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text/zhao xiaonao

lange videos stehen im jahr 2024 vor einem „neuen zyklus“.

aus sicht der branche ist die videoplattform vom „pferderennen“ zur „intensivlandwirtschaft“ zurückgekehrt. dies bedeutet auch, dass es an der zeit ist, „harte macht“ auf die probe zu stellen. der plattformwettbewerb strebt nicht mehr nach quantität, sondern gewinnt durch qualität und reputation.

laut dem von beacon professional edition veröffentlichten „2024h1 drama market insight report“ wurden im jahr 2024h1 effektiv 149 dramen ausgestrahlt, 12 weniger als im gleichen zeitraum des vorjahres. die kumulierte zahl der spielfilmaufrufe stieg jedoch um 35,1 % und der durchschnitt die anzahl der aufrufe stieg um 97 millionen.

allerdings ist es in der transformationsphase der branche immer noch schwierig sicherzustellen, dass „alles von hoher qualität ist“, und die produktion der gesamten industriekette ist immer noch instabil.

unter dem einfluss der olympischen spiele zeigte der markt in diesem sommer beispielsweise einen abwärtstrend. yunhe-daten zeigen, dass iqiyi im vergleich zum vorjahreszeitraum um 29 %, mango tv um 29 %, tencent video um 18 % zurückging und das wiedergabevolumen von youku um 6 % zunahm und damit zur einzigen plattform mit positivem wachstum in der branche wurde effektive wiedergabelautstärke von dramen im gesamten netzwerk.

ende 2022 rief youku aus: „gib alles für gute inhalte.“ nach der einigung reformierte youku seine strategie, führte bedeutende innovationen ein und sorgte für einen eigenständigen aufwärtstrend im anpassungszyklus der branche. wenn sich also stil und muster langer videos stillschweigend ändern,wie wurde youku zu einem „wels“, der den markt durch „innovation“ störte?

youku bewegt die branche und widersetzt sich dem trend mit sommerveröffentlichungen

die diesjährige youku-ausgabe hat zwei erfolgsdramen, „first“ und „last“, die die szene wirklich „unterstützt“ haben, was den dramamarkt angeht.

erstens hat xue fangfei mit „in the clouds“ den ersten durchbruch auf dem sommerdrama-markt geschafft. der spielfilm der serie hat mehr als 3,2 milliarden aufrufe, das sind mehr als 70 % mehr als der zweite und dritte platz und bildet damit direkt eine lücke die führung. „once upon a time in bianshui“ wurde zum „finale“ der sommerdramaserie. nach der ausstrahlung lieferte sie einen starken gegenangriff und belegte vor ihrer fertigstellung den vierten platz im yunhe data drama v30 ranking.

laut beacon-daten machen youku-dramen drei der fünf beliebtesten kostümdramen im sommer aus, darunter „in the clouds“, „spring time“ und „young white horse drunken in the spring breeze“.

wenn man auf die besten sommerdramen von youku zurückblickt, kann man bei fast jedem davon keinen maßstab auf dem markt finden.

im bereich damenmode löst sich youku beispielsweise von den engstirnigen themen „männer lieben frauen“ und „familiäre defizite und langzeitpflege“, um die selbstbestimmung und das individuelle wachstum von frauen in dieser zeit zu erforschen. beispielsweise spiegelt „mo yu yun jian“, das im gesamten internet ein hit wurde, die fähigkeit und den mut von frauen wider, narrative in privaten bereichen wie familie und emotionen zu durchbrechen und sich aktiv am aufbau der gesellschaft zu beteiligen.

darüber hinaus verzichtet „in the clouds“ direkt auf die übliche formel für den kommerziellen wert langer dramen der vergangenheit: super-ip + top-besetzung + fortschrittliche werbe- und vertriebsstandards.ursprünglich, in der sommersaison 2024, war der start sogar der einsamste.

der neue erzählkontext und die zukunftsweisenden inhalte brachten jedoch unerwartete sendeeffekte.innerhalb von drei tagen nach seiner veröffentlichung erreichte „mo yu yun jian“ nicht nur mehr als 10.000 ausstrahlungshits, sondern wurde auch das schnellste youku-drama, das im jahr 2024 10.000 hits erreichte was zu einem anstieg der downloads der youku-app führt. lighthouse data lag mit über 100 millionen aufrufen am vierten tag schnell an der spitze der tages-charts; yunhe data verzeichnete mit einem höchsten marktanteil von 28,1 % einen weiteren anstieg und wurde zum nummer-eins-hit der sommersaison.

ein weiteres beispiel ist „once upon a time in bianshui“, das häusliche suspense-drama mit der höchsten punktzahl im jahr 2024. es nutzt realistische kreativtechniken, um eine exotische welt zu fiktionalisieren, in der wohlstand und dekadenz nebeneinander existieren. von der geografischen umgebung und anpassung bis hin zu untertiteln, titeln und anderen details durchbricht es mutig die visuelle präsentation früherer langer dramen und sein einzigartiger ästhetischer stil wurde auf dem markt weithin gelobt.

