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depuis combien de temps n'avez-vous pas regardé la télévision ?

lorsque votre attention est détournée par la plate-forme de vidéos courtes, les revenus publicitaires sortent également discrètement de la chaîne de télévision.

sous l'impact d'internet, les recettes publicitaires télévisées sont passées de 111,9 milliards de yuans en 2013 à 58,3 milliards de yuans.

les rapports financiers du premier trimestre 2024 publiés par les sociétés cotées du secteur de la radio et de la télévision montrent que la moitié d'entre elles ont subi des pertes.

afin de se sauver, les chaînes de télévision ont commencé à fermer leurs chaînes de manière intensive.

le défi de transformation de la chaîne de télévision ne fait que commencer.

à partir du 10 août de minuit de cette année, le shenzhen radio, film and television group a officiellement cessé de diffuser les chaînes publiques et les chaînes de divertissement de shenzhen tv.

annonce de la suspension de la chaîne de télévision de shenzhen

les chaînes publiques et les chaînes de divertissement de shenzhen tv ont été fondées vers 1995 et ont une histoire de près de 30 ans.

aussi profond que soit l’héritage historique, il ne peut résister au torrent du temps qui passe.

avant shenzhen tv, les chaînes de télévision de tout le pays avaient déjà pris des mesures sur leurs chaînes.

soyez doux et ajustez-vous.

la radio et la télévision du zhejiang ont fusionné la chaîne de divertissement cinématographique et télévisuel et la chaîne des sciences et technologies de l'éducation pour créer la chaîne de cinéma et de télévision des sciences et technologies de l'éducation. la station de radio et de télévision de shanghai a fusionné la chaîne de divertissement et la chaîne xingshang en « urban channel », et la chaîne de dessins animés xuandong et la chaîne pour enfants haha ont été intégrées dans « haha xuandong tv ».

la radio et télévision du shandong a transformé sa chaîne de cinéma et de vidéo en une chaîne culturelle et touristique, axée sur les reportages sur la culture et le tourisme ; la chaîne publique de la radio et de la télévision du hunan s'est transformée en une chaîne de fin de soirée destinée aux personnes âgées.

le centre de diffusion des médias du district de moganshan de la ville de tangcheng a intégré la chaîne de vie du tourisme culturel et la chaîne d'émissions de variétés et l'a rebaptisée chaîne de vie du tourisme culturel et d'émissions de variétés.

annonce du centre des médias de radiodiffusion du district de moganshan de la ville de tangcheng

être capable d'ajuster l'explication signifie « cela peut être sauvé », mais il est plus probable qu'il « abandonne le traitement » et s'en remette.

la station de radio et de télévision de dalian a cessé de diffuser des chaînes vidéo complètes et des chaînes pour enfants. la station de radio et de télévision du guizhou a fermé les chaînes de radio et de photographie urbaines.

la station de radio et de télévision de tianjin a fermé 6 chaînes de télévision d'un seul coup, dont international channel, hd fighting, times fashion, times food, times home et times travel.

certaines statistiques médiatiques révèlent qu'à la fin de 2023, au moins 140 chaînes de télévision dans mon pays ont été fermées ou fusionnées avec d'autres chaînes, ou mises en ligne.

cette tendance se poursuit en 2024, avec déjà 20 chaînes de télévision qui cessent d’émettre.

les chaînes de télévision municipales réduisent considérablement leurs chaînes

avant 2020, la plupart des chaînes supprimées étaient des chaînes de télévision municipales.

après le début de 2020, les chaînes de télévision provinciales ont également commencé à réduire leurs chaînes.

cela montre que même les chaînes de télévision provinciales ne peuvent pas gérer cela.

en tant que transporteurs de contenus diffusés par les chaînes de télévision, les chaînes constituent le principal moyen pour les chaînes de télévision de fournir des services au public et constituent également le principal actif des chaînes de télévision.

les chaînes de télévision, pourquoi coupent-elles des chaînes ?

parce que les temps sont durs.

les revenus des chaînes de télévision comprennent principalement les revenus publicitaires, les revenus des droits d'auteur, les abonnements payants, les subventions gouvernementales, etc.

parmi eux, les revenus publicitaires constituent la principale source de revenus.

