el té sin azúcar se enfrenta a una "guerra sangrienta"
2024-09-09
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la pista del té caliente sin azúcar no puede ser exclusiva de la familia dongfang yeye.desde el primer semestre de este año,cada vez hay más productos de té sin azúcar, con tamaños que van desde pequeños a grandes, y precios cada vez más bajos.el segmento de bebidas nunca ha estado tan animado.en un corto período de tiempo, han surgido problemas como la homogeneidad del producto y los ciclos de iteración acelerados en la industria del té sin azúcar.cuando una categoría ya no tiene espacio para la innovación, todas las partes del mercado se enfrentarán a una brutal "batalla sangrienta".la peor bebida de todos los tiempos.durante el período actual, el negocio de bebidas de té de la compañía logró ingresos operativos de 8.430 millones de yuanes, un aumento interanual del 59,48%, lo que representa el 38,0% de los ingresos de la compañía.las hojas orientales son un gran artículo bien merecido. los datos de nielsen muestran que en los primeros seis meses de este año,las ventas de hojas orientales han aumentado más del 90% y su cuota de mercado en el té sin azúcar ha superado el 70%.hace más de 10 años,primavera nong fula botella de té que se empezó a cultivar fue alguna vez llamada por los consumidores "la bebida más desagradable".en los últimos años, las nubes finalmente se han despejado y la luna ha brillado intensamente. de 2020 a 2023, los ingresos del negocio de bebidas de té de la compañía fueron de 3.088 mil millones de yuanes, 4.579 mil millones de yuanes, 6.905 mil millones de yuanes y 12.659 mil millones de yuanes, respectivamente.bajo el efecto de demostración de oriental leaf, muchos fabricantes de bebidas siguieron su ejemplo y surgieron uno tras otro nuevos productos y marcas.comenzó como bebida funcional.bebida dongpeng(605499.hk), ha adoptado el té sin azúcar como segunda curva. en el primer semestre de este año, las ventas del "negocio de otras bebidas" de la compañía, incluido el té sin azúcar, aumentaron un 89,62% interanual y los ingresos ascendieron a 238 millones de yuanes, un aumento interanual del 88,89%;master kong holdings(00322.hk) ha dominado el mercado del té negro helado durante muchos años. se ha ganado el favor de los consumidores con su experiencia refrescante y ahora está pasando de lo azucarado a lo sin azúcar.en el primer semestre de este año, la compañía lanzó productos de té sin azúcar como el oolong sin azúcar y el té de jazmín sin azúcar. durante el período, los ingresos totales del negocio de bebidas fueron de 27.065 millones de yuanes, año tras año. incremento anual del 1,7%.empresa unificada china(00220.hk) entre los productos de bebidas de té, en los primeros años estaba la marca de té sin azúcar "chali king". este año lanzó chunfu green tea para unirse a la batalla. en la primera mitad del año, los ingresos totales por bebidas de té de la compañía fueron de 4.647 millones de yuanes, un aumento interanual del 11,8%.la competencia ha entrado en un punto álgidohoy en día, el té sin azúcar es cada vez más popular, pero el ascenso de la categoría es de corta duración.desde 2017, las bebidas azucaradas han experimentado un bajo crecimiento y los consumidores han ido aceptando gradualmente los productos de té sin azúcar, como el té suntory oolong y la hoja oriental.cuando llega la tormenta, todo tipo de jugadores nuevos y antiguos se precipitan a este océano azul.existen fabricantes de bebidas tradicionales como nongfu spring, wahaha,coca-colaetc.; también hay empresas fuera de la industria, como yili,cerveza tsingtaoetc.; también hay nuevas fuerzas como fruit ripe, rangcha y youcongqi.múltiples fuerzas se persiguen en el camino del té sin azúcar. el mercado del té sin azúcar se está volviendo cada vez más animado. también están surgiendo rápidamente problemas como la homogeneidad del producto y los ciclos de iteración más cortos.los productos actuales de té sin azúcar se han extendido desde el té oolong hasta el té verde, el té de jazmín, el té negro, el dahongpao, etc. entre ellos, el té oolong lidera el camino, con un mercado combinado. cuota de más del 30% con té de jazmín.no todos los tés chinos son aptos para el té sin azúcarpor ejemplo, el té sin azúcar producido a partir del té maduro pu'er tiene un sabor demasiado fuerte y no es bien aceptado por el público, mientras que tieguanyin y xinyang maojian, que tienen un sabor más ligero, tienen características regionales demasiado obvias.después de lanzar los productos, todavía no puedo decir quién es el ganador.está a punto de estallar una guerra de precios.en el pasado, el precio general del té sin azúcar era de alrededor de 5 yuanes. alrededor de abril de este año, varias marcas tenían descuentos y promociones una tras otra, y el precio minorista real cayó a menos de 5 yuanes. incluso puedes comprar tres botellas de té suntory oolong por 11 yuanes, dos botellas de oriental leaf por 7 yuanes, etc. durante el período más intenso, algunas marcas de té sin azúcar en botellas individuales de 500 ml se pueden comprar por tan solo 3 yuanes.otro foco de la batalla del té sin azúcar de este verano es la competencia por el mercado de envases de gran tamaño.después de lanzar la botella grande de 900 ml el año pasado, oriental leaf continúa enfocándose en productos de gran capacidad. las principales marcas siguieron inmediatamente su ejemplo. yuanqi forest lanzó envases de 600 ml y suntory lanzó productos de té sin azúcar en envases de 1,25 litros y 900 ml, que son grandes y asequibles.desde la perspectiva de maoying, reemplazar productos pequeños por productos grandes y reducir el precio unitario por 100 ml es en realidad una guerra de precios disfrazada. la industria del té sin azúcar ha entrado en la etapa de crecimiento de intercambiar precio por volumen.los datos muestran que desde febrero de este año, el precio promedio de 100 ml de té listo para beber sin azúcar ha seguido disminuyendo a una tasa intermensual de alrededor del 2%, y ha caído a 0,85 yuanes/100 ml. en julio.a medida que la oferta aumente y los precios bajen debido a la competencia, el mercado del té sin azúcar se expandirá aún más.el informe de investigación de china galaxy securities muestra que la escala minorista actual de té sin azúcar es de aproximadamente 22 mil millones de yuanes, y la suposición cautelosa/optimista es que el espacio futuro es de aproximadamente 54,5 mil millones de yuanes/188,5 mil millones de yuanes. a juzgar por el patrón de competencia actual, muestra un duopolio + competencia regional norte-sur. a medida que el mercado se expande y los canales se hunden, nacerán múltiples productos grandes en diferentes bandas de precios, evolucionando gradualmente hacia una estructura de mercado "única, súper fuerte y múltiple".