das fertige produkt von „bianshui past“ ist fest und strukturiert. laut youku machen mehr als 40 % männliche nutzer von „bianshui past“ aus, was mehr als 10 prozentpunkte mehr ist als der anteil männlicher nutzer von kostüm- und liebesdramen – was direkt ein männliches publikum anzieht, das keine dramen sieht zurück in den markt.

auf der new horn directors conference 2023 sagte youku-vizepräsident xie ying: „in bezug auf die produktion senkt die plattform die kosten, während sie sich gleichzeitig auf die verbesserung der leistung und auf „interne stärke“ konzentriert. die leute sind nicht mehr daran interessiert, auf erfolgreiche werke zu wetten , aber wir streben eine kontinuierliche produktion hochwertiger inhalte an. in der nächsten phase wird die frage, wie man inhalte effektiv prüft, produziert und betreibt, „während sich andere videoplattformen noch in einer instabilen phase befinden.“ steigerte sein wachstum durch innovation und entwickelte mutig neue richtungen in der dramaproduktion. stärken sie das vertrauen der branche.

wo kann youku auf dem langjährigen dramamarkt nach „neuheit“ suchen?

auf der internet-audiovisuellen konferenz am 2. september betonte youku-vizepräsident xie ying erneut die methodik, „innovationen zu nutzen, um die ultimative content-power voranzutreiben“.in diesem jahr löst sich youku in jeder hinsicht von der vergangenheit und begrüßt das neue.

einerseits sucht youku nach mehreren beliebten dramen nach neuem wachstum im roten ozean der dramen.

ältere ips erfreuen sich sicherlich nativer beliebtheit, aber wachsende ips bieten mehr raum für entwicklung. der alte marionettentitel wurde aufgewertet und youkus fokus bei der dramaauswahl hat begonnen, sich neuen „wachstums-ips“ zuzuwenden. „si teng“, „long moon ember“, „cherishing flowers“ und „mo yu yun jian“ sind allesamt die ersten erfolgreichen film- und fernsehwerke der romanautoren das kreativteam wird die „am besten geeigneten leute“ ausbrüten und einsetzen, um das „am besten geeignete drama“ zu schaffen.

zusätzlich zu beliebten kostümdramen und realistischen themen folgt youku nicht dem verkehr und produziert hochwertige produkte in nischentiteln.„young white horse drunken in the spring breeze“ ist die erste aufnahme der live-action-comic-adaption aus dem jahr 2024. dieses drama ist das erste drama, das über 10.000 yuan nach der einführung von youkus content-themeneinheit „youth fantasy“ erreichte. nach „youth song“ ist es das zweite filmbasierte werk von „zhou munans youth jianghu series“ und gewann direkt einen anzahl neuer zuschauer.

die comic- und science-fiction-tracks sind innovativ, was nicht nur weitere themenmeere eröffnet, sondern auch ein strategischer versuch für die branche ist, die gewässer des virtuellen filmens (aigc) zu testen und die industrialisierung von film und fernsehen zu erkunden.

youku findet nicht nur neue ergänzungen zu alten themen und produziert hochwertige produkte in neuen titeln, sondern formt auch die denkweise des publikums neu und kultiviert nach und nach das markenbewusstsein des publikums für neue theater.

auf der internet-audiovisual-konferenz am 2. september sagte xie ying, vizepräsident von youku: „in diesem jahr hat youku das suspense-theater offiziell zum white night theatre und das pampering theatre zum shenghua-theater aufgewertet. die markenwiederholung der beiden großen theater.“ theater stellt youkus urteil basierend auf dem markt dar. geleitet von benutzereinblicken verfolgen wir ständig differenzierte und wertvolle inhalte.“

im april dieses jahres wurde das youku suspense theatre zum white night theatre aufgewertet, mit dem slogan „die lange nacht muss zu ende gehen und die wahrheit wird ans licht kommen.“ im selben monat kam „dark fire“ unter der regie von magnolia award-richter yao xiaofeng in die kinos, unmittelbar darauf folgte „once upon a time on the edge of water“ von einem neuen regisseur, der sich im august für die olympischen spiele beworben hatte. wurde veröffentlicht. die diskussion nimmt weiter zu. das white night theatre hat in vier monaten drei neue spannungsdramen herausgebracht, und ihre douban-bewertungen liegen alle über 7.

in der ersten hälfte des jahres 2024 belegte youku den ersten platz in der branche, was die wiedergabemenge von online-suspense-dramen angeht, und hat sich zweifellos zur nummer eins unter den heimischen suspense-dramen entwickelt. derzeit werden die douban-bewertungen der drei großen suspense-theater im jahr 2024 vom publikum gezählt. drei werke von youkus „white night theatre“ stehen auf der liste und liegen in der rangliste top1, top2 und top5. mundliste.