à leur apogée, les revenus publicitaires télévisés chinois dépassaient les 100 milliards de yuans.

sous l'impact d'internet, les revenus publicitaires télévisés ont progressivement diminué, ne restant plus que 58,3 milliards de yuans en 2023.

modifications des revenus publicitaires télévisés

le plus représentatif est hunan satellite tv. en 2015 et 2016, les revenus publicitaires ont dépassé les 10 milliards de yuans d'affilée, puis ont diminué d'année en année. ils sont désormais estimés à environ 4 milliards de yuans.

la raison de la baisse des revenus publicitaires est également simple : la baisse des audiences.

il convient de noter que 2013, année où les revenus publicitaires des chaînes de télévision ont été les plus élevés, a été précisément la « première année de l’internet mobile en chine ».

cette année, china mobile internet est officiellement entré dans l'ère du haut débit 4g. les applications mobiles ont émergé les unes après les autres et ont commencé à rivaliser avec les chaînes de télévision pour le « temps national total ».

dans le même temps, les principales plateformes vidéo telles que youku, iqiyi et tencent video sont également entrées dans une période de développement rapide et sont progressivement devenues le principal moyen permettant aux gens de regarder du contenu vidéo.

surtout ces dernières années, avec la montée en puissance de courtes vidéos comme kuaishou et douyin, les personnes âgées sont également accros aux téléphones portables.

le livre blanc « social media marketing in the silver economy in 2023 » publié par kawo, une plateforme de gestion des réseaux sociaux, montre que 80 % des internautes de plus de 60 ans passent en moyenne 1,5 heure par jour sur de courtes vidéos.

les personnes âgées ne regardent plus la télévision et la télévision a complètement perdu son dernier bastion.

dans qui a tué la télévision ? "dans l'article, zhengjieju a expliqué que le fonctionnement compliqué de la télévision le plaçait dans un dilemme où les jeunes ne voulaient pas la regarder et les personnes âgées ne savaient pas comment l'utiliser. (cliquez sur le titre pour lire)

la supercherie de la télévision a également creusé un grand trou pour la chaîne de télévision.

il faut savoir que les programmes tv des chaînes de télévision doivent être diffusés auprès du public par l'intermédiaire des téléviseurs.

les téléviseurs d’aujourd’hui sont compliqués à utiliser et comportent trop de publicités, ce qui décourage directement de nombreux utilisateurs.

de plus, presque tous les téléviseurs disposent de leur propre plateforme de lecture vidéo ou logiciel de lecture vidéo, qui propose de nombreux films et séries télévisées gratuits.

plateforme de lecture vidéo sur tv

cela signifie que lorsque de nombreux téléspectateurs allument la télévision, ils ne regardent peut-être pas les programmes de la chaîne de télévision.

le « china smart tv interaction new trend report 2024 » publié par l'institut de recherche industrielle qianzhan montre que depuis 2016, le taux d'activation quotidien moyen des téléviseurs dans mon pays a connu une baisse abrupte, de 70 % à moins de 30 % en 2022.

si le téléviseur n’est pas allumé, les audiences de la chaîne de télévision chuteront naturellement.

cela crée un cercle vicieux :

les audiences des chaînes de télévision ont chuté, les revenus publicitaires ont chuté et il n'y a pas assez d'argent pour produire des programmes de haute qualité ou acheter les droits d'auteur des films et des séries télévisées. la qualité des programmes des chaînes de télévision a diminué, les audiences continuent de baisser et les revenus publicitaires continuent de baisser. automne...

le rapport financier du premier trimestre 2024 publié par les sociétés cotées du secteur de la radio et de la télévision

les rapports financiers du premier trimestre 2024 publiés par les sociétés cotées du secteur de la radio et de la télévision montrent que des sociétés telles que hubei radio and television, guiguang network et guangxi radio and television ont non seulement connu une baisse de leurs revenus, mais ont également subi des pertes d'exploitation.

la chaîne de télévision a dû commencer à se sauver.

l'idée principale pour les chaînes de télévision pour se sauver est de réduire les coûts et d'augmenter l'efficacité.

