το τσάι χωρίς ζάχαρη αντιμετωπίζει έναν «αιματηρό πόλεμο»
2024-09-09
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
η πίστα ζεστού τσαγιού χωρίς ζάχαρη δεν μπορεί να είναι αποκλειστική για την οικογένεια dongfang yeye.από το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους,υπάρχουν ολοένα και περισσότερα προϊόντα τσαγιού χωρίς ζάχαρη, με μεγέθη που κυμαίνονται από μικρό έως μεγάλο και οι τιμές γίνονται όλο και χαμηλότερες.το τμήμα των ποτών δεν ήταν ποτέ τόσο ζωντανό.σε σύντομο χρονικό διάστημα, προέκυψαν προβλήματα όπως η ομοιογένεια του προϊόντος και οι επιταχυνόμενοι κύκλοι επανάληψης στη βιομηχανία τσαγιού χωρίς ζάχαρη.όταν μια κατηγορία δεν έχει πλέον χώρο για καινοτομία, όλα τα μέρη στην αγορά θα αντιμετωπίσουν μια βάναυση «αιματηρή μάχη».κατά τη διάρκεια της τρέχουσας περιόδου, η επιχείρηση αναψυκτικών τσαγιού της εταιρείας πέτυχε λειτουργικά έσοδα 8,430 δισεκατομμυρίων γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 59,48%, αντιπροσωπεύοντας το 38,0% των εσόδων της εταιρείας.τα ανατολίτικα φύλλα είναι ένα πολύ καλό στοιχείο. τα στοιχεία της nielsen δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους,οι πωλήσεις των oriental leaves έχουν αυξηθεί περισσότερο από 90%, και το μερίδιο αγοράς τους στο τσάι χωρίς ζάχαρη έχει ξεπεράσει το 70%.πριν από περισσότερα από 10 χρόνια,άνοιξη nongfuτο μπουκάλι του τσαγιού που ξεκίνησε να καλλιεργείται ονομαζόταν κάποτε «το πιο δυσάρεστο ποτό» από τους καταναλωτές.τα τελευταία χρόνια τα σύννεφα έχουν καθαρίσει επιτέλους και το φεγγάρι έλαμπε έντονα. από το 2020 έως το 2023, τα επιχειρηματικά έσοδα της εταιρείας από ροφήματα τσαγιού ήταν 3,088 δισεκατομμύρια γιουάν, 4,579 δισεκατομμύρια γιουάν, 6,905 δισεκατομμύρια γιουάν και 12,659 δισεκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα.κάτω από το εφέ επίδειξης του oriental leaf, πολλοί κατασκευαστές ποτών ακολούθησαν το παράδειγμά τους και νέα προϊόντα και μάρκες εμφανίστηκαν το ένα μετά το άλλο.ξεκίνησε ως λειτουργικό ποτόποτό dongpeng(605499.hk), έχει υιοθετήσει το τσάι χωρίς ζάχαρη ως δεύτερη καμπύλη. κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, οι πωλήσεις της εταιρείας "άλλα ποτά", συμπεριλαμβανομένου του τσαγιού χωρίς ζάχαρη, αυξήθηκαν κατά 89,62% από έτος σε έτος, τα έσοδα ήταν 238 εκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 88,89%.master kong holdings(00322.hk) κυριαρχεί στην αγορά με το παγωμένο μαύρο τσάι για πολλά χρόνια. έχει κερδίσει την εύνοια των καταναλωτών με τη δροσιστική και αναζωογονητική εμπειρία του.κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η εταιρεία κυκλοφόρησε προϊόντα τσαγιού χωρίς ζάχαρη, όπως το τσάι oolong χωρίς ζάχαρη και το τσάι γιασεμί χωρίς ζάχαρη κατά τη διάρκεια της περιόδου, τα συνολικά έσοδα της επιχείρησης ποτών ήταν 27,065 δισεκατομμύρια γιουάν, σε ετήσια βάση. ετήσια αύξηση 1,7%.unified enterprise china(00220.hk) μεταξύ των προϊόντων ροφημάτων τσαγιού, η μάρκα τσαγιού χωρίς ζάχαρη "chali king" κυκλοφόρησε τα πρώτα χρόνια. το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα συνολικά έσοδα της εταιρείας από ροφήματα τσαγιού ήταν 4,647 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 11,8%.ο ανταγωνισμός έχει μπει σε πυρετότο τσάι χωρίς ζάχαρη γίνεται ολοένα και πιο δημοφιλές, αλλά η άνοδος της κατηγορίας είναι βραχύβια.από το 2017, τα ζαχαρούχα ποτά γνώρισαν χαμηλή ανάπτυξη και τα προϊόντα τσαγιού χωρίς ζάχαρη όπως το suntory oolong tea και το oriental leaf έγιναν σταδιακά αποδεκτά από τους καταναλωτές.