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texto/zhao xiaonao

los vídeos de larga duración en 2024 se dirigen hacia un “nuevo ciclo”.

desde la perspectiva de la industria, la plataforma de vídeos ha vuelto de las "carreras de caballos" a la "agricultura intensiva". esto también significa que ha llegado el momento de probar el "poder duro". la competencia de plataformas ya no persigue la cantidad, sino la calidad y la reputación.

según el "informe de información sobre el mercado de dramas 2024h1" publicado por beacon professional edition, se transmitieron efectivamente 149 dramas en el primer semestre de 2024, 12 menos que en el mismo período del año pasado. sin embargo, el número acumulado de vistas de largometrajes aumentó un 35,1% y el promedio. el número de visitas aumentó en 97 millones.

sin embargo, en el período de transformación de la industria, todavía es difícil garantizar que "todo sea de alta calidad" y la producción de toda la cadena industrial sigue siendo inestable.

por ejemplo, afectado por los juegos olímpicos, el mercado mostró una tendencia a la baja este verano. los datos de yunhe muestran que, en comparación con el mismo período del año pasado, iqiyi cayó un 29%, mango tv cayó un 29%, tencent video cayó un 18% y el volumen de reproducción de youku aumentó un 6%, convirtiéndose en la única plataforma con un crecimiento positivo en el volumen de reproducción efectivo de dramas en toda la red.

a finales de 2022, youku gritó "haz todo lo posible por conseguir buen contenido". después de establecerse, youku reformó su estrategia, realizó importantes innovaciones y marcó una tendencia ascendente independiente en el ciclo de ajuste de la industria. entonces, cuando el estilo y el patrón de los videos largos cambian silenciosamente,¿cómo se convirtió youku en un “bagre” que irrumpió en el mercado mediante la “innovación”?

youku, que agita la industria, se opone a la tendencia con lanzamientos de verano

youku de este año tiene dos dramas exitosos, "first y last", que realmente han "apoyado la escena" del mercado de los dramas.

primero, xue fangfei tomó la primera oportunidad en el mercado de dramas de verano con "in the clouds". el largometraje del programa tiene más de 3.200 millones de visitas, más del 70% más que el segundo y tercer lugar, formando directamente una brecha en. el plomo. "once upon a time in bianshui" se convirtió en el "final" de la serie dramática de verano. después de su transmisión, realizó un fuerte contraataque y ocupó el cuarto lugar en el ranking yunhe data drama v30 antes de que terminara.

según los datos de beacon, los dramas de youku representan 3 de los 5 mejores dramas de época de verano, incluidos "in the clouds", "spring time" y "young white horse drunken in the spring breeze".

mirando retrospectivamente los principales dramas de verano de youku, casi todos ellos no pueden encontrar un punto de referencia en el mercado.

por ejemplo, en la sección de moda femenina, youku rompe con los estrechos temas de "los hombres aman a las mujeres" y "deficiencias familiares y cuidados a largo plazo" para explorar la elección propia y el crecimiento individual de las mujeres en la época. por ejemplo, "mo yu yun jian", que se convirtió en un éxito en todo internet, refleja la capacidad y el coraje de las mujeres para romper narrativas en ámbitos privados como la familia y las emociones y participar activamente en la construcción de la sociedad.

además, "in the clouds" abandona directamente la fórmula habitual de valor comercial de los dramas de larga duración en el pasado: súper ip + elenco superior + estándares avanzados de publicidad y distribución.originalmente, en la temporada de verano de 2024, su inicio fue incluso el más solitario.

sin embargo, el nuevo contexto narrativo y el contenido con visión de futuro trajeron efectos de transmisión inesperados.a los 3 días de su lanzamiento, "mo yu yun jian" no solo superó las 10.000 visitas al aire, sino que también se convirtió en el drama de youku que más rápido alcanzó las 10.000 visitas en 2024. se convirtió en un éxito popular, ampliando directamente la audiencia de dramas de época e incluso impulsando un aumento en las descargas de la aplicación youku. lighthouse data rápidamente encabezó las listas diarias, con vistas que superaron los 100 millones en el cuarto día; yunhe data continuó aumentando, con una participación de mercado más alta del 28,1%, convirtiéndose en el éxito número uno en la temporada de verano.

otro ejemplo es "érase una vez en bianshui", el drama de suspenso nacional con mayor puntuación en 2024. utiliza técnicas creativas del realismo para ficcionalizar un mundo exótico donde conviven la prosperidad y la decadencia. desde el entorno geográfico y la personalización hasta los subtítulos, títulos y otros detalles, rompe audazmente la presentación visual de dramas largos anteriores, y su estilo estético único en el mercado ha sido ampliamente elogiado.

