νέα

οι μεγάλες μάρκες ρολογιών διεκδικούν έδαφος στην κινεζική αγορά και επιταχύνουν την επέκταση της αγοράς. στις 8 σεπτεμβρίου, ένας ρεπόρτερ από το beijing business daily επισκέφτηκε το wang fu central και διαπίστωσε ότι η jaeger-lecoultre και η iwc ανακαινίστηκαν και άνοιξαν στο wang fu central ένας υπάλληλος της iwc είπε στους δημοσιογράφους ότι το αναβαθμισμένο κατάστημα είναι ένα εμβληματικό κατάστημα παρουσιάζεται ειδικά ένα ολοκαίνουργιο αγωνιστικό αυτοκίνητο της mercedes-amg petronas f1 team αποτίει φόρο τιμής στον 20ό χρόνο συνεργασίας και φιλίας μεταξύ των δύο μερών. το νέο κατάστημα jaeger-lecoultre είναι ένα παγκόσμιο εμβληματικό κατάστημα με εξωτερικό τοίχο που αποτελείται από χιλιάδες μπουκάλια γυάλινων πλακιδίων κατά παραγγελία.

όχι μόνο αυτό, τα νέα καταστήματα της panerai και της blancpain πρόκειται επίσης να ανοίξουν, και επί του παρόντος είναι περιφραγμένα. ένας υπάλληλος στο κατάστημα panerai στο wangfujing central είπε στους δημοσιογράφους ότι "το τρέχον κατάστημα θα μεταφερθεί σε νέα τοποθεσία στο εγγύς μέλλον με μεγαλύτερο χώρο καταστήματος, αλλά δεν έχει ληφθεί ακόμη συγκεκριμένη ημερομηνία έναρξης". επιπλέον, τον σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους, η πρώτη απευθείας λειτουργία μπουτίκ της blancpain στην επαρχία hubei άνοιξε επίσης στο skp στο wuhan. από την άποψη των τοποθεσιών καταστημάτων, τα περισσότερα από τα πέντε παραπάνω καταστήματα έχουν επιλέξει τις κύριες τοποθεσίες καταστημάτων σε εμπορικά κέντρα.

στην πραγματικότητα, λόγω της πολύ περιορισμένης ετήσιας παραγωγικής ικανότητας των ελβετικών ρολογιών, ο αριθμός των καταστημάτων που λειτουργούν απευθείας στην ηπειρωτική κίνα παρέμεινε μονοψήφιος για μεγάλο χρονικό διάστημα, ωστόσο, υπό την πίεση των επιδόσεων, πρέπει να αναβαθμίσουν τα καταστήματα και επιτάχυνση της επέκτασης. η jaeger-lecoultre, η iwc και η panerai είναι όλα μέρος των οικονομικών στοιχείων του ομίλου richemont για το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2025, δείχνουν ότι οι πωλήσεις του ομίλου μειώθηκαν κατά 1% με βάση την τρέχουσα συναλλαγματική ισοτιμία. οι πωλήσεις σε όλες τις αγορές εκτός από την αγορά ασίας-ειρηνικού σημείωσαν θετική ανάπτυξη, με τις πωλήσεις στην περιοχή ασίας-ειρηνικού να μειώνονται κατά 18% από έτος σε έτος. σε επίπεδο τμημάτων, οι πωλήσεις του τμήματος κοσμημάτων αυξήθηκαν κατά 4% σε ετήσια βάση, ενώ οι πωλήσεις του τμήματος επαγγελματικής ωρολογοποιίας μειώθηκαν κατά 13% σε ετήσια βάση.

η μητρική εταιρεία της blancpain, swatch group, βρίσκεται επίσης υπό πίεση. η έκθεση απόδοσης της εταιρείας για το πρώτο εξάμηνο του 2024 δείχνει ότι οι καθαρές πωλήσεις του ομίλου swatch κατά τη διάρκεια της περιόδου ήταν 3,45 δισεκατομμύρια ελβετικά φράγκα, μείωση 14,3% σε ετήσια βάση με την τρέχουσα συναλλαγματική ισοτιμία 2021. ο όμιλος swatch επεσήμανε περαιτέρω στην οικονομική του έκθεση ότι η επιβράδυνση της κατανάλωσης υψηλών προδιαγραφών είχε ιδιαίτερα τεράστιο αντίκτυπο στις τρεις κορυφαίες μάρκες omega, breguet και blancpain το πρώτο εξάμηνο του 2024. .

