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texto/zhao xiaonao

os vídeos longos em 2024 caminham para um “novo ciclo”.

do ponto de vista da indústria, a plataforma de vídeo voltou das “corridas de cavalos” para a “agricultura intensiva”. isso também significa que chegou a hora de testar o “hard power”. a competição de plataformas não busca mais quantidade, mas vence com qualidade e reputação.

de acordo com o "2024h1 drama market insight report" divulgado pela beacon professional edition, 149 dramas foram efetivamente transmitidos em 2024h1, 12 a menos que no mesmo período do ano passado. no entanto, o número acumulado de visualizações de longas-metragens aumentou 35,1%, e a média. o número de visualizações aumentou em 97 milhões.

no entanto, no período de transformação da indústria, ainda é difícil garantir que “tudo seja de alta qualidade” e a produção de toda a cadeia industrial ainda é instável.

por exemplo, afetado pelas olimpíadas, o mercado apresentou tendência de queda neste verão. os dados da yunhe mostram que, em comparação com o mesmo período do ano passado, o iqiyi caiu 29%, a mango tv caiu 29%, o tencent video caiu 18% e o volume de reprodução do youku aumentou 6%, tornando-se a única plataforma com crescimento positivo no volume efetivo de reprodução de dramas em toda a rede.

no final de 2022, youku gritou “faça tudo em busca de um bom conteúdo”. após a liquidação, a youku reformou sua estratégia, fez grandes inovações e iniciou uma tendência ascendente independente no ciclo de ajuste da indústria. então, quando o estilo e o padrão de vídeos longos mudam silenciosamente,como youku se tornou um “bagre” perturbando o mercado através da “inovação”?

agitando a indústria, youku contraria a tendência com lançamentos de verão

o youku deste ano tem dois dramas de sucesso, “primeiro e último”, que realmente “apoiaram a cena” para o mercado de drama.

primeiro, xue fangfei deu a primeira chance no mercado de drama de verão com "in the clouds". o longa-metragem do programa tem mais de 3,2 bilhões de visualizações, o que é mais de 70% a mais que o segundo e terceiro colocados, formando diretamente uma lacuna no mercado. a liderança. "once upon a time in bianshui" se tornou o "final" da série dramática de verão. após a transmissão, fez um forte contra-ataque e ficou em quarto lugar no ranking yunhe data drama v30 antes de terminar.

de acordo com dados do beacon, os dramas youku são responsáveis ​​por 3 dos 5 principais dramas de fantasia de verão, incluindo "in the clouds", "spring time" e "young white horse drunken in the spring breeze".

olhando para os principais dramas de verão de youku, quase todos eles não conseguem encontrar uma referência no mercado.

por exemplo, na área de moda feminina, youku rompe com os temas estreitos de “os homens amam as mulheres” e “deficiências familiares e cuidados de longo prazo” para explorar a auto-escolha das mulheres e o crescimento individual na época. por exemplo, "mo yu yun jian", que se tornou um sucesso em toda a internet, reflecte a capacidade e a coragem das mulheres para romper narrativas em domínios privados como a família e as emoções e participar activamente na construção da sociedade.

além disso, "in the clouds" abandona diretamente a fórmula usual de valor comercial dos dramas de longa duração do passado: super ip + elenco de destaque + publicidade avançada e padrões de distribuição.originalmente, no verão de 2024, seu início foi ainda mais solitário.

no entanto, o novo contexto narrativo e o conteúdo prospectivo trouxeram efeitos de transmissão inesperados.três dias após seu lançamento, "mo yu yun jian" não apenas ultrapassou 10.000 acessos no ar, mas também se tornou o drama youku mais rápido a atingir 10.000 acessos em 2024. tornou-se um sucesso popular, ampliando diretamente o público para dramas de fantasia e até mesmo impulsionando um aumento nos downloads do app youku. lighthouse data rapidamente liderou as paradas diárias, com visualizações superiores a 100 milhões no quarto dia; yunhe data continuou a subir, com uma participação de mercado mais alta de 28,1%, tornando-se o hit número um na temporada de verão.

outro exemplo é “era uma vez em bianshui”, o drama de suspense doméstico com maior pontuação em 2024. ele usa técnicas criativas de realismo para ficcionalizar um mundo exótico onde coexistem prosperidade e decadência. do ambiente geográfico e personalização às legendas, títulos e outros detalhes, rompe com ousadia a apresentação visual de longos dramas anteriores, e seu estilo estético único no mercado tem sido amplamente elogiado.

