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as principais marcas de relógios estão disputando território no mercado chinês e acelerando a expansão do mercado. em 8 de setembro, um repórter do beijing business daily visitou wang fu central e descobriu que a jaeger-lecoultre e a iwc foram reformadas e inauguradas em wang fu central. o balconista da loja iwc disse aos repórteres que a loja atualizada é uma loja principal e a loja. exposição é especialmente apresentada. um novo carro de corrida da equipe mercedes-amg petronas f1 presta homenagem ao 20º ano de cooperação e amizade entre as duas partes. você também pode desfrutar do serviço de personalização personalizado de relógios cronógrafos da série portuguesa na loja. a nova loja jaeger-lecoultre é uma loja global com uma parede externa composta por milhares de garrafas de telhas de vidro personalizadas.

além disso, as novas lojas da panerai e da blancpain também estão prestes a abrir e atualmente estão cercadas. um funcionário da loja panerai em wangfujing central disse aos repórteres que “a loja atual será transferida para um novo local em um futuro próximo com uma área de loja maior, mas uma data específica de abertura ainda não foi recebida”. além disso, em setembro deste ano, a primeira boutique operada diretamente pela blancpain na província de hubei também abriu na skp em wuhan. do ponto de vista da localização das lojas, a maioria das cinco lojas acima escolheu a localização principal em shopping centers.

na verdade, devido à capacidade de produção anual muito limitada de relógios suíços, o número de lojas operadas diretamente abertas na china continental tem sido mantido em um dígito por um longo tempo. no entanto, sob a pressão do desempenho, eles têm que atualizar as lojas e. acelerar a expansão. jaeger-lecoultre, iwc e panerai fazem parte dos dados financeiros do grupo richemont para o primeiro trimestre do ano fiscal de 2025 mostram que as vendas do grupo caíram 1% com base na taxa de câmbio atual. as vendas em todos os mercados, exceto no mercado ásia-pacífico, alcançaram um crescimento positivo, com as vendas na região ásia-pacífico caindo 18% em relação ao ano anterior. em termos de departamentos, as vendas do departamento de joalharia aumentaram 4% em termos anuais, enquanto as vendas do departamento de relojoaria profissional caíram 13% em termos anuais.

a empresa-mãe da blancpain, o swatch group, também está sob pressão. o relatório de desempenho da empresa para o primeiro semestre de 2024 mostra que as vendas líquidas do grupo swatch durante o período foram de 3,45 mil milhões de francos suíços, um declínio anual de 14,3% à taxa de câmbio atual. esta é a primeira queda de receitas do grupo desde então. 2021. o grupo swatch destacou ainda no seu relatório financeiro que a desaceleração no consumo de gama alta teve um impacto particularmente grande nas suas três marcas de gama alta: omega, breguet e blancpain. os seus segmentos de negócios de relógios e joias sofreram um declínio acentuado nas vendas. no primeiro semestre de 2024. .

por trás do declínio no desempenho das marcas de relógios está também a desaceleração de toda a indústria relojoeira suíça. as últimas estatísticas da federação da indústria relojoeira suíça mostram que o total das exportações globais de relógios suíços nos primeiros sete meses foi de aproximadamente 15,2 bilhões de francos suíços, uma queda de 2,4% em relação ao mesmo período do ano passado. as exportações para a china continental em julho caíram 32,8. % ano a ano. até julho, cerca de 40 empresas ligadas ao setor relojoeiro solicitaram ao governo do estado a redução da jornada de trabalho.

no entanto, de um ponto de vista estrutural, embora as exportações de relógios suíços em diferentes níveis de preços tenham apresentado vários graus de declínio em junho deste ano, os relógios com preços acima de 3.000 francos suíços registaram a menor diminuição, de 9,6%, enquanto aqueles com preços entre 200-500 francos suíços francos, a quantidade de exportação de relógios com preços entre 500 e 3.000 francos suíços apresentou uma diminuição de 25,2% e 36,9%, respectivamente.

a julgar pelos dados de julho, o valor de exportação de relógios com preços acima de 3.000 francos suíços aumentou 5,4% em relação ao ano anterior, enquanto os relógios com preços entre 200-500 francos suíços e 500-3.000 francos suíços continuaram a diminuir. -end relógios o mercado de relógios ainda tem certo potencial de crescimento.

zhou ting, presidente do yaoke research institute, destacou que a renovação de lojas é uma atualização das lojas existentes com base em mudanças nos modelos de negócios. as lojas tradicionais dominadas pela exposição e pelas vendas estão a transformar-se em novas lojas dominadas pela experiência e pelo serviço “estas medidas mostram que as marcas de relógios perceberam que o novo modelo de negócio com as operações do cliente como núcleo substituirá definitivamente o modelo de negócio tradicional centrado nas vendas. o modelo de retalho também prova que as marcas enfrentam uma enorme pressão de vendas e têm de experimentar novos modelos de negócio para se adaptarem ao desenvolvimento do mercado e às mudanças na procura dos consumidores."

zhou ting destacou ainda que as marcas de relógios se tornarão ainda mais sofisticadas no futuro. não haverá tendência de polarização na indústria, porque o mercado de relógios de gama média e baixa será gradualmente substituído. “a futura competição de marcas de relógios de alta qualidade evoluirá da competição de marcas, produtos e canais para a competição de marcas, produtos e equipes de serviços. os canais tradicionais de varejo de relógios serão gradualmente retirados do mercado, e o marketing de novos serviços com marketing circular como o principal. o núcleo se tornará o modo principal, o atributo do rótulo circular do consumo de relógios será ainda mais fortalecido.”

lin yuwei, repórter do beijing business daily