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las principales marcas de relojes están compitiendo por territorio en el mercado chino y acelerando la expansión del mercado. el 8 de septiembre, un periodista del beijing business daily visitó wang fu central y descubrió que jaeger-lecoultre e iwc habían sido renovados y abiertos en wang fu central. el empleado de la tienda iwc dijo a los periodistas que la tienda mejorada es una tienda insignia y la tienda. la exhibición se presenta especialmente. un nuevo auto de carreras del equipo mercedes-amg petronas f1 rinde homenaje al vigésimo año de cooperación y amistad entre las dos partes. también puede disfrutar del servicio de personalización personalizado de los relojes cronógrafos de la serie portuguesa en la tienda. la nueva tienda jaeger-lecoultre es una tienda insignia a nivel mundial con una pared exterior compuesta por miles de botellas de azulejos de vidrio hechos a medida.

no sólo eso, las nuevas tiendas de panerai y blancpain también están a punto de abrir y actualmente están valladas. un empleado de la tienda panerai en wangfujing central dijo a los periodistas que "la tienda actual se trasladará a una nueva ubicación en un futuro próximo con un área de tienda más grande, pero aún no se ha recibido una fecha de apertura específica". además, en septiembre de este año, también se inauguró en skp en wuhan la primera boutique operada directamente por blancpain en la provincia de hubei. desde la perspectiva de la ubicación de las tiendas, la mayoría de las cinco tiendas anteriores han elegido las ubicaciones principales en los centros comerciales.

de hecho, debido a la muy limitada capacidad de producción anual de relojes suizos, el número de tiendas operadas directamente en china continental se ha mantenido en un solo dígito durante mucho tiempo. sin embargo, bajo la presión del desempeño, tienen que actualizar las tiendas y. acelerar la expansión. jaeger-lecoultre, iwc y panerai forman parte del grupo richemont. los datos financieros del grupo richemont para el primer trimestre del año fiscal 2025 muestran que las ventas del grupo cayeron un 1% según el tipo de cambio actual. las ventas en todos los mercados, excepto el mercado de asia-pacífico, lograron un crecimiento positivo, y las ventas en la región de asia-pacífico cayeron un 18% interanual. por departamentos, las ventas del departamento de joyería aumentaron un 4% interanual, mientras que las ventas del departamento de relojería profesional cayeron un 13% interanual.

la empresa matriz de blancpain, swatch group, también está bajo presión. el informe de resultados de la compañía para el primer semestre de 2024 muestra que las ventas netas del grupo swatch durante el período fueron de 3.450 millones de francos suizos, una caída interanual del 14,3% al tipo de cambio actual. se trata de la primera caída de ingresos del grupo desde entonces. 2021. swatch group señaló además en su informe financiero que la desaceleración del consumo de alta gama ha tenido un impacto particularmente grande en sus tres marcas de alta gama: omega, breguet y blancpain. sus segmentos comerciales de relojes y joyería han experimentado una fuerte caída en las ventas. en el primer semestre de 2024. .

detrás de la caída del rendimiento de las marcas de relojes se encuentra también la crisis de toda la industria relojera suiza. las últimas estadísticas de la federación de la industria relojera suiza muestran que las exportaciones globales totales de relojes suizos en los primeros siete meses fueron de aproximadamente 15,2 mil millones de francos suizos, un 2,4% menos que en el mismo período del año pasado. las exportaciones a china continental cayeron un 32,8% en julio. % interanual. hasta julio, unas 40 empresas relacionadas con la industria relojera han solicitado al gobierno estatal una reducción de la jornada laboral.

sin embargo, desde un punto de vista estructural, aunque las exportaciones de relojes suizos a diferentes precios mostraron distintos grados de disminución en junio de este año, los relojes con precios superiores a 3.000 francos suizos experimentaron la menor disminución, un 9,6%, mientras que los relojes con precios entre 200 y 500 francos suizos experimentaron el menor descenso, un 9,6%. francos. la cantidad exportada de relojes con precios entre 500 y 3.000 francos suizos registró una disminución del 25,2% y del 36,9% respectivamente.

a juzgar por los datos de julio, el valor de exportación de los relojes con un precio superior a 3.000 francos suizos aumentó un 5,4% interanual, mientras que los relojes con un precio de entre 200 y 500 francos suizos y entre 500 y 3.000 francos suizos siguieron disminuyendo. relojes de última generación el mercado de los relojes todavía tiene cierto potencial de crecimiento.

zhou ting, presidente del instituto de investigación de yaoke, señaló que la renovación de las tiendas es una mejora de las existentes basada en cambios en los modelos de negocio. las tiendas tradicionales dominadas por la exhibición y las ventas se están transformando en nuevas tiendas dominadas por la experiencia y el servicio. “estas medidas muestran que las marcas de relojes se han dado cuenta de que el nuevo modelo de negocio con las operaciones con el cliente como núcleo definitivamente reemplazará al modelo de negocio centrado en las ventas. el modelo minorista también demuestra que las marcas se enfrentan a una enorme presión de ventas y tienen que probar nuevos modelos de negocio para adaptarse al desarrollo del mercado y a los cambios en la demanda de los consumidores".

zhou ting señaló además que las marcas de relojes serán aún más sofisticadas en el futuro. no habrá una tendencia a la polarización en la industria, porque el mercado de relojes de gama media y baja será reemplazado gradualmente. “la competencia futura de las marcas de relojes de alta gama evolucionará de la competencia de marcas, productos y canales a la competencia de marcas, productos y equipos de servicios. los canales minoristas de relojes tradicionales se retirarán gradualmente del mercado y el marketing de nuevos servicios será el marketing circular. el núcleo se convertirá en el modo principal y el atributo de etiqueta circular del consumo de relojes se fortalecerá aún más”.

lin yuwei, periodista del beijing business daily