examinons d’abord l’efficacité, ce qui signifie trouver des moyens d’augmenter l’efficacité.

aujourd’hui, de nombreuses chaînes de télévision locales ont créé des groupes de radio et de télévision.

en prenant le jiangsu radio and television group comme exemple, en plus des activités traditionnelles de production de radio, de télévision et de cinéma et d'émissions de télévision, il est également impliqué dans des activités d'investissement et des activités quasi financières, construisant un modèle de gestion industrielle « à trois branches ».

sa filiale happy blue ocean film and television culture group est cotée à la bourse de shenzhen et ses cinémas se classent au premier rang dans le jiangsu et au sixième dans le pays.

happy blue ocean cinema sous la radio et la télévision du jiangsu

la radio et la télévision du jiangsu contrôlent également la jiangsu international leasing company et ont construit des projets de complexes culturels tels que la place qilin·lizhi, le parc culturel et créatif wangjiashan·litchi et le tourisme culturel shiqiu·litchi.

les opérations commerciales du jiangsu radio and television group ont dépassé le cadre des chaînes de télévision traditionnelles.

si la radio et la télévision du jiangsu ont emprunté une nouvelle voie en matière d'opérations diversifiées, la radio et la télévision du hunan ont établi une référence en matière d'adoption d'internet.

le 20 avril 2014, hunan radio and television a pris la décision importante de lancer sa propre plateforme vidéo en ligne « mango tv ».

à cette époque, la plupart des chaînes de télévision vendaient les droits d'auteur de leurs programmes à des plateformes vidéo telles que youku, iqiyi et letv pour obtenir des revenus considérables grâce aux droits d'auteur.

la radio et la télévision du hunan se rendent clairement compte que les chaînes de télévision vendent des programmes aux plateformes vidéo. à court terme, elles gagnent de l'argent, mais à long terme, elles créent des problèmes et perdent des téléspectateurs au profit de la plateforme vidéo.

hunan radio and television a lancé « mango tv » pour faire le contraire, en utilisant des programmes de haute qualité comme appât pour attirer le public original de la télévision vers sa propre plateforme vidéo.

aujourd'hui, le nombre d'utilisateurs payants de mango tv a atteint 66,53 millions et est devenu le pilier des revenus de la radio et de la télévision du hunan.

le rapport annuel 2023 divulgué par mango super media, une société cotée sous hunan radio and television, montre que le bénéfice d'exploitation annuel était de 14,628 milliards de yuans et que l'activité vidéo sur internet de mango tv a réalisé un chiffre d'affaires de 10,614 milliards de yuans, soit 72,56 % du chiffre d'affaires de l'entreprise. revenu total.

structure des revenus de mango super media

il convient de noter qu'avant le déclin des chaînes de télévision, hunan satellite tv et jiangsu satellite tv étaient les leaders de la télévision par satellite provinciale en chine.

ils disposent d’une grande force et de riches ressources et peuvent soutenir la transformation des entreprises.

prenons l'exemple de mango tv. son succès est dû au bon moment, au bon endroit et aux bonnes personnes.

d’une part, lorsque mango tv a été lancé, le paysage concurrentiel des plateformes vidéo de mon pays était encore incertain et il y avait encore des opportunités pour en tirer profit.

d'un autre côté, hunan satellite tv dispose de nombreuses adresses ip de contenu de haute qualité et d'un fort potentiel de marque. elle est déterminée à abandonner ses intérêts immédiats et à laisser mango tv diffuser exclusivement pour stimuler la croissance du nombre d'utilisateurs.

des sociétés comme jiangsu radio and television et hunan radio and television sont après tout minoritaires et ne sont pas si faciles à copier.

la plupart des chaînes de télévision développent également leurs activités et lancent des clients mobiles, mais elles sont toutes tièdes.

en fin de compte, elle s'est retrouvée face au dilemme d'un déclin marqué de son activité publicitaire traditionnelle et d'une expansion inefficace de ses activités émergentes.

la transformation d'une chaîne de télévision n'est pas facile.

ce qui est cruel, c'est que même si une chaîne de télévision réussit sa transformation, elle devra quand même supprimer des chaînes.

