film dan televisi.

stasiun radio dan televisi changsha menutup saluran

untuk saluran-saluran ini, meskipun stasiun tv menginvestasikan tenaga, materi, dan sumber daya keuangan untuk memproduksi program, mereka tidak dapat memperoleh peringkat dan pendapatan iklan yang ideal, serta pendapatan dan biaya yang tidak sesuai.

beberapa orang akan mengatakan bahwa stasiun tv memiliki atribut publik dan tidak bisa begitu saja menghitung biaya dan manfaat.

hal ini memang benar, namun kini pemerintah daerah menjalani “kehidupan yang sulit” dan tidak mampu lagi memberikan subsidi kepada stasiun tv sebesar sebelumnya.

peringkat beberapa stasiun tv sangat rendah, staf bekerja tidak efektif, saluran komunikasi tidak efektif, dan tidak mampu menjalankan fungsi pelayanan publik.

stasiun tv juga harus memperhatikan efisiensi, memangkas pengeluaran yang tidak efektif, dan menggunakan baja yang baik sebagai yang terdepan.

dalam jangka panjang, stasiun tv di negara saya cenderung mengurangi salurannya dan bahkan menutupnya.

negara kita menerapkan sistem penyiaran tv empat tingkat, yaitu penyiaran tv pusat, provinsi, prefektur, dan kabupaten. beberapa kota besar dan kecil dengan kondisi ekonomi yang relatif maju bahkan telah mendirikan penyiaran tv lima tingkat.

pembentukan saluran empat tingkat telah merangsang antusiasme berbagai tempat untuk mendirikan bisnis radio dan televisi. pada puncaknya, jumlah saluran tv di negara kita mencapai lebih dari 20.000.

kerugiannya juga terlihat jelas, menyebabkan duplikasi konstruksi, efisiensi rendah, dan pemborosan sumber daya.

ini sebenarnya adalah ide menjalankan stasiun dengan nuansa administratif.

di masa lalu, stasiun tv memiliki rating tinggi dan tidak ada internet. setiap stasiun tv "terpisah" di wilayahnya masing-masing dan berjalan dengan baik.

kini, dengan dampak internet di seluruh kawasan, peringkat stasiun tv terus menurun, dan banyak stasiun tv skala kecil dan menengah mengalami kesulitan operasional.

tekanan pertama kali menyebar ke lebih dari 2.000 organisasi penyiaran radio dan televisi tingkat kabupaten di negara saya.

situasinya begitu mendesak sehingga stasiun tv harus menyelamatkan diri dengan mengurangi saluran atau bahkan menghentikan operasinya.

stasiun radio dan televisi distrik yizhou kota hechi ditutup

hal ini juga berarti bahwa prospek karir para profesional media tv yang dulunya glamor juga akan penuh dengan ketidakpastian.

dari sudut pandang positif, rating stasiun tv menurun, namun pemirsa audiovisual tidak menurun; platform bagi pemirsa untuk menonton video berubah, namun permintaan untuk menonton tidak menurun;

internet telah berdampak pada stasiun tv dan menciptakan peluang baru bagi stasiun tv dan praktisi.

kuncinya adalah, bisakah anda memahaminya?

tantangannya baru saja dimulai.