youku erforscht die neue generation „reicher erze“ durch innovation

neben dem mutigen vorstoß ins inhaltliche und thematische niemandsland hat youku in den letzten jahren auch großen wert darauf gelegt, die kraft der neuen generation als „reiche mine“ für eine nachhaltige entwicklung zu nutzen.

einer der wichtigen gründe, warum youku in diesem jahr eine stetige flut guter dramen hatte, ist, dass youku die schöpfer stets dabei unterstützt hat, werke zu schaffen, die „den mut haben, die ersten zu sein“ und äußerst innovativ sind.

die ursprünglichen dividenden und die frische, die große geistige eigentumsrechte, große akteure und großer verkehr mit sich brachten, sind vorbei.youku fördert den einsatz von newcomern und schauspielern, die für die rollen geeignet sind.in dramen wie „das jahr der blume“, „in den wolken der dunkelheit“ und „wiedergeburt“ spielt grundsätzlich die neue blumengeneration die hauptrolle, und auch in den nebenrollen gibt es viele starke neue gesichter.

zu den „vier neuen regisseuren des chinesischen dramas“, die people's daily online vor einiger zeit gelobt hat, gehören hingegen der regisseur von „rebirth“, xin shuang, regisseur von „the long season“, und suan suan, die regisseurin von „once upon“. a time in the edge of water“ und „under the stranger“-regisseur xu hongyu,unter ihnen stammen shen ao, suan und xu hongyu alle aus youku.. es wird davon ausgegangen, dass in den letzten fünf jahren die debütwerke von 294 drehbuchautoren und 38 regisseuren auf youku ausgestrahlt wurden.

für youku hat die „bonanza“ der neuankömmlinge durch kontinuierliche exploration und kultivierung begonnen, ihre stärke zu zeigen. darüber hinaus bedeuten kontinuierliche investitionen in neue generationen und originelles neues geistiges eigentum auch die bildung von reserven für die zukunft. youku hat eine reihe von talentförderprogrammen für junge regisseure und drehbuchautoren ins leben gerufen, darunter das „new horn young director support program“ und das „diocesan screenwriters program“, die es vielen jungen regisseuren und drehbuchautoren ermöglicht haben, ihre fantastischen ideen in ihren kreationen umzusetzen. berichten zufolge hat der regisseur bestätigt, dass er nach „once upon a time on the edge of water“ mehr mit youku zusammenarbeiten wird.

es ist erwähnenswert, dass youku im hinblick auf den internen betriebsmechanismus ein „produzentenzentriertes system“ implementiert. im vergleich zu film- und fernsehunternehmen, die für ihre eigenen gewinne und verluste verantwortlich sind, kann die plattform den finanziellen druck für die produzenten tragen und sich dadurch weiterentwickeln mehr führungskräfte, die unabhängig vom „hexagon“-team und den produzenten die führung übernehmen und sich auf den inhalt konzentrieren können.

youku erschließt nicht nur die „reiche mine an newcomern“, sondern investiert auch weiterhin in die „reiche mine an originalität“ und erweitert weiterhin die konnotation und erweiterung der ip-adaption im wechselseitigen ansturm von film, fernsehen und literatur.

xie ying erwähnte in ihrer rede: „die themen und genres ändern sich ständig. wir bestehen darauf, tiefere menschliche anliegen mit tiefgreifenderen sozialen themen zu interpretieren, und ernsthafte literatur wird erneut unterstützt.“ von themen ist die richtung, die youku weiterhin erforscht. youkus „dark fire“ nutzt dieses jahr einen mikrokosmos des kleinstadtlebens, um die gewalt und anti-gewalt zu skizzieren, denen frauen in der bekanntschaftsgesellschaft und in privaten beziehungen ausgesetzt sind, und stellt die beziehung zwischen individuum und kollektiv, freiheit und zurückhaltung in der modernen gesellschaft her gedanke.

bildquelle: offizieller blog von dark fire

ende 2022 rief youku aus: „gib alles für gute inhalte.“ seitdem ist „innovation“ zum hauptthema von youku geworden. letztes jahr gab alibaba entertainment seine kernstrategie bekannt, in der folgendes erwähnt wurde:youku wird an seiner top-content-strategie festhalten, den anteil selbst erstellter inhalte erhöhen und den geist der mitglieder durch stabile und differenzierte exklusive inhalte stärken. mit hilfe technologischer innovationen wie ki wird es grundsätzlich die standardisierung, den prozess und die qualität der inhalte realisieren. und digitalisierung der film- und fernsehproduktion innerhalb von drei jahren, förderung einer neuen kreativen studentengeneration und förderung der modernisierung der unterhaltungsindustrie.

die diesjährige youku-sommerveröffentlichung hat der gesamten branche zuversicht gegeben. die ruhephase ist vorbei und youkus moment der „wiedergeburt“ hat gerade erst begonnen.

(das titelbild dieses artikels stammt von youkus offiziellem weibo und mo yuyunjians offiziellem weibo.)