zuckerfreier tee steht vor einem „blutigen krieg“
2024-09-09
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der heiße, zuckerfreie tee-track kann nicht nur der familie dongfang yeye vorbehalten sein.seit der ersten hälfte dieses jahreses gibt immer mehr zuckerfreie teeprodukte in den größen klein bis groß und die preise werden immer niedriger.der getränkebereich war noch nie so lebendig.in kurzer zeit sind probleme wie produkthomogenität und beschleunigte iterationszyklen in der zuckerfreien teeindustrie aufgetreten.wenn eine kategorie keinen raum mehr für innovationen bietet, stehen alle marktteilnehmer vor einem brutalen „blutigen kampf“.das schlechteste getränk aller zeitenim aktuellen zeitraum erzielte das teegetränkegeschäft des unternehmens einen betriebsgewinn von 8,430 milliarden yuan, was einem anstieg von 59,48 % gegenüber dem vorjahr entspricht und 38,0 % des unternehmensumsatzes ausmacht.orientalische blätter sind ein wohlverdienter toller artikel. nielsen-daten zeigen, dass in den ersten sechs monaten dieses jahresder verkauf von oriental leaves ist um mehr als 90 % gestiegen und ihr marktanteil bei zuckerfreiem tee hat 70 % überschritten.vor mehr als 10 jahren,nongfu-frühlingdie mit dem anbau begonnene flasche tee wurde von den verbrauchern einst als „das unangenehmste getränk“ bezeichnet.in den letzten jahren haben sich die wolken endlich verzogen und der mond schien hell. von 2020 bis 2023 betrug der umsatz des unternehmens im teegetränkegeschäft 3,088 milliarden yuan, 4,579 milliarden yuan, 6,905 milliarden yuan bzw. 12,659 milliarden yuan.unter dem demonstrationseffekt von oriental leaf folgten viele getränkehersteller diesem beispiel und es entstanden nach und nach neue produkte und marken.begonnen als funktionelles getränkdongpeng-getränke(605499.hk) hat als zweite kurve zuckerfreien tee übernommen. im ersten halbjahr dieses jahres stieg der umsatz des unternehmens im „sonstige getränkegeschäft“, einschließlich zuckerfreiem tee, im vergleich zum vorjahr um 89,62 %; ein anstieg von 88,89 % gegenüber dem vorjahr;master kong holdings(00322.hk) dominiert seit vielen jahren den markt mit schwarzem eistee und hat sich mit seinem erfrischenden und erfrischenden erlebnis einen wandel von zuckerhaltig zu zuckerfrei erarbeitet.im ersten halbjahr dieses jahres brachte das unternehmen zuckerfreie teeprodukte wie zuckerfreien oolong- und zuckerfreien jasmintee auf den markt. der gesamtumsatz des getränkegeschäfts belief sich in diesem zeitraum auf 27,065 milliarden yuan, ein jahresvergleich. jahressteigerung von 1,7 %.einheitliches unternehmen china(00220.hk) unter den teegetränkeprodukten gab es in den anfangsjahren die zuckerfreie teemarke „chali king“, die in diesem jahr chunfu green tea auf den markt brachte. im ersten halbjahr belief sich der gesamtumsatz des unternehmens mit teegetränken auf 4,647 milliarden yuan, was einem anstieg von 11,8 % gegenüber dem vorjahr entspricht.der wettbewerb hat seinen höhepunkt erreichtheutzutage erfreut sich zuckerfreier tee immer größerer beliebtheit, doch der aufstieg dieser kategorie ist nur von kurzer dauer.seit 2017 verzeichneten zuckerhaltige getränke ein geringes wachstum und zuckerfreie teeprodukte wie suntory oolong tea und oriental leaf wurden nach und nach von den verbrauchern akzeptiert.wenn der sturm kommt, strömen alle möglichen neuen und alten spieler in diesen blauen ozean.es gibt bestehende traditionelle getränkehersteller wie nongfu spring, wahaha,coca-colausw.; es gibt auch branchenfremde unternehmen wie yili,tsingtao-bierusw.; es gibt auch neue kräfte wie fruit ripe, rangcha und youcongqi.mehrere kräfte jagen einander auf dem markt für zuckerfreien tee. auch probleme wie produkthomogenität und verkürzte iterationszyklen zeichnen sich immer mehr ab.heutzutage gibt es zuckerfreie teeprodukte, die von oolong-tee über grünen tee, jasmintee, schwarzen tee bis hin zu dahongpao usw. reichen. dabei handelt es sich um sechs große teekategorien und sogar nischensorten. darunter ist oolong-tee mit einem gemeinsamen markt führend anteil von über 30 % bei jasmintee.nicht alle chinesischen tees sind für zuckerfreien tee geeignetbeispielsweise hat zuckerfreier tee, der aus reifem pu'er-tee hergestellt wird, einen zu starken geschmack und wird von der öffentlichkeit nicht gut angenommen, während tieguanyin und xinyang maojian, die einen leichteren geschmack haben, zu offensichtliche regionale merkmale aufweisen.nach der einführung der produkte kann ich den gewinner immer noch nicht verraten.es droht ein preiskampf auszubrechen.in der vergangenheit lag der durchschnittspreis für zuckerfreien tee etwa im april dieses jahres bei verschiedenen marken nacheinander mit rabatten und sonderaktionen, und der tatsächliche einzelhandelspreis ist unter 5 yuan gefallen. sie können sogar drei flaschen suntory oolong-tee für 11 yuan, zwei flaschen oriental leaf für 7 yuan usw. kaufen. während der intensivsten zeit können einige zuckerfreie teemarken in einzelnen 500-ml-flaschen für nur 3 yuan gekauft werden.ein weiterer schwerpunkt des kampfes um zuckerfreien tee in diesem sommer ist der wettbewerb um den markt für großverpackungen.nach der einführung der 900-ml-großflasche im letzten jahr konzentriert sich oriental leaf weiterhin auf produkte mit großem fassungsvermögen. große marken folgten sofort diesem beispiel und brachten 600-ml-verpackungen auf den markt, und suntory brachte zuckerfreie teeprodukte in 1,25-liter- und 900-ml-verpackungen auf den markt, die in großen mengen erhältlich und erschwinglich sind.aus der sicht von maoying ist der ersatz kleiner produkte durch großformatige produkte und die reduzierung des stückpreises pro 100 ml eigentlich ein versteckter preiskampf. die zuckerfreie teeindustrie ist in die wachstumsphase eingetreten, in der preis gegen menge ausgetauscht wird.daten zeigen, dass der durchschnittspreis für 100 ml zuckerfreien fertigtee seit februar dieses jahres im monatsvergleich um etwa 2 % weiter gesunken ist und auf 0,85 yuan/100 ml gesunken ist im juli.da das angebot aufgrund des wettbewerbs steigt und die preise sinken, wird der markt für zuckerfreien tee weiter wachsen.der forschungsbericht von china galaxy securities zeigt, dass der aktuelle einzelhandelsumfang für zuckerfreien tee etwa 22 milliarden yuan beträgt, und die vorsichtige/optimistische annahme ist, dass der zukünftige markt etwa 54,5 milliarden yuan/188,5 milliarden yuan beträgt. nach dem aktuellen wettbewerbsmuster zu urteilen, zeigt es einen duopol- + nord-süd-regionalwettbewerb. wenn der markt wächst und die kanäle sinken, werden mehrere große einzelprodukte in unterschiedlichen preisklassen entstehen, die sich nach und nach zu einer marktstruktur entwickeln, die „ein super, mehrere starke“ ist.