el producto final de "bianshui past" es sólido y texturizado. según youku, los usuarios masculinos de "bianshui past" representan más del 40%, lo que es más de 10 puntos porcentuales más que la proporción de usuarios masculinos de dramas románticos y de disfraces, lo que atrae directamente a audiencias masculinas a quienes no les gusta ver dramas. nuevamente al mercado.

en la conferencia de directores de new horn de 2023, el vicepresidente de youku, xie ying, dijo: "en términos de producción, la plataforma está reduciendo costos y al mismo tiempo se enfoca en mejorar el rendimiento y centrarse en la "fuerza interna". la gente ya no está interesada en apostar por obras exitosas. , pero buscamos una producción continua de contenido de alta calidad. en la siguiente etapa, cómo proyectar, producir y operar contenido de manera efectiva se convertirá en el foco de la plataforma "mientras que otras plataformas de video todavía se encuentran en un período de exploración inestable, youku lo ha hecho. aumentó su crecimiento a través de la innovación y desarrolló audazmente nuevas direcciones en la creación de dramas.

en el mercado de dramas de larga data, ¿dónde puede buscar youku “novedad”?

en la conferencia audiovisual de internet del 2 de septiembre, el vicepresidente de youku, xie ying, enfatizó una vez más la metodología de "utilizar la innovación para impulsar el máximo poder del contenido".este año, youku está “rompiendo con el pasado y abrazando lo nuevo” en todos los aspectos.

por un lado, a juzgar por varios dramas populares, youku busca un nuevo crecimiento en el océano rojo de los dramas.

las ip maduras ciertamente tienen popularidad nativa, pero las ip en crecimiento tienen mayor espacio para el desarrollo. la antigua pista de títeres se ha actualizado y el enfoque de youku en la selección de dramas ha comenzado a centrarse en nuevas “ip de crecimiento”. "si teng", "long moon ember", "cherising flowers" y "mo yu yun jian" son los primeros trabajos cinematográficos y televisivos exitosos de los autores de la novela. el equipo de producción de youku encontró los más adecuados a través de un conocimiento profundo de los mismos. obras originales. el equipo creativo incubará y utilizará a las "personas más adecuadas" para realizar el "drama más adecuado".

además de los dramas de época populares y los temas realistas, youku no sigue el tráfico y elige producir productos de alta calidad en temas especializados."young white horse drunken in the spring breeze" es la primera toma de la pista de adaptación del cómic de acción real de 2024. este drama es el primer drama que alcanza más de 10.000 yuanes después del lanzamiento de la unidad temática de contenido "youth fantasy" de youku. después de "youth song", es el segundo trabajo cinematográfico de la "serie youth jianghu de zhou munan" y obtuvo directamente un premio. número de nuevos espectadores.

las pistas de cómics y ciencia ficción son innovadoras, lo que no solo abre más océanos azules de temas, sino que también es un intento estratégico para que la industria pruebe las aguas del rodaje virtual, aigc, y explore la industrialización del cine y la televisión.

además de encontrar nuevas incorporaciones a temas antiguos y producir productos de alta calidad en nuevas pistas, youku también remodela la mente de la audiencia y cultiva gradualmente el conocimiento de la marca de la audiencia sobre los nuevos cines.

en la conferencia audiovisual de internet del 2 de septiembre, xie ying, vicepresidente de youku, dijo: "este año, youku actualizó oficialmente el teatro de suspenso al teatro white night y el teatro pampering al teatro shenghua. la iteración de marca de los dos principales los cines representan el criterio de youku basado en el mercado. guiados por los conocimientos de los usuarios, buscamos constantemente contenido diferenciado y valioso”.

en abril de este año, el youku suspense theatre fue ascendido a white night theatre, con el lema "la larga noche debe llegar a su fin y la verdad será revelada". en el mismo mes, se estrenó "dark fire", dirigida por el juez del premio magnolia, yao xiaofeng, seguida inmediatamente por "rebirth", creada por un nuevo director que postuló para los juegos olímpicos en agosto, "érase una vez al borde del agua". fue lanzado. la discusión continúa creciendo. white night theatre ha lanzado tres nuevos dramas de suspenso en cuatro meses y sus puntuaciones en douban están todas por encima de 7.

en la primera mitad de 2024, youku ocupó el primer lugar en la industria en términos de volumen de reproducción de dramas de suspenso en línea y se ha convertido sin duda en la marca número uno de dramas de suspenso nacionales. en la actualidad, la audiencia cuenta las calificaciones de douban de los tres principales teatros de suspenso en 2024. tres obras del "white night theatre" de youku están en la lista, y están clasificadas como top1, top2 y top5 respectivamente en la palabra de-. lista de boca.

