소식

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글/자오샤오나오

2024년 장편영상은 '새로운 사이클'을 향해 가고 있다.

업계 입장에서 보면 영상플랫폼은 '경마'에서 '집약농업'으로 복귀한 셈이다. 이는 또한 플랫폼 경쟁이 더 이상 양을 추구하지 않고 품질과 평판으로 승리하는 시대가 되었음을 의미합니다.

비콘 프로페셔널 에디션이 공개한 '2024h1 드라마 시장 인사이트 보고서'에 따르면, 2024h1 드라마는 149편이 유효 방송됐는데, 이는 지난해 같은 기간보다 12편이 줄었지만, 장편영화 누적 조회수는 35.1% 증가한 것으로 나타났다. 조회수는 9,700만 회 증가했습니다.

그러나 산업 전환기에는 여전히 "모든 것이 고품질"임을 보장하기 어렵고 전체 산업 체인의 생산량은 여전히 ​​불안정합니다.

예를 들어 올림픽의 영향으로 올 여름 시장은 하락세를 보였습니다. yunhe 데이터에 따르면 작년 동기 대비 iqiyi는 29% 감소, mango tv는 29% 감소, tencent video는 18% 감소, youku의 재생 볼륨은 6% 증가하여 긍정적인 성장을 보인 유일한 플랫폼이 되었습니다. 전체 네트워크에서 드라마의 유효 재생 볼륨.

2022년 말, 유쿠는 "좋은 콘텐츠에 전력을 다하라"고 외쳤다. 정착 후 youku는 전략을 개혁하고 주요 혁신을 이루었으며 업계 조정 주기에서 독립적인 상승 추세를 만들었습니다. 그래서 긴 영상의 스타일과 패턴이 조용히 바뀔 때,youku는 어떻게 "혁신"을 통해 시장을 뒤흔드는 "메기"가 되었습니까?

업계를 뒤흔드는 youku, 여름 출시로 트렌드를 뒤집다

올해 youku에는 드라마 시장에 실제로 "현장을 지원"한 두 개의 히트 드라마 "처음과 마지막"이 있습니다.

먼저 설방페이는 '구름 속에'로 여름 드라마 시장에 첫발을 내디뎠다. 해당 장편영화는 조회수 32억 회를 돌파해 2위, 3위보다 70% 이상 높은 격차를 직접적으로 형성했다. 리드. '변수'는 ​​방송 후 강력한 반격을 펼치며 종영 전 윤화드라마 v30 랭킹 4위에 올랐다.

beacon 데이터에 따르면 youku 드라마는 '구름 속에서', '봄날', '봄바람에 취한 어린 백마'를 포함하여 여름 사극 상위 5개 중 3개를 차지합니다.

youku의 최고 여름 드라마를 되돌아보면 거의 모든 드라마가 시장에서 벤치마크를 찾을 수 없습니다.

예를 들어, 여성 패션 트랙에서 youku는 '남자는 여자를 사랑한다', '가족의 단점과 장기 돌봄'이라는 협소한 주제에서 벗어나 시대에 따른 여성의 자기 선택과 개인의 성장을 탐구합니다. 예를 들어, 인터넷 전체에서 히트한 『모유윤지안』은 가족, 감정 등 사적 영역의 서사를 돌파하고 사회 건설에 적극적으로 참여하는 여성의 능력과 용기를 반영한다.

더욱이 '구름 속에서'는 슈퍼 ip + 톱 캐스트 + 고급 홍보 및 배급 기준이라는 과거 장편 드라마의 상업적 가치에 대한 일반적인 공식을 바로 버렸다.원래 2024년 여름 시즌의 시작은 가장 외로웠다.

하지만 새로운 서사적 맥락과 미래지향적인 콘텐츠는 예상치 못한 방송 효과를 가져왔다.'모유윤전'은 출시 3일 만에 방송 조회수 1만 회를 돌파했을 뿐만 아니라, 2024년에는 유쿠 드라마 중 가장 빠른 조회 수 1만 회를 돌파했다. youku 앱 다운로드가 급증하고 있습니다. 라이트하우스 데이터는 4일차 조회수 1억 뷰를 돌파하며 단숨에 일간 차트 1위를 차지했고, 윤허 데이터는 계속해서 상승세를 이어가며 최고 시장 점유율 28.1%를 기록하며 여름 시즌 히트 1위에 올랐다.

또 다른 예로 2024년 최고 점수를 기록한 국내 서스펜스 드라마 '변수'가 있다. 리얼리즘 창작 기법을 활용해 번영과 타락이 공존하는 이국적 세계를 픽션화한 작품이다. 지리적 환경과 커스터마이징부터 자막, 제목 등 디테일까지 기존 장편 드라마의 시각적 표현을 과감하게 돌파하며 시장에서 독특한 미적 스타일을 선보이며 호평을 받았다.