όταν φτάνει η καταιγίδα, κάθε είδους νέοι και παλιοί παίκτες ορμούν σε αυτόν τον γαλάζιο ωκεανό.υπάρχουν ήδη παραδοσιακοί κατασκευαστές ποτών όπως οι nongfu spring, wahaha,coca colaκ.λπ., υπάρχουν και εταιρείες εκτός κλάδου, όπως η yili,μπύρα tsingtaoκ.λπ. υπάρχουν και νέες δυνάμεις όπως το fruit ripe, το rangcha και το youcongqi.πολλαπλές δυνάμεις κυνηγούν η μία την άλλη στην πίστα τσαγιού χωρίς ζάχαρη η αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη γίνεται ολοένα και πιο ζωντανή προβλήματα όπως η ομοιογένεια του προϊόντος και οι συντομευμένοι κύκλοι επανάληψης.τα σημερινά προϊόντα τσαγιού χωρίς ζάχαρη έχουν επεκταθεί από το τσάι oolong στο πράσινο τσάι, το τσάι γιασεμί, το μαύρο τσάι, το dahongpao κ.λπ μερίδιο άνω του 30% με το τσάι γιασεμί.δεν είναι όλα τα κινέζικα τσάγια κατάλληλα για τσάι χωρίς ζάχαρηγια παράδειγμα, το τσάι χωρίς ζάχαρη που παράγεται από ώριμο τσάι pu'er έχει πολύ έντονη γεύση και δεν είναι καλά αποδεκτό από το κοινό, ενώ το tieguanyin και το xinyang maojian, που έχουν πιο ελαφριά γεύση, έχουν πολύ εμφανή τοπικά χαρακτηριστικά.μετά την κυκλοφορία των προϊόντων, δεν μπορώ ακόμα να πω τον νικητή.ένας πόλεμος τιμών πρόκειται να ξεσπάσει.στο παρελθόν, η κύρια τιμή του τσαγιού χωρίς ζάχαρη ήταν περίπου 5 γιουάν γύρω στον απρίλιο του τρέχοντος έτους, διάφορες μάρκες είχαν εκπτώσεις και προσφορές η μία μετά την άλλη και η πραγματική λιανική τιμή έπεσε κάτω από τα 5 γιουάν. μπορείτε ακόμη να αγοράσετε τρία μπουκάλια τσαγιού suntory oolong για 11 γιουάν, δύο μπουκάλια oriental leaf για 7 γιουάν κ.λπ. κατά τη διάρκεια της πιο έντονης περιόδου, ορισμένες μάρκες τσαγιού χωρίς ζάχαρη σε μεμονωμένες φιάλες των 500 ml μπορούν να αγοραστούν για μόλις 3 γιουάν.ένα άλλο επίκεντρο της μάχης τσαγιού χωρίς ζάχαρη αυτού του καλοκαιριού είναι ο ανταγωνισμός για την αγορά συσκευασιών μεγάλου μεγέθους.μετά την κυκλοφορία του μεγάλου μπουκαλιού 900ml πέρυσι, η oriental leaf συνεχίζει να εστιάζει σε προϊόντα μεγάλης χωρητικότητας. οι μεγάλες μάρκες ακολούθησαν αμέσως το παράδειγμά της η yuanqi forest κυκλοφόρησε τη συσκευασία των 600 ml και η suntory κυκλοφόρησε προϊόντα τσαγιού χωρίς ζάχαρη σε συσκευασία 1,25 λίτρων και 900 ml, τα οποία είναι μεγάλα σε ποσότητα και προσιτά.από την άποψη του maoying, η αντικατάσταση προϊόντων μικρού μεγέθους με προϊόντα μεγάλου μεγέθους και η μείωση της τιμής μονάδας ανά 100 ml είναι στην πραγματικότητα ένας συγκεκαλυμμένος πόλεμος τιμών. η βιομηχανία τσαγιού χωρίς ζάχαρη έχει εισέλθει σε ένα αναπτυξιακό στάδιο ανταλλαγής τιμής προς όγκο.τα στοιχεία δείχνουν ότι από τον φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, η μέση τιμή των 100 ml έτοιμου τσαγιού χωρίς ζάχαρη συνέχισε να μειώνεται με ρυθμό περίπου 2% από μήνα σε μήνα και έχει πέσει στα 0,85 γιουάν/100 ml τον ιούλιο.καθώς η προσφορά αυξάνεται και οι τιμές μειώνονται λόγω του ανταγωνισμού, η αγορά τσαγιού χωρίς ζάχαρη θα επεκταθεί περαιτέρω.η έρευνα της china galaxy securities δείχνει ότι η τρέχουσα κλίμακα λιανικής πώλησης του τσαγιού χωρίς ζάχαρη είναι περίπου 22 δισεκατομμύρια γιουάν και η προσεκτική/αισιόδοξη υπόθεση είναι ότι ο προθεσμιακός χώρος είναι περίπου 54,5 δισεκατομμύρια γιουάν/188,5 δισεκατομμύρια γιουάν. κρίνοντας από το σημερινό ανταγωνιστικό τοπίο, δείχνει έναν περιφερειακό ανταγωνισμό δύοπωλίου + βορρά-νότου. καθώς η αγορά επεκτείνεται και τα κανάλια βυθίζονται, πολλαπλά μεγάλα μεμονωμένα προϊόντα θα γεννηθούν σε διαφορετικές ζώνες τιμών, εξελίσσοντας σταδιακά σε μια δομή αγοράς «μία σούπερ, πολλαπλά ισχυρή».
