無糖茶は「血なまぐさい戦争」に直面している
2024-09-09
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温かい無糖ティートラックは、東方宜愛家だけのものではありません。今年の上半期から、無糖茶製品も増えており、サイズも小さいものから大きいものまであり、価格もどんどん安くなってきています。飲料部門はかつてないほど活況を呈しています。無糖茶業界では、短期間のうちに、製品の均一性や反復サイクルの加速などの問題が表面化しました。あるカテゴリーに革新の余地がなくなると、市場のすべての関係者が残酷な「血みどろの戦い」に直面することになる。今期、同社の茶飲料事業は営業利益84億3,000万元を達成し、前年比59.48％増となり、同社の収益の38.0％を占めた。オリエンタルリーフは当然の素晴らしいアイテムです。ニールセンのデータによると、今年の最初の 6 か月間で、オリエンタルリーフの売上は90％以上増加し、無糖茶の市場シェアは70％を超えました。10年以上前、農福春栽培が始まったボトル入りのお茶は、かつて消費者から「最も不快な飲み物」と呼ばれていました。近年、ようやく雲が晴れて月が明るく輝くようになりました。 2020年から2023年まで、同社の茶飲料事業収益はそれぞれ30億8,800万元、45億7,900万元、69億5,000万元、126億5,900万元であった。オリエンタルリーフの実証効果を受けて、多くの飲料メーカーが追随し、新商品や新ブランドが次々と誕生した。機能性飲料としてスタート東鵬飲料(605499.hk) は、第 2 カーブとして無糖茶を採用しました。今年上半期、同社の無糖茶を含む「その他飲料事業」の売上高は前年同期比89.62％増、売上高は前年同期比88.89％増の2億3800万元だった。マスターコングホールディングス(00322.hk) は、アイス紅茶で長年市場を独占し、そのさわやかさと爽快感で消費者の支持を獲得してきましたが、現在は砂糖入りから砂糖なしへ移行しています。今年上半期、同社は無糖ウーロン茶や無糖ジャスミン茶などの無糖茶製品を発売し、同期間の飲料事業全体の収益は前年同期比270億6,500万元となった。前年比は1.7％増加した。統一企業中国(00220.hk) 茶飲料製品では、初期には無糖茶ブランド「茶利王」があったが、今年春福緑茶を発売して参戦した。今年上半期、同社の茶飲料全体の収益は46億4,700万元で、前年同期比11.8％増加した。現在、無糖茶の人気はますます高まっていますが、このカテゴリーの隆盛は長くは続きません。2017年以降、砂糖入り飲料の伸びが鈍化し、「サントリー烏龍茶」や「オリエンタルリーフ」などの無糖茶製品が徐々に消費者に受け入れられてきました。嵐が訪れると、新旧さまざまなプレイヤーがこの青い海になだれ込みます。農福泉、ワハハ、などの既存の伝統的な飲料メーカーがあります。コカコーラなど、業界外の企業もあります。青島ビールなど; フルーツ・リープ、ランチャ、ユーコンチーなどの新しい勢力もあります。無糖茶市場では複数の勢力が競い合っており、製品の均一性や反復サイクルの短縮などの問題も急速に表面化しつつある。今日の無糖茶製品は、ウーロン茶から緑茶、ジャスミン茶、紅茶、大紅袍などにまで広がっています。中国の 6 つの主要な茶カテゴリーとさらにはニッチな品種も含まれており、その中でウーロン茶が先頭に立ち、複合市場を形成しています。ジャスミン茶とのシェアは30％以上。すべての中国茶が無糖茶に適しているわけではありません例えば、プーアル熟茶から作られる無糖茶は味が強すぎて一般に受け入れられませんが、鉄観音や信陽毛尖は味が薄めで、地域の特徴があまりにも顕著です。製品を展開した後でも、勝者はまだ分かりません。価格競争が始まろうとしている。これまで無糖茶の価格は5元程度が主流だったが、今年4月ごろから各ブランドが相次いで割引やキャンペーンを実施し、実売価格は5元を下回った。サントリー烏龍茶3本で11元、東方葉2本で7元なども買えます。最も繁忙期には、500 ml ボトル入りの一部の無糖茶ブランドが 3 元という低価格で購入できます。今夏の無糖茶争奪戦のもう一つの焦点は、大型包装市場の争奪戦である。オリエンタルリーフは、昨年900mlの大ボトルを発売して以来、引き続き大容量商品に注力している。大手ブランドもすぐに600ml入りを発売し、サントリーも大容量で手頃な価格の1.25lと900ml入りの無糖茶製品を発売した。茂英の観点から見ると、小型製品を大型製品に置き換え、100 ml あたりの単価を下げることは、実は偽装された価格競争です。無糖茶業界は、価格と量を交換する成長段階に入っています。データによると、今年2月以来、無糖のインスタントお茶100mlの平均価格は前月比約2%で下落し続け、100mlあたり0.85元まで下落した。 7月に。供給量の増加と競争による価格低下により、無糖茶市場はさらに拡大すると考えられます。中国銀河証券の調査報告によると、現在、無糖茶の小売規模は約220億元で、慎重/楽観的な前提では、前方スペースは約545億元/1,885億元である。現在の競争パターンから判断すると、複占＋南北地域競争となっている。市場が拡大し、チャネルが縮小するにつれて、異なる価格帯で複数の大型単一製品が誕生し、徐々に「1超、複数強」の市場構造に進化します。
