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大手時計ブランドが中国市場での領土獲得を競い合い、市場拡大を加速している。 9月8日、北京ビジネスデイリーの記者が王府中環を訪れ、ジャガー・ルクルトとiwcが王府中環状にリニューアルオープンしたことを発見した。iwcの店員は記者に対し、このアップグレードされた店舗は旗艦店であり、店舗はこう語った。メルセデスamgペトロナスf1チームの真新しいレーシングカーが、両者の20周年の協力と友情に敬意を表して特別に展示されています。店内では、ポルトガル製クロノグラフウォッチのカスタマイズサービスもお楽しみいただけます。新しいジャガー・ルクルトの店舗は、数千本のカスタムメイドのガラスタイルで構成された外壁を備えた世界的旗艦店です。

それだけでなく、パネライとブランパンの新しい店舗もオープン間近ですが、現在は柵で囲まれています。王府井中環のパネライ店舗の店員は記者団に対し、「現在の店舗は近い将来、より広い店舗面積を備えた新しい場所に移転する予定だが、具体的なオープン日はまだ決まっていない」と語った。さらに、今年9月には湖北省初となるブランパンの直営ブティックも武漢のskpにオープンした。店舗立地の観点から見ると、上記 5 店舗のほとんどがショッピングモールを主力店舗としている。

実際、スイス時計の年間生産能力は非常に限られているため、中国本土での直営店の出店数は長らく一桁にとどまっていたが、業績のプレッシャーを受けて店舗の拡充を余儀なくされている。拡大を加速します。ジャガー・ルクルト、iwc、パネライはすべてリシュモン・グループの2025会計年度第1四半期の財務データによると、現在の為替レートに基づいてグループの売上高が1％減少した。アジア太平洋市場を除く他のすべての市場の売上高はプラス成長を達成し、アジア太平洋地域の売上高は前年同期比18%減少しました。部門別に見ると、宝飾品部門の売上は前年比4％増加したが、プロ用時計部門の売上は前年比13％減​​少した。

ブランパンの親会社スウォッチ・グループもプレッシャーにさらされている。同社の2024年上半期の業績報告によると、同期間のスウォッチ・グループの純売上高は34億5,000万スイスフランで、現在の為替レートで前年比14.3％減となった。これはグループの売上高以来初の減少となる。 2021年。スウォッチ・グループはさらに、高級品消費の低迷がオメガ、ブレゲ、ブランパンの３つの高級ブランドに特に大きな影響を及ぼし、時計・宝飾品事業部門の売上が大幅に減少したと財務報告書で指摘した。 2024 年前半に。

時計ブランドの業績低迷の背景には、スイス時計産業全体の低迷もある。スイス時計産業連盟の最新統計によると、最初の7カ月間のスイス時計の世界輸出総額は約152億スイスフランで、前年同期比2.4％減少し、中国本土への輸出は前年同期比32.8％減少した。 7月は前年比。 ７月時点で時計産業関連企業約４０社が州政府に労働時間の短縮を申請している。

しかし、構造的な観点から見ると、今年6月のスイス時計の輸出はさまざまな価格帯でさまざまな程度の減少を示したものの、3,000スイスフラン以上の価格の時計は9.6％と最も減少幅が小さく、一方200〜500スイスフランの価格帯の時計は減少幅が最も小さかった。フラン、価格が500〜3,000スイスフランの時計の輸出数量は、それぞれ25.2%と36.9%の減少を示した。

7月のデータから判断すると、価格が3,000スイスフラン以上の時計の輸出額は前年比5.4％増加したが、対照的に価格が200〜500スイスフランと500〜3,000スイスフランの時計は引き続き減少した。 -end 時計 時計市場にはまだ一定の成長の可能性が残されています。

八科経済研究所の周庭所長は、店舗改装はビジネスモデルの変化に基づく既存店舗のアップグレードであると指摘した。展示と販売が中心の従来の店舗は、体験とサービスが中心の新しい店舗に変わりつつある 「これらの措置は、時計ブランドが、顧客オペレーションを核とした新しいビジネスモデルが従来の販売中心のビジネスモデルに確実に取って代わることを認識していることを示している。」小売モデルはまた、ブランドが大きな販売プレッシャーに直面しており、市場の発展と消費者の需要の変化に適応するために新しいビジネスモデルを試さなければならないことを証明しています。」

周庭氏はさらに、時計ブランドは将来的にはさらにハイエンドになるだろうと指摘した。中級品から低価格帯の時計市場は徐々に入れ替わっていくため、業界で二極化の傾向は見られない。 「高級時計ブランドの将来の競争は、ブランド、製品、チャネルの競争から、ブランド、製品、サービスチームの競争へと進化するでしょう。従来の時計小売チャネルは徐々に市場から撤退し、サークルマーケティングを軸とした新しいサービスマーケティングが行われるでしょう。」コアがメインモードとなり、時計消費のサークルラベル属性がさらに強化されます。」

北京ビジネスデイリー記者、リン・ユーウェイ