новости

крупные часовые бренды борются за территорию на китайском рынке и ускоряют его расширение. 8 сентября репортер газеты beijing business daily посетил wang fu central и обнаружил, что jaeger-lecoultre и iwc были отремонтированы и открылись в wang fu central. продавец iwc сообщил журналистам, что обновленный магазин является флагманским, а его магазин витриной. специально представлен новый гоночный автомобиль команды mercedes-amg petronas f1, посвященный 20-летию сотрудничества и дружбы между двумя сторонами. в магазине вы также можете воспользоваться услугой индивидуальной настройки часов с хронографом португальской серии. новый магазин jaeger-lecoultre — это флагманский магазин мирового уровня, внешняя стена которого украшена тысячами бутылок стеклянной плитки, изготовленной по индивидуальному заказу.

мало того, скоро откроются новые магазины panerai и blancpain, которые в настоящее время огорожены. продавец магазина panerai в центральном районе ванфуцзин сообщил журналистам, что «нынешний магазин в ближайшем будущем будет перенесен в новое место с большей торговой площадью, но конкретная дата открытия еще не получена». кроме того, в сентябре этого года первый бутик blancpain с прямым управлением в провинции хубэй также открылся в skp в ухане. с точки зрения местоположения магазинов, большинство из вышеперечисленных пяти магазинов выбрали основные магазины в торговых центрах.

фактически, из-за очень ограниченных годовых мощностей по производству швейцарских часов количество магазинов прямого обслуживания, открытых в материковом китае, в течение длительного времени оставалось однозначным. однако под давлением производительности им приходится модернизировать магазины и. ускорить расширение. jaeger-lecoultre, iwc и panerai входят в состав richemont group. финансовые данные richemont group за первый квартал 2025 финансового года показывают, что продажи группы упали на 1% по текущему обменному курсу. продажи на всех рынках, кроме азиатско-тихоокеанского региона, продемонстрировали положительный рост, при этом продажи в азиатско-тихоокеанском регионе упали на 18% в годовом исчислении. что касается отделов, продажи ювелирного отдела выросли на 4% в годовом исчислении, тогда как продажи профессионального часового отдела упали на 13% в годовом исчислении.

материнская компания blancpain, swatch group, также находится под давлением. отчет о деятельности компании за первое полугодие 2024 года показывает, что чистый объем продаж swatch group за этот период составил 3,45 миллиарда швейцарских франков, что на 14,3% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года по текущему обменному курсу. это первое снижение выручки группы с тех пор. 2021. swatch group далее отметила в своем финансовом отчете, что замедление потребления предметов роскоши оказало особенно сильное влияние на три ее бренда высокого класса: omega, breguet и blancpain. в их сегментах часового и ювелирного бизнеса произошло резкое снижение продаж. в первой половине 2024 года. .

за спадом производительности часовых брендов стоит также спад всей швейцарской часовой индустрии. последние статистические данные федерации швейцарской часовой промышленности показывают, что общий мировой экспорт швейцарских часов за первые семь месяцев составил примерно 15,2 миллиарда швейцарских франков, что на 2,4% меньше, чем за тот же период прошлого года. экспорт в материковый китай упал на 32,8% в годовом исчислении. - в июле. по состоянию на июль около 40 компаний, связанных с часовой промышленностью, обратились к правительству штата с просьбой о сокращении рабочего времени.

однако со структурной точки зрения, хотя экспорт швейцарских часов в разных ценовых категориях продемонстрировал разную степень снижения в июне этого года, часы стоимостью выше 3000 швейцарских франков продемонстрировали наименьшее снижение – на 9,6%, в то время как часы стоимостью от 200 до 500 швейцарских франков снизились на 9,6%. франков. объем экспорта часов стоимостью от 500 до 3000 швейцарских франков снизился на 25,2% и 36,9% соответственно.

судя по июльским данным, экспортная стоимость часов стоимостью выше 3000 швейцарских франков увеличилась на 5,4% в годовом исчислении, в то время как часы стоимостью от 200-500 до 500-3000 швейцарских франков продолжали снижаться. напротив, часы высокого класса. рынок все еще имеет определенный потенциал роста.

чжоу тин, президент исследовательского института яоке, отметил, что обновление магазинов — это модернизация существующих магазинов на основе изменений в бизнес-моделях. традиционные магазины, в которых доминируют показы и продажи, трансформируются в новые магазины, в которых доминируют опыт и обслуживание. «эти меры показывают, что часовые бренды осознали, что новая бизнес-модель, в основе которой лежат операции с клиентами, определенно заменит традиционную бизнес-модель, ориентированную на продажи. модель розничной торговли также доказывает, что бренды сталкиваются с огромным давлением продаж и вынуждены пробовать новые бизнес-модели, чтобы адаптироваться к развитию рынка и изменениям потребительского спроса».

чжоу тин также отметил, что в будущем часовые бренды станут еще более элитными. в отрасли не будет тенденции к поляризации, поскольку рынок часов среднего и низкого ценового сегмента будет постепенно заменен. «будущая конкуренция между брендами часов высокого класса будет развиваться от конкуренции брендов, продуктов и каналов к конкуренции брендов, продуктов и сервисных команд. традиционные каналы розничной торговли часами постепенно уйдут с рынка, а новый маркетинг услуг с круговым маркетингом станет основным ядро станет основным режимом, а атрибут круговой метки потребления часов будет еще больше усилен».

репортер beijing business daily линь ювэй