berita

merek jam tangan besar bersaing untuk mendapatkan wilayah di pasar tiongkok dan mempercepat perluasan pasar. pada tanggal 8 september, seorang reporter dari beijing business daily mengunjungi wang fu central dan menemukan bahwa jaeger-lecoultre dan iwc telah direnovasi dan dibuka di wang fu central. petugas toko iwc mengatakan kepada wartawan bahwa toko yang ditingkatkan adalah toko andalan, dan toko tersebut tampilan dihadirkan secara khusus. sebuah mobil balap baru dari tim f1 mercedes-amg petronas sebagai penghormatan atas 20 tahun kerja sama dan persahabatan antara kedua pihak. anda juga dapat menikmati layanan kustomisasi jam tangan kronograf seri portugis yang dipersonalisasi di toko. toko jaeger-lecoultre yang baru adalah toko andalan global dengan dinding luar yang terdiri dari ribuan botol ubin kaca yang dibuat khusus.

tak hanya itu, toko baru panerai dan blancpain juga akan segera dibuka dan saat ini dipagari. seorang pegawai di toko panerai di wangfujing central mengatakan kepada wartawan bahwa "toko saat ini akan dipindahkan ke lokasi baru dalam waktu dekat dengan area toko yang lebih besar, tetapi tanggal pembukaan spesifiknya belum diterima." selain itu, pada bulan september tahun ini, butik pertama blancpain yang dioperasikan langsung di provinsi hubei juga dibuka di skp di wuhan. dari segi lokasi toko, sebagian besar dari lima toko di atas memilih lokasi toko utama di pusat perbelanjaan.

faktanya, karena kapasitas produksi tahunan jam tangan swiss yang sangat terbatas, jumlah toko yang dioperasikan langsung yang dibuka di daratan tiongkok telah dipertahankan dalam satu digit untuk waktu yang lama. namun, di bawah tekanan kinerja, mereka harus meningkatkan toko dan mempercepat ekspansi. jaeger-lecoultre, iwc dan panerai semuanya merupakan bagian dari grup richemont. data keuangan grup richemont untuk kuartal pertama tahun fiskal 2025 menunjukkan bahwa penjualan grup tersebut turun sebesar 1% berdasarkan nilai tukar saat ini. penjualan di seluruh pasar lain kecuali pasar asia-pasifik mencapai pertumbuhan positif, dengan penjualan di wilayah asia-pasifik turun 18% dibandingkan tahun lalu. dalam hal departemen, penjualan departemen perhiasan meningkat sebesar 4% tahun-ke-tahun, sedangkan penjualan departemen pembuatan jam tangan profesional turun sebesar 13% tahun-ke-tahun.

perusahaan induk blancpain, swatch group, juga mendapat tekanan. laporan kinerja perusahaan untuk paruh pertama tahun 2024 menunjukkan bahwa penjualan bersih grup swatch selama periode tersebut adalah 3,45 miliar franc swiss, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 14,3% pada nilai tukar saat ini. ini adalah penurunan pendapatan pertama grup tersebut sejak saat itu 2021. swatch group lebih lanjut menyatakan dalam laporan keuangannya bahwa perlambatan konsumsi kelas atas berdampak sangat besar pada tiga merek kelas atas omega, breguet dan blancpain. segmen bisnis jam tangan dan perhiasan mereka mengalami penurunan penjualan yang tajam pada paruh pertama tahun 2024. .

di balik penurunan kinerja merek jam tangan juga terdapat kemerosotan seluruh industri jam tangan swiss. statistik terbaru dari federasi industri jam tangan swiss menunjukkan bahwa total ekspor jam tangan swiss global dalam tujuh bulan pertama berjumlah sekitar 15,2 miliar franc swiss, turun 2,4% dari periode yang sama tahun lalu. ekspor ke tiongkok daratan turun 32,8% tahun ini -on-year pada bulan juli. pada bulan juli, sekitar 40 perusahaan yang terkait dengan industri pembuatan jam telah mengajukan permohonan kepada pemerintah negara bagian untuk mempersingkat jam kerja.

namun, dari sudut pandang struktural, meskipun ekspor jam tangan swiss pada titik harga yang berbeda menunjukkan tingkat penurunan yang bervariasi pada bulan juni tahun ini, jam tangan dengan harga di atas 3.000 franc swiss mengalami penurunan terkecil, yaitu sebesar 9,6%, sedangkan jam tangan dengan harga antara 200-500 franc swiss mengalami penurunan paling kecil, yaitu sebesar 9,6%, sedangkan jam tangan dengan harga antara 200-500 franc swiss franc, kuantitas ekspor jam tangan dengan harga antara 500 dan 3.000 franc swiss menunjukkan penurunan masing-masing sebesar 25,2% dan 36,9%.

dilihat dari data pada bulan juli, nilai ekspor jam tangan dengan harga di atas 3.000 franc swiss meningkat sebesar 5,4% tahun-ke-tahun, sementara jam tangan dengan harga antara 200-500 franc swiss dan 500-3.000 franc swiss terus menurun -end jam tangan pasar jam tangan masih memiliki potensi pertumbuhan tertentu.

zhou ting, presiden institut penelitian yaoke, menyatakan bahwa renovasi toko adalah peningkatan toko yang sudah ada berdasarkan perubahan model bisnis. toko-toko tradisional yang didominasi oleh tampilan dan penjualan bertransformasi menjadi toko-toko baru yang didominasi oleh pengalaman dan layanan. “langkah-langkah ini menunjukkan bahwa merek-merek jam tangan telah menyadari bahwa model bisnis baru dengan operasi pelanggan sebagai intinya pasti akan menggantikan model bisnis yang berpusat pada penjualan yang tradisional model ritel juga membuktikan bahwa merek menghadapi tekanan penjualan yang besar dan harus mencoba model bisnis baru untuk beradaptasi dengan perkembangan pasar dan perubahan permintaan konsumen."

zhou ting lebih lanjut menunjukkan bahwa merek jam tangan akan menjadi lebih mewah di masa depan. tidak akan ada tren polarisasi di industri ini, karena pasar jam tangan kelas menengah ke bawah secara bertahap akan tergantikan. “persaingan merek jam tangan kelas atas di masa depan akan berkembang dari persaingan merek, produk, dan saluran menjadi persaingan merek, produk, dan tim layanan. saluran ritel jam tangan tradisional secara bertahap akan menarik diri dari pasar, dan pemasaran layanan baru dengan pemasaran lingkaran sebagai penyebabnya inti akan menjadi mode utama, atribut label lingkaran konsumsi jam tangan akan semakin diperkuat.”

reporter harian bisnis beijing, lin yuwei