o produto final de "bianshui past" é sólido e texturizado. de acordo com youku, os usuários masculinos de "bianshui past" representam mais de 40%, o que é mais de 10 pontos percentuais maior do que a proporção de usuários masculinos de dramas de fantasia e romance - atraindo diretamente o público masculino que não gosta de assistir dramas de volta ao mercado.

na conferência de diretores do new horn de 2023, o vice-presidente da youku, xie ying, disse: "em termos de produção, a plataforma está reduzindo custos ao mesmo tempo em que se concentra na melhoria do desempenho e na" força interna ". as pessoas não estão mais interessadas em apostar em obras de sucesso". , mas estão buscando a produção contínua de conteúdo de alta qualidade. na próxima etapa, como exibir, produzir e operar conteúdo de maneira eficaz se tornará o foco da plataforma "enquanto outras plataformas de vídeo ainda estão em um período de exploração instável, o youku está em constante evolução. aumentou seu crescimento por meio da inovação e desenvolveu com ousadia novas direções na criação de dramas. aumentar a confiança da indústria.

no mercado de drama de longa data, onde youku pode procurar por “novidade”?

na conferência audiovisual da internet em 2 de setembro, o vice-presidente da youku, xie ying, enfatizou mais uma vez a metodologia de “usar a inovação para impulsionar o poder máximo do conteúdo”.este ano, youku está “rompendo com o passado e abraçando o novo” em todos os aspectos.

por um lado, a julgar por vários dramas populares, youku está em busca de um novo crescimento no oceano vermelho dos dramas.

ips maduros certamente têm popularidade nativa, mas ips em crescimento têm maior espaço para desenvolvimento. a antiga faixa de fantoches foi atualizada e o foco de youku na seleção de dramas começou a se voltar para novos “ips de crescimento”. "si teng", "long moon ember", "cherishing flowers" e "mo yu yun jian" são todos os primeiros trabalhos de sucesso para cinema e televisão dos autores do romance. a equipe de produção de youku encontrou os mais adequados através de uma compreensão profunda do. obras originais. a equipe criativa irá incubar e usar as “pessoas mais adequadas” para fazer o “drama mais adequado”.

além de dramas de fantasia populares e temas realistas, youku não segue o trânsito e opta por produzir produtos de alta qualidade em faixas de nicho."young white horse drunken in the spring breeze" é a primeira cena da faixa de adaptação em quadrinhos live-action de 2024. este drama é o primeiro drama a atingir mais de 10.000 yuans após o lançamento da unidade temática de conteúdo "youth fantasy" de youku. depois de "youth song", é o segundo trabalho baseado em filme da "série youth jianghu de zhou munan" e ganhou diretamente um. número de novos espectadores.

as faixas de quadrinhos e ficção científica são inovadoras, o que não apenas abre mais oceanos azuis de temas, mas também é uma tentativa estratégica para a indústria testar as águas do tiro virtual, aigc, e explorar a industrialização do cinema e da televisão.

além de encontrar novas adições em temas antigos e produzir produtos de alta qualidade em novas faixas, youku também remodela a mente do público e gradualmente cultiva o reconhecimento da marca do público em novos teatros.

na conferência audiovisual da internet em 2 de setembro, xie ying, vice-presidente da youku, disse: "este ano, youku atualizou oficialmente o teatro de suspense para o teatro da noite branca e o teatro pampering para o teatro shenghua. a iteração da marca dos dois principais os cinemas representam o julgamento da youku com base no mercado. guiados pelas percepções dos usuários, buscamos constantemente conteúdo diferenciado e valioso.”

em abril deste ano, o youku suspense theatre foi atualizado para white night theatre, com o slogan “a longa noite deve chegar ao fim e a verdade será revelada”. no mesmo mês, foi lançado "dark fire", dirigido pelo juiz do prêmio magnolia, yao xiaofeng, seguido imediatamente por "rebirth", criado por um novo diretor que se inscreveu nas olimpíadas em agosto, "era uma vez na beira da água". foi lançado. o white night theatre lançou três novos dramas de suspense em quatro meses, e suas pontuações em douban estão todas acima de 7.

no primeiro semestre de 2024, youku ficou em primeiro lugar na indústria em termos de volume de reprodução de dramas de suspense online e se tornou, sem dúvida, a marca número um de dramas de suspense nacionais. atualmente, as classificações de douban dos três principais teatros de suspense em 2024 são contadas pelo público. três obras do "white night theatre" de youku estão na lista e são classificadas como top1, top2 e top5, respectivamente, na palavra-de-. lista de boca.

