teh bebas gula menghadapi "perang berdarah"
2024-09-09
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
jalur teh panas bebas gula tidak hanya dimiliki oleh keluarga dongfang yeye.sejak paruh pertama tahun ini,produk teh bebas gula semakin banyak, dengan ukuran mulai dari kecil hingga besar, dan harga semakin rendah.segmen minuman tidak pernah semarak ini.dalam waktu singkat, masalah seperti homogenitas produk dan percepatan siklus iterasi dalam industri teh bebas gula telah muncul.ketika suatu kategori tidak lagi memiliki ruang untuk inovasi, semua pihak di pasar akan menghadapi “pertempuran berdarah” yang brutal.minuman terburuk yang pernah adaselama periode saat ini, bisnis minuman teh perusahaan mencapai pendapatan operasional sebesar 8,430 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 59,48%, menyumbang 38,0% dari pendapatan perusahaan.daun oriental adalah barang bagus yang layak didapatkan. data nielsen menunjukkan bahwa dalam enam bulan pertama tahun ini,penjualan daun oriental telah meningkat lebih dari 90%, dan pangsa pasar teh bebas gula telah melampaui 70%.lebih dari 10 tahun yang lalu,musim semi nongfuteh botolan yang mulai dibudidayakan pernah disebut sebagai “minuman paling tidak enak” oleh konsumen.dalam beberapa tahun terakhir, awan akhirnya hilang dan bulan bersinar terang. dari tahun 2020 hingga 2023, pendapatan bisnis minuman teh perseroan masing-masing sebesar 3,088 miliar yuan, 4,579 miliar yuan, 6,905 miliar yuan, dan 12,659 miliar yuan.di bawah pengaruh demonstrasi oriental leaf, banyak produsen minuman mengikutinya, dan produk serta merek baru bermunculan satu demi satu.dimulai sebagai minuman fungsionalminuman dongpeng(605499.hk), telah mengadopsi teh bebas gula sebagai kurva kedua. pada paruh pertama tahun ini, penjualan "bisnis minuman lain" perusahaan termasuk teh bebas gula meningkat sebesar 89,62% pendapatan tahun-ke-tahun sebesar 238 juta yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 88,89%.kepemilikan master kong(00322.hk) telah mendominasi pasar dengan es teh hitamnya selama bertahun-tahun, dan telah memenangkan hati konsumen dengan pengalamannya yang menyegarkan dan menyegarkan.pada paruh pertama tahun ini, perusahaan meluncurkan produk teh bebas gula seperti oolong bebas gula dan teh melati bebas gula. selama periode tersebut, pendapatan keseluruhan bisnis minuman adalah 27,065 miliar yuan, setahun-ke-tahun. peningkatan tahun sebesar 1,7%.perusahaan terpadu tiongkok(00220.hk) di antara produk minuman teh, ada merek teh bebas gula "chali king" di tahun-tahun awal, yang meluncurkan teh hijau chunfu untuk ikut bersaing. pada semester pertama tahun ini, pendapatan minuman teh perusahaan secara keseluruhan adalah 4,647 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 11,8%.persaingan telah memasuki puncaknyasaat ini, teh bebas gula menjadi semakin populer, namun peningkatan kategori ini hanya berumur pendek.sejak tahun 2017, minuman manis mengalami pertumbuhan yang rendah, dan produk teh bebas gula seperti suntory oolong tea dan oriental leaf secara bertahap diterima oleh konsumen.saat badai datang, segala jenis pemain baru dan lama bergegas ke samudra biru ini.sudah ada produsen minuman tradisional seperti nongfu spring, wahaha,coca-coladll; ada juga perusahaan di luar industri, seperti yili,bir tsingtaodll; ada juga kekuatan baru seperti fruit ripe, rangcha, dan youcongqi.berbagai kekuatan saling mengejar di jalur teh bebas gula. pasar teh bebas gula menjadi semakin hidup. masalah seperti homogenitas produk dan siklus iterasi yang lebih pendek juga muncul dengan cepat.produk teh bebas gula saat ini telah berkembang dari teh oolong hingga teh hijau, teh melati, teh hitam, dahongpao, dll. enam kategori teh utama tiongkok dan bahkan varietas khusus ikut terlibat. di antara mereka, teh oolong memimpin, dengan pasar gabungan berbagi lebih dari 30% dengan teh melati.tidak semua teh cina cocok untuk teh bebas gulamisalnya, teh bebas gula yang dihasilkan dari teh matang pu'er memiliki rasa yang terlalu kuat dan kurang diterima oleh masyarakat, sedangkan tieguanyin dan xinyang maojian yang memiliki rasa lebih ringan memiliki ciri khas daerah yang terlalu jelas;setelah produk diluncurkan, saya masih belum bisa menentukan pemenangnya.perang harga akan segera terjadi.dulu, harga umum teh bebas gula adalah sekitar 5 yuan. sekitar bulan april tahun ini, berbagai merek mengadakan diskon dan promosi satu demi satu, dan harga eceran sebenarnya turun di bawah 5 yuan. anda bahkan dapat membeli tiga botol teh suntory oolong seharga 11 yuan, dua botol oriental leaf seharga 7 yuan, dll. selama periode paling intens, beberapa merek teh bebas gula dalam botol tunggal 500 ml dapat dibeli dengan harga hanya 3 yuan.fokus lain dari persaingan teh bebas gula musim panas ini adalah persaingan untuk pasar kemasan berukuran besar.setelah meluncurkan botol besar 900ml tahun lalu, oriental leaf terus fokus pada produk berkapasitas besar. merek-merek besar segera mengikutinya. yuanqi forest meluncurkan kemasan 600 ml, dan suntory meluncurkan produk teh bebas gula dalam kemasan 1,25l dan 900 ml, yang jumlahnya banyak dan terjangkau.dari sudut pandang maoying, mengganti produk berukuran kecil dengan produk berukuran besar dan menurunkan harga satuan per 100 ml sebenarnya merupakan perang harga terselubung. industri teh bebas gula telah memasuki tahap pertumbuhan pertukaran harga dengan volume.data menunjukkan bahwa sejak februari tahun ini, harga rata-rata 100 ml teh siap minum bebas gula terus menurun secara bulanan sekitar 2%, dan turun menjadi 0,85 yuan/100 ml. pada bulan juli.ketika pasokan meningkat dan harga turun karena persaingan, pasar teh bebas gula akan semakin berkembang.laporan penelitian china galaxy securities menunjukkan bahwa skala ritel teh bebas gula saat ini adalah sekitar 22 miliar yuan, dan asumsi hati-hati/optimis adalah bahwa ruang ke depan adalah sekitar 54,5 miliar yuan/188,5 miliar yuan. dilihat dari pola persaingan yang ada saat ini menunjukkan adanya duopoli + persaingan regional utara-selatan. seiring dengan perluasan pasar dan penurunan saluran, banyak produk tunggal berukuran besar akan lahir dalam rentang harga yang berbeda, secara bertahap berkembang menjadi struktur pasar "satu super, banyak kuat".