πίσω από την πτώση της απόδοσης των εμπορικών σημάτων ρολογιών βρίσκεται επίσης η ύφεση ολόκληρης της ελβετικής βιομηχανίας ρολογιών. τα τελευταία στατιστικά στοιχεία από την ομοσπονδία της ελβετικής βιομηχανίας ρολογιών δείχνουν ότι οι συνολικές παγκόσμιες εξαγωγές ελβετικών ρολογιών τους πρώτους επτά μήνες ήταν περίπου 15,2 δισεκατομμύρια ελβετικά φράγκα, μειωμένες κατά 2,4% από την ίδια περίοδο πέρυσι - σε ετήσια βάση τον ιούλιο. από τον ιούλιο, περίπου 40 εταιρείες που σχετίζονται με τη βιομηχανία ωρολογοποιίας υπέβαλαν αίτηση στην πολιτειακή κυβέρνηση για μείωση του ωραρίου εργασίας.

ωστόσο, από διαρθρωτική άποψη, παρόλο που οι εξαγωγές ελβετικών ρολογιών σε διαφορετικά σημεία τιμών παρουσίασαν ποικίλους βαθμούς πτώσης τον ιούνιο του τρέχοντος έτους, τα ρολόγια με τιμές άνω των 3.000 ελβετικών φράγκων παρουσίασαν τη μικρότερη μείωση, στο 9,6%, ενώ εκείνα με τιμή μεταξύ 200-500 ελβετικά φράγκα, η εξαγωγική ποσότητα ρολογιών με τιμή μεταξύ 500 και 3.000 ελβετικών φράγκων παρουσίασε μείωση 25,2% και 36,9% αντίστοιχα.

κρίνοντας από τα στοιχεία του ιουλίου, η αξία των εξαγωγών ρολογιών με τιμή πάνω από 3.000 chf αυξήθηκε κατά 5,4% από έτος σε έτος, ενώ τα ρολόγια με τιμή μεταξύ 200-500 chf και 500-3.000 chf συνέχισαν να μειώνονται αγορά εξακολουθεί να έχει ορισμένες δυνατότητες ανάπτυξης.

ο zhou ting, πρόεδρος του ινστιτούτου ερευνών yaoke, επεσήμανε ότι η ανακαίνιση καταστημάτων είναι μια αναβάθμιση των υπαρχόντων καταστημάτων με βάση τις αλλαγές στα επιχειρηματικά μοντέλα. τα παραδοσιακά καταστήματα στα οποία κυριαρχούν οι εκθέσεις και οι πωλήσεις μετατρέπονται σε νέα καταστήματα που κυριαρχούν η εμπειρία και η εξυπηρέτηση «αυτά τα μέτρα δείχνουν ότι οι επωνυμίες ρολογιών έχουν συνειδητοποιήσει ότι το νέο επιχειρηματικό μοντέλο με τον πυρήνα των δραστηριοτήτων του πελάτη θα αντικαταστήσει σίγουρα το παραδοσιακό επιχειρηματικό μοντέλο το μοντέλο λιανικής αποδεικνύει επίσης ότι οι μάρκες αντιμετωπίζουν τεράστια πίεση πωλήσεων και πρέπει να δοκιμάσουν νέα επιχειρηματικά μοντέλα για να προσαρμοστούν στην ανάπτυξη της αγοράς και στις αλλαγές στη ζήτηση των καταναλωτών».

ο zhou ting επεσήμανε περαιτέρω ότι οι μάρκες ρολογιών θα γίνουν πιο high-end στο μέλλον. δεν θα υπάρξει τάση πόλωσης στον κλάδο, επειδή η αγορά ρολογιών μεσαίου και χαμηλού επιπέδου θα αντικατασταθεί σταδιακά. "ο μελλοντικός ανταγωνισμός επωνυμιών ρολογιών υψηλής τεχνολογίας θα εξελιχθεί από ανταγωνισμό επωνυμιών, προϊόντων και καναλιών σε ανταγωνισμό επωνυμιών, προϊόντων και ομάδων υπηρεσιών. τα παραδοσιακά κανάλια λιανικής ρολογιών θα αποσυρθούν σταδιακά από την αγορά και το μάρκετινγκ νέων υπηρεσιών με το κυκλικό μάρκετινγκ ως ο πυρήνας θα γίνει η κύρια λειτουργία, το χαρακτηριστικό της ετικέτας κύκλου της κατανάλωσης ρολογιού θα ενισχυθεί περαιτέρω."

ο δημοσιογράφος του beijing business daily lin yuwei