nachricht

große uhrenmarken konkurrieren um territorien auf dem chinesischen markt und beschleunigen die marktexpansion. am 8. september besuchte ein reporter der beijing business daily wang fu central und stellte fest, dass jaeger-lecoultre und iwc renoviert und in wang fu central eröffnet wurden ein brandneues rennauto des mercedes-amg petronas f1 teams ist eine hommage an das 20. jahr der zusammenarbeit und freundschaft zwischen den beiden parteien. außerdem können sie im geschäft den personalisierten individualisierungsservice für chronographenuhren der portugiesischen serie genießen. der neue jaeger-lecoultre-store ist ein globaler flagship-store mit einer außenwand, die aus tausenden flaschen maßgeschneiderter glasfliesen besteht.

darüber hinaus stehen die neuen geschäfte von panerai und blancpain kurz vor der eröffnung und sind derzeit eingezäunt. ein angestellter der panerai-filiale in wangfujing central sagte reportern, dass „die derzeitige filiale in naher zukunft an einen neuen standort mit größerer ladenfläche verlegt wird, ein konkreter eröffnungstermin steht jedoch noch nicht fest.“ darüber hinaus wurde im september dieses jahres auch die erste direkt von blancpain betriebene boutique in der provinz hubei bei skp in wuhan eröffnet. aus sicht der filialstandorte haben die meisten der oben genannten fünf geschäfte die hauptfilialstandorte in einkaufszentren gewählt.

aufgrund der sehr begrenzten jährlichen produktionskapazität von schweizer uhren blieb die zahl der direkt betriebenen geschäfte auf dem chinesischen festland lange zeit im einstelligen bereich. unter dem leistungsdruck müssen sie jedoch die geschäfte modernisieren die expansion beschleunigen. jaeger-lecoultre, iwc und panerai sind alle teil der richemont-gruppe. die finanzdaten der richemont-gruppe für das erste quartal des geschäftsjahres 2025 zeigen, dass der umsatz der gruppe auf basis des aktuellen wechselkurses um 1 % zurückging. die verkäufe in allen märkten mit ausnahme des asiatisch-pazifischen marktes verzeichneten ein positives wachstum, wobei die verkäufe in der asiatisch-pazifischen region im vergleich zum vorjahr um 18 % zurückgingen. bezogen auf die abteilungen stieg der umsatz der schmuckabteilung im jahresvergleich um 4 %, während der umsatz der professionellen uhrenabteilung im jahresvergleich um 13 % zurückging.

auch die muttergesellschaft von blancpain, die swatch group, steht unter druck. der leistungsbericht des unternehmens für das erste halbjahr 2024 zeigt, dass der nettoumsatz der swatch group in diesem zeitraum 3,45 milliarden franken betrug, was einem rückgang von 14,3 % gegenüber dem vorjahr zum aktuellen wechselkurs entspricht. dies ist der erste umsatzrückgang der gruppe seither 2021. die swatch group wies in ihrem finanzbericht weiter darauf hin, dass der rückgang des high-end-konsums besonders große auswirkungen auf ihre drei high-end-marken omega, breguet und blancpain hatte. deren geschäftssegmente uhren und schmuck verzeichneten einen starken umsatzrückgang im ersten halbjahr 2024. .

hinter dem leistungsrückgang der uhrenmarken steckt auch der abschwung der gesamten schweizer uhrenindustrie. die neuesten statistiken des verbandes der schweizer uhrenindustrie zeigen, dass sich die gesamten weltweiten exporte von schweizer uhren in den ersten sieben monaten auf rund 15,2 milliarden schweizer franken beliefen, was einem rückgang von 2,4 % gegenüber dem vorjahreszeitraum entspricht. die exporte nach festlandchina gingen im juli um 32,8 milliarden franken zurück % im vergleich zum vorjahr. bis juli haben rund 40 unternehmen aus der uhrenindustrie bei der landesregierung einen antrag auf arbeitszeitverkürzung gestellt.

aus struktureller sicht verzeichneten die exporte von schweizer uhren zu unterschiedlichen preisniveaus im juni dieses jahres zwar unterschiedlich starke rückgänge, doch uhren mit einem preis über 3.000 schweizer franken verzeichneten mit 9,6 % den geringsten rückgang, während uhren mit einem preis zwischen 200 und 500 schweizer franken den geringsten rückgang verzeichneten die exportmenge an uhren mit einem preis zwischen 500 und 3.000 schweizer franken verzeichnete einen rückgang von 25,2 % bzw. 36,9 %.

den daten vom juli zufolge stieg der exportwert von uhren mit preisen über 3.000 schweizer franken im vergleich zum vorjahr um 5,4 %, während uhren mit preisen zwischen 200 und 500 schweizer franken und 500 bis 3.000 schweizer franken weiterhin stark zurückgingen -enduhren der uhrenmarkt hat noch gewisses wachstumspotenzial.

zhou ting, präsident des yaoke research institute, wies darauf hin, dass die renovierung von geschäften eine aufwertung bestehender geschäfte auf der grundlage veränderter geschäftsmodelle sei. „diese maßnahmen zeigen, dass die uhrenmarken erkannt haben, dass das neue geschäftsmodell, bei dem der kundenbetrieb im mittelpunkt steht, das traditionelle geschäftsmodell definitiv ersetzen wird.“ das einzelhandelsmodell beweist auch, dass marken einem enormen verkaufsdruck ausgesetzt sind und neue geschäftsmodelle ausprobieren müssen, um sich an die marktentwicklung und veränderungen in der verbrauchernachfrage anzupassen.“

zhou ting wies weiter darauf hin, dass uhrenmarken in zukunft noch hochwertiger werden würden. es wird keinen polarisierungstrend in der branche geben, da der markt für uhren im mittleren bis unteren preissegment nach und nach ersetzt wird. „der künftige wettbewerb der high-end-uhrenmarken wird sich vom wettbewerb von marken, produkten und kanälen zum wettbewerb von marken, produkten und serviceteams entwickeln, der sich nach und nach vom markt zurückziehen wird, und neue service-marketing-angebote wie das circle-marketing der kern wird zum hauptmodus, das kreis-label-attribut des uhrenkonsums wird weiter gestärkt.“

lin yuwei, reporter des beijing business daily