무설탕 차, '피의 전쟁'에 직면하다
2024-09-09
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뜨거운 무설탕 티 트랙은 dongfang yeye 가족만의 전유물이 될 수 없습니다.올해 상반기부터무설탕 차 제품이 점점 더 많아지고 있으며 크기는 작은 것부터 큰 것까지 다양하며 가격도 점점 낮아지고 있습니다.음료 부문이 그 어느 때보다 활발해졌습니다.무설탕 차 산업에서는 단기간에 제품 균질성, 반복 주기 가속화 등의 문제가 대두되었습니다.특정 카테고리에 더 이상 혁신의 여지가 없으면 시장의 모든 당사자는 잔혹한 "피비린내 나는 전투"에 직면하게 됩니다.현 기간 동안 회사의 차 음료 사업은 전년 대비 59.48% 증가한 84억 3000만 위안의 영업 이익을 달성했으며 회사 매출의 38.0%를 차지했습니다.동양의 잎은 마땅한 훌륭한 아이템입니다. nielsen 데이터에 따르면 올해 첫 6개월 동안한방잎의 매출이 90% 이상 늘었고, 무설탕차 시장점유율도 70%를 넘어섰습니다.10여년 전,농푸 봄재배되기 시작한 차병은 한때 소비자들에게 '가장 불쾌한 음료'로 불렸다.최근에는 구름이 걷히고 달이 밝게 빛났습니다. 2020년부터 2023년까지 회사의 차 음료 사업 수익은 각각 30억 8,800만 위안, 45억 7,900만 위안, 69억 5,000만 위안, 126억 5900만 위안을 기록했습니다.오리엔탈 리프의 실증 효과로 많은 음료 제조사들이 이를 따랐고, 새로운 제품과 브랜드가 속속 등장했다.기능성 음료로 시작동펑음료(605499.hk)는 두 번째 곡선으로 무설탕 차를 채택했습니다. 올해 상반기 무설탕 차를 포함한 회사의 '기타 음료 사업' 매출은 전년 동기 대비 89.62% 증가했으며, 매출은 전년 대비 88.89% 증가한 2억 3,800만 위안을 기록했습니다.마스터콩홀딩스(00322.hk)는 수년간 아이스티로 시장을 장악해 왔으며 상큼하고 상쾌한 경험으로 소비자들의 호응을 얻었습니다. 이제 설탕이 들어간 것에서 무설탕으로 바뀌고 있습니다.올해 상반기에는 무설탕 우롱차, 무설탕 자스민차 등 무설탕 차 제품을 출시했으며, 해당 기간 음료사업 전체 매출은 270억6500만 위안을 기록했다. 올해 1.7% 증가.통합 기업 중국(00220.hk) 차 음료 제품 중에는 초창기 무설탕 차 브랜드인 '찰리킹(chali king)'이 있었는데 올해는 춘푸녹차(chunfu green tea)를 출시해 대세에 나섰다. 올해 상반기 회사의 전체 차 음료 수익은 46억 4,700만 위안으로 전년 대비 11.8% 증가했습니다.요즘 무설탕 차가 점점 인기를 얻고 있지만 카테고리의 상승세는 오래가지 않습니다.2017년부터 가당 음료의 성장세가 저조해졌으며, 산토리 우롱차, 오리엔탈 리프 등 무설탕 차 제품이 점차 소비자들에게 받아들여지고 있습니다.폭풍이 몰아치면 온갖 신규 플레이어와 기존 플레이어들이 이 블루오션으로 몰려듭니다.nongfu spring, wahaha 등 기존의 전통 음료 제조업체가 있습니다.코카콜라등 업계 외부의 회사도 있습니다.칭다오 맥주등. fruit ripe, rangcha 및 youcongqi와 같은 새로운 세력도 있습니다.무설탕 차 시장에서는 여러 세력이 서로를 쫓고 있습니다. 무설탕 차 시장은 점점 더 활발해지고 있으며, 제품의 균질성, 반복 주기 단축 등의 문제도 빠르게 나타나고 있습니다.오늘날의 무설탕 차 제품은 우롱차에서 녹차, 자스민차, 홍차, 다홍포(dahongpao) 등으로 확장되었습니다. 중국의 6대 차 카테고리와 심지어 틈새 품종까지 포함되어 있으며, 그 중에서 우롱차가 결합 시장을 주도하고 있습니다. 자스민차가 30% 이상 함유되어 있습니다.모든 중국 차가 무설탕 차에 적합한 것은 아닙니다.예를 들어, 보이차로 만든 무설탕 차는 맛이 너무 강해 대중에게 잘 받아들여지지 않는 반면, 맛이 연한 철관음과 신양마오젠은 지역적 특성이 너무 뚜렷합니다.제품을 출시한 후에도 여전히 승자를 알 수 없습니다.가격 전쟁이 곧 일어날 것이다.과거 무설탕차의 주류 가격은 5위안 안팎이었는데, 올해 4월을 전후해 다양한 브랜드에서 할인과 프로모션이 잇달아 진행되면서 실제 소매가는 5위안 이하로 떨어졌다. 산토리 우롱차 3병을 11위안, 오리엔탈 리프 2병을 7위안으로 구입할 수도 있습니다. 가장 강렬한 기간에는 500ml 단일 병에 담긴 일부 무설탕 차 브랜드를 3위안의 저렴한 가격으로 구입할 수 있습니다.올 여름 무설탕 차 전쟁의 또 다른 초점은 대형 포장 시장 경쟁이다.오리엔탈리프는 지난해 900ml 대용량 병을 출시한 이후 계속해서 대용량 제품에 주력하고 있다. 주요 브랜드들이 즉시 뒤를 이어 yuanqi forest가 600ml 포장을 출시했고 suntory는 양이 많고 가격이 저렴한 1.25l 및 900ml 포장의 무설탕 차 제품을 출시했습니다.마오잉의 관점에서 볼 때 소형 제품을 대형 제품으로 교체하고 100ml당 단가를 낮추는 것은 사실상 가격 전쟁을 위장한 것이다. 무설탕 차 산업은 가격과 양을 교환하는 성장 단계에 들어섰습니다.데이터에 따르면 올해 2월부터 무설탕 즉석차 100ml의 평균 가격은 월간 약 2%의 비율로 계속 하락해 100ml당 0.85위안으로 떨어졌습니다. 7월에.공급이 증가하고 경쟁으로 인해 가격이 하락함에 따라 무설탕 차 시장은 더욱 확대될 것입니다.중국 갤럭시 증권 연구 보고서에 따르면 현재 무설탕 차 소매 규모는 약 220억 위안이며, 신중하고 낙관적인 가정에서는 앞으로의 공간이 약 545억 위안/1,885억 위안이라고 합니다. 현재의 경쟁 패턴으로 볼 때 과점+북남 지역 경쟁을 보이고 있다. 시장이 확대되고 채널이 침체됨에 따라 다양한 가격대에서 다수의 대형 단일 제품이 탄생하고 점차 "하나의 슈퍼, 다수의 강력한" 시장 구조로 진화할 것입니다.