youku, explorando a nova geração de “minérios ricos” através da inovação

além de se aventurar corajosamente na terra de ninguém em termos de conteúdo e temas, youku também prestou grande atenção em explorar o poder da nova geração nos últimos anos como uma “mina rica” para o desenvolvimento sustentável.

uma das razões importantes pelas quais youku teve um fluxo constante de bons dramas este ano é que youku sempre apoiou os criadores na criação de obras que “ousam ser as primeiras” e são altamente inovadoras.

os dividendos originais e o frescor trazidos pelas grandes propriedades intelectuais, pelos grandes atores e pelo grande tráfego já passaram.youku incentiva o uso de novatos e atores adequados para os papéis.em dramas como "o ano da flor", "nas nuvens das trevas" e "renascimento", a nova geração de flores é basicamente estrelada, e também há muitos rostos novos e poderosos nos papéis coadjuvantes.

por outro lado, os "quatro novos diretores de drama chinês" elogiados pelo people's daily online há algum tempo incluem o diretor de "rebirth", xin shuang, diretor de "the long season", suan suan, diretor de "once upon um tempo à beira da água", e o diretor de "under the stranger", xu hongyu,entre eles, shen ao, suan e xu hongyu são todos de youku.. entende-se que nos últimos cinco anos foram veiculadas no youku as obras de estreia de 294 roteiristas e 38 diretores.

para youku, a “bonança” dos recém-chegados começou a mostrar sua força por meio da exploração e cultivo contínuos. além disso, o investimento contínuo em novas gerações e em novas propriedades intelectuais originais também significa fazer reservas para o futuro. youku lançou uma série de programas de apoio a talentos para jovens diretores e roteiristas, incluindo o "programa de apoio a jovens diretores new horn" e o "programa diocesano de roteiristas", que permitiram que muitos jovens diretores e roteiristas concretizassem suas ideias fantásticas em suas criações. é relatado que o diretor confirmou que terá mais cooperação com youku depois de “era uma vez na beira da água”.

vale ressaltar que em termos de mecanismo operacional interno, youku implementa um “sistema centrado no produtor”. em comparação com as empresas de cinema e televisão que são responsáveis ​​pelos seus próprios lucros e perdas, a plataforma pode suportar a pressão financeira sobre os produtores, cultivando assim. mais líderes que possam assumir a liderança e suportar a pressão de forma independente da equipe e dos produtores da "hexagon" e focar no conteúdo em si.

além de explorar a "rica mina de recém-chegados", youku continua a investir na "rica mina de originalidade" e continua a expandir a conotação e extensão da adaptação ip na corrida bidirecional do cinema, da televisão e da literatura.

xie ying mencionou em seu discurso: “os temas e gêneros estão sempre mudando. insistimos em interpretar preocupações humanas mais profundas com questões sociais mais profundas. hoje em dia, o realismo está de volta e a literatura séria é mais uma vez apoiada. de temas é a direção que youku continua a explorar. "dark fire" de youku este ano usa um microcosmo da vida em uma pequena cidade para delinear a violência e a antiviolência enfrentadas pelas mulheres na sociedade de convivência e nas relações privadas, trazendo à tona a relação entre individual e coletivo, liberdade e restrição na sociedade moderna. pensamento.

fonte da imagem: blog oficial do dark fire

no final de 2022, youku gritou “faça tudo em busca de um bom conteúdo”. desde então, “inovação” se tornou o tema principal do youku. no ano passado, a alibaba entertainment anunciou sua estratégia central, que mencionava:youku aderirá à sua estratégia de conteúdo de ponta, aumentará a proporção de conteúdo feito por você mesmo e fortalecerá as mentes dos membros por meio de conteúdo exclusivo estável e diferenciado. com a ajuda de inovações tecnológicas como ia, basicamente realizará a padronização, processo,. e digitalização da produção cinematográfica e televisiva dentro de três anos, e cultivar nova geração de estudantes de criadores e promover a modernização da indústria do entretenimento.

o lançamento de verão do youku deste ano deu confiança a toda a indústria. o período de dormência passou e o momento de “renascimento” de youku apenas começou.

(a imagem do cabeçalho deste artigo vem do weibo oficial de youku e do weibo oficial de mo yuyunjian.)