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주요 시계 브랜드들이 중국 시장 공략을 위해 경쟁하며 시장 확대에 속도를 내고 있다. 9월 8일, 베이징 비즈니스 데일리 기자가 왕푸 센트럴을 방문하여 예거 르쿨트르와 iwc가 왕푸 센트럴에 새롭게 단장하여 오픈한 것을 확인했습니다. iwc 매장 직원은 기자들에게 업그레이드된 매장은 플래그십 스토어이며 매장은 이렇다고 말했습니다. mercedes-amg petronas f1 팀의 새로운 경주용 자동차가 두 팀의 20주년 협력과 우정을 기념하며 매장에서 포르투갈 시리즈 크로노그래프 시계의 맞춤형 맞춤 서비스를 즐길 수도 있습니다. 새로운 예거 르쿨트르 매장은 수천 병의 맞춤형 유리 타일로 외벽을 구성한 글로벌 플래그십 스토어입니다.

뿐만 아니라 파네라이와 블랑팡의 신규 매장도 오픈을 앞두고 있어 현재는 울타리가 쳐져 있다. 왕푸징 센트럴에 있는 파네라이 매장의 한 직원은 기자들에게 "현재 매장은 가까운 시일 내에 더 넓은 매장 면적을 갖춘 새로운 위치로 이전할 예정이지만 구체적인 개장 날짜는 아직 알려지지 않았습니다"라고 말했습니다. 또한 올해 9월에는 블랑팡의 후베이성 ​​첫 직영 부티크도 우한 skp에 오픈했다. 매장위치 측면에서 보면 위 5개 매장 대부분이 쇼핑몰 내 주요 매장 위치를 ​​선택하고 있다.

실제로 스위스 시계의 연간 생산 능력이 매우 제한되어 있기 때문에 중국 본토에 오픈한 직영 매장 수는 오랫동안 한 자릿수를 유지해 왔습니다. 그러나 성능에 대한 압박으로 인해 매장과 매장을 업그레이드해야 합니다. 확장을 가속화합니다. jaeger-lecoultre, iwc 및 panerai는 모두 리치몬트 그룹의 일부입니다. 리치몬트 그룹의 2025 회계연도 1분기 재무 데이터에 따르면 현재 환율을 기준으로 그룹의 매출이 1% 감소한 것으로 나타났습니다. 아시아태평양 시장을 제외한 모든 시장에서의 매출은 플러스 성장을 달성했으며, 아시아태평양 지역 매출은 전년 동기 대비 18% 감소했다. 부문별로는 주얼리 부문 매출이 전년 동기 대비 4% 증가한 반면, 시계전문 부문 매출은 13% 감소했다.

blancpain의 모회사인 swatch group도 압박을 받고 있습니다. 회사의 2024년 상반기 실적 보고서에 따르면 해당 기간 동안 스와치 그룹의 순매출은 34억 5천만 스위스프랑으로, 현재 환율로 전년 동기 대비 14.3% 감소한 것으로 나타났습니다. 이는 그룹의 첫 수익 감소입니다. 2021. swatch group은 재무 보고서에서 고급 소비의 둔화가 특히 오메가, 브레게, 블랑팡의 세 가지 고급 브랜드에 큰 영향을 미쳤다고 지적했습니다. 이들 시계 및 주얼리 사업 부문은 매출이 급격하게 감소했습니다. 2024년 상반기..

시계 브랜드의 실적 하락 뒤에는 스위스 시계 산업 전체의 침체도 있다. 스위스 시계 산업 연맹(federation of the swiss watch industry)의 최신 통계에 따르면 첫 7개월 동안 스위스 시계의 전 세계 총 수출은 약 152억 스위스 프랑으로, 7월 중국 본토 수출은 전년 동기 대비 2.4% 감소한 것으로 나타났습니다. 전년 대비 %. 지난 7월 현재 시계제조 관련 기업 40여 곳이 주 정부에 근로시간 단축을 신청했다.

그러나 구조적인 관점에서 볼 때 올해 6월 다양한 가격대의 스위스 시계 수출이 다양한 정도의 감소세를 보였지만 3,000 스위스 프랑 이상의 시계는 9.6%로 가장 작은 감소를 보였고 200-500 스위스 프랑 사이의 시계는 9.6%로 가장 작은 감소를 보였습니다. 500~3,000스위스프랑 사이의 시계 수출량은 각각 25.2%, 36.9% 감소했다.

7월 자료를 보면 3,000스위스프랑 이상 시계의 수출액은 전년 동기 대비 5.4% 증가한 반면, 200~500스위스프랑, 500~3,000스위스프랑 사이의 시계는 계속 하락세를 보였다. -end 시계 시계 시장은 여전히 ​​확실한 성장 잠재력을 갖고 있습니다.

yaoke research institute의 zhou ting 회장은 매장 혁신은 비즈니스 모델의 변화를 기반으로 기존 매장을 업그레이드하는 것이라고 지적했습니다. “이러한 조치는 시계 브랜드가 고객 운영을 핵심으로 하는 새로운 비즈니스 모델이 판매 중심의 비즈니스 모델을 확실히 대체할 것임을 깨달았음을 보여줍니다. 소매 모델은 또한 브랜드가 엄청난 판매 압력에 직면해 있으며 시장 발전과 소비자 수요 변화에 적응하기 위해 새로운 비즈니스 모델을 시도해야 함을 증명합니다."

zhou ting은 시계 브랜드가 앞으로 더욱 고급화될 것이라고 덧붙였습니다. 중저가 시계시장은 점차 교체될 것이기 때문에 업계 양극화 추세는 없을 것이다. “향후 고급 시계 브랜드의 경쟁은 브랜드, 제품 및 채널 경쟁에서 브랜드, 제품 및 서비스 팀의 경쟁으로 진화할 것입니다. 전통적인 시계 소매 채널은 점차 시장에서 물러나고 순환 마케팅을 통한 새로운 서비스 마케팅이 이루어질 것입니다. 코어가 메인 모드가 되어 시계 소비의 원형 라벨 속성이 더욱 강화될 것입니다.”

베이징 비즈니스 데일리 기자 lin yuwei