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les grandes marques horlogères se disputent des territoires sur le marché chinois et accélèrent leur expansion. le 8 septembre, un journaliste du beijing business daily s'est rendu au centre de wang fu et a découvert que jaeger-lecoultre et iwc avaient été rénovés et ouverts au centre de wang fu. le vendeur du magasin iwc a déclaré aux journalistes que le magasin modernisé était un magasin phare et que le magasin était un magasin phare. l'exposition est spécialement présentée. une toute nouvelle voiture de course de l'équipe mercedes-amg petronas f1 rend hommage aux 20 ans de coopération et d'amitié entre les deux parties. vous pouvez également profiter du service de personnalisation personnalisé des montres chronographes de la série portugaise. le nouveau magasin jaeger-lecoultre est un magasin phare mondial doté d'un mur extérieur composé de milliers de bouteilles de carreaux de verre fabriqués sur mesure.

de plus, les nouveaux magasins panerai et blancpain sont également sur le point d’ouvrir, et ils sont actuellement clôturés. un employé du magasin panerai du centre de wangfujing a déclaré aux journalistes que « le magasin actuel sera déplacé dans un avenir proche vers un nouvel emplacement avec une plus grande surface de magasin, mais qu'une date d'ouverture précise n'a pas encore été reçue ». par ailleurs, en septembre de cette année, la première boutique exploitée directement par blancpain dans la province du hubei a également ouvert ses portes au skp de wuhan. du point de vue de l'emplacement des magasins, la plupart des cinq magasins ci-dessus ont choisi les principaux emplacements des magasins dans les centres commerciaux.

en fait, en raison de la capacité de production annuelle très limitée de montres suisses, le nombre de magasins exploités en propre en chine continentale s'est maintenu pendant longtemps à un chiffre. cependant, sous la pression des performances, ils ont dû moderniser leurs magasins et les rendre plus performants. accélérer l’expansion. jaeger-lecoultre, iwc et panerai font tous partie du groupe richemont. les données financières du groupe richemont pour le premier trimestre de l'exercice 2025 montrent que les ventes du groupe ont chuté de 1 % sur la base du taux de change actuel. les ventes sur tous les marchés, à l'exception du marché asie-pacifique, ont enregistré une croissance positive, avec une baisse de 18 % sur un an dans la région asie-pacifique. en termes de départements, les ventes du département bijouterie ont augmenté de 4 % sur un an, tandis que les ventes du département horlogerie professionnelle ont diminué de 13 % sur un an.

la société mère de blancpain, swatch group, est également sous pression. le rapport de performance de l'entreprise pour le premier semestre 2024 montre que le chiffre d'affaires net du swatch group au cours de la période s'est élevé à 3,45 milliards de francs suisses, soit une baisse de 14,3% sur un an au taux de change actuel. il s'agit de la première baisse des revenus du groupe depuis. 2021. swatch group a en outre souligné dans son rapport financier que le ralentissement de la consommation haut de gamme a eu un impact particulièrement important sur ses trois marques haut de gamme, omega, breguet et blancpain, dont les segments d'activité horlogerie et joaillerie ont connu une forte baisse de leurs ventes. au premier semestre 2024. .

derrière le déclin des performances des marques horlogères se cache également le ralentissement de l’ensemble de l’industrie horlogère suisse. les dernières statistiques de la fédération de l'industrie horlogère suisse montrent que les exportations mondiales totales de montres suisses au cours des sept premiers mois se sont élevées à environ 15,2 milliards de francs suisses, en baisse de 2,4% par rapport à la même période de l'année dernière. les exportations vers la chine continentale ont chuté de 32,8% en juillet. % sur un an. en juillet, environ 40 entreprises liées à l'industrie horlogère ont demandé au gouvernement de l'état de réduire les heures de travail.

toutefois, d'un point de vue structurel, bien que les exportations de montres suisses à différents niveaux de prix aient affiché des baisses à des degrés divers en juin de cette année, les montres dont le prix est supérieur à 3000 francs suisses ont connu la plus faible baisse, à 9,6%, tandis que celles dont le prix se situe entre 200 et 500 francs suisses. francs, les quantités exportées de montres d'un prix compris entre 500 et 3'000 francs suisses ont enregistré une baisse respectivement de 25,2% et 36,9%.

à en juger par les données de juillet, la valeur des exportations de montres d'un prix supérieur à 3 000 francs suisses a augmenté de 5,4% sur un an, tandis que les montres d'un prix compris entre 200 et 500 francs suisses et entre 500 et 3 000 francs suisses ont continué à baisser. montres de fin de gamme le marché horloger dispose encore d'un certain potentiel de croissance.

zhou ting, président de l'institut de recherche yaoke, a souligné que la rénovation des magasins est une modernisation des magasins existants basée sur des changements dans les modèles commerciaux. les magasins traditionnels dominés par l'affichage et les ventes se transforment en nouveaux magasins dominés par l'expérience et le service. « ces mesures montrent que les marques horlogères ont réalisé que le nouveau modèle commercial centré sur les opérations client remplacera définitivement le modèle commercial traditionnel. le modèle de vente au détail prouve également que les marques sont confrontées à une énorme pression commerciale et doivent essayer de nouveaux modèles économiques pour s'adapter au développement du marché et à l'évolution de la demande des consommateurs.

zhou ting a en outre souligné que les marques horlogères deviendront encore plus haut de gamme à l'avenir. il n’y aura pas de tendance à la polarisation dans l’industrie, car le marché des montres de milieu de gamme à bas de gamme sera progressivement remplacé. « la future concurrence des marques horlogères haut de gamme évoluera d'une concurrence de marques, de produits et de canaux à une concurrence de marques, de produits et d'équipes de services se retirera progressivement du marché et un nouveau marketing de services avec le marketing circulaire comme marketing circulaire. le noyau deviendra le mode principal, l'attribut d'étiquette circulaire de la consommation horlogère sera encore renforcé.

lin yuwei, journaliste du beijing business daily