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i principali marchi di orologi si contendono il territorio nel mercato cinese e accelerano l’espansione del mercato. l'8 settembre, un giornalista del beijing business daily ha visitato wang fu central e ha scoperto che jaeger-lecoultre e iwc sono stati rinnovati e aperti a wang fu central. il commesso del negozio iwc ha detto ai giornalisti che il negozio rinnovato è un flagship store e il negozio il display è presentato in modo speciale. una nuovissima auto da corsa del team di f1 mercedes-amg petronas rende omaggio al 20° anno di collaborazione e amicizia tra le due parti. nel negozio puoi anche usufruire del servizio di personalizzazione personalizzato degli orologi cronografi della serie portoghese. il nuovo negozio jaeger-lecoultre è un flagship store globale con una parete esterna composta da migliaia di bottiglie di piastrelle di vetro su misura.

non solo, stanno per aprire anche i nuovi negozi panerai e blancpain, che al momento sono recintati. un impiegato del negozio panerai a wangfujing central ha detto ai giornalisti che "il negozio attuale sarà spostato in una nuova sede nel prossimo futuro con un'area di negozio più ampia, ma non è stata ancora ricevuta una data di apertura specifica". inoltre, nel settembre di quest’anno, la prima boutique a gestione diretta di blancpain nella provincia di hubei ha aperto anche presso skp a wuhan. dal punto di vista dell'ubicazione dei negozi, la maggior parte dei cinque negozi sopra indicati ha scelto le ubicazioni principali nei centri commerciali.

in effetti, a causa della capacità di produzione annuale molto limitata degli orologi svizzeri, il numero di negozi gestiti direttamente aperti nella cina continentale è rimasto a una cifra per molto tempo. tuttavia, sotto la pressione delle prestazioni, devono aggiornare i negozi accelerare l’espansione. jaeger-lecoultre, iwc e panerai fanno tutti parte del gruppo richemont. i dati finanziari del primo trimestre dell'anno fiscale 2025 mostrano che le vendite del gruppo sono diminuite dell'1% in base al tasso di cambio attuale. le vendite in tutti i mercati, ad eccezione del mercato asia-pacifico, hanno registrato una crescita positiva, con un calo delle vendite nella regione asia-pacifico del 18% su base annua. in termini di reparti, le vendite del reparto gioielleria sono aumentate del 4% su base annua, mentre le vendite del reparto orologeria professionale sono diminuite del 13% su base annua.

anche la società madre di blancpain, swatch group, è sotto pressione. il rapporto sulle prestazioni dell'azienda per la prima metà del 2024 mostra che le vendite nette dello swatch group durante il periodo sono state di 3,45 miliardi di franchi svizzeri, un calo su base annua del 14,3% al tasso di cambio attuale. si tratta del primo calo dei ricavi del gruppo da allora 2021. swatch group ha inoltre sottolineato nella sua relazione finanziaria che il rallentamento dei consumi di fascia alta ha avuto un impatto particolarmente forte sui suoi tre marchi di fascia alta omega, breguet e blancpain. i loro segmenti di business di orologi e gioielli hanno registrato un forte calo delle vendite nella prima metà del 2024. .

dietro il calo delle prestazioni dei marchi di orologi c'è anche il declino dell'intera industria orologiera svizzera. le ultime statistiche della federazione dell'industria orologiera svizzera mostrano che il totale delle esportazioni globali di orologi svizzeri nei primi sette mesi è stato di circa 15,2 miliardi di franchi svizzeri, in calo del 2,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. le esportazioni verso la cina continentale a luglio sono diminuite del 32,8 % anno su anno. a partire da luglio, circa 40 aziende legate all'industria dell'orologeria hanno chiesto al governo statale di ridurre l'orario di lavoro.

tuttavia, da un punto di vista strutturale, anche se le esportazioni di orologi svizzeri a diversi livelli di prezzo hanno mostrato diversi gradi di calo nel giugno di quest’anno, gli orologi con un prezzo superiore a 3.000 franchi svizzeri hanno registrato il calo più piccolo, pari al 9,6%, mentre quelli con un prezzo compreso tra 200 e 500 franchi svizzeri hanno registrato il calo più piccolo, pari al 9,6%. franchi, la quantità esportata di orologi con un prezzo compreso tra 500 e 3.000 franchi svizzeri ha registrato un calo rispettivamente del 25,2% e del 36,9%.

a giudicare dai dati di luglio, il valore delle esportazioni di orologi con un prezzo superiore a 3.000 franchi svizzeri è aumentato del 5,4% su base annua, mentre gli orologi con un prezzo compreso tra 200-500 franchi svizzeri e 500-3.000 franchi svizzeri hanno continuato a diminuire -end orologi il mercato degli orologi ha ancora un certo potenziale di crescita.

zhou ting, presidente dello yaoke research institute, ha sottolineato che rinnovare i negozi significa aggiornare i negozi esistenti sulla base dei cambiamenti nei modelli di business. i negozi tradizionali dominati dall’esposizione e dalle vendite si stanno trasformando in nuovi negozi dominati dall’esperienza e dal servizio. “queste misure mostrano che i marchi di orologi hanno capito che il nuovo modello di business con le operazioni del cliente al centro sostituirà sicuramente il modello di business incentrato sulle vendite il modello di vendita al dettaglio dimostra anche che i marchi si trovano ad affrontare un’enorme pressione di vendita e devono provare nuovi modelli di business per adattarsi allo sviluppo del mercato e ai cambiamenti nella domanda dei consumatori”.

zhou ting ha inoltre sottolineato che in futuro i marchi di orologi diventeranno sempre più esclusivi. non ci sarà alcuna tendenza alla polarizzazione nel settore, perché il mercato degli orologi di fascia medio-bassa verrà gradualmente sostituito. “la futura concorrenza dei marchi di orologi di fascia alta si evolverà dalla concorrenza di marchi, prodotti e canali alla concorrenza di marchi, prodotti e team di servizi. i tradizionali canali di vendita al dettaglio di orologi si ritireranno gradualmente dal mercato e il nuovo marketing di servizi con il marketing circolare come marketing core diventerà la modalità principale, l’attributo dell’etichetta circolare del consumo dell’orologio sarà ulteriormente rafforzato.”

lin yuwei, giornalista del beijing business daily