o chá sem açúcar enfrenta uma “guerra sangrenta”
2024-09-09
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a opção de chá quente sem açúcar não pode ser exclusiva da família dongfang yeye.desde o primeiro semestre deste ano,há cada vez mais produtos de chá sem açúcar, com tamanhos que variam de pequeno a grande e com preços cada vez mais baixos.o segmento de bebidas nunca esteve tão animado.num curto período de tempo, surgiram problemas como a homogeneidade do produto e os ciclos acelerados de iteração na indústria do chá sem açúcar.quando uma categoria não tem mais espaço para inovação, todas as partes do mercado enfrentarão uma brutal “batalha sangrenta”.durante o período atual, o negócio de bebidas de chá da empresa obteve lucro operacional de 8,430 bilhões de yuans, um aumento anual de 59,48%, representando 38,0% da receita da empresa.as folhas orientais são um ótimo item merecido. os dados da nielsen mostram que nos primeiros seis meses deste ano,as vendas de folhas orientais aumentaram mais de 90% e a sua participação no mercado de chá sem açúcar ultrapassou 70%.há mais de 10 anos,primavera de nong fua garrafa de chá que começou a ser cultivada já foi chamada de “a bebida mais desagradável” pelos consumidores.nos últimos anos, as nuvens finalmente se dissiparam e a lua brilhou intensamente. de 2020 a 2023, a receita do negócio de bebidas de chá da empresa foi de 3,088 bilhões de yuans, 4,579 bilhões de yuans, 6,905 bilhões de yuans e 12,659 bilhões de yuans, respectivamente.sob o efeito de demonstração do oriental leaf, muitos fabricantes de bebidas seguiram o exemplo e novos produtos e marcas surgiram um após o outro.começou como bebida funcionalbebida dongpeng(605499.hk), adotou o chá sem açúcar como segunda curva. no primeiro semestre deste ano, as vendas de "outros negócios de bebidas" da empresa, incluindo chá sem açúcar, aumentaram 89,62% em relação ao ano anterior; a receita foi de 238 milhões de yuans, um aumento anual de 88,89%.participações master kong(00322.hk) dominou o mercado de chá preto gelado por muitos anos. conquistou a preferência dos consumidores com sua experiência refrescante e agora está passando de açucarado para sem açúcar.no primeiro semestre deste ano, a empresa lançou produtos de chá sem açúcar, como oolong e chá de jasmim sem açúcar. durante o período, a receita geral do negócio de bebidas foi de 27,065 bilhões de yuans, em relação ao ano anterior. aumento anual de 1,7%.empresa unificada china(00220.hk) entre as bebidas de chá, estava a marca de chá sem açúcar "chali king" nos primeiros anos. este ano, ela lançou o chunfu green tea para se juntar à batalha. no primeiro semestre do ano, a receita geral de bebidas de chá da empresa foi de 4,647 bilhões de yuans, um aumento anual de 11,8%.a competição entrou em um nível febrilhoje em dia, o chá sem açúcar está se tornando cada vez mais popular, mas a ascensão da categoria dura pouco.desde 2017, as bebidas açucaradas registaram um baixo crescimento e os produtos de chá sem açúcar, como o suntory oolong tea e o oriental leaf, foram gradualmente aceites pelos consumidores.quando a tempestade chega, todos os tipos de jogadores novos e antigos correm para este oceano azul.existem fabricantes de bebidas tradicionais como nongfu spring, wahaha,coca colaetc.; também existem empresas fora do setor, como yili,cerveja tsingtaoetc .; também existem novas forças, como fruit ripe, rangcha e youcongqi.múltiplas forças estão se perseguindo no caminho do chá sem açúcar. o mercado de chá sem açúcar está se tornando cada vez mais ativo. problemas como a homogeneidade do produto e os ciclos de iteração mais curtos também estão surgindo rapidamente.os produtos atuais de chá sem açúcar estenderam-se do chá oolong ao chá verde, chá de jasmim, chá preto, dahongpao, etc. as seis principais categorias de chá da china e até variedades de nicho estão envolvidas. entre elas, o chá oolong lidera, com um mercado combinado. participação de mais de 30% com chá de jasmim.nem todos os chás chineses são adequados para chá sem açúcarpor exemplo, o chá sem açúcar produzido a partir do chá maduro pu'er tem sabor muito forte e não é bem aceito pelo público, enquanto tieguanyin e xinyang maojian, que têm sabor mais leve, têm características regionais muito óbvias;depois de lançar os produtos, ainda não consigo dizer o vencedor.uma guerra de preços está prestes a estourar.no passado, o preço principal do chá sem açúcar era de cerca de 5 yuans. por volta de abril deste ano, várias marcas tiveram descontos e promoções, um após o outro, e o preço real de varejo caiu para menos de 5 yuans. você pode até comprar três garrafas de chá suntory oolong por 11 yuans, duas garrafas de oriental leaf por 7 yuans, etc. durante o período mais intenso, algumas marcas de chá sem açúcar em garrafas individuais de 500 ml podem ser adquiridas por apenas 3 yuans.outro foco da batalha do chá sem açúcar neste verão é a competição pelo mercado de embalagens de grande porte.depois de lançar a garrafa grande de 900ml no ano passado, a oriental leaf continua a focar em produtos de grande capacidade. as principais marcas seguiram imediatamente o exemplo. a yuanqi forest lançou embalagens de 600 ml e a suntory lançou produtos de chá sem açúcar em embalagens de 1,25l e 900 ml, que são grandes e acessíveis.do ponto de vista de maoying, substituir produtos de pequeno porte por produtos de grande porte e reduzir o preço unitário por 100 ml é, na verdade, uma guerra de preços disfarçada. a indústria do chá sem açúcar entrou na fase de crescimento de troca de preço por volume.os dados mostram que, desde fevereiro deste ano, o preço médio de 100 ml de chá pronto para beber sem açúcar continuou a diminuir a uma taxa mensal de cerca de 2% e caiu para 0,85 yuan/100 ml. em julho.à medida que a oferta aumenta e os preços caem devido à concorrência, o mercado do chá sem açúcar irá expandir-se ainda mais.o relatório de pesquisa da china galaxy securities mostra que a escala atual de varejo de chá sem açúcar é de cerca de 22 bilhões de yuans, e a suposição cautelosa/otimista é que o espaço futuro é de cerca de 54,5 bilhões de yuans/188,5 bilhões de yuans. a julgar pelo atual padrão de concorrência, mostra um duopólio + competição regional norte-sul. à medida que o mercado se expande e os canais afundam, vários grandes produtos únicos nascerão em diferentes faixas de preços, evoluindo gradualmente para uma estrutura de mercado “um super, múltiplo e forte”.