"bianshui past"의 완성품은 견고하고 질감이 있습니다. 유쿠에 따르면 '편수과거'는 남성 이용자가 40% 이상을 차지해 사극·로맨스 드라마 남성 이용자 비율보다 10%포인트 이상 높아 드라마 시청을 좋아하지 않는 남성 시청자들을 직접적으로 유인하고 있다. 다시 시장으로.

2023 new horn directors conference에서 youku의 xie ying 부사장은 "제작 측면에서 플랫폼은 비용을 절감하는 동시에 성능 향상과 '내부 강점'에 중점을 두고 있습니다. 사람들은 더 이상 히트작에 베팅하는 데 열중하지 않습니다. 하지만, 다음 단계에서는 콘텐츠를 어떻게 효과적으로 상영하고, 제작하고, 운영할지가 플랫폼의 초점이 될 것입니다.” 혁신을 통해 성장을 도모하고 드라마 창작의 새로운 방향을 과감하게 전개해 업계의 신뢰도를 높였습니다.

장수 드라마 시장에서 유쿠는 어디에서 '새로움'을 찾을 수 있을까?

9월 2일 인터넷 시청각 컨퍼런스에서 youku 부사장 xie ying은 "궁극적인 콘텐츠 파워를 촉진하기 위해 혁신을 사용하는" 방법론을 다시 한 번 강조했습니다.올해 youku는 모든 측면에서 "과거에서 벗어나 새로운 것을 수용"하고 있습니다.

한편, 여러 인기 드라마를 보면 유쿠는 드라마라는 레드오션에서 새로운 성장을 모색하고 있다.

성숙한 ip는 확실히 기본적으로 인기가 있지만 성장하는 ip에는 개발 여지가 더 큽니다. 고대 인형극 트랙이 업그레이드되었고, youku의 드라마 선택 초점이 새로운 '성장 ip'로 바뀌기 시작했습니다. "si teng", "long moon ember", "cherishing flowers" 및 "mo yu yun jian"은 모두 소설 작가의 첫 번째 성공적인 영화 및 tv 작품입니다. youku 제작팀은 작품에 대한 심층적인 이해를 통해 가장 적합한 작품을 찾았습니다. 창작진은 '가장 적합한 인물'을 육성하고 활용하여 '가장 적합한 드라마'를 만들어갑니다.

인기 의상 드라마와 현실적인 주제 외에도 youku는 트래픽을 따르지 않고 틈새 트랙에서 고품질 제품을 생산하기로 결정했습니다."봄바람에 취한 어린 백마"는 2024년 실사 만화 각색 트랙의 첫 번째 장면입니다. 이 드라마는 유쿠의 '청춘환상' 콘텐츠 테마 유닛 출시 이후 처음으로 1만위안을 돌파한 드라마로, '청춘송'에 이어 '주문난 청춘강호 시리즈'의 두 번째 영화화 작품이다. 신규 시청자 수.

만화책과 sf 트랙은 혁신적입니다. 이는 더 많은 테마의 블루오션을 열어줄 뿐만 아니라 업계가 가상 촬영인 aigc의 물을 테스트하고 영화와 tv의 산업화를 탐구하려는 전략적 시도이기도 합니다.

youku는 오래된 테마에서 새로운 요소를 찾고 새로운 트랙에서 고품질 제품을 생산하는 것 외에도 관객의 마음을 재구성하고 점차적으로 새로운 극장에 대한 관객의 브랜드 인지도를 키워줍니다.

9월 2일 인터넷 시청각 컨퍼런스에서 youku 부사장 xie ying은 "올해 youku는 서스펜스 극장을 white night theatre로, pampering theatre를 shenghua theatre로 공식 업그레이드했습니다. 두 메이저의 브랜드 반복은 다음과 같습니다. 극장은 시장에 기반한 youku의 판단을 상징하며, 사용자 통찰력을 바탕으로 차별화되고 가치 있는 콘텐츠를 끊임없이 추구합니다.”

올해 4월 유쿠 서스펜스 극장은 '긴 밤이 끝나야 진실이 밝혀진다'는 슬로건을 내걸고 백야극장으로 업그레이드됐다. 같은 달에는 매그놀리아상 심사위원 야오샤오펑 감독이 연출한 '다크 파이어'가 개봉했고, 이어 8월에는 올림픽에 지원한 신인 감독이 만든 '리버스'도 개봉했다. 공개되면서 논의가 계속되고 있습니다. 백야극장은 4개월 만에 새로운 서스펜스 드라마 3편을 내놨는데, 도우반 점수는 모두 7점 이상이다.