youku, explorando la nueva generación de "minerales ricos" a través de la innovación

además de aventurarse valientemente en tierra de nadie en términos de contenido y temas, youku también ha prestado gran atención a aprovechar el poder de la nueva generación en los últimos años como una "mina rica" ​​para el desarrollo sostenible.

una de las razones importantes por las que youku ha tenido un flujo constante de buenos dramas este año es que youku siempre ha apoyado a los creadores para crear obras que “se atrevan a ser los primeros” y sean altamente innovadoras.

los dividendos originales y la frescura aportados por las grandes propiedades intelectuales, los grandes actores y el gran tráfico han pasado.youku fomenta el uso de recién llegados y actores que sean adecuados para los roles.en dramas como "el año de la flor", "en las nubes de la oscuridad" y "rebirth", la nueva generación de flores es básicamente la protagonista, y también hay muchas caras nuevas y poderosas en los papeles secundarios.

por otro lado, los "cuatro nuevos directores de drama chino" elogiados por el people's daily online hace algún tiempo incluyen al director de "rebirth", xin shuang, director de "the long season", suan suan, director de "once upon un tiempo en el borde del agua", y el director de "under the stranger", xu hongyu,entre ellos, shen ao, suan y xu hongyu son todos de youku.. se entiende que en los últimos cinco años se han transmitido en youku los trabajos debut de 294 guionistas y 38 directores.

para youku, la "bonanza" de los recién llegados ha comenzado a mostrar su fuerza a través de la exploración y el cultivo continuos. no solo eso, la inversión continua en nuevas generaciones y nueva propiedad intelectual original también significa hacer reservas para el futuro. youku ha lanzado una serie de programas de apoyo al talento para directores y guionistas jóvenes, incluido el "programa de apoyo a jóvenes directores new horn" y el "programa de guionistas diocesanos", que han permitido a muchos directores y guionistas jóvenes hacer realidad sus fantásticas ideas en sus creaciones. se informa que el director ha confirmado que tendrá más cooperación con youku después de "érase una vez al borde del agua".

vale la pena mencionar que en términos de mecanismo operativo interno, youku implementa un "sistema centrado en el productor". en comparación con las compañías de cine y televisión que son responsables de sus propias pérdidas y ganancias, la plataforma puede soportar la presión financiera de los productores, cultivando así. más líderes que puedan tomar la iniciativa y soportar la presión de forma independiente del equipo y los productores de "hexagon", y centrarse en el contenido en sí.

además de aprovechar la "rica mina de los recién llegados", youku continúa invirtiendo en la "rica mina de la originalidad" y continúa expandiendo la connotación y extensión de la adaptación de propiedad intelectual en la avalancha bidireccional del cine, la televisión y la literatura.

xie ying mencionó en su discurso: "los temas y géneros siempre están cambiando. insistimos en interpretar preocupaciones humanas más profundas con cuestiones sociales más profundas. hoy en día, el realismo está regresando y una vez más se apoya la literatura seria cómo integrar el realismo en la renovación continua". de temas es la dirección que youku continúa explorando. "dark fire" de youku de este año utiliza un microcosmos de la vida de una pequeña ciudad para describir la violencia y la antiviolencia que enfrentan las mujeres en la sociedad conocida y en las relaciones privadas, generando una relación contradictoria entre lo individual y lo colectivo, la libertad y la moderación en la sociedad moderna. pensamiento.

fuente de la imagen: blog oficial de dark fire

a finales de 2022, youku gritó "haz todo lo posible por conseguir buen contenido". desde entonces, la "innovación" se ha convertido en el tema principal de youku. el año pasado, alibaba entertainment anunció su estrategia central, que mencionaba:youku se adherirá a su estrategia de contenido superior, aumentará la proporción de contenido de creación propia y fortalecerá las mentes de los miembros a través de contenido exclusivo estable y diferenciado. con la ayuda de innovaciones tecnológicas como la ia, básicamente realizará la estandarización, el proceso y y digitalización de la producción cinematográfica y televisiva en un plazo de tres años, cultivar nuevas generaciones de creadores y promover la mejora de la industria del entretenimiento.

el lanzamiento de verano de youku de este año ha dado confianza a toda la industria. el período de inactividad ha pasado y el momento de “renacimiento” de youku acaba de comenzar.

(la imagen del encabezado de este artículo proviene del weibo oficial de youku y del weibo oficial de mo yuyunjian).