qu'il s'agisse des opérations diversifiées de jiangsu radio and television ou de l'adoption d'internet par hunan radio and television, ils « recherchent l'innovation et le changement » en plus de l'activité initiale de la station de télévision.

ces mesures peuvent augmenter les revenus de la chaîne de télévision, mais elles ne peuvent pas augmenter efficacement les audiences de la chaîne de télévision.

lorsque les téléspectateurs sont voués à ne jamais revenir devant la télévision, de nombreuses chaînes perdront leur valeur d'existence.

en particulier, de nombreuses chaînes de télévision ne parviennent pas à « accroître leur efficacité » et doivent vigoureusement « réduire leurs coûts ».

les chaînes les moins bien notées sont devenues des « atouts négatifs » pour la chaîne de télévision et seront inévitablement inscrites sur la liste des fermetures.

nous avons vu que la plupart des chaînes de télévision qui ont été adaptées et fermées comprennent désormais des chaînes d'émissions de variétés, des chaînes de style de vie, des chaînes publiques et des chaînes de cinéma et de télévision.

la station de radio et de télévision de changsha ferme sa chaîne

pour ces chaînes, bien que les chaînes de télévision investissent des ressources humaines, matérielles et financières pour produire des programmes, elles ne parviennent pas à obtenir des audiences et des revenus publicitaires idéaux, et les revenus et les coûts ne correspondent pas.

certains diront que les chaînes de télévision ont des attributs publics et ne peuvent pas simplement calculer les coûts et les bénéfices.

c'est vrai, mais aujourd'hui les gouvernements locaux mènent une « vie difficile » et ne sont plus en mesure de subventionner les chaînes de télévision aussi généreusement qu'auparavant.

les audiences de certaines chaînes de télévision sont très faibles, le personnel travaille de manière inefficace, les chaînes communiquent de manière inefficace et sont incapables de remplir leurs fonctions de service public correspondantes.

les chaînes de télévision devraient également prêter attention à l'efficacité, réduire les dépenses inefficaces et utiliser du bon acier à la pointe de la technologie.

à long terme, les chaînes de télévision chinoises ont tendance inévitablement à réduire le nombre de leurs chaînes, voire à fermer leurs portes.

notre pays met en œuvre un système de diffusion télévisée à quatre niveaux, c'est-à-dire une diffusion télévisée centrale, provinciale, préfectorale et de comté. certaines villes et villages aux conditions économiques relativement développées ont même mis en place une diffusion télévisée à cinq niveaux.

la création de chaînes à quatre niveaux a stimulé l'enthousiasme de divers endroits pour créer des entreprises de radio et de télévision. à son apogée, le nombre de chaînes de télévision dans notre pays a atteint plus de 20 000.

les inconvénients sont également évidents, conduisant à une duplication des constructions, à une faible efficacité et à un gaspillage de ressources.

il s’agit en fait d’une idée de gestion d’une station à connotation administrative.

dans le passé, les chaînes de télévision avaient des audiences élevées et il n'y avait pas d'internet. chaque chaîne de télévision était « séparée » sur son propre territoire et se portait bien.

aujourd'hui, avec l'impact d'internet dans la région, les audiences des chaînes de télévision continuent de baisser et de nombreuses chaînes de télévision de petite et moyenne taille se retrouvent en difficulté de fonctionnement.

la pression s'est d'abord étendue à plus de 2 000 organismes de radiodiffusion et de télévision au niveau des comtés de mon pays.

la situation était si pressante que la chaîne de télévision a dû se sauver, en réduisant ses chaînes, voire en suspendant ses activités.

la station de radio et de télévision du district de yizhou de la ville de hechi est fermée

cela signifie également que les perspectives de carrière des professionnels autrefois glamour des médias télévisuels seront également pleines d'incertitudes.

d'un point de vue positif, les audiences des chaînes de télévision sont en baisse, mais l'audience audiovisuelle n'a pas diminué ; les plateformes permettant au public de regarder des vidéos changent, mais la demande de visionnage n'a pas diminué.

internet a eu un impact sur les chaînes de télévision et a créé de nouvelles opportunités pour les chaînes de télévision et les praticiens.

la clé est : pouvez-vous la comprendre ?

le défi ne fait que commencer.