2024년 상반기 유쿠는 서스펜스 온라인 드라마 재생량 부문 업계 1위를 차지하며, 의심할 여지 없이 국내 서스펜스 드라마 1위 브랜드로 자리매김했다. 현재 2024년 3대 서스펜스 극장의 도반 시청률은 관객이 집계하는 '백야극장' 3작품이 순위권에 있으며, 입소문에서는 각각 top1, top2, top5에 랭크됐다. 입 목록.

youku, 혁신을 통해 차세대 "풍부한 광석"을 탐구

youku는 콘텐츠와 테마 측면에서 용감하게 사람이 없는 땅에 도전하는 것 외에도 최근 몇 년간 지속 가능한 발전을 위한 '부자 광산'으로서 새로운 세대의 힘을 활용하는 데 큰 관심을 기울여 왔습니다.

youku가 올해 꾸준히 좋은 드라마를 선보인 중요한 이유 중 하나는 youku가 항상 창작자들이 "최초가 되겠다는 용기"와 매우 혁신적인 작품을 만들 수 있도록 지원해 왔기 때문입니다.

빅 ip, 빅 배우, 빅 트래픽이 가져다준 본래의 배당금과 신선함은 지나갔다.youku는 역할에 적합한 신인과 배우의 기용을 권장합니다.'꽃의 해', '구름 속에', '환생' 등의 드라마에서는 기본적으로 신세대 꽃들이 주연을 맡고, 조연에도 막강한 신인들이 많이 등장한다.

한편, 얼마 전 인민일보 온라인이 극찬한 '중국 드라마 신인감독 4인'으로는 '환생' 감독, '장기' 신솽 감독, '원스 어폰' 수안 수안 감독이 꼽혔다. 물가의 시간', 'under the stranger'의 쉬홍위 감독은그중 shen ao, suan 및 xu hongyu는 모두 youku 출신입니다.. 지난 5년간 294명의 작가와 38명의 감독의 데뷔작이 유쿠를 통해 방송된 것으로 파악된다.

youku에게 있어 신인의 '노다지'는 지속적인 탐색과 육성을 통해 그 힘을 발휘하기 시작했습니다. 뿐만 아니라 새로운 세대와 독창적인 신규 ip에 대한 지속적인 투자는 미래를 위한 준비를 의미합니다. youku는 "뉴 혼 젊은 감독 지원 프로그램"과 "교구 시나리오 작가 프로그램"을 포함하여 젊은 감독과 시나리오 작가를 위한 일련의 재능 지원 프로그램을 시작하여 많은 젊은 감독과 시나리오 작가가 자신의 창작물에서 환상적인 아이디어를 실현할 수 있도록 했습니다. 감독은 '원스 어폰 어 타임 오브 워터 오브 워터' 이후 요쿠와 더욱 호흡을 맞추겠다고 밝힌 것으로 전해졌다.

내부 운영 메커니즘 측면에서 youku는 "제작자 중심 시스템"을 구현한다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 자체 이익과 손실을 책임지는 영화 및 tv 회사와 비교할 때 플랫폼은 제작자의 재정적 압박을 감당할 수 있으므로 육성할 수 있습니다. 독립적으로 주도하고 압력을 견딜 수 있는 리더가 많아지고, 콘텐츠 자체에 집중할 수 있게 됩니다.

youku는 "신인의 풍부한 광산"을 활용하는 것 외에도 "독창성의 풍부한 광산"에 지속적으로 투자하고 영화, tv 및 문학의 양방향 러시에서 ip 적응의 의미와 확장을 계속 확장하고 있습니다.

xie ying은 연설에서 "주제와 장르는 항상 변합니다. 우리는 더 심오한 사회 문제로 더 깊은 인간의 관심을 해석해야 한다고 주장합니다." 요즘 현실주의가 다시금 현실주의를 통합하는 방법을 지속적으로 혁신하고 있습니다. 테마의 방향은 youku가 계속 탐구하는 방향입니다. 올해 요우쿠의 '다크 파이어'는 작은 마을 생활의 축소판을 이용해 지인 사회와 사적 관계에서 여성이 직면하는 폭력과 반폭력을 윤곽을 그리며, 현대 사회에서 개인과 집단의 관계, 자유와 구속을 불러일으키는 모순적인 작품이다. 생각.

사진 출처 : dark fire 공식 블로그

2022년 말, 유쿠는 "좋은 콘텐츠에 전력을 다하라"고 외쳤다. 그 이후로 "혁신"은 youku의 주요 테마가 되었습니다. 작년에 alibaba entertainment는 다음과 같은 핵심 전략을 발표했습니다.유쿠는 톱 콘텐츠 전략을 견지하고, 자체 제작 콘텐츠의 비중을 높이며, 안정적이고 차별화된 독점 콘텐츠를 통해 구성원의 마인드를 강화할 예정이다. ai 등 기술 혁신을 통해 표준화, 프로세스, 3년 이내에 영화 및 tv 제작의 디지털화를 추진하고 새로운 창작자를 양성하며 엔터테인먼트 산업의 업그레이드를 촉진합니다.

올해 youku 여름 릴리스는 전체 업계에 신뢰를 안겨주었습니다. 휴면 기간이 지나고 youku의 "환생"의 순간이 이제 막 시작되었습니다.

(이 글의 헤더 이미지는 youku 공식 weibo와 mo yuyunjian 공식 weibo에서 가져온 것입니다.)